El informe analiza la inversión publicitaria en internet en Perú durante 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto a 2013. Cinco publishers concentraron el 93,2% de los ingresos. El formato predominante continuó siendo display, mientras que search tuvo el mayor crecimiento. Los modelos de compra basados en performance y apariciones representaron el 39,5% y 30,2% respectivamente. Las industrias que más invirtieron fueron educación, telefonía, merc
Informe de inversion publicitaria en internet 2015IAB_PERU
El documento presenta los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet realizado en Perú para el año 2015. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales reportados fueron de S/. 236,85 millones, un 27% más que en 2014; (2) El formato más utilizado fue Display con 34,5% de los ingresos y el modelo de compra más usado fue Basado en Costo por Click con 45%; (3) Las industrias que más invirtieron fueron Telefonía con 17,1% y Bienes y Servicios Industriales con 10
Informe de Inversión Publicitaria en Internet 2015IAB_PERU
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el año 2015. Los principales hallazgos son: los ingresos totales reportados fueron de S/. 236,85 millones, un 27% más que en 2014; el formato más utilizado fue Display con 34,5% de los ingresos y el modelo de compra más usado fue Basado en Costo por Click o Vista con 45% de los ingresos. La industria que más invirtió fue Telefonía con 17,1% de la participación.
IAB Perú - Informe de Inversión Publicitaria en Internet Perú 2012IAB_PERU
El documento es un informe de la inversión publicitaria en internet en Perú para el año 2012 realizado por PwC para el Interactive Advertising Bureau Perú. Los principales hallazgos del informe son: 1) Los ingresos totales reportados por los participantes fueron de 101 millones de soles peruanos, 2) Cinco empresas representaron el 84% del total de ingresos y 3) El formato Display y el modelo de precios CPM representaron el 45% y el 72% de los ingresos respectivamente.
Informe de inversion publicitaria en internet iab peru - 2015 semestre 1 pa...IAB_PERU
Este documento presenta un resumen ejecutivo del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el primer semestre de 2015. Los ingresos totales reportados por los participantes fueron de 103,5 millones de soles peruanos, representando un crecimiento del 31% con respecto al mismo período del año anterior. El formato predominante continuó siendo Display, mientras que Video fue el de mayor crecimiento. La industria con mayor participación fue Telefonía, seguida por Educación y Actividad Cultural.
Informe anual de Inversión Publicitaria de Internet Perú - 2013 IAB_PERU
El informe analiza la inversión publicitaria en internet en Perú durante 2013. Los ingresos totales reportados aumentaron un 32% respecto a 2012 a S/ 133.4 millones. El formato predominante fue Display con 46% del total. Los formatos con mayor crecimiento fueron Video, Mobile, Search y Rich Media. La concentración de ingresos entre los principales medios aumentó al 90%.
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el año 2015. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales reportados fueron de S/. 236,85 millones, un 27% más que en 2014; (2) El formato más utilizado fue Display con 34,5% de los ingresos y el modelo de compra más usado fue Basado en Costo por Click o Vista con 45%; (3) Entre las industrias, Telefonía lideró con 17,1% de participación.
INFORME DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET - 1er semestre 2014IAB_PERU
El documento presenta los resultados clave del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú correspondiente al primer semestre de 2014. Los ingresos totales reportados fueron de $83.2 millones de soles peruanos, representando un decrecimiento del 48% con respecto al mismo período del año anterior. El formato predominante continuó siendo Display, mientras que Mobile y Search fueron los de mayor crecimiento. Los anunciantes de Educación y Cultura y Telefonía concentraron la mayor parte de los ingresos.
Este documento presenta los resultados del estudio de inversión publicitaria en internet realizado en Perú para el año 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto al año anterior. Cinco publishers representaron el 93,2% de los ingresos totales. El formato predominante fue Display con una participación del 34,3% mientras que Search fue el de mayor crecimiento con un 136%.
Informe de inversion publicitaria en internet 2015IAB_PERU
El documento presenta los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet realizado en Perú para el año 2015. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales reportados fueron de S/. 236,85 millones, un 27% más que en 2014; (2) El formato más utilizado fue Display con 34,5% de los ingresos y el modelo de compra más usado fue Basado en Costo por Click con 45%; (3) Las industrias que más invirtieron fueron Telefonía con 17,1% y Bienes y Servicios Industriales con 10
Informe de Inversión Publicitaria en Internet 2015IAB_PERU
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el año 2015. Los principales hallazgos son: los ingresos totales reportados fueron de S/. 236,85 millones, un 27% más que en 2014; el formato más utilizado fue Display con 34,5% de los ingresos y el modelo de compra más usado fue Basado en Costo por Click o Vista con 45% de los ingresos. La industria que más invirtió fue Telefonía con 17,1% de la participación.
IAB Perú - Informe de Inversión Publicitaria en Internet Perú 2012IAB_PERU
El documento es un informe de la inversión publicitaria en internet en Perú para el año 2012 realizado por PwC para el Interactive Advertising Bureau Perú. Los principales hallazgos del informe son: 1) Los ingresos totales reportados por los participantes fueron de 101 millones de soles peruanos, 2) Cinco empresas representaron el 84% del total de ingresos y 3) El formato Display y el modelo de precios CPM representaron el 45% y el 72% de los ingresos respectivamente.
Informe de inversion publicitaria en internet iab peru - 2015 semestre 1 pa...IAB_PERU
Este documento presenta un resumen ejecutivo del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el primer semestre de 2015. Los ingresos totales reportados por los participantes fueron de 103,5 millones de soles peruanos, representando un crecimiento del 31% con respecto al mismo período del año anterior. El formato predominante continuó siendo Display, mientras que Video fue el de mayor crecimiento. La industria con mayor participación fue Telefonía, seguida por Educación y Actividad Cultural.
Informe anual de Inversión Publicitaria de Internet Perú - 2013 IAB_PERU
El informe analiza la inversión publicitaria en internet en Perú durante 2013. Los ingresos totales reportados aumentaron un 32% respecto a 2012 a S/ 133.4 millones. El formato predominante fue Display con 46% del total. Los formatos con mayor crecimiento fueron Video, Mobile, Search y Rich Media. La concentración de ingresos entre los principales medios aumentó al 90%.
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el año 2015. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales reportados fueron de S/. 236,85 millones, un 27% más que en 2014; (2) El formato más utilizado fue Display con 34,5% de los ingresos y el modelo de compra más usado fue Basado en Costo por Click o Vista con 45%; (3) Entre las industrias, Telefonía lideró con 17,1% de participación.
INFORME DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET - 1er semestre 2014IAB_PERU
El documento presenta los resultados clave del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú correspondiente al primer semestre de 2014. Los ingresos totales reportados fueron de $83.2 millones de soles peruanos, representando un decrecimiento del 48% con respecto al mismo período del año anterior. El formato predominante continuó siendo Display, mientras que Mobile y Search fueron los de mayor crecimiento. Los anunciantes de Educación y Cultura y Telefonía concentraron la mayor parte de los ingresos.
Este documento presenta los resultados del estudio de inversión publicitaria en internet realizado en Perú para el año 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto al año anterior. Cinco publishers representaron el 93,2% de los ingresos totales. El formato predominante fue Display con una participación del 34,3% mientras que Search fue el de mayor crecimiento con un 136%.
Informe de inversion publicitaria en internet iab peru - 2015 semestre 1IAB_PERU
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB PERU para el primer semestre de 2015. Los ingresos totales reportados fueron de 103.5 millones de soles peruanos, representando un crecimiento del 31% con respecto al mismo periodo del año anterior. El formato con mayor participación fue Display con un 33.6% mientras que el de mayor crecimiento fue Video con un 100%. Cinco publishers concentraron el 95% de los ingresos totales.
