Este documento trata sobre la fijación de precios en el marketing. Explica que el precio de mercado se determina por la oferta y la demanda y que existen diferentes sistemas y estrategias de precios como precios fijos, precios libres, precios de prestigio y precios en efectivo. También describe los factores que se deben considerar para fijar precios como los costos, la demanda, los competidores y la calidad percibida. El objetivo final es seleccionar un precio que maximice las ganancias pero que también genere suficiente