La publicidad en medios es fundamental para el posicionamiento de marcas, destacando el branded content como una herramienta eficaz para conectar con los consumidores y optimizar el retorno de inversión. Las acciones microsegmentadas y las estrategias de relaciones públicas deben adaptarse a un entorno social, priorizando la transparencia y la participación del consumidor. La visibilidad en buscadores y la interacción a través de dispositivos móviles son esenciales para mantener relevancia y fidelidad de marca.

1. GAGEMENT
ECW_EN

3. advertising
La publicidad en medios
siendo la clave del POSICIONAMIENTO de
cualquier marca.
No hay herramienta mejor para difundir
los valores asociados a una marca.
A través de la publicidad podemos sellar a
fuego un valor diferencial.
INFLUIR A TRAVÉS DE LA PERSONALIDAD.

4. branded content
Los consumido-
UGC res han generado un rechazo
a los mensajes comerciales convenciona-
les. Sin embargo, están sedientos de con-
tenidos que les entretengan y/o les
resulten útiles.
El branded_content es una excelente he-
rramienta para incrementar el tiempo de
contacto con la marca y optimizar el ROI.
MANTENER LA ATENCIÓN=ENTRETENER

5. product
Los productos se hacen para
SATISFACER UNA NECESIDAD (racional o
emocional).
La aparición de PROSUMERS, nos obliga a
DISEÑAR, EMPAQUETAR, NOMBRAR o FA-
BRICAR cualquier elemento de nuestro
producto (físico, digital o servicio) cum-
pliendo sus expectativas. Escucharlos y si
es necesario, cambiar.
LA CLAVE ES SACIARLES HASTA
LA SACIEDAD.

6. direct actions
d. marketing Las acciones
microsegmentadas son de
gran utilidad si se utilizan con responsa-
bilidad.
Mensajes personalizados, conocimiento
del target y sobre todo NO CONFUNDIR
UNA ACCIÓN DIRECTA CON UNA ACCIÓN
MASIVA constituyen una poderosa herra-
mienta de RETORNO.
¿LA CLAVE?
HACER A UNO SENTIR ESPECIAL.

7. below the line
Las acciones no
convencionales son las gran-
des amigas de la NOTORIEDAD.
La originalidad, integración en el entorno
y capacidad de sorpresa, unidas a la re-
percusión en medios y relevancia social
hacen que este tipo de acciones CUM-
PLAN OBJETIVOS TÁCTICOS EN PÚBLICOS
CONCRETOS.
LA CLAVE ES VER Y DEJARSE VER, OÍR Y
HACERSE OÍR.

8. RRPP
Las Relaciones
Públicas han pasado de lo cor-
porativo a lo social. De la información a
la atención.
Los nuevos canales de comunicación
hacia unos consumidores hiper-
relacionados entre sí nos obligan a dirigir-
nos a ellos con transparencia, claridad y
honestidad, sin perder el punto de mira de
los objetivos de la marca.
DAR RESPUESTAS ES LA CLAVE.

9. search engines
search engines
“Si no estás en
Google no existes”.
Esto es una evidencia, por lo que para
que nuestra marca esté LOCALIZADA debe -
mos actuar sobre los buscadores combi-
nando la OPTIMIZACIÓN y la COMPRA DE
PUBLICIDAD.
Y por supuesto MONITORIZAR, pues “lo
que no se puede medir, no vale nada”.
Y ASÍ SUCESIVAMENTE.

10. El
consumidor hace
tiempo que dejó de ser un
mero receptor. Los monólogos de marcas
son ya inefectivos, y para obtener lealtad
es necesario hablar en su lenguaje y de-
jarle que conteste libremente.
-VERTEBRAR_ A través de la escucha
activa y participación.
-DINAMIZAR_A través de contenidos
lúdico/informativos
-MONITORIZAR

11. ECW_SMM: the pulse&the fuel
brate enco
escucha
verte
urag
activa e contenidos
Analizar nuestro merca- Nutrir periódicamente de contenidos
do para detectar tenden- útiles y permitir la participación de
cias e influencers así nuestra comunidad de stakeholders
o en su desarrollo mantendrá nuestra
nit r
como averiguar los
intereses, curiosidades e red sana y en funcionamiento.
in
mo
g
inquietudes de nuestros
stakeholders, y darles la
respuesta adecuada son
las claves para crear un
poderoso tejido social.
análisis
Estar permanentemente atento a
cualquier cambio en el metabolismo de
nuestra red de influencia es clave a la
hora de tomar decisiones sobre qué
mensajes debemos mandar y a quién.

12. SMM_tools
jas móv ¿Quién?
fi
iles
La aparición de los dispositivos móviles
derivó el "llamar a un sitio" al "llamar a
una persona. Lo mismo pasa con las redes
sociales en móviles. Su cada vez más
¿Qué? extendido uso incrementa la frecuencia y
la comunicación "de tú a tú".
El acceso desde dispositivos como ordena-
dores fijos y de sobremesa, permite al
usuario plena operatividad en cuanto a
gestión de contenidos y acceso a la
información.
geo
s
da
lo
c a liz a
¿Cuándo?
Los dispositivos con gps nos permiten
interactuar con los usuarios contando con
la información de su posición. La sinergia
entre localización y socialización consigue
al fin convertir acciones sociales virtua-
les en acciones reales.