El documento resume los antecedentes de las elecciones presidenciales de 2012 en México, incluyendo elecciones pasadas en 2006 y elecciones estatales entre 2010-2011. También cubre el presupuesto del IFE para los partidos políticos, el registro de candidatos presidenciales, y el inicio de las campañas electorales el 30 de marzo. Finalmente, analiza el ruido político generado en medios de comunicación, menciones en TV y radio, e implicaciones para anunciantes.

1. Elecciones 2012
Comunicación y medios

2. Junio de 2012
Elaborado por:
Aegis Media México
Consumer Insights & Business Intelligence
Tel. (55) 3002 7341 / 7347

3. Índice
I. Antecedentes
I. Elecciones 2006
II. Elecciones Estatales 2010 – 2011
III. Elecciones Internas de los Partidos Políticos
II. Presupuesto IFE
I. Partidos Políticos
II. Gastos de Campaña
III. Banderazo de salida Elecciones Presidenciales 2012
I. Ruido Político
II. Menciones en Televisión y Radio
III. Medios Sociales
IV. Audiencias en Televisión: Debates
IV. Conclusiones

4. Antecedentes

5. Antecedentes: Elecciones 2006
 Celebradas el 02 de Julio de 2006, con la participación de 8 partidos políticos.
 5 de ellos se convirtieron en 2 coaliciones: PRI/PVEM y PRD/PT/Convergencia.
 Los candidatos fueron:
Felipe Calderón Roberto López Obrador Patricia Mercado Roberto Campa
PAN Madrazo PRD-PT-Convergencia Alternativa PANAL
PRI-PVEM

6. Antecedentes: Elecciones 2006
 La participación ciudadana fue del 59%.
 En un resultado muy cerrado, el PAN ganó las elecciones con una diferencia de 243,934 votos.
PARTIDO VOTOS
36% 35% PAN 15,000,284
PRI-PVEM 9,301,441
PRD-PT-
14,756,350
CONVERGENCIA
NUEVA ALIANZA 401,804
PSD 1,128,850
22%
NO. REG 297,989
NULOS 904,604
3% 2%
1% 1%
Fuente: IFE

7. Antecedentes: Elecciones Estatales 2010 - 2011
PARTIDO ENTIDAD FEDERATIVA AÑO
 Se han llevado acabo elecciones estatales en 15 entidades, de
Aguascalientes 2010
2010 a 2011. Campeche 2009
Chihuahua 2010
Coahuila 2011
 20 estados gobernados por el PRI, 10 recientemente ganados. Colima 2009
Durango 2010
Hidalgo 2011
 8 estados gobernados por PAN, 3 recientes. Edo. De México 2011
Nayarit 2011
Nuevo León 2009
PRI
 3 estados gobernados por el PRD, 1 reciente. Querétaro
Quintana Roo
2009
2011
San Luis Potosí 2009
Tabasco 2007
 1 estado gobernado por Convergencia. Tamaulipas 2011
Tlaxcala 2011
Veracruz 2010
Yucatán 2007
Zacatecas 2010
Michoacán 2011
Chiapas 2006
PRD Distrito Federal 2006
Guerrero 2011
Baja California 2007
Baja California Sur 2011
Guanajuato 2006
Jalisco 2007
PAN
Morelos 2006
Puebla 2011
Sinaloa 2011
Sonora 2009
Convergenci
Oaxaca
a 2010
Fuente: http://www.alaingarcia.net/conozca/gobernadores.htm

