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El peruano
- 1. 10 | ECONOMÍA Martes 12 de octubre de 2010 | El Peruano SEGMENTACIÓN. LO QUE FUNCIONA PARA ALGUNOS NO NECESARIAMENTE FUNCIONARÁ PARA TODOS marketing digital como algo intangible, hoy en día la realidad es otra”, precisó. Cree una efectiva campaña Agregó que podemos medir los resultados hasta el último centavo invertido en la plataforma y cambiar de estrategia en función de estos, en de marketing digital tiempo real. “Este tipo de plataforma cada día se volverá un negocio más rentable y, por tanto, prioritario para las marcas anunciantes.” Limitaciones No obstante, el marketing digital En primer lugar, defina el tono de su moderna, lúdica, entre otros aspec- tos; y si lo enfocaremos de manera racional, sensorial o emotiva. 5 Medición nal: números y resultados . El punto nal del proceso es de suma importancia, ya (EPU) de la Universidad de San Mar- tín de Porres (USMP) Ronald de la Cruz, el marketing digital se contem- requiere que los clientes utilicen las nuevas tecnologías en lugar de los medios de comunicación tradiciona- comunicación publicitaria Todo esto se basa en tener una que con estos resultados mostrare- pla en el ámbito interactivo. les. Por ello, una de las limitaciones estrategia de por medio enfocada a mos la efectividad de nuestra campa- “A muchas de las empresas anun- que se tiene es la baja velocidad de Esta técnica requiere conocer a nuestro cliente y entablar ña en los medios digitales. ciantes se les pasa por la cabeza la las conexiones a internet. que los clientes utilicen objetivos preestablecidos que se Cabe resaltar que todo en internet siguiente pregunta: ¿cómo puedo “Si las empresas construyen basan en el branding, ventas, com- es medible, es por ello que se deben medir los resultados de mi campaña? grandes y complejos sitios web, las nuevas tecnologías pras o lealtad a la marca. utilizar herramientas que Si bien mucho tiempo atrás varias per- personas conectadas a internet hagan posible este tipo sonas y empresas en el Perú veían al mediante conexiones bajas tendrán Si vamos a diseñar una campaña de marketing digital, estos son los pasos que debemos seguir: 3 Dónde le vamos a hablar a nuestro consumidor . Acá comienza el trabajo del planner de de medición. Midiendo resultados una mala experiencia en el uso de esta plataforma”, a rmó De la Cruz. Además, agregó, prácticamente medios, el cual debe de nir qué Para el docente de la toda la cantidad de internautas se 1 Saber a quién le vamos a hablar. Este punto es funda- mental porque de niremos el tono acción se tomará para elegir a los medios indispensables para comuni- car el mensaje a nuestro consumidor. Dirección de Extensión y Proyección Universitaria encuentran concentrados en Lima, por lo que no se puede experimentar en el manejo de campañas globales de nuestra comunicación publicita- en el Perú, ya que los resultados no ria. Lo que funciona para algunos no necesariamente va a funcionar para 4 Creación de landing pages y/o minisites de campañas. serían 100% jos. todos. Debemos conocer a quién le En este punto se de ne toda la estra- algo más vamos a hablar, ya que mediante tegia de campaña, ya que si lo hace- diferentes métodos se puede llegar a mos con un potente concepto creati- saber este punto. vo y un extraordinario plan de Del 18 de octubre al 15 medios, nuestra plataforma de aterri- de noviembre, la USMP 2 Cómo le vamos a hablar a zaje debe ser mucho mejor, para que impartirá el curso Marketing nuestro consumidor. En de esta manera se logren los objeti- digital: estrategias para este punto vemos el tono de comuni- vos planteados desde el inicio de el manejo de una marca. cación, si será formal, graciosa, campaña. Al cierre de operaciones del 11 de octubre de 2010 INFORMACIÓN OFICIAL Más información en www.elperuano.com.pe BANCO CENTRAL DE RESERVA DEL PERÚ Operaciones monetarias y cambiarias (mllns. S/.) SUPERINTENDENCIA DE BANCA, SEGUROS y AFP 7 de octubre 11 de octubre COMPRA Y VENTA DE MONEDA EXTRANJERA 1. Saldo de la cuenta corriente de las empresas bancarias antes de las operaciones del BCR 17,033.4 18,592.2 Tipo de cambio promedio ponderado 2. Operaciones monetarias y cambiarias del BCR antes del cierre de operaciones MONEDA COMPRA VENTA MONEDA COMPRA VENTA Operaciones monetarias anunciadas del BCR Dólar N.A. S/. 