campaña de marketing digital, ejercicio de comunicación

1. ESTRATÉGIA

2. ANTECEDENTES

3. Cual es el objetivo ?
Cautivar a los estudiantes
de grados 11 y 10.
Aumentar el número de
matriculas y convertir al
estudiante en vocero de la
universidad.

4. Cual esel alcance deseado?
Aumentar el número de
alumnos inscritos para
primer semestre en los
programas que ofrece la
universidad

5. Quiénes somos?
• Estamos En Bogotá DC
• Localidad de Chapinero
• 13.000 estudiantes inscritos
• 34 programas de pregrado
• 24 programas de
especialización
• 4 programas en maestrías
• Asequible para estratos 3 al 5

6. Quién esnuestra competencia.
Número de
alumnos:
21680
Número de
alumnos:
2200
Número de
alumnos:
12341
Número de
alumnos:
4569

7. Cómo nospercibenuestro grupo
objetivo ?
• Altos estándares de calidad
• Excelente ambiente universitario
• Costos de matrícula acordes
a los programas ofrecidos
• Tiene posicionamiento en el
mercado laboral

8. nuestro TARGET

9. POBLACIÓN EN BOGOTA
CONEDADES ENTRELOS 15A LOS 17
AÑOS
257.565
HOMBRES 130.359
MUJERES
127.206

10. Gustos y tendencias
Lageneración del Smartphone
72%
Laptop 62%
Desktop 58%
Tablet 22%
45% 36%
15%
Internety redes
sociales
TV
Impresos
Lamanera en que se informan
Inversión deltiempo
Navegación web
Estudio / Trabajo
Televisión
OcioyHobbys
65%
58,2%
43%
18%

11. Quepiensan?
“Busco una
carrera que
me apasione”
73%
Dice
“La tecnología
me ayuda a
conseguir un
mejor empleo”
83%
Dice
“Primero quiero
desarrollarme
económicamente
antes de pensar en
formar Familia”
67%
Dice

12. Carreras mas
estudiadas
Carreras con mas
demanda
ADMON DE EMPRESAS
CONTADURIA
MEDICINA
INGENERIA DE SISTEMAS
INGENERIA INDUSTRIAL
NEGOCIOS INT
LENGUAS MODERNAS
GASTRONOMIA
CIENCIAS SOCIALES
EDUCACIÓN
ADMON DE EMPRESAS
MARKETING
INGENERIA DE SISTEMAS
ADMON DE NEGOCIOS
INT
ECONOMÍA
NEGOCIOS INT

13. POBLACIÓN JUVENIL DE ACUERDO A LAS LOCALIDADES

14. ESTRATOSSOCIALES ENBOGOTÁ

15. ZONADEINFLUENCIA
ALTA
MEDIA
BAJA
MUY BAJA
NOSOTROS
USAQUEN
SUBA
SANTA FE Y MARTIRES
BARRIOS UNIDOS Y
TEUSAQUILLO

16. COMO LO HAREMOS

17. La estrategia
Llamar la atención del público
objetivo a través de 3 etapas de
comunicación en la que
esperaremos realizar una labor
de engagement solida.
1. Interrogante
2. Respuesta
3. Sustentación

18. ¿Cómo
Lograrlo?
curiosidad
crear comunidad
integración de los
actores involucrados
Comunicación
diferenciada
Acciones medibles
Actualización
constante del
desempeño

19. 1 La interrogante
¿ Que quieres estudiar?.
¿ Sabes cual es tu profesión?.
¿ Que clase de profesional
quieres llegar a ser?.

20. Punto principal de la
estrategia será el
desarrollo de un sitio
en el que haremos la
labor de CONTENT
MARKETING
Su enfocará en ser una
guía o tutor para elegir
una carrera profesional
A través del sitio examinaremos las tendencias, gustos y
haremos una segmentación mas asertiva del P.O

21. 1 Tácticasy accionesEstudiantes
Desarrollo sitio guía de
profesión (tutor)y
acciones en redes
sociales y búsquedas
Social
Add´s
SEM
C.My
Reach
Media
Publicidad exterior en
transporte Masivo
Comunicación enfocada
en buscar que se puedan
cuestionar sobre lo que
desean estudiar

22. Ejemplo de pieza para
displayy exterior

23. 1 Tácticasy acciones en Instituciones
Envío de Mailings y
trabajoen performance
de sitio web
Social
Add´s
SEM
C.My
Reach
Media
Publicidad correo
directo yexterior
Comunicación invitando a
informarse las ventajas deser
partedelcirculo de
instituciones con tutoria VR
Convenios con
instituciones paradar
charlas y guiar a los
estudiantes al momneto
de tomar la decisión
sobre su carrera
Charlas para profesores y
estudiantes

