Los factores endógenos incluyen la capacidad de recursos humanos, físicos y financieros de una empresa. La innovación y el emprendimiento están inseparablemente ligados porque la clave reside en la relación entre una idea nueva y una persona emprendedora que la lleve a cabo. Un plan de negocios debe incluir objetivos, productos, competencia, planes de marketing, ventas, recursos humanos, aspectos legales y sociales, y planes de financiamiento. Un emprendedor se puede definir como innovador, flexible, dinámico, capaz de asum