Trabajo mercadeo sobre productos ramo, investigación y propuestas para productos nuevos.

1. KARINA GÓMEZ
NATHALIE VALENCIA
MICHAEL ANDRES SÁNCHEZ

2. contenido
Historia
Cronología
De donde proviene el nombre RAMO
Líneas de producto
Vídeo Introducción
¿Qué es RAMO?
Empaque
Psicología del Color
Presentación
Necessidades y deseos que ofrece el producto
Segmentos
Clasificación
Ciclo de vida
Categorías del producto
Niveles del producto
Canales de distribucción
Competencia
Matríz
Estrategias
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.

3. hiSTORIA
Don Rafael Molano comienza a vender a sus compañeros de Bavaria,
los ponqués que Doña Ana Luisa, su esposa, le preparaba, con la
receta original que su suegra le dio El sabor los había conquistado
y ahora todos le pedían por encargo. Comienza la historia de Ramo
con elPonqué Ramo Tradicional.

4. 1951 1964
1967
1969
Don Rafael comienza
a vender en tiendas.
Pero para que
el producto rotara
a la altura
de su aceptación,
Don Rafael inicia en la
Carrera 33 con Calle 6 en Bogotá,
la producción industrial
a gran escala.
nacen productos como el
Ponqué Ramito y
posteriormente,
la línea Gala.
Ramo crece y abre
una planta en Antioquia.
Nueva planta de producción,
el Parque Industrial Ramo
en Mosquera
(Cundinamarca).

5. 1972 1973
1975 1979
Lanzamientos: Achiras,
ColacionesRamo y Galletas.
Adicionalmente se
lanza Chocoramo
La necesidad de proteger el
crecimiento de materias primas
inestables, lleva a Don Rafael
a crear la granja avícola Avinsa.
Hoy, más 600.000
gallinas le proporcionan a Ramo
la mayoría de sus huevos.
Nace la distribución en triciclos.
Posteriormente Don Rafael
inspirado en los
triciclos de la China, los mejora
ubicando el furgón en la
parte trasera.
Ramo abre una planta en el
Valle del Cauca con
operación en la ciudad
de Palmira.

6. 1981 1982
1986 1996
Sale al mercado
la línea de Pan Ramo.
Se lanza la línea del chiras
con Tostacos
y Maizitos, primeros pasabocas
de maíz en Colombia.
Salen al mercado productos como
Barra de Chocoramo, Gansito
y Ponqué Felicidades.
Don Rafael a comprar el Molino las
Mercedes, el cual recibe el trigo
y lo procesa especialmente
para producir la harina de sus
ponqués, galletas y pan.

7. RAMO
El nombre se debe a la forma como Ana Luisa Camacho,
la esposa de Rafael, empacaba los ponqués.
Este consistía en el uso decintas de papel seda para amarrar
las tortas de forma muy
similar a la de los ramos de flores.

8. l NEAS DE PRODUCTO
1
2
3
4
COLACIONES
PONQUÉS
PAN
FRITO
Í

9. COLACIONES
GALLETAS RAMO
Lecheritas, Limoncitas, Cucas y Carmelitas
COLACIONES
Panderitos, Españoletas, Ochos, Polvorosas,
Tesoros, Carmelitas y Surtidas.
ARTESANAS
ArteSanas Miel y ArteSanas Trigo
1

10. p nques
2
CHOCOBROWNIE
CHOCOBROWNIE MINI
BARRA DE CHOCORAMO
PASTELITO GALA
GALA MITI
SURTIDO MINI MITI
CHOCORAMO
PONQUÉ RAMO
TORTA RAMO
TORTA CHOCORAMO
PONQUÉ FELICIDADES
RAMITO
GANSITO
Ó

11. pan
3
PAN EXTRALARGO RAMO
PAN CASERO RAMO
PAN INTEGRAL Y MOGOLLA RAMO

12. fritos
4
PLÁTANOS RAMO
MAIZITOS
ACHIRAS
TOSTACOS

13. nuevos
5
CREMA PARA UNTAR CHOCORAMODONAS RAMO

15. 1972
Es uno de los alimentos iconos de la cultura colombiananace en el departamento de mercadeo de RAMO S.A
El popular pastel que representa cerca del 80%
de las ganancias de la compañía es fruto de la
Idea de uno de sus hijos, quien sugirió bañar el
tradicional ponqué Gala con chocolate.
Hoy en día su fórmula
se encuentra celosamente guardada
en la bóveda de un banco en los
Estados Unidos.

