Este documento trata sobre el marketing SEO y SEM. Explica que el SEO se refiere a las técnicas para mejorar el posicionamiento orgánico de una página web en los motores de búsqueda, como reescribir código HTML y editar contenido. El SEM se refiere a las campañas de publicidad pagada en motores de búsqueda como Google, permitiendo publicitarse a gran escala aunque de forma interruptiva para el usuario. El documento también discute la importancia de integrar las estrategias SEO y SEM con los objetivos generales de

1. UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS
“ESPE”
COMERCIO ELECTRÓNICO
TEMA: INVESTIGACIÓN SEO Y SEM
NOMBRE:
JOHANNA CRISTINA MUZO
DOCENTE:
MYRIAM PUNINA
NRC: 5307
AULA: H – 302
FECHA: 14 – 01 -2019
SEMESTRE: OCTUBRE - FEBRERO 2019
SANGOLQUÍ – ECUADOR

2. TEMA:
INVESTIGAR SOBRE MARKETING SEO Y SEM
MARKETING SEO
SEO Son las siglas de (Search Engine Optimization). Esta técnica en español también
se denomina posicionamiento natural y hace referencia a un conjunto de medidas para
mejorar el posicionamiento de una página Web (dirección), en el ranking o posición de
los diferentes motores de búsqueda, con el objetivo de conseguir situarse por encima de
los competidores al realizar una determinada consulta.
SEO (Search Engine Optimization) es la práctica de utilizar un rango de técnicas,
incluidas la reescritura del código html, la edición de contenidos, la navegación en
el site, campañas de enlaces y más acciones, con el fin de mejorar la posición de
un website en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda
concretos.
En la actualidad el SEO es una parte esencial en la elaboración o modificación y
mantenimiento de campañas en internet y páginas Web, ya sea para mejorar su difusión
o para darse a conocer, ya que un SEO correctamente realizado, facilitará a los
diferentes buscadores, la obtención de los datos de nuestra página.
Este conjunto de medidas, no sólo contempla técnicas, también tiene mucha relevancia
el contenido, una desmesurada calidad técnica de elaboración no tendrá ningún sentido
si los textos están vacíos de interés. Hay empresas que en el pasado incluyeron textos
libros en sus páginas y con ello consiguieron una penalización.
ALGUNAS CONSIDERACIONES
El SEO se integra dentro de la propia estrategia de negocio y comunicación de la
empresa/institución. Las buenas posiciones por sí solas no valen de nada, si no aportan
nada a los objetivos de negocio. He aquí, por tanto, la necesidad de integrar la estrategia
SEO con el resto de actividades de marketing.
NOTA: en este texto SEO se refiere tanto a la propia actividad de optimización para los
motores de búsqueda, como a los individuos y empresas que profesionalmente se dedican
a tareas de SEO.
 SEO: Search Engine Optimizer: persona o empresa que realiza SEO.
 SEO: Search Engine Optimization: la práctica de optimizar para motores de
búsqueda.

3. MARKETING SEM
Es el acrónimo de (Search Engine Marketing) o como definición más llana es la
posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores
más comunes. Como Yahoo o Google.
Estas herramientas nos las ofrecen los propios buscadores para publicitarnos a través de
sus medios (o servidores de anuncios) para publicitarnos en sus medios de búsqueda o
redes de contenidos.
En los últimos años estas potentes herramientas de alcance global han permitido dar a
conocer rápidamente productos, servicios o marcas a través de la Red. Mediante una
optimización oportuna podemos conseguir un retorno de inversión (ROI) más eficiente y
rápido y así poder optimizar nuestras campañas.
Con SEM podemos aumentar el tráfico de nuestra página a través de lo que se denomina
tráfico pagado.
El SEM está inexorablemente relacionado al posicionamiento natural o también
denominado SEO (siempre necesario para el óptimo funcionamiento de una página).
Ventajas:
 Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala
 Permite competir cara a cara con grandes competidores
 El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas)
 Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web
Sin embargo, no es una técnica perfecta, tiene sus desventajas:
 Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es cara
 Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha demandado previamente
 Requiere de un esfuerzo de optimización grande

4. BIBLIOGRAFÍA
https://www.marketing-xxi.com/seo.html
https://postcron.com/es/blog/categoria/seo-sem-marketing-digital/
http://www.ra-marketing.com/que-es-sem.aspx
https://www.40defiebre.com/que-es/sem