El estudio mostró que la inversión publicitaria en Internet en México en 2012 superó los $6,397 millones de pesos, representando un crecimiento del 38% con respecto al año anterior. El formato display continuó siendo la categoría principal con una participación del 59% del total, aunque formatos como video y redes sociales experimentaron un crecimiento acelerado. Más industrias aumentaron sus presupuestos para publicidad en Internet, consolidando a este medio como una plataforma importante de comunicación publicitaria.

1. En 2012 la inversión publicitaria en Internet en México superó los
$6,397 millones de pesos
El estudio de IAB México, desarrollado por PwC México y patrocinado por Terra, revela que la
inversión en pauta publicitaria en Internet tuvo un crecimiento de 38% en 2012, triplicando su valor
en los últimos cinco años.
INTRODUCCIÓN
Este estudio muestra la evolución de la inversión en
pauta publicitaria total de 2012 en Internet, tomando
en cuenta los ingresos de online y mobile.
INTERNET CRECE DE FORMA CONSTANTE Y
ACELERADA
• La inversión alcanzó 6 mil 397 millones de pesos
en 2012.
• El crecimiento con respecto al año anterior es de
38%.
DISTRIBUCIÓN POR FORMATO
La industria experimentó un crecimiento en todas las
categorías principales.
• Display: continúa como la principal categoría
publicitaria con un fuerte crecimiento en inversión
de 38% y un 59% de participación en el total.
• Search: mantiene una fuerte tendencia positiva
con un crecimiento de 49% y un aumento de dos
puntos en su participación, ahora de 30%.
• Clasificados: se estabilizan con un 17% de
incremento en inversión y un 11% de
participación en el total.
CRECE LA IMPORTANCIA DE NUEVOS
FORMATOS DE DISPLAY
Display fijos y rotativos se mantienen como los
formatos predominantes con un crecimiento de 33%,
sin embargo se presenta un crecimiento acelerado en
Video con un 208% y Social Media con un 94%.
65% de la contratación de Display se realizó a través
de agencias. El esquema de contratación más
utilizado continúa siendo CPM y Patrocinio con 80%.
LA INVERSIÓN EN INTERNET CRECE EN
PRÁCTICAMENTE TODAS LAS INDUSTRIAS
Los sectores con mayor participación en 2012 son:
Automotriz (11%), Finanzas (10%), Servicios de
Gobierno y Públicos (8%), Telecomunicaciones (8%),
Bebidas (7%) y Medios & Entretenimiento (7%).
Las industrias que más aumentaron su presupuesto
para publicidad en Internet en 2012 son: Bebidas
(61%), Belleza e Higiene (38%) y Transporte, Viajes
y Turismo (31%).
INTERNET SE CONSOLIDA CADA VEZ MÁS
COMO PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
México transita en 2012 por un año de sucesos
importantes que influyen directamente en el
incremento de doble dígito en la inversión
publicitaria online.
El crecimiento de la inversión publicitaria en Internet
continúa siendo una tendencia global en países como
USA (15%), UK (13%), Brasil (32%) y Argentina
(24%).
Para ver el Estudio completo entra a: www.iabmexico.com
En caso de dudas y/o comentarios puedes contactar a:
Daniel Saavedra daniel@iabmexico.com