Segundo White Paper - El Ecosistema Móvil en el PerúIAB_PERU
Este documento describe el rápido crecimiento del ecosistema móvil en el Perú y el mundo, con más de 6.8 mil millones de dispositivos móviles a nivel global. Examina la penetración de teléfonos móviles e inteligentes en el Perú, los usos comunes de los dispositivos, y los sistemas operativos predominantes. También analiza el estado actual del marketing móvil en el Perú y las oportunidades para aprovechar mejor las herramientas móviles a fin de interactuar con los clientes.
Informe de inversion_publicitaria_en_internet_peru_2015 (002)Miguel Angel Urbina
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú correspondiente al año 2015. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales reportados fueron de S/. 236,85 millones, representando un crecimiento del 27% respecto al año anterior; (2) El formato más utilizado fue Display con el 34,5% de los ingresos y (3) El modelo de compra basado en costo por clic o vista fue el predominante con el 45% de los ingresos.
Tercer White Paper - ANALÍTICA DIGITAL Y PREDICTIVAIAB_PERU
1) El documento habla sobre la importancia de optimizar los canales digitales mediante el uso de la analítica digital y predictiva para medir la efectividad de las actividades de marketing digital y mejorar el engagement con los clientes.
2) Explica cómo generar Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) alineados a los objetivos del negocio y cómo usarlos para tomar decisiones que optimicen los canales digitales.
3) Describe los pasos iniciales para implementar la analítica digital en una empresa como evaluar su madurez actual y definir una e
Este documento presenta información sobre el Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú y la industria de la publicidad digital en el Perú. IAB Perú es la asociación que agrupa a las empresas de publicidad digital en el Perú y trabaja para promover la educación sobre el medio digital, difundir los beneficios de la publicidad digital, y aumentar la inversión en publicidad digital en el país. El documento incluye estadísticas que muestran el crecimiento constante de la inversión en publicidad digital en el Perú entre 2012-2014, con un aument
El documento describe el caso de éxito de un centro de análisis clínicos que implementó un plan de marketing digital. Inicialmente el centro invertía en publicidad tradicional con bajas ventas. Luego de rediseñar su sitio web, redes sociales y aplicación móvil, logró aumentar las visitas al sitio en un 155%, generar 24,120 descargas de su app, y obtener un 30% de citas nuevas provenientes de estrategias digitales, logrando un alto retorno de inversión.
Estudio de inversión públicitaria en medios digitales España (pwc iab) - OCT11Retelur Marketing
Este documento resume un estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales en España durante el primer semestre de 2011. La inversión publicitaria en internet creció un 14,4% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 431,95 millones de euros. La publicidad de display creció un 18,8% y representó el 49,9% de la inversión total en internet, igualando a la publicidad de búsqueda por primera vez desde 2008. El modelo de contratación predominante continúa siendo el coste por mil impresiones, aunque están
2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...Content Matters
ADman Media, IAB Spain y TNS presentan los resultados del primer estudio sobre el uso del vídeo en la publicidad online realizado en España a directivos y responsables de marketing de reconocidas empresas del país durante el segundo semestre de 2014 para conocer el uso actual y futuro del vídeo online como herramienta de marketing y comunicación
Informe ejecutivo Estudio de inversión publicitaria en medios digitales IAB S...IAB Spain
Informe ejecutivo del Estudio de Inversión publicitaria en medios digitales en España correspondiente al primer semestre del año 2011.
Elaborado por IAB Spain y PwC.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile (tercera edición). Resultados 2013IAB México
Este documento presenta los resultados del tercer Estudio de Inversión en Comunicación Móvil en México realizado por IAB México y PwC en 2013. El estudio analiza la inversión en publicidad y desarrollo para plataformas móviles en México, recopilando información de participantes clave como agencias, desarrolladores y medios. Los resultados muestran que la inversión total en comunicación móvil en México creció un 114% en 2013 a $1,698 millones de pesos, impulsada por un aumento en la invers
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014Brenda Treviño
El documento presenta los resultados del 9o Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México 2014 realizado por PwC. El estudio analiza la inversión en pauta publicitaria y desarrollo en internet así como la inversión en servicios digitales por parte de agencias. Participaron 41 empresas que reportaron sus cifras de facturación directamente y otras que fueron estimadas. El contexto en 2014 mostró un crecimiento del PIB menor al de años previos y una penetración de internet del 55% entre los mexicanos que usan diversos dispositivos de forma
Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales (Primer semestre 2012)IAB Spain
El resumen analiza la inversión publicitaria en medios digitales durante el primer semestre de 2012 según un estudio realizado por Grupo Consultores. La inversión total fue de 434,43 millones de euros, de los cuales el 97,08% correspondió a Internet y el 2,92% restante a dispositivos móviles. Dentro de Internet, la publicidad search representó el 55,92% de la inversión mientras que la publicidad display supuso el 44,08% restante.
Estudio de Inversión en Publicidad Digital (total 2014)IAB Spain
Este documento presenta la metodología y resultados de un estudio anual sobre las tendencias e inversión en publicidad digital en España. El estudio recopila datos de agencias de medios para estimar la inversión total en diferentes formatos como escritorio, móvil y carteleras digitales. También incluye un análisis internacional comparando la inversión digital en los principales mercados europeos.
Quien es Quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013IAB Spain
Nuevo directorio “Quién es quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013”. El documento contiene la información actualizada para contactar de las principales empresas dedicadas a la Publicidad y la Comunicación Digital, así como información relativa a su actividad. Las empresas del “Quién es quién 2013”, son casi 200 empresas asociadas a IAB Spain y representan cerca del 90% del volumen de negocio de la industria digital en España.
Este es el estudio realizado por Price Waterhouse Coorpers por encargo del IAB Perú, sobre la inversión publicitaria en el año 2012. Las empresas peruanas hace un par de años invertían 1,5% en publicidad por Internet y al cierre del 2012 ya están en un 4%, lejos de referentes internacionales de la región que destinan un 10% sobre el total de su inversión publicitaria.
IAB Perú - Informe de Inversión Publicitaria en Internet Perú 2012Futuro Labs
El documento es un informe anual de 2012 sobre la inversión publicitaria en Internet en Perú publicado por PwC para IAB Perú. Los principales hallazgos incluyen que los ingresos totales reportados fueron de 101 millones de soles peruanos, con una concentración del 84% en las 5 principales empresas. El formato Display representó el 45% de los ingresos y el modelo de precios CPM el 72%. Las industrias más grandes de anunciantes fueron Productos de Consumo Masivo y Telecomunicaciones.
Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014IAB México
El documento resume los principales hallazgos del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México 2014 realizado por IAB México y PwC. El estudio analiza la inversión en pauta publicitaria y desarrollo en internet así como la inversión en servicios digitales por parte de agencias. El resumen destaca que participaron 41 empresas que reportaron sus cifras de inversión y que un subcomité de estimación valuó empresas no participantes para generar la cifra total del mercado.
Estudio de Inversión Publicitaria en Internet. 7a EdiciónIAB México
El documento presenta los resultados del 7mo Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México correspondiente a 2012. Se analiza la evolución de la inversión en pauta publicitaria en internet a través de indicadores clave. Participaron 55 sitios, portales, redes publicitarias y plataformas tecnológicas representativas, así como estimaciones de sitios no participantes. La inversión total en internet alcanzó los 6,397 millones de pesos en 2012, un crecimiento del 38% respecto al año anterior.
Estudio de Inversión Publicitaria en Internet 2014. Resultados 2013IAB México
El documento presenta los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México de 2013 realizado por IAB México y PwC. La inversión publicitaria en internet en México creció un 31% en 2013 llegando a $8,355 millones de pesos. El display representa la mayor parte con un 60% de la inversión, mientras que el search representa el 26% y los clasificados el 14% restante. El estudio analiza la evolución de la facturación desde 2009 así como otros indicadores clave de la industria en México.
Informe de inversion publicitaria en internet iab peru - 2015 semestre 1IAB_PERU
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB PERU para el primer semestre de 2015. Los ingresos totales reportados fueron de 103.5 millones de soles peruanos, representando un crecimiento del 31% con respecto al mismo periodo del año anterior. El formato con mayor participación fue Display con un 33.6% mientras que el de mayor crecimiento fue Video con un 100%. Cinco publishers concentraron el 95% de los ingresos totales.
