El documento compara las tendencias de publicidad digital en Estados Unidos y Colombia. En ambos países, la publicidad en internet ha aumentado significativamente, mientras que la publicidad en televisión, revistas y periódicos ha disminuido. Sin embargo, en Estados Unidos el medio B2B también es importante, a diferencia de Colombia donde no tiene mucha relevancia. La publicidad móvil tiene un fuerte crecimiento en ambos países.

1. IAB COLOMBIA VS EEUU
Cielo María García Torres
Juan Sebastián Ayala

2. Análisis de pauta en los medios digitales
EEUU
Se observa que los ingresos en los anuncios y
publicidad han incrementado sostenidamente
cada año en mayor proporción, como se
muestra en la gráfica.
Además, la publicidad en redes sociales también
ha tenido un crecimiento considerable con un
CAGR de 50,1% durante los últimos 6 años.

3. La publicidad en internet ha aumentado de manera
significativa en un porcentaje de 21,4%, a diferencia
de la publicidad en TV, revistas y periódicos, los
cuales han disminuido en 2,6%, 0.9% y 7,1%,
respectivamente.
Por otro lado, B2B, RADIO Y OOH no muestra un
decrecimiento, sin embargo tiene un porcentaje
demasiado bajo en publicidad.
En conclusión, el internet es el medio más rentable
para generar ingresos por medio de la publicidad.

4. Comparando el Mobile y Non-Mobile observamos
que el Mobile tiene un CAGR de 71,4% lo cual indica
que tiene un crecimiento muy acelerado en los
ingresos.

5. Análisis de pauta en los medios
digitales en Colombia
La inversión en publicidad digital ha aumentado en
30,2%, según lo analizado en el primer trimestre de
los años 2016 y 2017. Lo cual indica que en Colombia
las personas están invirtiendo más en publicidad
digital para dar a conocer sus productos y/o servicios
y tener un mayor acercamiento con los consumidores.

6. Según el informe, la inversión en publicidad tipo
display, la cual corresponde a la agrupación de los
formatos mencionados en el cuadro,
corresponden a la mayor inversión realizada por
las personas para generar publicidad, seguido de
los clasificados, directorios, entre otros..
Además, el display estándar, rich media, video y
social media son los que más han incrementado su
valor en pesos y su participación comparando el
primer trimestre de 2016 vs 2017.

7. Se observa que tanto en Colombia como
en EEUU la publicidad por medio de
internet va en aumento en los dos países,
evidenciado en pesos y en su porcentaje de
participación.
B2B en EEUU, es una metodología
importante, sin embargo, en Colombia no
es algo a lo cual le den demasiada
relevancia.
Similitudes Diferencias

8. Consiste en crear campañas y/o anuncios personalizados para potenciales usuarios que ya
hayan visitado tu producto o servicio previamente.
Ejemplo: Campañas de Amazon que muestran productos que ya se han buscado
previamente, además recomiendan anuncios del mismo tipo.
REMARKETING