1. POR RAÚL ÁLVAREZ FOTOS JUAN PABLO ESPINOSA
HABLEMOS DE
VERDADEROS
INFLUENCERS
ERNESTO
MONCADA
@WELCOMEBRANDING
ERNESTO TIENE 41 AÑOS Y ES DIRECTOR DEL
ESTUDIO DE DISEÑO WELCOME BRANDING,
QUE FUNDÓ DESPUÉS DE HABER SIDO EDITOR
DE ARTE EN ELLE MÉXICO. SU ESTUDIO ES
RESPONSABLE DE INFINITAS CAMPAÑAS Y
LOOKBOOKS DE DISEÑADORES MEXICANOS
O LA PORTADA DEL ÚLTIMO ÁLBUM
DE NATALIA LAFOURCADE.
¿DE TU VIDA PERSONAL QUÉ TE INFLUYÓ PARA
ELEGIR TU PROFESIÓN?
Desde niño quise ser artista y estudié licenciatura en Artes
Visuales, aunque tuve un periodo en el que desarrollé una
carrera como artista visual (galerías, exposiciones, bienales,
ferias, etc.). La vida me fue llevando al diseño gráfico y
la publicidad descubriendo una pasión que no sabía que
existía en mí. Creo que mi formación artística ha sido un
factor determinante en mi trabajo y el tipo de propuestas
y proyectos que realizamos en Welcome Branding.
¿QUÉ PERSONAJE O MOVIMIENTO PODRÍAS
DECIR QUE HA SIDO TU MAYOR INFLUENCIA?
Mis referencias vienen más de la historia del arte y son
tantas que sería muy difícil enumerarlas, desde André
Breton hasta Charlie Brown, pasando por Yoshitomo Nara,
Mies van der Rohe, Charles Le Corbusier, Rei Kawakubo,
Mathias Goeritz, Murakami, Kris van Assche, los
impresionistas, el dadá, Warhol, Henri Rousseau, Puvis de
Chavanes, el neoclásico, los Jetsons, Moloko, Rembrandt,
Gus Gus, los retablos mexicanos, Bjork, los paisajes de
Velasco, Plaza Sésamo, Nan Goldin... todo esto metido
en una licuadora es lo que hay en mi cabeza.
¿CÓMO DEFINIRÍAS EL TÉRMINO INFLUENCER?
No lo sé, influencer debería describir a alguien que promueve
la ruptura y el avance evolutivo, sin embargo, hoy en
día, el uso de esta palabra es confuso, relativo y vago,
confundiendo influencer con the flavor of the month. Dejando
de lado el purismo de una definición, siento que mientras
tengamos algo que aportar a la vida en general (y esto nos
convierta en influencers), el término sale sobrando.
¿TIENES ALGÚN INFLUENCER ACTUAL FAVORITO?
Aunque sigo a muchas personas y usuarios de Instagram que me encantan, no creo
que ninguno de ellos se autodefina como influencer.
¿CUÁLES SON TUS CUENTAS PREFERIDAS?
Algunos de las que más me gustan son @man.vx.machine @illusorysuperiority
@michelgaubert @burndownthedisco @ignant @ernestoartillo
@toiletpapermagazineofficial y los Instagrams de muchas de mis revistas favoritas.
¿DÓNDE ENCUENTRAS INSPIRACIÓN DÍA A DÍA (LIBROS, REVISTAS,
REDES SOCIALES)?
Para mí, Instagram ha puesto a nuestro alcance un acervo de imágenes y
referencias increíbles, y aunque la experiencia de hojear una revista o un libro
son insuperables, mi mayor fuente de investigación visual viene de ahí.
¿HAY ALGUNA DISCIPLINA O INDUSTRIA, ADEMÁS DE LA MODA,
QUE HAYA FORMADO TU CRITERIO CREATIVO (MÚSICA, ARTES,
DEPORTE, CINE)?
La música y la arquitectura son dos de las disciplinas que más me inspiran, y así
como tenemos la suerte de trabajar con proyectos de moda superimportantes
(este verano se publicará nuestra primera colaboración con Hermès). Las
colaboraciones con artistas como Michel Rojkind o Café Tacvba nos motivan
a desarrollarnos en otras plataformas que no son las convencionales para
el diseño gráfico.
¿CÓMO VES TU PROFESIÓN EN CINCO AÑOS?
Me gustaría incursionar en el diseño de objetos utilitarios.