Segundo White Paper - El Ecosistema Móvil en el PerúIAB_PERU
Este documento describe el rápido crecimiento del ecosistema móvil en el Perú y el mundo, con más de 6.8 mil millones de dispositivos móviles a nivel global. Examina la penetración de teléfonos móviles e inteligentes en el Perú, los usos comunes de los dispositivos, y los sistemas operativos predominantes. También analiza el estado actual del marketing móvil en el Perú y las oportunidades para aprovechar mejor las herramientas móviles a fin de interactuar con los clientes.
Informe de inversion_publicitaria_en_internet_peru_2015 (002)Miguel Angel Urbina
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú correspondiente al año 2015. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales reportados fueron de S/. 236,85 millones, representando un crecimiento del 27% respecto al año anterior; (2) El formato más utilizado fue Display con el 34,5% de los ingresos y (3) El modelo de compra basado en costo por clic o vista fue el predominante con el 45% de los ingresos.
Tercer White Paper - ANALÍTICA DIGITAL Y PREDICTIVAIAB_PERU
1) El documento habla sobre la importancia de optimizar los canales digitales mediante el uso de la analítica digital y predictiva para medir la efectividad de las actividades de marketing digital y mejorar el engagement con los clientes.
2) Explica cómo generar Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) alineados a los objetivos del negocio y cómo usarlos para tomar decisiones que optimicen los canales digitales.
3) Describe los pasos iniciales para implementar la analítica digital en una empresa como evaluar su madurez actual y definir una e
Este documento presenta información sobre el Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú y la industria de la publicidad digital en el Perú. IAB Perú es la asociación que agrupa a las empresas de publicidad digital en el Perú y trabaja para promover la educación sobre el medio digital, difundir los beneficios de la publicidad digital, y aumentar la inversión en publicidad digital en el país. El documento incluye estadísticas que muestran el crecimiento constante de la inversión en publicidad digital en el Perú entre 2012-2014, con un aument
El documento describe el caso de éxito de un centro de análisis clínicos que implementó un plan de marketing digital. Inicialmente el centro invertía en publicidad tradicional con bajas ventas. Luego de rediseñar su sitio web, redes sociales y aplicación móvil, logró aumentar las visitas al sitio en un 155%, generar 24,120 descargas de su app, y obtener un 30% de citas nuevas provenientes de estrategias digitales, logrando un alto retorno de inversión.
Estudio de inversión públicitaria en medios digitales España (pwc iab) - OCT11Retelur Marketing
Este documento resume un estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales en España durante el primer semestre de 2011. La inversión publicitaria en internet creció un 14,4% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 431,95 millones de euros. La publicidad de display creció un 18,8% y representó el 49,9% de la inversión total en internet, igualando a la publicidad de búsqueda por primera vez desde 2008. El modelo de contratación predominante continúa siendo el coste por mil impresiones, aunque están
2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...Content Matters
ADman Media, IAB Spain y TNS presentan los resultados del primer estudio sobre el uso del vídeo en la publicidad online realizado en España a directivos y responsables de marketing de reconocidas empresas del país durante el segundo semestre de 2014 para conocer el uso actual y futuro del vídeo online como herramienta de marketing y comunicación
Informe ejecutivo Estudio de inversión publicitaria en medios digitales IAB S...IAB Spain
Informe ejecutivo del Estudio de Inversión publicitaria en medios digitales en España correspondiente al primer semestre del año 2011.
Elaborado por IAB Spain y PwC.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile (tercera edición). Resultados 2013IAB México
Este documento presenta los resultados del tercer Estudio de Inversión en Comunicación Móvil en México realizado por IAB México y PwC en 2013. El estudio analiza la inversión en publicidad y desarrollo para plataformas móviles en México, recopilando información de participantes clave como agencias, desarrolladores y medios. Los resultados muestran que la inversión total en comunicación móvil en México creció un 114% en 2013 a $1,698 millones de pesos, impulsada por un aumento en la invers
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014Brenda Treviño
El documento presenta los resultados del 9o Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México 2014 realizado por PwC. El estudio analiza la inversión en pauta publicitaria y desarrollo en internet así como la inversión en servicios digitales por parte de agencias. Participaron 41 empresas que reportaron sus cifras de facturación directamente y otras que fueron estimadas. El contexto en 2014 mostró un crecimiento del PIB menor al de años previos y una penetración de internet del 55% entre los mexicanos que usan diversos dispositivos de forma
Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales (Primer semestre 2012)IAB Spain
El resumen analiza la inversión publicitaria en medios digitales durante el primer semestre de 2012 según un estudio realizado por Grupo Consultores. La inversión total fue de 434,43 millones de euros, de los cuales el 97,08% correspondió a Internet y el 2,92% restante a dispositivos móviles. Dentro de Internet, la publicidad search representó el 55,92% de la inversión mientras que la publicidad display supuso el 44,08% restante.
Estudio de Inversión en Publicidad Digital (total 2014)IAB Spain
Este documento presenta la metodología y resultados de un estudio anual sobre las tendencias e inversión en publicidad digital en España. El estudio recopila datos de agencias de medios para estimar la inversión total en diferentes formatos como escritorio, móvil y carteleras digitales. También incluye un análisis internacional comparando la inversión digital en los principales mercados europeos.
Quien es Quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013IAB Spain
Nuevo directorio “Quién es quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013”. El documento contiene la información actualizada para contactar de las principales empresas dedicadas a la Publicidad y la Comunicación Digital, así como información relativa a su actividad. Las empresas del “Quién es quién 2013”, son casi 200 empresas asociadas a IAB Spain y representan cerca del 90% del volumen de negocio de la industria digital en España.
Este es el estudio realizado por Price Waterhouse Coorpers por encargo del IAB Perú, sobre la inversión publicitaria en el año 2012. Las empresas peruanas hace un par de años invertían 1,5% en publicidad por Internet y al cierre del 2012 ya están en un 4%, lejos de referentes internacionales de la región que destinan un 10% sobre el total de su inversión publicitaria.
IAB Perú - Informe de Inversión Publicitaria en Internet Perú 2012Futuro Labs
El documento es un informe anual de 2012 sobre la inversión publicitaria en Internet en Perú publicado por PwC para IAB Perú. Los principales hallazgos incluyen que los ingresos totales reportados fueron de 101 millones de soles peruanos, con una concentración del 84% en las 5 principales empresas. El formato Display representó el 45% de los ingresos y el modelo de precios CPM el 72%. Las industrias más grandes de anunciantes fueron Productos de Consumo Masivo y Telecomunicaciones.
Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014IAB México
El documento resume los principales hallazgos del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México 2014 realizado por IAB México y PwC. El estudio analiza la inversión en pauta publicitaria y desarrollo en internet así como la inversión en servicios digitales por parte de agencias. El resumen destaca que participaron 41 empresas que reportaron sus cifras de inversión y que un subcomité de estimación valuó empresas no participantes para generar la cifra total del mercado.
Estudio de Inversión Publicitaria en Internet. 7a EdiciónIAB México
El documento presenta los resultados del 7mo Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México correspondiente a 2012. Se analiza la evolución de la inversión en pauta publicitaria en internet a través de indicadores clave. Participaron 55 sitios, portales, redes publicitarias y plataformas tecnológicas representativas, así como estimaciones de sitios no participantes. La inversión total en internet alcanzó los 6,397 millones de pesos en 2012, un crecimiento del 38% respecto al año anterior.
Estudio de Inversión Publicitaria en Internet 2014. Resultados 2013IAB México
El documento presenta los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México de 2013 realizado por IAB México y PwC. La inversión publicitaria en internet en México creció un 31% en 2013 llegando a $8,355 millones de pesos. El display representa la mayor parte con un 60% de la inversión, mientras que el search representa el 26% y los clasificados el 14% restante. El estudio analiza la evolución de la facturación desde 2009 así como otros indicadores clave de la industria en México.
