El estudio analizó las demografías de las principales plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn, Reddit y Digg. Los resultados mostraron las distribuciones de género, edad, educación e ingresos de los hogares de los usuarios en cada plataforma. Algunos hallazgos clave fueron que más del 66% de los adultos usan al menos una red social, Google+ tiene más usuarios hombres mientras que Pinterest tiene más mujeres, y LinkedIn tiene el nivel educativo más alto entre sus participantes.