Este documento presenta los resultados clave de la Encuesta GfK Adimark del Fútbol 2014 en Chile. La encuesta analizó las preferencias, hábitos y comportamientos relacionados con el fútbol de 3,200 personas a nivel nacional. Algunos hallazgos clave son que Colo-Colo es el equipo preferido con el 37.6% de hinchas, seguido por Universidad de Chile con 21.3%, y que el 50% de los encuestados manifiesta interés en el fútbol.

1. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
1
T
ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2014

2. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
2
Metodología
La Encuesta GfK Adimark del Fútbol esta basada en encuestas presenciales en hogares. Es un estudio a nivel nacional que incluye a las 23 comunas más pobladas de Chile
•Se enfoca en el universo de personas de ambos sexos, desde 15 años, de niveles socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D.
•La muestra para éste año 2014 tiene 3200 casos (23% aumento respecto a 2013), distribuidos como se muestra en la tabla.
CIUDAD
POBLACIÓN
Muestra total 2014
Zona Norte
Arica
175,441
120
Iquique
214,586
120
Antofagasta
295,792
120
Calama
138,402
120
Copiapó
125,983
120
Zona Centro Norte
Coquimbo
154,316
120
La Serena
147,815
120
Ovalle
98,089
120
Viña del Mar
286,931
120
Valparaíso
275,141
120
Quilpué
128,578
120
Zona Centro Sur
Rancagua
206,971
120
Talca
193,755
120
Los Ángeles
166,556
120
Chillán
161,953
120
Talcahuano
248,964
120
Concepción
212,003
120
Zona Sur
Temuco
232,528
120
Valdivia
129,952
120
Puerto Montt
155,895
120
Coihaique
50,041
120
Punta Arenas
116,005
120
RM
Gran Santiago
5,392,428
560
TOTAL
9,308,125
3,200

3. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
3
Descripción de la muestra
50
50
20
19
20
19
12
7
3
11
22
29
39
22
21
57
0%
25%
50%
75%
HOMB
MUJER
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
75 y más
ABC1
C2
C3
D
NORTE
SUR
RM
Sexo
Edad: Media 41 años
GSE
•COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO DATOS PONDERADOS Base: Total de entrevistados (3.200 casos)
ZONA

4. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
4
Interés en fútbol % de encuestados que dice interesarle el fútbol
50
75
25
59
54
48
46
48
39
28
43
44
52
54
53
43
51
0%
25%
50%
75%
100%
Total
Hombre
Mujer
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
75 y más
ABC1
C2
C3
D
NORTE
SUR
RM
SEXO
EDAD
GSE
ZONA
TOTAL

5. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
5
Práctica de fútbol % de encuestados que practica fútbol
15
29
1
26
22
16
11
4
1
0
13
16
16
15
17
15
14
0%
10%
20%
30%
40%
Total
Hombre
Mujer
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
75 y más
ABC1
C2
C3
D
NORTE
SUR
RM
SEXO
EDAD
GSE
ZONA
TOTAL
Quienes practican fútbol lo hacen en promedio 6 veces al mes.

6. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
6
Preferencia por equipos de fútbol % de encuestados que se declara hincha de cada equipo
37.6
21.3
18.7
7.2
2.4
2.2
1.4
1.2
0.9
0.8
0.7
0.7
0.6
0.5
3.4
38.4
26.6
15.3
7.1
0.8
2.8
1.5
1.0
0.3
0.3
0.9
0.6
0.7
0.3
3.3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Colo Colo
Universidad de Chile
Ninguno
Universidad Católica
Cobreloa
Unión La Calera
Santiago Wanders
Audax Italiano
Everton
Santiago Morning
Unión Española
O’Higgins
Rangers
Deportes Iquique
Otros
2014
2013

7. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
7
42%
24%
7%
10%
33%
19%
7%
27%
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
NINGUNO
Hombre
Mujer
Preferencia por equipos de fútbol por Sexo

8. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
8
43
35
38
40
32
35
29
25
29
18
18
20
14
18
6
4
9
7
9
9
8
15
19
21
19
20
17
25
0%
20%
40%
60%
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
75 y más
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
NINGUNO
Preferencia Equipos de Fútbol por Edad

9. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
9
19
32
36
47
28
19
21
21
9
12
6
5
28
21
19
15
0%
20%
40%
60%
ABC1
C2
C3
D
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
NINGUNO
Preferencia equipos de fútbol por GSE

10. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
10
37
24
43
27
36
19
18
23
19
22
6
6
7
10
10
15
22
18
22
21
0%
20%
40%
60%
NORTE
CENTRO NORTE
RM
CENTRO SUR
SUR
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
NINGUNO
Preferencia equipos de fútbol por Zona

11. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
11
23
18
40
8
5
6
24
17
43
6
4
5
21
25
32
9
8
4
20
20
35
11
6
9
0%
20%
40%
60%
SOLTERO SIN PAREJA ESTABLE
SOLTERO CON PAREJA ESTABLE
CASADO
SEPARADO / ANULADO/ DIVORCIADO
CONVIVE
VIUDO / VIUDA
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Estado civil por equipo

12. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
12
73%
27%
74%
26%
72%
28%
73%
27%
TIENE HIJOS
NO TIENE HIJOS
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Tenencia de Hijos por equipo

13. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
13
50%
15%
32%
51%
16%
30%
45%
12%
37%
51%
14%
35%
CATÓLICA
PROTESTANTE
NINGUNA
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Religión por Equipo

14. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
14
74
59
66
52
46
77
62
68
48
43
70
58
71
60
55
81
70
66
57
47
%
20%
40%
60%
80%
100%
Ver televisión
Conversar por teléfono
Escuchar música de radio, CD, etc.
Navegar en Internet (sin chatear)
Chatear / Usar páginas de redes sociales (MSN, Google Talk, Facebook, Twitter, etc.)
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas

15. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
15
36
32
32
32
30
34
31
31
31
33
37
32
31
31
30
43
45
38
39
30
%
20%
40%
60%
80%
100%
Visitar familiares a sus casas
Ir a vitrinear a Centros Comerciales o Malls
Cocinar como hobby
Salir a caminar de paseo
Hacer reparaciones o arreglos en el hogar
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas

16. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
16
29
27
25
25
23
31
24
24
25
23
31
30
24
25
29
37
38
29
21
26
%
20%
40%
60%
80%
100%
Invitar amigos al hogar (asados, carretes, fiestas, juntas, etc.)
Leer diarios
Viajar fuera de la ciudad
Dormir siesta
Hacer deportes (no en un gimnasio)
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas

17. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
17
66
64
68
68
60
59
61
63
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
2013
2014
Nivel de Felicidad % Entrevistados que se considera feliz (notas 6 y 7)

18. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
18
Satisfacción con la vida % de Satisfechos (notas 6 y 7) para los principales aspectos
75
71
70
70
66
66
62
60
77
70
66
69
65
66
60
55
76
75
76
73
74
64
64
62
76
76
73
78
71
64
66
66
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Relación con su familia
La relación con mis amigos
La educación de sus hijos
Libertad para tomar las decisiones en su vida
Lo que viene para su futuro
Su relación de pareja
Estado de salud física y mental
El tipo de trabajo o cargo que desempeña
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA

19. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
19
72.4
73.7
72.7
71.5
40
60
80
100
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
26.33
26.83
25.94
26.09
0%
20%
40%
60%
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
PESO PROMEDIO EN KG
IMC PROMEDIO
Peso e Índice de masa corporal

20. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
20
38
38
45
38
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
15
9
6
5
3
17
9
6
5
2
23
8
8
5
4
16
9
9
5
3
0%
10%
20%
30%
40%
FÚTBOL / BABY FÚTBOL / FUTBOLITO
BICICLETA / MOUNTAIN BIKE
TROTE / RUNNING
GIMNASIO
TREKKING / CAMINATA
Deporte y actividad física
% QUE PRACTICA ALGÚN DEPORTE REGULARMENTE
DEPORTES QUE PRACTICAN

21. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
21
59
58
69
63
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
78
42
40
27
20
16
15
82
43
46
28
20
16
16
82
41
40
26
18
20
15
70
43
32
40
28
18
11
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Cerveza
Vino
Ron
Pisco
Champagne
Whisky
Vodka
Consumo alcohol
% QUE TOMA ALCOHOL
TIPO DE ALCOHOL QUE CONSUMEN

22. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
22
11
15
7
25
26
15
13
18
9
31
22
5
15
18
9
31
20
5
11
19
8
27
33
2
0%
10%
20%
30%
40%
Trato de ver todos los partidos de la fecha y me molesta perdérmelos.
Veo sólo unos pocos partidos, los que me interesan y del resto me informo por noticias o diarios.
Veo sólo el partido de mi equipo cada fecha.
Trato de ver los partidos pero si me los pierdo no importa.
Sólo veo los partidos de la selección
No me gusta el fútbol
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Nivel de fanatismo por el fútbol ¿Cuál de estas frases representa mejor su fanatismo por el fútbol chileno?

23. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
23
12
15
13
12
9
10
14
9
0%
10%
20%
30%
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
2013
2014
Asistencia al estadio

24. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
24
79
79
76
73
69
68
67
79
80
75
69
65
67
61
81
80
79
80
75
71
73
78
80
78
75
70
76
72
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Parrilla para hacer asados
TV plasma, LCD, LED
Televisor (estándar no Plasma, LCD o LED)
TV cable – satelital
Conexión a Internet en su hogar
Acceso a Internet (no necesariamente en su hogar)
Notebook / Netbook
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien

25. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
25
66
61
56
55
47
34
34
61
58
56
55
45
33
32
62
70
57
55
46
42
40
71
65
59
52
57
39
38
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Casa propia (pagada o por pagar)
AFP
Computador (no Notebook)
Teléfono fijo
Vehículo de uso particular
Consola de juegos (PSP, Wii, Xbox, Kinect, etc.)
Tablet (iPad, Galaxy tab, etc.)
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien

26. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
26
31
16
12
11
9
9
6
6
25
12
9
10
8
4
6
4
31
15
16
11
13
10
6
7
43
25
16
18
12
20
13
12
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Isapre
Seguridad Domiciliaria (Alarmas, etc.)
Segunda vivienda
Un negocio propio o familiar (emprendimiento)
Suscripción a sitios web donde pueden ver películas, deporte, etc (netflix, totalmovie, etc)
Servicio Doméstico (asesora del hogar)
Vehículo para uso comercial
Suscripción a Diarios
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien

27. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
27
83
46
16
13
7
4
3
2
1
85
45
14
12
6
4
2
2
1
83
49
19
12
9
6
2
2
1
81
47
20
14
5
2
5
3
0
0%
20%
40%
60%
80%
100%
FACEBOOK
WATTSAPP
TWITTER
NINGUNA
INSTAGRAM
COMUNIDADES DE INTERNET
LINKEDIN
BLOGS /
FOURSQUARE
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
Redes sociales % que participa en cada red social: base entrevistados que utilizan internet (2383 casos)

28. GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
28
T
ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2013