8a. Edición Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en MéxicoEdgard Garza
El documento presenta los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México de 2013. Resume que la inversión publicitaria en internet en México creció un 31% en 2013 llegando a $8,355 millones de pesos. El display representa la mayor parte con un 60%, mientras que search representó el 26% y los clasificados el 14%. Dentro del display, las plataformas de social media y video tuvieron un fuerte crecimiento.
3er. Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en MéxicoCarlos Diaz Warns
IAB México presenta la tercera edición del Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México con resultados de todo 2013 con la colaboración de PwC México y el patrocinio de Terra y Yahoo, con el objetivo de ofrecer información relevante y estratégica para las empresas del sector de la publicidad y comunicación en plataformas móviles.
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú correspondiente al primer semestre de 2013. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales fueron de 56 millones de soles, un 20% más que en el mismo periodo del año anterior; (2) El formato Display representó el 46% de los ingresos, aunque tuvo menor crecimiento que otros formatos como Video y Mobile; (3) Cinco publishers concentraron el 87.6% de los ingresos, una mayor concentración que el año pasado.
Estudio Inversión Publicitaria Medios Digitales 2015_IAB_Spain_completaChechu Lasheras
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2015. Incluye datos sobre la distribución de la inversión entre diferentes medios como desktop, mobile, digital signage, audio online y TV conectada. También incluye el ranking de los principales anunciantes, la estacionalidad de la inversión mensual y datos sobre la inversión y categorías en formatos específicos como display, search y video en desktop y mobile.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México 2013Brenda Treviño
La inversión en comunicación móvil en México creció un 98% entre 2011 y 2012, alcanzando los 794 millones de pesos en 2012. La pauta publicitaria móvil duplicó su valor e incrementó un 104%, mientras que la inversión en desarrollo móvil creció 63%. Los anunciantes están migrando sus inversiones a plataformas móviles, con la automotriz emergiendo como la principal categoría después de los agregadores de contenido móvil.
Este documento presenta los resultados del tercer Estudio de Inversión en Comunicación Móvil en México realizado por IAB México y PwC para 2013. Resume la metodología del estudio, que incluyó cuestionarios a 33 participantes clave de la industria así como estimaciones de expertos. Presenta datos contextuales sobre el mercado móvil mexicano y muestra que la inversión total en publicidad y desarrollo móviles creció un 114% entre 2012 y 2013, alcanzando $1,698 millones de pesos. Tanto la invers
Estudio IAB sobre la Inversión publicitaria_ en medios y digitales durante 2015Alfredo Suárez Aguado
Interesante estudio realizado por IAB Spain, que proporciona a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios y ofrece una cifra de inversión
El estudio se realiza en base a los datos proporcionados por agencias de medios y se puede observar entre otras muchas cosas, que la inversión en publicidad digital se incrementó más de un 21% durante el 2015
Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2015IAB Spain
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2015. La inversión total fue de €1,300 millones, con un aumento del 10% respecto a 2014. El desktop representó el 45% de la inversión, seguido por el mobile con el 40%. Los sectores que más invirtieron fueron retail, viajes y turismo, y telecomunicaciones. La compra programática representó el 60% de la inversión en desktop-display. En mobile, el 75% de la inversión en display se destinó a aplicaciones móviles.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México (Segunda edición)IAB México
La inversión total en comunicación móvil en México aumentó un 98% entre 2011 y 2012, alcanzando los 794 millones de pesos en 2012. La pauta publicitaria móvil se duplicó durante este periodo, mientras que la inversión en desarrollo móvil también creció significativamente. Los anunciantes de las categorías de automóviles, finanzas, telecomunicaciones y transporte aumentaron su participación en la inversión total, mientras que los agregadores de contenido móvil redujeron ligeramente su dominio del mercado.
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en publicidad digital creció un 21,47% respecto a 2015 y alcanzó los 1.565,6 millones de euros, distribuidos principalmente entre Desktop y Mobile (1.372,4 millones), Digital Signage (93,6 millones), Audio Online (79,6 millones) y TV Conectada (20 millones). El sector de la publicidad que más invirtió fue el comercio minorista, seguido por las telecomunicaciones y la automoción
Este documento presenta los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales en España correspondiente al primer semestre de 2011. La inversión publicitaria en internet creció un 14,4% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 431,95 millones de euros. Dentro de internet, la publicidad en buscadores creció un 10,4% mientras que la publicidad display lo hizo un 18,8%. Además, display alcanzó una cuota del 49,9% del mercado publicitario digital español, reduciendo la
El documento presenta un programa de afiliación para anunciantes en IAB Uruguay, que busca integrar a los principales anunciantes del país y establecer una comisión de trabajo exclusiva para ellos. Los beneficios incluyen participar en eventos de la industria, acceder a investigaciones e informes, y descuentos en capacitaciones. La cuota anual propuesta es de $17,280 pesos uruguayos pagaderos en dos cuotas semestrales.
Estudio de Inversión en Publicidad Digital (S1 2013)IAB Spain
El presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como
principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de
tendencias de compra de medios y dar una cifra de inversión total y desglosada
por Internet, Mobile y Digital Signage.
La inversión total en publicidad digital en el primer semestre de 2013 fue de 429,49 millones de euros, un 95,87% correspondió a Internet, un 3,46% a Mobile y un 0,67% a Digital Signage. Dentro de Internet, el 59,31% fue a Search y el 40,69% a Display, aunque Display descendió un 9,89% respecto al mismo periodo del año anterior. Los principales sectores anunciantes fueron Automoción, Finanzas y Telecomunicaciones.
La inversión total en publicidad digital en el primer semestre de 2013 fue de 429,49 millones de euros, un 95,87% correspondió a Internet, un 3,46% a Mobile y un 0,67% a Digital Signage. Dentro de Internet, el 59,31% fue a Search y el 40,69% a Display, aunque Display descendió un 9,89% respecto al mismo periodo del año anterior. Los principales sectores anunciantes fueron Automoción, Finanzas y Telecomunicaciones.
Inversión Publicitaria en Medios Digitales - 1er semestre 2013Digital Pymes
Objetivos
• El presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios y dar una cifra de inversión total y desglosada por Internet, Mobile y Digital Signage.
• Este estudio se realiza en base a los datos proporcionados por empresas del sector (publishers ó soportes). Dichos datos han sido evaluados siguiendo un estricto acuerdo de confidencialidad firmado por Grupo Consultores. Por otra parte, IAB Spain realiza una estimación del sector de buscadores y enlaces patrocinados en función de datos proporcionados por los principales agentes del sector.
Autor y Descarga: IAB Spain
Enlace: http://goo.gl/EwiCiG
Nota importante:
DigitalPymes sube las presentaciones en su perfil con el único objetivo de difundirlas entre sus usuarios y visitantes. En ningún caso se atribuye la autoría de la misma ni ha desembolsado ni hace pagar importe alguno por acceder a las mismas. Las presentaciones/infografías se han obtenido libremente desde Internet. Si cualquiera de ellas no debe estar aquí, rogamos se nos comunique a través del email de contacto de nuestra web www.digitalpymes.es y dicha presentación será retirada inmediatamente.
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En 1974 la Crónica de la Organización Mundial de la
Salud publicó un importante artículo llamando la atención
sobre la importancia de la deficiencia de yodo como problema
de la salud pública y la necesidad de su eliminación, escrito por
un grupo de académicos expertos en el tema, Prof. JB Stanbury
de la Universidad de Harvard, Prof. AM Ermans del Hospital
Saint Pierre, Bélgica, Prof. BS Hetzel de la Universidad de
Monash, Australia, Prof. EA Pretell de la Universidad Peruana
Cayetano Heredia, Perú, y Prof. A Querido del Hospital
algunos casos de tirotoxicosis y el temor a su extensión con
(18)
distribución amplia de yodo . Recién a partir de 1930 varios
(19)
investigadores, entre los que destaca Boussingault , volvieron
a insistir sobre este tema, aconsejando la yodación de la sal para
su uso terapéutico.