8. Antecedentes: Elecciones Internas
El 8 de octubre de 2011 el El 17 de diciembre la Mediante una encuesta En febrero de 2012 el
Consejo Político Nacional Comisión Nacional de se definió al candidato partido Nueva Alianza,
del PRI definió que la Elecciones del PAN, avaló presidencial, entre tras romper la coalición
elección de su candidato a los registros de Santiago Andrés Manuel López que tenía con el PRI,
la presidencia sea por Creel Miranda, Ernesto Obrador y Marcelo Gabriel Quadri de la Torre
consulta abierta a la Cordero Arroyo y Josefina Ebrard, los resultados se es postulado como su
población, sin embargo el 21 Vázquez Mota como dieron a conocer el 15 de candidato a la
de noviembre Manlio Fabio precandidatos, siendo el 5 noviembre de 2011, en el Presidencia de México
Beltrones declinó su de febrero cuando con el cual daban por ganador a para el proceso electoral
participación en la 55% de los votos es elegida Andrés Manuel López de 2012..
contienda por lo que Josefina Vazquez Mota; Obrador, el cual fue
Enrique Peña Nieto quedó convirtiéndose en la primer ratificado como el
como único candidato y fue candidata del PAN a la candidato presidencial,
ratificado el 17 de diciembre Presidencia de México. de la Coalición
como candidato a la Movimiento Progresista
Presidencia de México, de (CMP)
la Coalición Compromiso por
México (CCM).
Fuente: Sitios Web oficiales de los partidos políticos

9. Presupuesto IFE

10. Presupuesto IFE / Partidos Políticos
 Del presupuesto público federal aprobado para el IFE, se asigna a los partidos políticos
nacionales de México para que realicen sus actividades ordinarias, para la obtención del voto,
para actividades específicas y para fomentar la participación política de la mujer.
 Para el año 2012, el presupuesto público federal para los partidos políticos con representación
en el Congreso de la Unión, fue de 5,210 mdp, de los cuales:
√ 3,361 mdp para actividades ordinarias (actividades cotidianas del Partido Político).
√ 1,681 mdp para actividades extraordinarias (gastos de Campaña). Representa el 50% del presupuesto de actividades
ordinarias.
GASTOS ORDINARIOS GASTOS EXTRAORDINARIOS SHR%
PAN $ 850 $ 425 25%
PRI $ 1,075 $ 537 32%
PRD $ 452 $ 226 13%
PT $ 236 $ 118 7%
PVEM $ 313 $ 157 9%
MC $ 206 $ 103 6%
PANAL $ 230 $ 115 7%
TOTAL $ 3,361 $ 1,681 100%
√ 101 mdp para actividades específicas. (Relativas a la educación, capacitación, investigación socioeconómica y política,
así como a las tareas editoriales).
√ 67 mdp para capacitar, promover y desarrollar el liderazgo político de la mujer.
Fuente: IFE

11. Presupuesto: Gastos de Campaña
 En total, el financiamiento de los Gastos de Campaña que se dividió entre los partidos y
coaliciones durante los comicios del 2012 fue de 1,681 millones de pesos, divididos de la
siguiente manera:
537 Presupuesto millones de pesos MC, 6%
PANAL, 7%
425
PT, 7% PRI, 32%
PVEM, 9%
226
157
118 115
103
PRD, 13%
PRI PAN PRD PVEM PT PANAL MC PAN, 25%
Fuente: IFE

12. Banderazo de salida Elecciones Presidenciales 2012

13. Banderazo de salida de las campañas presidenciales
REGISTRO CANDIDATOS INICIO DE CAMPAÑA
PRESIDENCIALES 30 de Marzo
Partido: Partido Nueva Alianza Inicio campaña electoral en Veracruz, acompañado de unas 200 personas llamó a
Ciudadano: Gabriel Quadri de la Torre implementar una política integral para los mares mexicanos, "México ha vivido de espaldas al
Fecha: 15 de Marzo del 2012 mar a pesar de que el territorio marino de México es dos veces y medio que el territorio
Horario: 00:01 hrs. nacional, dijo.
Partido: PRI- PVEM Inicio campaña electoral en Guadalajara , en un multitudinario evento . " México está
Ciudadano: Enrique Peña Nieto ansioso de una nueva alternancia" dijo en su discurso de arranque de campaña , firmó ante
,
Fecha: 15 de Marzo del 2012 notario público sus tres primeros compromisos, reducir el número de diputados federales
Horario: 09:00 hrs. plurinominales a 100, crear la Comisión Nacional Anticorrupción y Transparentar los bienes
de los funcionarios.
Partido: Partido Acción Nacional Inicio campaña electoral en el Distrito Federal, con el lema de campaña “Diferente”,
Ciudadano: Josefina Vazquez Mota inició su campaña con un llamado a la no regresión de los gobiernos autoritarios ni a la que
Fecha: 17 de Marzo del 2012 enarbola el PRI. Durante su discurso pronunciado en su casa de campaña, aseguró que no va
Horario: 09:00 hrs. a negociar con el crimen organizado. " Este es un México en el que queremos que la ley se
cumpla" dijo "
, Queremos este México de paz" ,
Partido: PRD-PT-MC Inicio campaña electoral en el Distrito Federal, en punto de las 07:00 horas con una
Ciudadano: Enrique Peña Nieto conferencia de prensa de diez minutos en su casa de campaña . " Hagamos entre todos y
Fecha: 15 de Marzo del 2012 desde abajo esta campaña para construir una nueva república justa, humana, digna, libre,
Horario: 09:00 hrs. democrática y amorosa" dijo. Después se trasladó a su tierra natal, Macuspana, Tabasco y
,
posteriormente a Coatzacoalcos, Veracruz, terminado su día nuevamente en la Ciudad de
México.
Fuente: IFE / CNN / El Informador

