El documento describe una campaña publicitaria propuesta por la agencia Nube Creativa para la empresa Instrumentos Musicales Beta. La campaña promoverá el lanzamiento de una nueva guitarra diseñada para zurdos. La campaña incluirá una fase de capacitación del personal, el lanzamiento de una campaña de intriga, la colocación de avisos en prensa, paradas de autobús y vallas publicitarias, y la activación en redes sociales. El objetivo es captar la atención de músicos zurdos en todo el país.

1. Universidad Fermín Toro
Vice-Rectorado Académico
Decanato de Postgrado
Maestría en Comunicación Corporativa
Asesoras:
Sara Martínez C.I. 12.611401
Yinet Lugo C.I. 16.609.366
Publicidad y Mercadeo Grupo
04
Julio,2016

2. Instrumentos Musicales Beta es una empresa
dedicada la fabricación de instrumentos musicales,
especialmente, se enfoca en guitarras. Es una
empresa reconocida a nivel nacional por la calidad
de sus instrumentos, tiene más de 25 años en el
ramo musical, aportando los mejores instrumentos
para el músico venezolano y extranjero. Cuenta con
un equipo de 22 trabajadores, que aportan una
amplia experiencia en la fabricación de
instrumentos musicales. Actualmente, tiene un
proyecto de fabricar una guitarra para zurdos, un
mercado que no ha sido tocado por los fabricantes
de dicho instrumentos.

3.  NUBE CREATIVA “La App de Ideas” Es la empresa líder en
asesoramiento del Marketing y la publicidad; y con esta
campaña busca en primer lugar optimizar la publicidad
actual de la Empresa Instrumentos Musicales Beta y crear la
campaña publicitaria para lanzar al mercado la guitarra para
zurdos que la empresa ha diseñado, buscando ganar el apoyo
de todos los músicos zurdos del país con la adquisión de esta
nueva guitarra.
 Lo que se quiere lograr es cubrir, ampliamente, la demanda
de la población de músicos zurdos, en especial, los
guitarristas que no tienen un instrumento diseñado,
especialmente, para ellos.

4.  NUBE CREATIVA creará estrategias de mercadeo y publicidad,
innovadoras que permitirán captar a la población de músicos
zurdos del país, comenzando por el Distrito Capital, sede de
la empresa, y así, paulatinamente, ir cubriendo el territorio
nacional.
 En este momento, contamos con nuevo personal que requiere
ser entrenado y capacitado para aplicar las estrategias
diseñadas para cumplir con esta demanda. Este proceso de
capacitación contará con la guía de diferentes creativos
publicitarios, que transmitirán sus conocimientos en un lapso
establecido de 3 (tres) meses de trabajo y aprendizaje
intenso, para tener las mejores herramientas para este
proyecto.

5.  Campaña de Intriga
 Prensa
 Paradas de Autobuses
 Redes Sociales
 Vallas.

6.  La campaña de intriga (conocida en inglés como teaser),
también conocida como campaña de prelanzamiento, es
un formato publicitario que funciona como anticipo de una
campaña, ofreciendo sólo información fragmentaria. Es
una técnica habitual en el lanzamiento de un producto o
servicio y puede adoptar diversos formatos como páginas
web en desarrollo o anuncios enigmáticos en los que
nunca se llega a desvelar la identidad del anunciante
responsable ni cuál es el producto o servicio
promocionado. De esta manera, el mensaje publicitario se
plantea como un enigma, con el objetivo de generar
curiosidad y expectación en los usuarios y, aprovechando
la viralidad propia de Internet, asegurarse repercusión
mediática una vez que en anuncios posteriores se resuelva
la historia o se complete el mensaje.

7.  Luego de la Campaña de Intriga que durará
aproximadamente una semana, se publicará
en prensa avisos de media página para
develar el enigma publicitario sobre quienes
“tendrán su toque”.

8.  De igual forma se procederá a colocar avisos
en diferentes paradas de transporte públicos
de la ciudad de Caracas, sobre todo en los
sectores más concurridos.

9.  En los momentos actuales que vivimos, de
tecnología e interacción; se hace necesario la
activación de la empresa Instrumentos
Musicales Beta en todas las redes sociales
para llegar al público de forma inmediata.

10.  Enfocándonos en llegar a grandes cantidades
de públicos también se implementará la
colocación de vallas publicitarias en las
principales avenidas y autopistas de la
ciudad.

11. NUBE CREATIVA Cuenta con el Recurso
humano que requiere esta gran campaña;
desde diseñadores, publicistas,
comunicadores sociales, desarrolladores de
páginas web y aplicaciones que
constantemente se actualizan en cuanto a las
nuevas tecnologías diseñadas para el
marketing y la publicidad.

12. ETAPA TIEMPO
Capacitación del Personal Tres meses (Septiembre-
Noviembre)
Diseño y Planificación de la
Campaña
Dos semanas (segunda
quincena de Noviembre)
Lanzamiento de la Campaña de
Intriga
Una semana (1ra semana de
Diciembre)
Colocación de Avisos de
Prensa, Paradas de Buses y
Vallas.
Tres semanas (todo el mes de
Diciembre)
Activación en las Redes Sociales
Mes de Diciembre Y Enero y
constante interacción