Este documento presenta un diplomado en Internet Marketing y Medios Online que se llevará a cabo en la Sede Antonio Varas de DuocUC. El diplomado consta de 7 unidades temáticas y 138 horas de duración, comenzando el 5 de agosto de 2011. Cubrirá temas como marketing digital, análisis web, comercio electrónico y estrategias de marketing interactivo. El objetivo es entregar conocimientos y habilidades prácticas para mejorar el desempeño en marketing digital de los participantes. El valor es de $640.000 pesos con

1. Sede Antonio Varas
Segundo Semestre 2011
Escuela de Administración y Negocios:
Diplomado en Internet, Marketing y
Medios Online

2. El Diplomado
¿Por qué estudiar este diplomado?
Hoy en día, en un mercado cada vez más competitivo, interactivo y unipersonal se
hace imprescindible para cualquier empresa mejorar sus acciones de Internet
Marketing.
Cuando se habla de Internet Marketing parece que nos estamos refiriendo a
técnicas totalmente revolucionarias, pero nada más lejos de realidad. Lo que se
pretende con el Internet Marketing es aplicar los fundamentos del Marketing
Directo, el Marketing Relacional y la venta a distancia con la ayuda de la tecnología
para realizar un Marketing en Internet verdaderamente efectivo e interactivo.
Es decir, cubrir las necesidades de nuestros clientes y prospectos de forma
individual, establecer mecanismos para conocerles mejor, habilitar mecanismos de
feedback efectivos, generar tráfico calificado, adaptar la publicidad para hacerla más
efectiva, crear fórmulas imaginativas para hacerles llegar de forma casi inmediata
ofertas exclusivas y personalizadas, en definitiva, hacer a nuestra empresa más
competitiva.
El “Diplomado de Internet Marketing y Media Online” cubre todos estos aspectos de
una forma práctica, con las últimas tendencias en el Mercado.
El objetivo de este programa es aportar al alumno los conceptos claves dentro del
Marketing en Internet:
• Contratación de publicidad y otros métodos de promoción Online. (Media Online)
• Medición y análisis de resultados sobre las acciones realizadas.
• Comprender la dimensión de Internet como un nuevo canal Polifuncional.
• Entender las principales capacidades que proveen Internet y las tácticas para
aprovecharlas
Objetivos generales:
Desarrollar en los participantes una visión estratégica, integral y sistémica del
Internet Marketing, que le permita desarrollar su capacidad emprendedora,
gestionar medios on line. Junto con ello, entregar un conjunto de habilidades y
conocimientos para mejorar el desempeño actual de su rol.

3. El Diplomado
Contenidos:
UNIDAD TEMÁTICA I
1) Introducción
2) Análisis de la situación.
3) Objetivos de la planificación de Marketing
4) Tácticas de Marketing
5) Presupuesto
6) Seguimiento
7) Preguntas Claves para un buen seguimiento
8) Conclusión
UNIDAD TEMÁTICA II
1) Introducción
2) Principios de las aplicaciones Web 2.0
3) La Web 2.0 con ejemplos
4) Tecnologías de la Web 2.0
5) En que nos sirve la Web 2.0
6) Conclusión
UNIDAD TEMÁTICA III
1) Definición y alcance del Internet Marketing.
2) Historia del Internet Marketing
3) Las 4 F´s del Internet Marketing
4) Beneficios del Internet Marketing
5) Limitaciones del Internet Marketing
6) Impacto en la Industria Online
7) Conclusión

4. El Diplomado
UNIDAD TEMÁTICA IV
1) Investigación del Mercado Online
2) Análisis de tráfico
3) Registros (BDD)
4) Objetivo del Web Site
5) Orientación del Web Site
6) Presupuesto
7) Seguimiento de campañas
8) Conclusión
UNIDAD TEMÁTICA V
1) Desarrollo histórico
2) Clases de comercio electrónico
3) Factores claves del éxito en el comercio electrónico
5) Otras acepciones y definiciones
6) Comercio Electrónico en Latinoamérica
7) Conclusión
UNIDAD TEMÁTICA VI
1) Poder de los medios Online
2) Networks
3) Segmentación Online
4) Brief para campañas Online
5) Plan de medios Online
6) Tipos de avisos y su impacto
7) Formatos de avisos más éxitosos
8) Métricas de medición de campañas
9) Conclusión

5. El Diplomado
UNIDAD TEMÁTICA VII
1) Los 4 criterios claves de una esrategia de IM
2) Marketing Viral
3) Marketing One 2 One
4) Permission Marketing
5) Marketing de Atracción
6) Marketing de Retención
7) Marketing de Recomendación
8) Segmentación de IM (e.Segmentos)
9) Conclusión
Relatores:
Juan Pablo Fuentes
Publicista Universidad Mayor
Master en Dirección Comercial y Marketing, IEDE
Director de Nuevos Negocios, Spock
Zua Fuentes
Periodista Universidad de Santiago
Diploma en Marketing Universidad del Desarrollo
Director Comercial Hipervínculo
Elias Juri
Publicista DuocUC
Gerente de Desarrollo Spock
Jaime Solanich
Periodista Universidad Andrés Bello
MBA en Gestión Comercial Universidad Diego Portales
Asesor Comercial CODELCO – TVN – VTR – CORFO, entre otros

6. Imformación Relevante
Lugar de realización:
Sede Antonio Varas, Antonio Varas 666, Providencia
Horario:
Viernes 18:30 a 21:30, Sábados 09:00 a 14:00 (consultar por calendario detallado)
Fecha de Inicio:
05 de Agosto de 2011
Fecha de Término:
17 de Diciembre de 2011
Duración: 138 horas
Valor:
$640.000
5% descuento por pago al contado
Ex alumnos DuocUC 15% descuento.
Descuentos no acumulables.
Código Sence*: 12-37-8564-48
Inscripciones e información adicional
cecti@duoc.cl
3540500
CUPOS LIMITADOS
En caso de no contar con el mínimo de alumnos necesarios, DuocUC podrá postergar o suspender
la realización del diplomado
*Actividad/es de capacitación autorizada/s por el SENCE para los efectos de la franquicia tributaria
de capacitación, no conducente/s al otorgamiento de un título o grado académico.