14. Ruido político
 En tiempo de elecciones la participación de Partidos Políticos e IFE incrementa
significativamente su participación, alcanzando el 14% del total de inserciones.
 Aunado a la publicidad de Gobierno (12%), Autopromocionales de TV (10%) y Medios de
Comunicación (2%), se reduce la participación de los Anunciantes en 8.8 puntos porcentuales, al
bajar de 71% de participación al 63%.
Participación de inserciones enero-abril
2% 2% 2% 2%
11% 10% 10% 10%
12% 14% 14% 12%
2% 3%
12% 14%
Medios de Comunicación
Autopromocionales de Televisión
Gobierno Campañas Gubernamentales
71% 71% IFE/Partidos Políticos
63% 63%
Anunciantes
2009 2010 2011 2012
Fuente: Ibope (TV, Radio, Prensa, Revistas)

15. Menciones en Televisión y Radio
 Al 20 de mayo, se generaron más de 85 mil menciones* en Radio (68 mil) y TV (17 mil)
 En tiempo corresponden a más de 2,756 horas, distribuidas por partido y coalición de la siguiente
manera:
Menciones en Radio y TV*
Menciones y Tiempo en Radio y TV*
68,409
25,000 840:00
720:00
17,362
20,000
600:00
TV RD
Menciones
15,000
480:00
Tiempo
Tiempo en Radio y TV*
360:00
10,000 2435:47
240:00
5,000
120:00
320:59
0 0:00
PAN CCM PRI PVEM CMP PRD PT PMC PANAL
TV RD
Fuentes:
*IFE/UNAM Menciones en Nota Informativa, Opinión/Análisis, Entrevista, Reportaje, Debate
CCM: Coalición Compromiso por México
PVEM: Partido Verde Ecologista de México
CMP: Coalición Movimiento Progresista
PT: Partido del Trabajo
MC: Partido Movimiento Ciudadano
PANAL: Partido Nueva Alianza

16. Menciones en Televisión y Radio
► Agrupando las menciones por candidato, 30% de las menciones han sido para EPN
(CCM/PRI/PVEM), le sigue JVM con el 28% (PAN), AMLO con el 24% (CMP/PRD/PT/MC) y
Quadri con el 18% (PANAL).
Menciones y Tiempo en Radio y TV* Menciones y tiempo en TV Menciones y tiempo en Radio
25,000 840:00
5,000 96:00 25,000 720:00
720:00
20,000 84:00
4,000 20,000 600:00
600:00 72:00
Menciones
Tiempo
15,000
Menciones
Menciones
480:00 60:00 480:00
Tiempo
Tiempo
3,000 15,000
10,000 360:00 48:00 360:00
2,000 36:00 10,000
240:00 240:00
5,000 24:00
120:00 1,000 5,000 120:00
12:00
0 0:00
0 0:00 0 0:00
EPN JVM AMLO QUADRI
EPN JVM AMLO QUADRI EPN JVM AMLO QUADRI
Share tiempo y menciones Radio y TV Share tiempo y menciones en TV Share tiempo y menciones en Radio
17% 18% 20% 21% 17% 17%
25% 24% QUADRI 25% QUADRI 25% 24% QUADRI
24%
AMLO AMLO AMLO
28% 28% 27% 27% 28% 28%
JVM JVM JVM
30% 30% EPN 29% 28% EPN 30% 30% EPN
Tiempo Menciones Tiempo Menciones Tiempo Menciones
Fuentes:
*IFE/UNAM Menciones en Nota Informativa, Opinión/Análisis, Entrevista, Reportaje, Debate
CCM: Coalición Compromiso por México
PVEM: Partido Verde Ecologista de México
CMP: Coalición Movimiento Progresista
PT: Partido del Trabajo
MC: Partido Movimiento Ciudadano
PANAL: Partido Nueva Alianza