VOLUMEN I
SIEMPRE HEMOS SIDO PARTE DEL PODER DE LA INFLUENCIA,
ES, PROBABLEMENTE, UNO DE LOS FACTORES QUE FORMAN
NUESTRA PERSONALIDAD, CARÁCTER Y GUSTO. EN LA AC-
TUALIDAD, LA PALABRA SE HA CONVERTIDO EN UN ADJETIVO
Y ESTO MISMO, EN UNA PROFESIÓN. SIN QUITAR MÉRITO
A LOS GRANDES O PEQUEÑOS EXPONENTES INFLUENCERS
EN LAS REDES, QUEREMOS EVIDENCIAR, CON UNA BREVE
ENTREVISTA, LA LABOR DE AQUELLOS QUE SON UNA GRAN
INFLUENCIA PARA EL MUNDO REAL, EN LA VIDA REAL.
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2. MÓNICA
MENDOZA
@MOUMAIISFRIT
A SUS 33 AÑOS, ES DIRECTORA DE TEXTIL Y MODA
–LICENCIATURA Y POSGRADOS– EN CENTRO, ADEMÁS
DE SER ASESORA DE DISEÑO Y DESARROLLO DE
PRODUCTO, Y TRABAJO ESPECIALIZADO EN ONG.
¿DE TU VIDA PERSONAL QUÉ TE INFLUYÓ PARA ELEGIR
TU PROFESIÓN?
Crecí en una familia en la que el arte y la belleza, particularmente,
la música y la pintura, eran esenciales para entender la vida. Crecí
en un museo y escuchando relatos sobre el arte que dejaron una
marca que hasta hoy forma parte de mi sistema.
¿QUÉ PERSONAJE O MOVIMIENTO PODRÍAS DECIR
QUE HA SIDO TU MAYOR INFLUENCIA?
Sin duda, muchísimos artistas, en una la lista interminable, me han
movido profundamente –muchos pintores y dibujantes de entre los
siglos XVI y XVIII–, pero hablando de moda,Chalayan y Margiela
cambiaron mi vida y mi forma de entender. Profesionalmente, la gente
en Marni me revolucionó el cerebro. Irving Penn y Deborah Turbeville
estarán por siempre en un pedestal.
¿CÓMO DEFINIRÍAS EL TÉRMINO INFLUENCER?
Es un personaje cuya visión tiene impacto sobre otros, para mí, es
alguien idealmente con una visión y talento -aunque el término no
me gusta- o capacidad para hacer algo de manera particular y no solo
alguien con seguidores.
¿TIENES ALGÚN INFLUENCER ACTUAL FAVORITO?
No, en el sentido estricto de ser un favorito, pero me gusta mucho
Xiuhtezcatl Martínez.
¿USAS INSTAGRAM? ¿CUÁLES SON TUS CUENTAS
PREFERIDAS?
Sí, me encanta @sanjacinto, @Michel Gaubert (obviamente),
@Morteza Niknahad, @Kostas Murkudis, @Charlotte de Carcaci,
@Color by Klimbim,@Sarah Bahbah, y muchos otros.
¿DÓNDE ENCUENTRAS INSPIRACIÓN DÍA A DÍA
(LIBROS, REVISTAS, REDES SOCIALES)?
Si abres los ojos y los oídos, la inspiración está en todos lados, desde las
situaciones cotidianas hasta las revistas, en mi caso particular, el arte,
la historia y la naturaleza tienen un impacto importante. Creo que la
cultura pop también es una gran fuente de inspiración.
¿HAY ALGUNA DISCIPLINA O INDUSTRIA, ADEMÁS DE LA
MODA, QUE HAYA FORMADO TU CRITERIO CREATIVO?
Definitivamente, la música y el arte, pero creo que no se reducen solo a
estas dos, porque, en la medida que avanzas, todo tiene impacto en tu
visión y tu criterio creativo. Creo que las personas de las que te rodeas
y con quienes tienes contacto se vuelven factores determinantes.
¿CÓMO VES TU PROFESIÓN EN CINCO AÑOS?
No lo sé, nunca me ha gustado pensar en ello. Es decir, tengo una idea
clara de proyectos que quiero hacer en los próximos cinco años, pero me
gusta cambiar de idea. En mi historia profesional, la mayoría de las cosas
que he logrado han surgido de un instinto de oportunidad más que de
un planteamiento.
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