Este documento describe varios formatos publicitarios en internet como banners, pop ups, skyscrapers e intersticiales. También discute las ventajas como bajos costos y alta efectividad, así como las desventajas como baja penetración comparativa, usuarios desinteresados y necesidad de resultados a largo plazo. El documento provee información sobre diferentes opciones de publicidad digital y factores a considerar.

1. Sly Suarez
José David Ramírez
Juan Camilo Gómez
Andrés López

2. • Esta tiene como principal herramienta la pagina web y su contenido
teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que
está en línea.
• Es una publicidad de bajo coste, que además llega de forma
personalizada al receptor. Permite acceder a cualquier parte del
mundo. Es una oportunidad para las pequeñas empresas, puesto
que la inversión no es muy alta.
• A pesar de todas estas desventajas, el consumidor suele ignorar la
publicidad en internet debido, entre otras causas, a la saturación.

3. Formatos Publicitarios
• Website: Es un conjunto de relacionados con las paginas
web que contengan contenidos (medios), tales como textos,
imagen, videos, audio etc.
• Banners: Es una de las formas mas antiguas de hacer
publicidad en internet y funciona de una manera sencilla, se
coloca una imagen (banner) en un lugar preponderante de una
pagina web.

4. • Pop ups: El pop up se despliega como un elemento
aparte del Web Site, buscando causar sorpresa y un
mayor impacto en el usuario. Actualmente se pone en
tela de juicio su efectividad, ya que al ser usado en
demasía pierde el impacto y termina por incomodar al
navegante.
• Skycrapers: Es la alternativa al tradicional banner, su
forma emula un rascacielos y ha logrado una mayor
aceptación y taza de clicks respecto al banner.
• Intersitiales: Los intersitiales aparecen cual anuncio
de revista entre artículo y artículo, en este caso entre
página y página de la web mientras carga el Site.
Existen desde los que ocupan una parte del
Site, hasta los que lo ocupan completamente. No es
bueno utilizar este recurso en demasía, ya que a
muchos usuarios este tipo de publicidad les incomoda.

5. • Botones: Son utilizados a modo de auspicio en
muchos casos; los botones permiten tener una
presencia permanente en el Site lo que brinda una
asociación de marca y recordación para el
usuario. Su costo a diferencia del banner, no se
mide por impresiones sino por el período que
permanezca el botón en el Site, por lo general se
pacta por meses.
• Email Marketing: Su equivalente en el mundo
Offline es el Marketing Directo, a través del Email
Marketing se busca una respuesta directa del
usuario; como su nombre lo dice se aplica a
través del Email. Uno de los grandes problemas
con el Email Marketing es el SPAM (envío de
publicidad no deseada), ya que esta “publicidad”
es mal vista por el usuario, y a raíz de esta es que
se acostumbra muchas veces a no abrir el correo.

6. • Boletines Electrónicos: Los boletines electrónicos
son un tipo de revista electrónica la cual se envía
través del Email, en ella se envía información
relevante para la persona que se suscribió
voluntariamente permitiendo mantener un vínculo
permanente con el cliente potencial.
• Minisites: Son utilizados por lo general para
campañas y promociones, en lugar de redirigir a un
Web Site, lo hacen a este Minisite, el cual contiene
información precisa acerca del producto o servicio
• Buscadores: Mas del 60% del ingreso a los Sites se
realiza por medio de los buscadores, por lo que este
es un medio a tener muy en cuenta a la hora de
difundir un Site. Como un pequeño tip te puedo decir
que si el Site no se encuentra entre los 10 primeros
en el momento de la búsqueda, será inútil el estar ahí.

7. Ventajas
• Los gestores de publicidad online presumen de su bajo
coste y alta efectividad. Por supuesto, la principal ventaja
de la publicidad online es el coste, sensiblemente más
económica que otro tipo de medios. Pero no es esta la
única, también tiene la ventaja de la inmediatez, el
destinatario del anuncio puede acceder al producto o
servicio al instante (haciendo clic en el link). Por su parte,
el anunciante paga (en la mayor parte de las ocasiones)
por cada visita que recibe. De esta forma limita el coste de
la campaña y se asegura la rentabilidad de la misma.

8. • Precisamente el hecho de pagar por clic exige de los
gestores de publicidad un estricto control de la veracidad de
todos los clics para así no generar desconfianza en los
anunciantes. Todas las entidades tratan de perseguir dicho
fraude pero, con todo se siguen produciendo clics
fraudulentos. Se estima entre un mínimo del 2% que
reconocen las propias empresas de publicidad
como AdSense y un 20% que apuntan algunos analistas
independientes. El rango es muy poco preciso porque la
información que dan los gestores de publicidad es poca.
• Sí es un hecho constatable que cada vez abundan más
páginas dedicadas únicamente a mostrar anuncios y que se
han venido en llamar PPF. Dichas páginas son consideradas
por la mayoría como un fraude en sí mismas, por cuanto
buscan el clic por necesidad (el visitante hace clic en los
anuncios porque no tiene otro contenido en la web).

9. Desventajas
• Baja penetración comparativa: Si bien somos millones de
mexicanos que ya nos encontramos en Internet, la realidad es
que el nivel de penetración está lejos que el que goza la
televisión. Eso es claro si buscamos llevar nuestro mensaje de
manera masiva, el Internet te puede servir más para llegar a
nichos específicos.
• Usuarios desinteresados: En lo personal me encuentro que
muchas personas solamente entran a Internet a chatear, usar el
Facebook y mandar correos. No aprovechan el enorme potencial
de información que se encuentra disponible en Internet. La
cultura del mexicano es así, por eso tenemos un número tan
bajo de libros leídos al año. Entonces posiblemente estés
informando de algo muy útil, pero muchas personas ni siquiera
te buscarán porque no quieren leer.

10. • Resultados a largo plazo: Muchos sitios web pueden tardar
mucho tiempo en tener un tráfico considerable. Hay quienes
no quieren depender siempre de campañas de pago por
clic, por lo que trabajan en su sitio web. Pero es común que
tarden incluso meses en tener una buena cantidad de visitas
y muchas personas no tendrán la paciencia para ello.
• Empresas que no creen: Algunas empresas, ya sea por
desconocimiento de sus líderes y otras razones, todavía no
creen en la publicidad en internet. Si bien no está al nivel de
otros países, ya es desde HOY un medio muy efectivo para
llegar a ciertos públicos. Y desperdician su presupuesto en
medios tradicionales que muchas ocasiones no le dan buen
retorno de la inversión, pero lo hacen muchas veces porque
es el medio “donde todos están”. Recuerda, el secreto es el
enfoque.
• Esta es una pequeña lista de ventajas y
desventajas, posiblemente haga posteriormente una segunda
lista con varias que se me quedaron en el tintero virtual