CASO ESTUDIO INSTITUTO UNIVERSITARIO JESUS ENRIQUE LOSSADA “IUJEL” ESTRATEGIA DE MERCADEO DE PUBLICIDAD

1. República Bolivariana de Venezuela
Universidad Fermín Toro
Decanato de Investigación y Postgrado
Participantes:
Frias Rafael C.I: 17.203.218
Gonzales Yakarina C.I 17.403.629
Gonzales Yoraco C.I 12.792.675
Gerencia De Mercadeo
Tutor: Mauricio Villabono
Grupo: 15C
CASO ESTUDIO INSTITUTO UNIVERSITARIO
JESUS ENRIQUE LOSSADA “IUJEL”
ESTRATEGIA DE MERCADEO DE PUBLICIDAD

2. Incluir al Instituto Universitario Jesús Enrique Losada "IUJEL"ubicado en la Cuidad de
San Cristóbal estado Táchira al mercado online, plan de publicidad para los
estudiantes de Hotelería y Turismo y carreras a fines
¿Cómo se realizara?
Implementando una estrategia identificada como impulso y posicionamiento online.
Objetivo
Impulsar la imagen corporativa de la institución a través del mercado electrónico con el
fin de brindar un perfil positivo de la misma y captar más usuarios.
¿Cómo está compuesta?
Se compone de tres técnicas fundamentales que son:
•Selección de audiencia: segmentar las actividades para que sea más fácil de visualizar.
•Desarrollo de ofertas: especificar las variables que conformaran la oferta que se va a
promover.
•Comunicación: atraer visitantes al sitio web o conseguir conocimiento de sitios de la
competencia

3. Implementación de imagen publicitaria al Instituto Universitario Jesús Enrique
Losada "IUJEL"ubicado en la Cuidad de San Cristóbal Estado Táchira a través de
realizaciones de book creativos
La elaboración de la estrategia publicitaria requiere identificar la estrategia de marketing a
la que debe responder para garantizar la total sincronía y coherencia. El diseño de una
estrategia de publicidad en donde se representa la universidad pionera para la realización de los
alumnos de la carrera de publicidad y mercadeo en donde los futuros profesionales se
visualicen a futuro publicidad en donde enmarque la realización de estos eventos. El objetivo
específico de la acción publicitaria debe estar relacionado con el segmento/s de mercado o
target en que se desea incidir. Para definir este público objetivo hay que estudiar previamente el
perfil del usuario o consumidor. También hay que definir a quien va dirigida, en el sentido de la
persona que lo va a usar o la persona que va a tomar la decisión de compra que impulsara la
imagen de la institución.

4. ¿Cómo se desarrollara el plan?
Rediseñar el sitio web de la institución cumpliendo con las
siguientes premisas:
•¿Quiénes Somos?
•¿Qué es lo que hacemos y cuándo?
•¿Cómo valoran tus servicios con respecto a otros iguales?
•¿Qué y cuanto valor aportan a la organización?
•¿Qué es lo que piensan los usuarios?
Es importante conocer la competencia, seleccionar de manera
clara los clientes los clientes a alcanzar y crear el concepto que se
quiere transmitir al grupo seleccionado.
Implementar técnicas de posicionamiento en los motores de
búsqueda como google.
Mantener la imagen corporativa así como una distribución clara y
precisa de la información en todos los medios de comunicación.
Utilizar los canales de redes sociales como Facebook, twitter, etc.
Para dar a conocer los servicios y traer potenciales clientes al sitio
web.
Hacer uso de planes de publicidad audiovisual y escrita con el fin
de dar a conocer el sitio web de la institución así como sus servicios o
promociones

5. Ventajas competitivas de la estrategia de publicidad para el Instituto Universitario
Jesús Enrique Lossada
 Captar nuevos Estudiante para Aumentar la Matricular Universitaria.
 Incrementar el nivel de Publicidad de La Institución.
 Atraer algunos posibles estudiantes de otras instituciones del estado.
 Mantener la fidelidad de los estudiantes que conforman la matricula actual.
En la exposición de la idea vendedora el contenido debe prevalecer sobre el
estilo: lo que se dice tiene mucha más importancia que la forma en que se dice. La
idea vendedora es la frase que recoge la esencia del programa de creación de una
forma original y fácil de recordar y comunicar

6. Visión a futuro de la estrategia de publicidad aplicada para el
Instituto Universitario Jesús Enrique Lossada
Convertirse en vehículos voladores, sería fantástico intentar predecir cuales serán las
tendencias, formatos, acciones y estrategias de la publicidad y el Marketing de ese futuro.
Quizás un mundo más ecológico conlleve finalmente a que todas las publicaciones y
medios de comunicación operen de forma digital a través de una “nueva internet” y donde el
papel sea sustituido por dispositivos ultraplanos capaces de actualizar su información y
contenidos.
Un mundo donde toda la publicidad se presenta minuciosamente segmentada
con anuncios y displays capaces de reconocernos y ofrecernos información o transformarse
en función del tipo de servicios o productos que más nos interesen.