El documento presenta la investigación y estrategia detrás de una campaña publicitaria para una agencia de branding llamada Make Brand. La investigación incluyó analizar las "4 C" de la experiencia del usuario (contexto, conexión, consumo y cierre) y el mercado objetivo. La campaña publicitaria de lanzamiento se centrará en promover el concepto del emprendimiento a través de publicidad racional como volantes y anuncios en redes sociales, con el objetivo de lograr ventas y erradicar ideas erróneas sobre las empresas.

1. BRANADING Y CAMPAÑA PUBLICITARIA

2. Branding
INVESTIGACIÓN, CONOCIENDO MAKE BRAND

3. Make Brand, Brief
Para la elaboración de un brief, es necesario
hacer una investigación, para resolver los
problemas de carácter practico , empírico y
tecnológico con el fin de generar un avance y
un beneficio de los sectores productivos de
bienes y servicios de la sociedad, de esta
forma, se genera, un pronóstico o resultado
hipotético fundamentado en la investigación
elaborada .
Para ello existen diversas metodologías de
investigación enfocadas al trabajo creativo,
para elaborar el brief, se adopto el modelo de
experiencia de usuario de Norman y Darrel y
“la nueva I&D de Thomosn para fundamentar
la campaña publicitaria más adelante
expuesta.

4. Análisis de las cuatro “C” de la experiencia de usuario
Elemento de Experiencia Preguntas clave Temas de diseño e
investigación
Ejemplos de Make Brand
Contexto ¿Cuál es el contexto,
cultural, funcional,
tecnológico de mercado?
Contexto vital
Espacio de consumo
Formas de vida
Tendencia estética
Tecnologías
Tendencias de mercado
Empresa multidisciplinaria dedicada
a ofrecer servicios de creación y
desarrollo de marcas, utilizando el
diseño como herramienta de venta.
No hay conceptos de empresa
similares que impulsen el
emprendiendo.
Conexión ¿Cómo debe vincularse
emocionalmente el diseño
con el usuario o cliente?
Comunicación
Compromiso
Promoción
Deseo
Valores de Marca
Definición de look & feel
empresarial
Psicología del color, Naranja,
Azul y Blanco
Filosofía reflejada en la imagen
grafica, Valores
Consumo ¿Cuáles son las demandas
funcionales y emocionales
del uso cotidiano
Uso Ajustado a la forma de vida
Manejabilidad
Satisfacción de uso
Utilidad
Una real o oportunidad de
crecimiento empresarial
Cierre ¿Cómo puede convertirse en
una experiencia positiva la
desvinculación del usuario?
Impresión duradera
Satisfacción Global
Integración en la vida
Resolución
Constituir empresas que
realmente tengan impacto en
el mercado nacional.

5. Mercado/Target
Antecedentes: Empresa Nueva
Psicográfico conductual: mayores de edad, que tengan en mente la creación de una empresa o generar un
crecimiento en empresas pequeñas y medianas, que tengan, acceso, un manejo promedio y/o conciencia del
potencial que ofrecen las tics. (Esto se fomentará mediante el rubro de publicidad indirecta p.4, cumpliendo así
con un enfoque social haciendo de esta una empresa socialmente responsable)
Revisión del consumidor
Reconocimiento de una necesidad:
Fundamento: conocimiento empírico derivado del hecho de publicar anuncios publicitarios en Gaceta Ave fénix
donde se presentan anuncio sobre páginas web, llamadas de personas de clase c, b y b+ que buscan posicionar
su negocia en la red global, tips web 2013
La necesidad del consumidor existente es el hecho de crecer, expandirse y progresar, de no ser así, la publicidad
generará esa necesidad, objetivo para el primer nicho, sentirse identificado, el objetivo para el segundo nicho, es
inocular la idea de progreso, generando placer intelectual en el individuo y una proyección hacia un futuro
próximo tangible.

6. Campaña Publicitaria
“UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA ES UN PLAN DE PUBLICIDAD AMPLIO PARA UNA SERIE DE ANUNCIOS
DIFERENTES, PERO RELACIONADOS QUE APARECEN EN DIVERSOS MEDIOS, DURANTE UN PERIODO
ESPECÍFICO. LA CAMPAÑA ESTÁ DISEÑADA EN FORMA ESTRATÉGICA PARA LOGRAR UN GRUPO DE
OBJETIVOS Y RESOLVER ALGÚN PROBLEMA CRUCIAL”. (JULIÁN GUZMÁN ELÍSEA, 2003, P.8)

7. Conociendo Make Brand
Tipo de campaña:
De lanzamiento:
Dicha campaña tendrá como objetivo fomentar y difundir el concepto del emprendimiento con
el fin de lograr ventas en el área de la publicidad y el diseño gráfico. Como lo establece el
nombre de la campaña, se dará a conocer su nombre, que es y qué es lo que hace. Al mismo
tiempo erradicar el populismo empresarial que fomenta el gobierno mexicano, para así lograr
constituir empresas que realmente tengan impacto en el mercado nacional.
PRIMERA CAMPAÑA (DURACIÓN, 3 MESES)

8. Publicidad Racional
Se hará hincapié en la razón. Mostrando los atributos de Make Brand, “Una oportunidad de
crecimiento empresarial” mediante mensaje lógico que contiene información verbal e icónica
verbal,
1. Flayers
2. Volantes
3. Trípticos
4. Anuncio audiovisual
5. Anuncio Auditivo
6. Gráficos en redes sociales.

9. Spot de radio.

11. ¿Emprender?
Gran Idea,
!Claro!
Unarealoportunidaddecrecimientoempresarial

12. S
S

13. Estrategia publicitaria en redes Sociales y
medios digitales.
De acurdo al modelo de las
cuanto “C”, la publicidad en
redes sociales, es viable ya
que en el rubro “contexto” se
aprecia la situación cultural,
funcional, tecnológica y de
mercado. De acuerdo a
estadísticas del INEGI, mas
de la mitad de la población
del territorio nacional cuenta
con acceso a la red global, de
acuerdo con el AMPICI, los
internautas pasan en
promedio 5 horas 1 minuto
de las cuales 3 son
“invertidas” en redes
sociales. (Facebook)

15. Conexión por día de la semana
Gráfica elaborada por AMPICI en colaboración con televisa.

16. Programar publicaciones en Facebook
Mantener una coherencia entre publicaciones, en
este caso siguiendo la idea de emprendimiento, se
elaboraran 2 gráficos, mínimos, diarios, de los
cuales uno de ellos, deberá ser una composición
tipográfica que tenga frases de líderes y
emprendedores que fomenten la iniciativa del
emprendimiento, durante los 3 meses que dura
esta campaña, se bombardeará a gente con
pictogramas y conceptos explicitas con gráficos
minimalista, siguiendo la temática gráfica de la
campaña.

17. Ejemplo
“No necesitas tener una empresa
de 100 personas para desarrollar
Esa idea”
“No necesitas tener una empresa
de 100 personas para desarrollar
Esa idea”

18. Ejemplo
“No necesitas tener una empresa
de 100 personas para desarrollar
Esa idea”
Agencia de creación
y desarrollo de marca