Este documento analiza las estrategias publicitarias utilizadas en los periódicos costarricenses entre 1900 y 1930. Identifica 25 técnicas de persuasión comúnmente empleadas, como explicar los beneficios de un producto, ofrecer regalos, apelar a la moda europea y más. Las estrategias más frecuentes fueron proveer información general sobre bienes y servicios, listar productos disponibles y promover marcas conocidas. Las publicidades también recurrían a temas como la belleza, la salud y el miedo para vender

1. Estrategias publicitarias
en Costa Rica(1900-1930)
Catalina Camareno & Kenneth Chavarria

2. 1
C Introducción B

3. Contexto
#1 23 de mayo de 1833
apareceprimer aviso comercial
en ElNoticiosoUniversal
#2 Producciónmasiva de bienes
consecuenciade II Revolución
Industrial, Inglaterra
#3 Café, ingreso necesario para
compra de mercancías
#4 Necesidades y distinción

4. Objetivo
#1 Analizar de anuncios publicados en periódicos de
1900-1930
#2 Determinar técnicas y/o estrategias de persuasión
Método
#1 1 ejemplar por año 1870-1930
#2 Los de 1900-1930 se comparan,identificar cambios y
permanenciasen la estrategia persuasiva
#3 1276 anuncios en 25 estrategias

5. 2
C Técnicas de persuasión B

7. #1 Texto explicativo
#2 Regalos
#3 Buen gusto

8. #4 Beneficios
#5 Novedad
#6 Buen servicio
#7 Calidad
#8 Distinción
#9 Ofertas
#10 Moda europea

9. 3
C Estrategias mas frecuentes B

10. La Prensa Libre, 6-9-1910. p.1
United Fruit
Company
#1
Información
general de
bienes servicios

11. #2 Listados
de productos
#3 Marcas
#4 Venta
y alquiler de
inmuebles

12. 4
C Estrategia de las marcas B

13. La Información, 26-05-1915. p.3

14. La Información, 30-04-1913. p.2
La Información, 07-01-1914.

15. La Prensa Libre, 10-01-1910. p.3
La Prensa Libre, 28-04-1914. p.4
La República, 04-01-1900.

16. La Prensa, 10-11-1919. p.3

17. La Nueva Prensa, 24-05-1923. p.3
La Prensa, 4-11-1919. p.3

18. La Información, 21-04-1918. p.4

19. 5
C Las influencias B

21. Beneficios
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#7
#8
#9

22. Ventajas del
producto

23. La Señora Peter Marck de North
Oxford, Massachussets.
La Información. 2-3-1918.

24. Significado
Cultural

25. 6
C Belleza & Salud B

26. Exaltar la
belleza
femenina

27. La Información. 9-1-1910, p.1.

28. La Información. 25-2-1918, p.4.

29. La Prensa Libre, 15-3-1915, p.4.

30. La Información, 9-3-1918, p.3.

31. La Información, 17-3-1916, p.4.

32. La Información, 16-4-1918.

33. La Información, 5-9-1918, p.3.

34. La Lucha, 21-10-1908, p.5.

35. La Información, 16-5-1918.

36. La Información,
29-4-1913, p.4.

37. 7
C Ventajas & Miedos B

38. La Información, 7-1-1914, p.1.

39. Estrategia del miedoEstrategia del miedo

40. La Información, 29-4-1913, p.2.

41. #1 Estrategiadel miedo
#2 País exótico
#3 Formas de distribución
#4 Reducción del precio
#5 Devolución del dinero

42. La Nueva Prensa, 5-1-1925, p.4.

44. La Información, 23-4-1913, p.6.

45. 8
C Aseo & Buen Servicio B

46. Ley de Proteccion a
la Salud Publica
Ley de Proteccion a
la Salud Publica
‘‘ ‘‘

47. Buen servicio y trato amable

48. La Información, 6-3-1918, p.2.

49. 9
C Conclusiones B

51. Consumismo
ridiculo‘

52. Gracias