17. Medios sociales
Fuente: UNAM / Instituto de Investigaciones Jurídicas / Observatorio Electoral 2012

18. Medios sociales: Facebook
 EPN es el candidato con más seguidoresen Facebook, con 2.9 millones de seguidores y con
tendencia creciente.
 Les sigue JVM, pero se ha estancado el crecimiento del número de seguidores.
 AMLO y Quadri aumentaron su número de seguidores tras el primer debate, aunque están muy
alejados de EPN y JVM
Suscriptores en Facebook Comentarios en Facebook
3,000,000 450,000
Somos 132
400,000
Candidata JVM
Debate
Mesa de la Verdad
Ibero
2,500,000
350,000
2,000,000 300,000
250,000
1,500,000
200,000
1,000,000 150,000
100,000
500,000
50,000
0 0
07/May
14/May
21/May
28/May
06/Feb
13/Feb
20/Feb
27/Feb
21/Nov
28/Nov
07/May
14/May
21/May
28/May
06/Feb
13/Feb
20/Feb
27/Feb
02/Ene
09/Ene
16/Ene
23/Ene
30/Ene
02/Abr
09/Abr
16/Abr
23/Abr
30/Abr
05/Mar
12/Mar
19/Mar
26/Mar
05/Dic
12/Dic
19/Dic
26/Dic
02/Abr
09/Abr
16/Abr
23/Abr
30/Abr
05/Mar
12/Mar
19/Mar
26/Mar
EPN JVM AMLO Quadri EPN JVM AMLO Quadri
Fuente: UNAM / Instituto de Investigaciones Jurídicas / Observatorio Electoral 2012

19. Medios sociales: Twitter
 JVM es la candidata con más actividad en Twitter, EPN ha abandonado Twitter.
 JVM después del 23 de abril logró alcanzar a EPN y ya lo supera.
 Tras el debate del 6 de mayo, incrementaron los seguidores de Quadri .
Seguidores en Twitter Tweets
900,000 3,000
Mesa de la Verdad
800,000
2,500
700,000
600,000 2,000
500,000
1,500
400,000
300,000 1,000
200,000
500
100,000
0
0
06/Feb
13/Feb
20/Feb
27/Feb
07/May
14/May
21/May
28/May
02/Abr
09/Abr
16/Abr
23/Abr
30/Abr
05/Mar
12/Mar
19/Mar
26/Mar
07/May
14/May
21/May
28/May
06/Feb
13/Feb
20/Feb
27/Feb
02/Abr
09/Abr
16/Abr
23/Abr
30/Abr
05/Mar
12/Mar
19/Mar
26/Mar
EPN JVM AMLO Quadri EPN JVM AMLO Quadri
Fuente: UNAM / Instituto de Investigaciones Jurídicas / Observatorio Electoral 2012

20. Audiencia en Televisión: Debates
►El primer debate del 2012 entre los presidenciables, tuvo una mayor audiencia en comparación al del
2006, a pesar de haberse transmitido solo por un canal nacional (canal 5).
Rat% 1er Debate Rat% 1er Debate
11 25 abril 2006/20:30-22:30 hrs 11 10.4 6 mayo 2012/20:00 22:00 hrs
10 10
9 9
Rating% Target Rating% Target
8 8
7.0
7 15.7 Hogares 7 15.6 Hogares
6 5.7
5.4 Ind 4+ años 6 6.1 Ind 4+ años
5 5
4.1
4 4
3 2.5 3 2.2
1.9 1.8
2 2 1.3
0.8 1.0
1 0.5 0.4 0.4 0.4 1 0.6 0.5 0.5
0.2 0.1 0.1 0.2 0.2
0 0
C5 C7 C11 C22 C40 C12 MTY C28 MTY C34 C5 C11 C22 C40 C28 MTY C34 AMCM CADENA
AMCM TRES
Hogares Ind 4+ años
Fuente: Ibope (MSS TV 2006 – 2012)