24. 1 Tácticasy accionesPadres
Comunicación digital
enfocada a los costos de
la educación y el futuro
de sus hijos como
profesionales
Social
Add´s
SEM Mailings
Publicidad exterior
Comunicación invitando a que
conozcan como guiar a sus
hijos en la búsquedadesu
profesión

25. Ejemplo de pieza para
displayy exterior

26. Los resultados
Mediremos los
resultados a partir
de las interacciones
obtenidas a través
de:
Leads generados en basede
datos
Conversiones hechas através
delos medios pagos
Tráfico hacia la web y las
internas más visitadas
Interacción porlas redes
sociales ysocial add´s

27. 2 La respuesta
Con los resultados
obtenidos se hará un
análisis en base a los gustos
y los intereses del P.O

28. Segmentación de acuerdo a resultados
1
2
Grupo general
objetivo, previo al
análisis de resultados
Grupo objetivo que
se acomoda al perfil,
carreras ofrecidas .

29. EJ EMPLO FILTRO DEPUBLICO OBJETIVO
257.565JOVENES
175.144JOVENES
68%de la población está
acorde al perfil del
TARGET

30. Creación de
comunidad.
Ventajas del publico Cautivo
Publicidad con
conocimiento real
en base a perfil
Confianza hacia la
comunicación
ofrecida

31. 2 Tácticasy accionesgenerales
El sitio web se actualizará
con contenidos
relacionados a las carreras
que ofrece nuestra
universidad y dirigiremos
el tráficoen torno a info
de MIY
Comunicación en
publicidad exterior
enfocada a los
programas de la
universidad.

32. 2 Tácticasy accionesEstudiantes
Actualizaciones en sitio
web, redes y campañas
pagas
Social
Add´s
SEM
C.My
Reach
Media
Publicidad exterior en
transporte Masivo
Comunicación enfocada
en mostrarlas ventajas
de los programas en MIY

33. Ejemplo de pieza para
displayy exterior

34. 2 Tácticasy accionesInstituciones
Envío de Mailings y
trabajoen performance
de sitio web
Social
Add´s
Mailing
C.My
Reach
Media
Convenios con
instituciones para
descuentos o becas de
educación para
especializaciones y
maestrías
Charlas para profesores y
estudiantes sobre los programas
dela universidad

35. 1 Tácticasy accionesPadres
Comunicación digital
enfocada a descuentos y
perfiles de los egresados
Social
Add´s
SEM Mailings
Publicidad exterior
Comunicación enfocada en
mostrar lasventajas dela
educación superior en MIY y el
futuro quedesus hijos

36. Ejemplo de pieza para
displayy exterior

37. Los resultados
Los resultados se
medirán de acuerdo
a los siguientes
indicadores
Leads generados en
formularios dedatos en la
página
Conversiones hechas através
delos medios pagos
Tráfico hacia la web y las
internas más visitadas
Interacción porlas redes
sociales ysocial add´s

38. 3 La sustentación
En base a los resultados
obtenidos se realizará
una comunicación
general que abarque de
manera global la
comunicación.

39. 2 Tácticasy accionesgenerales
El enfoque de la comunicación
tendrá como objetivo mostrar
los logros de MIY
En la página creada se
expondrán casos de
profesionales y sus logros
profesionales, en su mayoría
involucrados con la universidad
MIY

40. Ejemplo de pieza para
displayy exterior

41. La implementaciónen el tiempo

42. 1erTRIMESTRE 2doTRIMESTRE 3er TRIMESTRE 4toTRIMESTRE
EXPECTATIVA
LANZAMIENTO
MANTENIMIENTO

43. LOGROSCUANTITATIVOSESPERADOS
175.144JOVENES
35%CONVERSIONESEFECTIVAS
= 61.300POSIBLESESTUDIANTES
13%ESTUDIANTES PREINSCRITOS
= 7.696POSIBLESESTUDIANTES

44. LOGROSCUALITATIVOS ESPERADOS
VOCEROSDENUESTRAUNIVERSIDAD
COMUNIDAD ACTIVA
Alta afinidad con la universidad
y generación de un
posicionamiento en el
imaginario del público objetivo

45. LOGROSCUALITATIVOS ESPERADOS
ESTAMOS SEMBRANDO
NUESTRO NOMBRE PARALOS
FUTUROS ESTUDIANTES

46. GRACIAS