Desórdenes por deficiencia de yodo en el Perú
Universitario, Leiden, Holanda .
(15)
En el momento actual hay suficiente evidencia que
demuestra que el impacto social de los desórdenes por
deficiencia de yodo es muy grande y que su prevención resulta
en una mejor calidad de vida y de la productividad, así como
también de la capacidad de educación de los niños y adultos.
Prevención y tratamiento de los DDI
Los desórdenes por deficiencia de yodo pueden ser
exitosamente prevenidos mediante programas de suplementa-
ción de yodo. A través de la historia se han ensayado varios
medios para tal propósito, pero la estrategia más costo-efectiva
y sostenible es el consumo de sal yodada. Los experimentos de
Marine y col.
(16, 17)
entre 1907 a 1921 probaron que la deficiencia
y la suplementación de yodo eran factores dominantes en la
etiología y el control del bocio endémico. El uso experimental
de la sal yodada para la prevención del bocio endémico se llevó
a cabo en Akron, Ohio, con resultados espectaculares y fue
seguida por la distribución de sal yodada en Estados Unidos,
Suiza y otros lugares. El uso clínico de este método, sin
embargo, fue largamente postergado por la ocurrencia de
La presencia de bocio y cretinismo en el antiguo Perú
antecedió a la llegada de los españoles, según comentarios en
crónicas y relatos de la época de la Conquista y el Virreinato. En
(20)
una revisión publicada por JB Lastres se comenta que Cosme
Bueno (1769), refiriéndose a sus observaciones entre los
habitantes del altiplano, escribió “los más de los que allí habitan
son contrahechos, jibados, tartamudos, de ojos torcidos y con
unos deformes tumores en la garganta, que aquí llaman cotos y
otras semejantes deformidades en el cuerpo y sus corres-
pondientes en el ánimo”. Y es lógico aceptar como cierto este
hecho, dado que la deficiencia de yodo en la Cordillera de los
Andes es un fenómeno ambiental permanente desde sus
orígenes.
Luego de la Independencia hasta los años 1950s, la
persistencia del bocio y el cretinismo endémicos en la sierra y la
selva fue reportada por varios autores, cuyos importantes
(20)
2. PwC Argentina
Contenido
1. Introducción
2. Attachmedia
3. Antecedentes y metodología
4. Contexto 2014
5. Participantes
6. Resumen Ejecutivo
7. Detalle de los Resultados*
8. Anexos
junio 2015
Slide 2
* Evolución Anual
* Evolución Semestral
* Evolución Trimestral
* Mix de Ingresos – Primer semestre versus segundo semestre
* Concentración de ingresos de la industria
* Concentración de ingresos de la industria – Evolución semestral
* Ingresos totales por formato
* Ingresos totales por formato – Evolución Anual
* Ingresos totales por formato – Evolución Semestral
* Ingresos totales por modelo de compra
* Ingresos totales por modelo de compra – Evolución semestral
* Ingresos totales por industria del anunciante
* Ingresos semestrales por industria del anunciante
4. PwC Argentina
Introducción
junio 2015
Slide 4
PwC realiza el “Reporte de
Inversión Publicitaria en Internet
del IAB” en USA desde 1996 Se construye a partir de
información:
• reportada directamente a PwC
• disponible públicamente
• suministrada por agencias de
publicidad interactivas
Más recientemente, comenzó a
realizarse en otros países: UK,
Francia, España, Australia, México,
Colombia, Argentina y Perú
Es utilizado por la industria para
conocer la evolución de los ingresos
en el tiempo y su distribución por
tipo de formato y modelo de precio
Se considera la media más
confiable de ingresos por
publicidad en Internet, ya que la
información es compilada
directamente de las empresas que
venden publicidad online
Permite a los anunciantes medir la
evolución y direccionamiento de la
inversión publicitaria en el canal
interactivo
6. PwC Argentina
Attachmedia
Frente al 2013 se creció en más de 40% llegando a los 186 millones.
Analizando el por qué de este crecimiento tenemos 2 factores
destacados:
• La actual penetración de Internet hace que este medio deje de ser
visto solo como un nicho y sea ahora parte importante del Mix de
medios en muchas categorías.
junio 2015
Slide 6
Por otro lado, Display sigue siendo el formato más importante, sin embargo Social Media –al ahora
estar separado de Display en el 2014- permite ver una inclinación muy fuerte hacia ese formato. Otra
tendencia notoria es el crecimiento de Search y Video. Finalmente, si bien en Mobile tiene un aparente
decrecimiento, se debe considerar que es un formato transversal, por lo que mucho de lo indicado en
Search, Display y Video tiene un porcentaje de Mobile.
Carlo Rodríguez
CEO / Consultor de Marketing Digital
• Un mayor dinamismo en categorías como: Telecomunicaciones, por el ingreso de una nueva
operadora y el cambio de marca de otra; Educación, cuyo target está principalmente online sumado
a la cantidad de players de la categoría, y Gobierno (Campañas y Comunicados) que tuvo un pico
inesperado en el segundo semestre.
8. PwC Argentina
Informe de Inversión Publicitaria en Internet del
IAB PERU
El informe utiliza datos e información reportados directamente a PwC
por cada una de las empresas Publishers (Medios online) y Agencias
que participan del estudio de mercado. Se incluyen datos que reflejan
los ingresos netos de publicidad en línea de Sitios Web, Redes de
Publicidad, Dispositivos Móviles y Clasificados On-Line, así como otras
empresas vendedoras de publicidad online. Adicionalmente, para este
informe anual se incorporaron datos de contexto para los cuales se
menciona la fuente de información utilizada en cada caso.
El informe se lleva a cabo de forma independiente por PwC en nombre
de IAB PERU. PwC no audita la información recibida y no proporciona
ninguna opinión u otra forma de aseguramiento con respecto a la
exactitud de la información. La información proporcionada por cada
empresa participante se mantiene en estricta confidencialidad por PwC.
junio 2015
Slide 8
9. PwC Argentina
Informe de Inversión Publicitaria en Internet del
IAB PERU
Para desarrollar el presente estudio se utilizó la siguiente metodología de trabajo:
• Participaron del estudio de mercado 31 empresas miembros del IAB Perú. Del estudio
participaron tanto Publishers (Medios online) como Agencias, lo que permite capturar
ingresos de Medios online que no participan del estudio pero que realizan ventas de
publicidad a través de las Agencias participantes. A fin de evitar la duplicación de
ingresos, se solicitó a los Publishers que informaran los ingresos indirectos por
separado, restándose los mismos del total consolidado.
• PwC consolidó las respuestas recibidas y confeccionó el presente informe con base en
la información recibida. Las aperturas por formato, industria del anunciante y modelo
de precios fueron realizadas con base en los datos informados por los participantes del
estudio e información disponible públicamente.
• Se solicitó a los participantes del estudio que reporten ventas netas reconocidas en la
República del Perú de acuerdo a las prácticas contables generalmente aceptadas
durante el período alcanzado por el estudio (Enero a Diciembre de 2014).
junio 2015
Slide 9
11. PwC Argentina
Producto Bruto Interno (PBI)
La economía peruana aumentó su Producto Bruto Interno (PBI) anual
un 2,4% con respecto al año anterior.
junio 2015
Slide 11
$ 51
$ 52
$ 53
$ 54
$ 55
$ 56
$ 57
$ 58
$ 59
2012 2013 2014
Producto Bruto Interno
2,4%
Fuente: “Instituto Nacional de Estadística e Informática - Dirección Nacional de Cuentas Nacionales” para los valores 2012.
Para los valores 2013 y 2014, “Informe Técnico Nro 1 de 2015”, INEI. PBI calculado en base al porcentaje de variación.
5,8%
12. PwC Argentina
Acerca de los internautas peruanos …
de la población total de
Perú utiliza Internet.