16. EMPAQUE
El empaque es
una bolsa plástica
de color naranja
Cuenta en el frente
con una transparenci
o ventana que permite
la visualización del producto
Presenta el logo
de la empresa RAMO
y el del producto
Breve descripción
del producto y
contenido

17. NARANJA
ROJO
AZUL
Equilibrio, energético
acogedor, atractivo
creativo, crea una gran
impresión y generá una
sensación de alegría y
felicidad
Atracción
Deseo
Amor
Poder
Estabilidad
integridad
seriedad,
generosidad
tranquilidad
Pureza
Pulcritud
Inocencia
BLANCO
PSICOLOG AÍ

18. PRESENTACI N
Tiene la presentación individual que es la más usada en el
canal tradicional (tiendas)
La presentación por paquete por 5 unidades manejo
por el canal ( supermercados)
Ó

19. necesidades y deseos
Es un producto básico
dentro de la primera
necesidad
( alimentación )
El deseo es comer
chocoramo especialmente
entre comidas
y horas descanso dadas
en la cotidianidad del
trabajo o estudio

20. Segmentos
Es un producto que va dirigido a todoslos sectores de la sociedad pero tienemayor aceptación en los estratos
1 - 2 - 3

21. Esta clasificado según el comportamiento
de la demanda.
Niños entre los 6 y 12 años que están en
etapa de crecimiento.
Jóvenes entre los 13 y 24 años que estudiany realizan actividades diarias .
Adultos que el precio se ajuste a su bolsilloy a su vez satisfaga su necesidad alimenticia

22. clasificaciÓn
Producto de
Conveniencia

23. ciclo de vida
MADUREZ

24. categor as
del producto
CATEGORIA
SUBCATEGORIAS
LINEA
PONQUÉ INDIVIDUALES
CHOCORAMO
Choco brownie
Choco brownie mini
Barras de chocoramo
Crema chocoramo
Í

25. producto b sico
prodcuto real
producto ampliado
á

26. producto precio
distribuci n
Comunicaci n
Chocoramo esta en el 90% de las tiendas
y calles colombianas. Adicionalmente es
distribuido por los supermercados más
grandes del país
Se puede describir en una pequeña frase
“el voz a vozde un consumidor satisfecho”,
pues no realizan ni comerciales de TV, ni radio
Tiene un precio publico promedio de $700
en tiendas, en supermercados se consigue la caja
de cinco chocoramos en un precio de
$2.750, es decir la unidad de chocoramo
sale por $550 pesos.
Productos Ramo S.A ha mantenido la formula
de su producto y es parte del secretode Don Rafael, y
así mantener sus productos con la
misma calidad, el mismo sabor, todoestandarizado,
de esta forma el chocoramo es el
producto estrella de la compañía.
ó ó

27. competencia
COMPETENCIA
directa
Indirecta
gen rica
Todos los alimentos personales
que puedan satisfacer
el hambre.
é

28. MATRIZ ANSOF
EXISTENTES
NUEVOS
PRODUCTOS
EXISTENTES
NUEVOS
M
E
R
C
A
D
O
Chocoramo en presentación personal
clásico, con el cual se realizarán
activaciones de marca en diferentes
sitios de la ciudad para dar a conocer
más el producto y presenrar sus nuevas
características
Desarrollo de una leche especial
que acompañará al chocoramo
en su presentación individual
En la presentación de chocoramo
se adecuará para que el producto
este acompañado de una lechita sin
un incremento muy alto.
Diversificación

29. ESTRATEGIA
ESTRATEGIA
EXPECTATIVA
LANZAMIENTO
El objetivo de esta estrategia es informar al público acerca del nuevo producto
que acompañará al choramo en su presentación individual, la campaña
se llamará ‘’Acompañado es mejor
En redes sociales de la marca como Facebook y Twitter
donde chocoramo tiene un alto numero de seguidores
se publicarán imagenénes
Con activaciones BTL en centros comerciales, colegios
y universidades se pretende dar a conocer el nuevo producto
que acompañará al chocoramo, por medio
de degustaciones, actividades, concursos.

30. GRACIAS