El documento habla sobre la optimización de motores de búsqueda (SEO), explicando que es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores. También describe que involucra mejorar el contenido, código y diseño de una página para atraer enlaces de calidad y así mejorar su posicionamiento.

2. El posicionamiento en buscadores u optimización en
motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad
de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes
buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título
inglés, SEO (Search Engine Optimization). También es común
llamarlo posicionamiento web, aunque este término no
resulta tan preciso, ya que engloba otras fuentes de tráfico
fuera de los motores de búsqueda.
En los últimos años, la generalización de las estrategias de
posicionamiento en buscadores y su implementación en un
mayor número de websites, han logrado generar la
consciencia que ocupar los primeros puestos en las páginas de
resultados puede ser crucial para un sitio.[1]
En los últimos años, los motores de búsqueda están
incorporando nuevas variables que es necesario tener en
cuenta para la optimización de un sitio web. Búsquedas
locales, o búsquedas personalizadas son algunos de estos
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3. Los administradores de páginas web y proveedores de contenido comenzaron a optimizar
sitios web en los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, tan pronto los
motores de búsqueda comenzaban a catalogar la primera Internet.
Al comienzo, todo lo que los administradores de páginas web tenían que hacer era enviar la
dirección de una página web, o URL, a los diferentes motores, los cuales enviarían una Araña
web para inspeccionar esa web, extraer los vínculos hacia otras páginas de esa web y devolver
la información recogida para ser indexada. El proceso involucra a un Araña web motor de
búsqueda, descargarse una página y almacenarla en los servidores del motor de búsqueda,
donde un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página,
como las palabras que contiene y donde están localizadas, así como la relevancia de palabras
específicas y todos los vínculos que la página contiene, los cuales se almacenan en un proceso
programado para ser analizados más tarde.
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4. El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsquedas
orgánicas para una o varias palabras claves concretas.
Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como
la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales,
aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de menciones.
La optimización se realiza en dos sentidos:
Interna: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad. Test
A/B, etc.
Externa: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra
fundamentalmente a través de links.
El posicionamiento orgánico o natural, en España. Se desarrolla fundamentalmente en torno
al buscador Google, debido a que supone más del 90%-95% del volumen total de búsquedas.
El posicionamiento en distintos buscadores, como Bing o Yahoo! requiere de distintas
técnicas, aunque sus algoritmos de búsqueda son similares.
También nos referimos a posicionadores o SEOs para definir las personas que realizan este
tipo de trabajo.
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5. El trabajo es amplio, ya que el
posicionamiento involucra al
código de programación, al diseño
y a los contenidos. Como
recomendación básica se
recomienda seguir la guía de
directrices de Google
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6. Se denomina Posicionamiento Web, SEO o Posicionamiento Natural a las
técnicas de Optimización para Motores de Búsqueda o Search Engine
Optimization (SEO).
El objetivo de estas técnicas es conseguir que una determinada página de
destino aparezca entre los primeros resultados al realizar una búsqueda utilizando
una determinada palabra clave.
El Motor de Búsqueda más utilizado hoy en día es Google, y por tanto las técnicas
SEO están diseñadas principalmente para este buscador. Cada vez que realizamos
una búsqueda en Google, activamos un complejo algoritmo en el que intervienen
multitud de variables con distinto grado de incidencia.
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8. Una correcta selección de las palabras clave que se van a trabajar es fundamental
para alcanzar con éxito los objetivos previstos. Este paso debe ser una tarea
conjunta entre usted, que debe aportar su conocimiento sobre su negocio y sobre
sus clientes, y nuestros expertos SEO, que aportarán su experiencia para ponerse en
lugar del usuario y así ayudarle a seleccionar aquellas palabras clave que mejor
puedan atraer tráfico de calidad hacia su web.
Como norma general, las palabras clave deben seguir una serie de pautas básicas:
Deben estar compuestas por 2 o 3 palabras como mínimo.
Se debe huir de palabras clave demasiado genéricas o ambiguas
Es más eficaz trabajar varias palabras clave poco competidas o con competencia
media, que centrar los esfuerzos en una única palabra clave muy competida
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9. Una vez seleccionadas las palabras clave, el siguiente paso es
optimizar adecuadamente la web. Deben configurarse
adecuadamente los Meta-tags para aportar al navegador y a los
motores de búsqueda información sobre nuestra página. También es
importante que las URLs de nuestro sitio webs sean “amigables” para
los navegadores.
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10. El punto más importante de la optimización web, son los
contenidos. En algunos casos, puede ser interesante optimizar
una página de destino específica para cada palabra clave que se
va a trabajar. Para que una página se posicione para una
determinada palabra clave, de entre todos los factores que
inciden, el fundamental es los contenidos de esa página guarden
relación directa con la palabra clave que el usuario ha tecleado
en el motor de búsqueda. Para ello es necesario optimizar
correctamente los títulos, los textos, las descripciones de las
imágenes, los enlaces… presentes en esa página.
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11. Uno de los factores que más valora Google a la hora de
determinar el “peso” de cada página, es el número y calidad de
enlaces externos que dirigen hacia su página. En nuestra agencia
SEO, contamos con una amplia base de datos de Directorios
especializados, periódicos online, redes sociales, webs 2.0, Foros
y Blogs que nos permiten ofrecerle enlaces de calidad. Nuestros
Planes de Posicionamiento web incluyen tanto enlaces básicos
como potentes enlaces con alto PageRank, lo que nos permite
cubrir todos los frentes en cuanto a linkbuilding.
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12. En nuestra agencia de marketing online, contamos con el
software más avanzado para estudiar mes a mes la
evolución de su campaña de Posicionamiento. Nuestros
expertos en SEO analizarán la evolución de su página para
las distintas palabras clave, y le asesorarán sobre la mejor
estrategia para el futuro
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