El internauta peruano
tiene un promedio de 26
años de edad.
junio 2015
Slide 12
37%
Fuente: Estudio “Hábitos, usos y actitudes hacia Internet”
Ipsos Perú. Septiembre 2014
13. PwC Argentina
¿Desde qué lugares se conectan?
junio 2015
Slide 13
69% 19% 13% 0%6%
CASA OTROS TRABAJO INTERNET
CAFÉ
CASA
DE AMIGOS
EDU.PE
5%
ESCUELA
/ FACULTAD
INTERNET
15%
LUGAR
PÚBLICO
8%
LUGAR
PÚBLICO
GRATUITO
Fuente: “Radiografía de Internautas Peruanos” IBOPE Media
Información basada en el estudio TGI (Target Group Index), tomando datos de las bases 2014 II y 2015 I para Lima y 2014 para Ciudades (Piura,
Trujillo, Chiclayo, Arequipa, Cusco y Huancayo). El Universo total en estudio son personas de 12 1 64 años en estas 7 ciudades.
14. PwC Argentina
Acerca de los internautas peruanos …
junio 2015
Slide 14
de los internautas usan
su Smartphone para
conectarse a Internet
30%
7%
2%
SMART TV
TABLET
CELULAR
11%Fuente: “Radiografía de Internautas Peruanos” IBOPE
Media
Información basada en el estudio TGI (Target Group
Index), tomando datos de las bases 2014 II y 2015 I para
Lima y 2014 para Ciudades (Piura, Trujillo, Chiclayo,
Arequipa, Cusco y Huancayo). El Universo total en estudio
son personas de 12 1 64 años en estas 7 ciudades.
66%COMPUTADORA DE
ESCRITORIO
SMART
PHONE
30%
31%
LAP TOP
15. PwC Argentina
Internet en Perú
Top 20 categorías
Cuáles son las categorías de
sitios más visitadas por las
personas en Perú.
junio 2015
Slide 15
Fuente: comScore Media Metrix Marzo 2015
Audiencia Peruana +15 accediendo a internet desde
hogar o trabajo
# Categoría % de alcance
1 Services 98,4
2 Corporate Presence 98,0
3 Social Media 97,4
4 Social Networking 96,8
5 Distributed content 96,4
6 Portals 95,8
7 Entertainment 95,8
8 News/Information 94,8
9 E-mail 91,8
10 Publisher 91,4
11 Search/Navigation 90,3
12 Directories/Resources 89,5
13 Multimedia 83,4
14 Promotional Servers 80,5
15 Reference 75,0
16 Technology 72,3
17 Lifestyles 69,0
18 Platform 64,3
19 General News 63,6
20 Retail 59,7
www.
21. PwC Argentina
Resumen Ejecutivo
A pedido del IAB Perú, PwC Argentina
realizó por tercera vez el Estudio de
Inversión Publicitaria en Internet para la
República del Perú, en esta ocasión, para el
año 2014.
Los ingresos totales reportados por los
participantes para el 2014 fueron 186,5
Millones de Soles Peruanos, lo que
representa un 40% de crecimiento con
respecto a lo reportado para el año 2013.
En cuanto a la concentración de las ventas,
5 Publishers (Medios online)
representaron el 93,2% del total de
ingresos. Esto implica una mayor
concentración de los ingresos por
publicidad en internet que la reportada
para el año 2013 que fue del 90%.
El formato predominante continuó siendo
Display con una participación del 34,3% y
el formato con mayor crecimiento fue
Search (SEM+SEO), con un 136%.
Por su parte, el modelo de compra Basado
en Performance (CPC, CPV) representó
el 39,5% ubicándose en el primer lugar.
Mientras tanto el modelo de compra
Basado en Apariciones (CPM)
representó el 30,2% ubicándose en el
segundo lugar.
Entre las industrias de los anunciantes, las
que más destacaron fueron Educación y
Actividad Cultural y Telefonía con el
13% de participación cada una, seguidas
por Mercado Financiero y Seguros
con un 11%.
junio 2015
Slide 21
23. PwC Argentina
Evolución anual de los ingresos
El crecimiento entre 2013 y 2014 fue de 40%, pasando de 133,4 a 186,5 millones
de soles peruanos, mientras que el crecimiento entre el 2012 y 2013 había sido
del 32%. Esto implica un aumento en la tasa de crecimiento del 25%.
junio 2015
Slide 23
S/. 101.04
S/. 133.40
S/. 186.46
S/. -
S/. 20.0
S/. 40.0
S/. 60.0
S/. 80.0
S/. 100.0
S/. 120.0
S/. 140.0
S/. 160.0
S/. 180.0
S/. 200.0
2012 2013 2014
Ingresos por año
(en millones de soles peruanos)
40%
32%
24. PwC Argentina
Evolución semestral de los ingresos
El crecimiento de los ingresos por publicidad en internet muestra una leve
desaceleración en el segundo semestre comparado tanto con igual
período del año anterior, como con el primer semestre.
junio 2015
Slide 24
S/. 46.58
S/. 56.01
S/. 78.82
S/. -
S/. 10.0
S/. 20.0
S/. 30.0
S/. 40.0
S/. 50.0
S/. 60.0
S/. 70.0
S/. 80.0
S/. 90.0
1S-2012 1S-2013 1S-2014
Ingresos 1° semestre
(en millones de soles peruanos)
41%
S/. 54.45
S/. 77.34
S/. 107.64
S/. -
S/. 20.0
S/. 40.0
S/. 60.0
S/. 80.0
S/. 100.0
S/. 120.0
2S-2012 2S-2013 2S-2014
Ingresos 2° semestre
(en millones de soles peruanos)
42%
39%
20%
Nota: La diferencia correspondiente al importe reportado en el informe publicado para el 1° semestre 2014 en la inversión correspondiente a dicho semestre se corresponde con
ajustes informados por los participantes.
25. PwC Argentina
Evolución trimestral de los ingresos
La distribución de ingresos entre trimestres muestra una concentración
en el cuarto trimestre con el 33% de los ingresos del año.
junio 2015
Slide 25
S/. 35,35
S/. 43,47 S/. 46,38
S/. 61,25
S/. -
S/. 10.00
S/. 20.00
S/. 30.00
S/. 40.00
S/. 50.00
S/. 60.00
S/. 70.00
1Q 2Q 3Q 4Q
Ingresos por Trimestres 2014
(en millones de soles peruanos)
26. PwC Argentina
Mix de Ingresos – Primer semestre versus
Segundo semestre
La segunda mitad del año sigue siendo más significativa,
manteniéndose la estacionalidad del negocio.
junio 2015
Slide 26
Mix de Ingresos - 1er Semestre vs 2do Semestre
(en millones de soles peruanos)
S/. 46.6 S/. 56.0
S/. 78.8
S/. 54.5
S/. 77.3
S/. 107.6
S/. -
S/. 20.0
S/. 40.0
S/. 60.0
S/. 80.0
S/. 100.0
S/. 120.0
S/. 140.0
S/. 160.0
S/. 180.0
S/. 200.0
2012 2013 2014
1er Semestre 2do Semestre
Nota: La diferencia correspondiente al importe reportado en el informe publicado para el 1° semestre 2014 en la inversión correspondiente a dicho semestre se corresponde con
ajustes informados por los participantes.
27. PwC Argentina
Concentración de los ingresos de la Industria
• La concentración de los
ingresos se incrementó
con respecto a 2013 y 2012,
con los primeros 5 medios
representando un
porcentaje más elevado de
la inversión.
• 5 Publishers (Medios
online) concentraron el
93,2% de las ventas del
2014, mientras que los 10
primeros Publishers
representaron el 98,9%
del total.
junio 2015
Slide 27
84.0%
90.0% 93.2%
10.0%
7.0%
5.7%6.0% 3.0%
1,1%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
2012 2013 2014
Resto
Top10
Top5
28. PwC Argentina
Concentración de los ingresos de la Industria –
Evolución semestral
• Si se compara la concentración de los ingresos entre semestres se observa, en ambos
casos, un incremento de la misma.
junio 2015
Slide 28
Nota: La diferencia correspondiente al porcentaje reportado en el informe publicado para el 1° semestre 2014 en la inversión correspondiente a dicho semestre se
corresponde con ajustes informados por los participantes.