21. Audiencia en Televisión: Debates
►La transmisión del debate 2006, fue por dos canales►La transmisión del primer debate de 2012, solo fue por un
nacionales, 5 y 7. Y otros canales como el 11, 22, 40, 34, canal nacional, el canal 5 y otros canales como 11, 22, 40,
28 y 12 Mty. Cadena Tres, 34 y 28 Mty.
►Canal 2 transmitió “ La Fea mas Bella” , con un rating de►Canal 2 transmitió “ Pequeños Gigantes” con un rating de
11.4%; Canal 13 transmitió dos novelas, “ Amor sin 6.7%; Canal 13 transmitió la semifinal de la liguilla entre
condiciones” y “ Amor en custodia” con un rating de 3.7% Monarcas vs Tigres, con un rating de 3.2%; Canal 7
y 7.5% respectivamente. transmitió la película “ El día después de mañana” , con
un rating de 3.3%
Rat% 1er Debate Rat% 1er Debate
14
25 abril 2006/20:30-22:30 hrs 14
6 mayo 2012/20:00 22:00 hrs
13 13
12 C2 12 C2
11 C5 11 C5
10 C9 10 C9
9 C7 9 C7
8 8
C13 C13
7 7
C4 FOROTV
6 6
C11 C11
5 5
4 C22 AMCM 4 C22 AMCM
3 C28 AMCM 3 CADENA TRES
2 C34 AMCM 2 C40 AMCM
1 C40 AMCM 1 C34 AMCM
0 0
20:26
20:29
20:33
20:37
20:41
20:45
20:49
20:53
20:57
21:01
21:05
21:09
21:13
21:17
21:21
21:25
21:29
21:33
21:37
21:41
21:45
21:49
21:53
21:57
22:01
22:05
22:09
22:13
22:17
22:21
22:24
20:26
20:29
20:33
20:37
20:41
20:45
20:49
20:53
20:57
21:01
21:05
21:09
21:13
21:17
21:21
21:25
21:29
21:33
21:37
21:41
21:45
21:49
21:53
21:57
22:01
22:05
22:09
22:13
22:17
22:21
22:24
Fuente: Ibope (MSS TV 2006 – 2012 / Target: Ind. 4+)

22. Conclusiones

23. Conclusiones
 Las elecciones presidenciales son uno de los eventos que mayor ruido generan en el ambiente
mediático.
 El 26% de las inserciones en TV, Radio, Prensa y Revistas, hablan de gobierno (12%), IFE y
Partidos Políticos (14%), disminuyendo la participación de los anunciantes al 63% (8.8 puntos
porcentuales menos).
 Se han generado más de 85 mil menciones informativas en Radio y TV.
 Por primera vez en México, los Medios Sociales, han tenido una participación activa, en el
proceso electoral, reaccionando y participando en la vida democrática del país.
 Crece el interés por el proceso electoral; el 1er debate (6 de mayo, 2012), tuvo mayor audiencia a
su similar de 2006 (25 abril) y al partido de semifinales de la liguilla, a pesar de haberse
transmitido solo por un canal nacional.

24. © 2012 Aegis Media México – Todos los derechos reservados
Propiedad exclusiva de Aegis Media México. Aegis Media México retiene todos los derechos de autor y otros derechos sobre, sin limitación, las marcas
registradas, tecnologías, metodologías, análisis e instructivos de Aegis Media México, incluidos en o que surjan de esta información. El destinatario de esta
información se compromete a mantener su confidencialidad y no revelar parcial o totalmente el contenido a terceras partes sin previo consentimiento por escrito de
Aegis Media México. El destinatario se compromete a usar esta información únicamente para sus propias necesidades de información y análisis (y las necesidades
de sus empresas afiliadas según sea el caso) No se permite cualquier otro uso.