2.786 S/. 2.788 Yen japonés S/. 0.032 S/. 0.035 • Subasta de Certi c. de Depósitos del BCR (CDBCRP) 3,999.9 4,807.3 Euro S/. 3.782 S/. 3.968 Franco suizo S/. 2.803 S/. 2.939 - Propuestas recibidas 7,303.9 4,807.3 Libra esterlina S/. 4.394 S/. 4.617 Dólar canadiense S/. 2.690 S/. 2.885 - Plazo de vencimiento 4 días 4 días Tasas de interés: promedio 2.98 2.96 TASA DE INTERÉS PROMEDIO - S aldo 22,888.6 12,423.9 - Próximo vencimiento de CDBCR P (12 de octubre de 2010) 10,464.7 1,500.0 Tasas de interés promedio de mercado - Vencimientos de CD BCRP del 12 al 15 de octubre de 2010 15,641.6 5,176.9 TAMN TAMEX TIPMN TIPMEX • Subasta de Certi cados de Depósitos variables del BCR (CDV BCRP) 100.0 Tasa Anual (%) 18.61 8.74 1.86 0.84 - Propuestas recibidas 150.0 Factor Acumulado 1158.45184 11.58212 - Plazo de vencimiento 3 meses Tasas de interés legal - Tasas de interés: Promedio 0.09 Tasa Anual (%) Factor Acumulado - Efectiva Factor Acumulado - Laboral - Saldo 100.0 Moneda Nacional 1.86 6.14010 1.74024 - Próximo vencimiento de CDV BCR P (12 de octubre de 2010) 0.0 - Vencimientos de CDR BCRP del 12 al 15 de octubre de 2010 0.0 Moneda Extranjera 0.84 1.97454 0.65755 • Subasta de Depósitos a Plazo en Moneda Nacional 4,000.0 2,743.0 710.0 6,000.0 Tasa de interés de los depósitos administrativos y judiciales en el Banco de la Nación - Propuestas recibidas 5,815.0 2,773.0 2,674.0 7,146.2 Tasa Anual (%) Factor Acumulado - Plazo de vencimiento 1 día 31 días 14 días 1 día Moneda Nacional 0.41 1.07314 - Tasas de interés: Promedio 2.99 3.05 3.01 2.98 Moneda E xtranjera 0.29 1.03721 - Saldo 13.453.0 - Próximo vencimiento de Depósitos (12 de octubre de 2010) 10.000.0 - Vencimientos de Depósitos del 11 al 15 de octubre de 2010 13.453.0 Tasa de interés promedio del sistema nanciero para créditos a la microempresa • Compra con compromiso de Recompra de moneda extranjera Tasa Anual (%) Factor Acumulado Moneda Nacional 37.17 2.81568 - Propuestas recibidas 0.0 0.0 - Plazo de vencimiento 0 0 Moneda E xtranjera 22.26 1.90644 - Tasas de interés: Promedio 0.00 0.00 TASA DE INTERÉS PROMEDIO DE LAS OPERACIONES REALIZADAS EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS ÚTILES - Saldo 27.7 27.7 - Próximo vencimiento de R epo (18 de octubre de 2010) 8.5 8.5 Tasas de interés promedio de mercado - Vencimientos de R epo del 11 al 15 de octubre de 2010 0.0 0.0 FTAMN FTAMEX FTIPMN FTIPMEX Operaciones cambiarias en la mesa de negociación del BCR 0.0 97.5 Tasa Anual (%) 22.06 8.39 2.15 0.83 • Compras (millones de US$) 35.0 • Tipo de cambio (promedio) 2.7870 Tasas de interés promedio por segmentos de mercado: Sistema bancario • Ventas (millones de US$) POR TIPO DE CRÉDITO • Tipo de cambio (promedio) Corporativo Grandes empresas Medianas empresas Pequeñas empresas Microempresas Consumo Hipotecario Nota: Tipo de cambio interbancario promedio (Fuente: Datatec) 2.7894 2.7891 Moneda Nacional 5.54 6.37 9.02 23.33 30.75 39.70 9.60 Moneda Extranjera 4.26 5.43 9.40 15.04 15.38 21.44 8.38 3. Operaciones monetarias del BCR para el cierre de operaciones Compra temporal de moneda extranjera ( ). Monto (millones de S/.) swaps POR TIPO DE DEPÓSITO Comisión (tasa efectiva diaria) 0.0104% 0.0090% Ahorro Plazo CTS Compra temporal directa de valores (fuera de subasta). Moneda Nacional 0.41 2.57 3.38 Tasa de interés 3.80% 3.80% Moneda Extranjera 0.29 0.90 2.23 Crédito por regulación monetaria en moneda nacional. Tasas de interés promedio por segmentos de mercado: Empresas nancieras Tasa de interés 3.80% 3.80% POR TIPO DE CRÉDITO Depósitos Overnightn moneda nacional. e 180.0 0.0 Corporativo Grandes empresas Medianas empresas Pequeñas empresas Microempresas Consumo Hipotecario Tasa de interés 2.20% 2.20% Moneda Nacional 14.68 -.- 20.99 32.09 43.22 59.18 11.51 4. Mercado interbancario Moneda Extranjera -.- 8.08 9.86 22.47 25.58 32.18 -.- Operaciones a la vista en moneda nacional 52.0 0.0 POR TIPO DE DEPÓSITO • Tasas de interés: mínima/máxima/promedio 2.95/2.95/2.95 Ahorro Plazo CTS Operaciones a la vista en moneda extranjera (millones de US$) 94.9 82.8 Moneda Nacional 2.61 3.05 10.80 • Tasas de interés: mínima/máxima/promedio 1.00/1.80/1.48 1.50/1.80/1.69 Moneda Extranjera 1.65 1.96 5.03 Total mercado secundario de CDBCR P y CDBCR P-NR 3,008.6 1,305.4