En el primer semestre, la participación de los 5
Publishers más relevantes se incrementó del
87,6% al 92,9% y la de los 10 más importantes
pasó del 96,8% al 98,7%.
Para el segundo semestre, la participación de
éstos creció del 91,4% al 93,7%, mientras que
entre los primeros 10 el crecimiento fue del
96,2% al 99,7%.
29. PwC Argentina
Ingresos totales por Formato
Display fue el formato más utilizado en el año 2014 con un 34,3% de los ingresos totales.
Social Ads, que se incluye separado de Display como novedad para el presente estudio, se
ubicó en el segundo lugar con un 18,2%.
Clasificados y Directorios ocupó el tercer lugar con el 16,7% de los ingresos.
junio 2015
Slide 29
46%
24%
10%
8%
6%
3%
2%
1%
Anual 2013
34.3%
18.2%
16,7%
13,1%
6.1%
4.2%
3.4%
1.5%
1.3% 0.7%
0.4%
Anual 2014
Display
Social Ads (Facebook,
Twitter, Linkedin, etc)
Clasificados y Directorios
Search SEM
Video
Search SEO
Rich Media
Patrocinios (Take overs,
toma de canal)
Mobile
E-mail marketing
Otros (especificar)
45%
32%
6%
5%
5%
3%
3%
1%
Anual 2012
NOTA: Para el Estudio 2014, y a solicitud del IAB, se incorporaron las siguientes aperturas adicionales: Social Ads incluido en Display para los
Estudios 2012 y 2013, Search SEO y Search SEM incluidos en la categoría Search para los Estudios 2012 y 2013 y Email Marketing incluído en la
categoría Otros para los Estudios 2012 y 2013.
30. PwC Argentina
Ingresos totales por Formato – Evolución anual
Los formatos con mayor crecimiento fueron Search (SEM-SEO) con el
136%, Display + Social Ads con el 60% y Video con el 39%.
junio 2015
Slide 30
S/. -
S/. 10.00
S/. 20.00
S/. 30.00
S/. 40.00
S/. 50.00
S/. 60.00
S/. 70.00
S/. 80.00
S/. 90.00
S/. 100.00
S/. 110.00
Display +
Social Ads
Search (SEM
+ SEO)
Clasificados y
Directorios
Video Rich Media Patrocinios Mobile E-mail
marketing
Otros
2012 2013 2014
Ingresos totales por formato
(en millones de soles peruanos)
NOTA: A los fines de la comparación y dado el cambio en la apertura de formatos solicitado por el IAB para la Edición 2014 del Estudio, el formato Social Ads ha sido incluido
dentro de la categoría Display , Search SEO y Search SEM han sido incluidos dentro de la categoría Search. Se incluye por separado Email Marketing que para los estudios
anteriores era considerado en la categoría “Otros”.
Formato
Anual
2013 vs2014
Anual
2012 vs2013
Display +Social Ads 60% 40%
Clasificadosy Directorios -5% 2%
Search (SEM +SEO) 136% 137%
Video 39% 168%
Mobile -32% 167%
Rich Media -40% 133%
E-mail Marketing N/A N/A
Patrocinios -6% -32%
Otros -56% -53%
Crecimiento
SocialAdsDisplay
SEM
31. PwC Argentina
Ingresos totales por Formato – Evolución
semestral
Los formatos con mayor crecimiento en el segundo semestre de 2014 fueron Search
(SEM-SEO) con 139%, Display+ Social Ads con 62% , y Video con un 33% con
respecto del segundo semestre del año anterior.
junio 2015
Slide 31
S/. -
S/. 10.00
S/. 20.00
S/. 30.00
S/. 40.00
S/. 50.00
S/. 60.00
S/. 70.00
Display +
Social Ads
Clasificados y
Directorios
Search (SEM
+ SEO)
Rich Media Patrocinios Otros Video Mobile E-mail
marketing
1S-2012 2S-2012 1S-2013 2S-2013 1S-2014 2S-2014
Evolución de los Ingresos por formato
(en millones de soles peruanos)
NOTA 1: A los fines de la comparación y dado el cambio en la apertura de formatos solicitado por el IAB para la Edición 2014 del Estudio, el formato Social Ads ha sido incluido dentro de la categoría
Display , Search SEO y Search SEM han sido incluidos dentro de la categoría Search. Se incluye por separado Email Marketing que para los estudios anteriores era considerado en la categoría “Otros”.
NOTA 2: La diferencia correspondiente los importes reportados en el informe publicado para el 1° semestre 2014 en la inversión correspondiente a dicho semestre se corresponde con ajustes
informados por los participantes.
32. PwC Argentina
Ingresos totales por Modelo de Compra
El modelo de compra Basado en Performance (CPC,CPV) fue el más utilizado,
representando el 39,5% de los ingresos totales en el año 2014, seguido por el modelo de
compra Basado en Apariciones con un 30,2% y el modelo de compra Otros
(clasificados, email, SEO, etc) con un 29,2%.
junio 2015
Slide 32
39.5%
30.2%
29,2%
1.1%
2014
Basado en Performance: CPC, CPV
Basado en apariciones: CPM
Otros (clasificados, email, SEO, etc)
Basado en Performance: CPA, CPL
NOTA: Para el Estudio 2014, y a solicitud del IAB, se incorporaron las siguientes aperturas adicionales: Basado en Performance: CPC, CPV y Basado en Performance: CPA,
CPL incluidas en Basado en Performance para los Estudios 2012 y 2013, y Otros incluido en Basado en Apariciones: CPM para los Estudios 2012 y 2013.
Por esta razón, no se incluyen datos comparativos con estudios correspondientes a años anteriores.
33. PwC Argentina
Ingresos totales por Modelo de Compra –
Evolución semestral
Se observa que la publicidad pautada en
Performance (CPC, CPV) muestra una caída
en su participación en el segundo semestre de
2014 con respecto al primero, pasando del 43% al
37%.
Por su parte la publicidad pautada en
Apariciones (CPM) ha ganado terreno ante la
pautada por Performance, pasando de un 29,5%
en el primer semestre de 2014 al 30,8% en el
segundo semestre de 2014.
junio 2015
Slide 33
43.0%
29.5%
26,2%
1.2%
1S-2014
Basado en Performance: CPC, CPV
Basado en apariciones: CPM
Otros (clasificados, email, SEO, etc)
Basado en Performance: CPA, CPL
37.0%
31,3%
30.8%
0.9%
2S-2014
NOTA 1: Para el Estudio 2014, y a solicitud del IAB, se incorporaron las siguientes aperturas adicionales: Basado en Performance: CPC, CPV y Basado en Performance: CPA, CPL incluidas en
Basado en Performance para los Estudios 2012 y 2013, y Otros incluido en Basado en Apariciones: CPM para los Estudios 2012 y 2013.
Por esta razón, no se incluyen datos comparativos con estudios correspondientes a años anteriores.
NOTA 2: La diferencia correspondiente a los porcentajes reportados en el informe publicado para el 1° semestre 2014 en la inversión correspondiente a dicho semestre se corresponde con ajustes
informados por los participantes.
34. PwC Argentina
Ingresos totales por categoría de Industria del
Anunciante
Los ingresos por publicidad on-line provenientes de anunciantes de Educación y
Actividad Cultural y Telefonía representaron el 13% del total cada uno,
compartiendo el primer lugar. Por su parte, Mercado Financiero y Seguros se ubicó
en el segundo lugar con el 11% del total de inversión.
junio 2015
Slide 34
2%
3%
3%
4%
4%
4%
4%
5%
5%
5%
6%
6%
11%
13%
13%
Otros (Incluye cualquier categoría de industria no mencionada…
Salud
Bienes y Servicios industriales
Alimentación
Servicios al consumidor
Vivienda Construcción Acabad
Grandes Almacenes
Higiene y Belleza personal
Vehículos piezas y accesorios
Bebidas
Transportes
Campañas y Comunicados
Mercado Financiero y Seguros
Telefonía
Educación y Actividad Cultural
NOTA: Para el Estudio 2014, y a solicitud del IAB, se modificaron las aperturas de las categorías de Industria del Anunciante.
