El documento habla sobre la fijación de precios. Explica que el precio es lo que el consumidor está dispuesto a pagar por un producto y que está influenciado por factores internos y externos de la organización, así como por la competencia y las condiciones del mercado. También identifica errores comunes como fijar el precio demasiado en base a los costos o no modificarlos con suficiente frecuencia.