Por esta razón, no se incluyen datos comparativos con estudios correspondientes a años anteriores.
Aclaración: El gráfico muestra las 15
categorías más representativas en
relación a la inversión-
35. PwC Argentina
Ingresos semestrales por categoría de Industria
del Anunciante
La Categoría Campañas y Comunicados fue la industria con mayor crecimiento
en el segundo semestre, pasando de un 1,5% de participación en el primer semestre a un
9,6% en el segundo.
junio 2015
Slide 35
2.4%
2.5%
3.7%
2.9%
3.5%
3.5%
4.1%
4.9%
4.1%
4.1%
5.1%
9.6%
11.7%
14.8%
10.7%
2.8%
2.4%
3.9%
3.6%
4.4%
4.4%
3.9%
4.1%
5.3%
5.6%
6.4%
1.5%
9.3%
9.3%
15.8%
Salud
Otros (Incluye cualquier categoría de industria no…
Alimentación
Bienes y Servicios industriales
Servicios al consumidor
Vivienda Construcción Acabad
Grandes Almacenes
Higiene y Belleza personal
Vehículos piezas y accesorios
Bebidas
Transportes
Campañas y Comunicados
Mercado Financiero y Seguros
Telefonía
Educación y Actividad Cultural
1 Sem
2 Sem
Aclaración: El gráfico muestra las 15
categorías más representativa s en
relación a la inversión-
NOTA 1: Para el Estudio 2014, y a solicitud del IAB, se modificaron las aperturas de las categorías de Industria del Anunciante.
Por esta razón, no se incluyen datos comparativos con estudios correspondientes a años anteriores.
NOTA 2: La diferencia correspondiente a los porcentajes reportados en el informe publicado para el 1° semestre 2014 en la inversión correspondiente a dicho
semestre se corresponde con ajustes informados por los participantes.
37. PwC Argentina
Definiciones de acuerdo al formato de publicidad
junio 2015
Slide 37
Display El anunciante paga por espacio para mostrar un banner estático o con un hipervínculo en una o más
páginas de la compañía.
Patrocinios El anunciante patrocina determinados websites o áreas de e-mails (por ejemplo, website completo, un
área del site, un evento o un e-mail). Los patrocinios pueden incluir algunos elementos de banner. En la
medida de lo posible, separar e informar los ingresos de otros formatos incluidos en el patrocionio. No se
elige el lugar donde aparecer, sino que quien recibe el dinero se encarga de que el logo de la marca (o lo
que quiera mostrar) se visualice
Mobile Publicidad diseñada para y entregada a través de dispositivos de telefonía celular como smartphones (por
ejemplo Blackberry, iPhone, Android..), teléfonos celulares con capacidades para acceder a contenido y
tablets. Típicamente toman la forma de avisos de visualización de rich media, avisos por mensajes de
texto, avisos tipo search o audio / video y aparecen en sitios web para moviles (por ejemplo, web sites
optimizados para dispositivos móviles), aplicaciones para dispositivos móviles (por ejemplo aplicaciones
para smartphones que corren sobre iOS, Android u otros sistemas operativos o aplicaciones Java o
BREW).
Search SEM SEM (Search Engine Marketing): Los anunciantes pagan un fee para que sus anuncios aparezcan en
lugares reservados, por los diferentes motores de búsqueda, y conseguir posicionarse en las páginas de
resultados de buscadores.
Search SEO SEO (Search Engine Optimization): El anunciante paga un fee para mejorar el posicionamiento de una
página Web, en los diferentes motores de búsqueda, siempre intentando conseguir situarse por encima de
los competidores al realizar una determinada consulta
38. PwC Argentina
Definiciones de acuerdo al formato de publicidad
(cont.)
junio 2015
Slide 38
Clasificados y
directorios
Honorarios pagados por los anunciantes a las compañías online para mostrar productos o servicios
específicos.
Email Marketing Publicidad que integra Marketing e Internet, y consiste en hacer uso del email o correo electrónico como
medio de comunicación para promocionar un producto o servicio, o bien para mantener contacto con un
consumidor y crear interés en éste por un producto, servicio o negocio, o alentar su fidelización.
Social Ads Publicidad que permite incrementar el tráfico a la web de un anunciante y mantener un nivel de
segmentación muy detallado que facilita el alcance del público objetivo.
Rich Media Publicidad que integra algún componente de streaming interactivo. Rich media también incluye avisos
basados en scripts de java y pueden permitir a los usuarios interactuar con los productos o servicios (por
ejemplo, descripción de productos multimedia o "test drive" virtuales). Este concepto no incluye videos de
rich media embebidos en banners, que deberían incluirse en la categoría de "Digital Video Commercials".
Video Publicidad asimilable a los avisos por Televisión y que puede aparecer como comerciales en video dentro
de una página o antes, durante y o después de una variedad de contenido en un entorno de reproducción
incluyendo pero no limitado a contenido de video en streaming, animaciones, juegos y videos musicales.
También incluye publicidad en video dentro de transmisiones en vivo, archivadas o descargables y videos
de rich media contenidos en banners.
Otros Incluye cualquier tipo de publicidad no especificada anteriormente.
39. PwC Argentina
Acerca del Interactive Advertising Bureau Perú
El 29 de Agosto de 2006, un grupo de 5 empresas de la industria
publicitaria en Internet (El Comercio, Grupo RPP, Páginas Amarillas,
Peru.com y Terra Networks) fundaron el IAB Perú, asociación peruana
sin fines de lucro.
Actualmente cuenta con 105 socios entre medios, agencias, centrales de
medios, anunciantes, proveedores, entre otros.
Nota: información suministrada por el IAB.
junio 2015
Slide 39
40. PwC Argentina
Acerca del Interactive Advertising Bureau Perú
(cont.)
Entre los objetivos planteados por el IAB Perú se pueden destacar:
• Fomentar el crecimiento de la inversión en publicidad interactiva en el país,
consolidando el medio dentro del mix de medios.
• Fomentar la regularización y estandarización en las prácticas del sector, a través de la
difusión de políticas adecuadas.
• Impulsar la actividad de las empresas asociadas, como verdaderos motores del
desarrollo de la publicidad interactiva y del sector de la Tecnología de la Información
(TI) en el país.
• Promover una cultura interactiva, educando y comunicando los beneficios de la
publicidad y otras herramientas on-line.
• Organizar congresos, conferencias, exposiciones, campañas de publicidad para
difundir la labor de la publicidad y los medios en Internet.
• Hacer intercambios y cooperar con otras organizaciones o entidades, nacionales o
extranjeras en materia de medios, publicidad y contenidos Internet.
junio 2015
Slide 40
42. PwC Argentina
Junta Directiva
El Consejo Directivo del IAB Perú está conformado por:
junio 2015
Slide 42
Presidente
Eduardo Solís Valle
Gerente General La República Digital
Vice Presidente
Carlo Rodríguez
Gerente General
Attachmedia
Directora Ejecutiva
Graciela Rubina Carpio
graciela.rubina@iabperu.com
Directores
Jean Paul Goachet
Director Digital
Fahrenheit DDB
Néstor Gallo
Director de Proyectos Digitales
Apoyo Comunicación Corporativa
Giancarlo Valdizàn
Director Digital
Starcom Mediavest Group
Daniel Paredes
Gerente General
Gecom
IAB PERU
Calle Bolívar No. 472 of. 307, Miraflores
Telf. + 511 2412541
contacto@iabperu.com
Nota: información suministrada por el I AB.