La fotografía es el arte y la ciencia de obtener imágenes visibles de objetos mediante la luz. Tuvo precursores como Aristóteles, Leonardo da Vinci y Johann Schulze. En el siglo XIX, la introducción de placas secas y rollos fotográficos permitió la masificación de la fotografía. La fotografía ha tenido un gran impacto social como medio de memoria e historia y ha revolucionado la publicidad, propaganda, ciencia y arte.

1. FOTOGRAFIA
Historia y fundamentos de la comunicación
Adame Ashley
Raygoza Patricia
Olvera Metzli
Valdez Luisa
Grupo 403

2. ¿Qué es?
Arte y ciencia de obtener imágenes visibles de un objeto y fijarlos sobre una
capa material sensible a la luz. También la podemos definir, como la
reproducción por medio de reacciones químicas, en superficies
convenientemente preparadas de las imágenes recogidas en el fondo de una
cámara oscura.

3. Precursores de la fotografía
• Aristóteles en el año 335 a.C. Describió los principios ópticos de la cámara oscura, estando a
oscuras en una cueva, observo como se reflejaba en la parte posterior de esta, la imagen de
todo que se encontraba en la entrada
• Leonardo Da Vinci en el siglo XV. Sugirió la utilización de la cámara oscura como auxiliar en
la pintura y fue el primero en desarrollarlas para este propósito.
• Johann Schulze en 1727. Descubrió la sensibilidad de las sales de plata a la luz. Trabajando
en la elaboración de fósforo, se percató que las sales de plata que tenía en su mesa de trabajo
se ennegrecieron al ser expuestas a la luz.

4. Masificación de la fotografía
• Después de la introducción, a finales del siglo XIX, de la placa seca y el rollo
fotográfico, se desencadenó una serie de mejoras en los equipos y materiales
fotográficos, que no solo favorecieron la calidad de las fotografías, sino que
también simplificaron el manejo de los equipos.
• Kodak, que contribuyó enormemente a la masificación de la fotografía, tenía
bien presente que una cámara en cada hogar significaba por añadidura la
venta y procesamiento de infinita cantidad de película.

5. Impacto social
La fotografía ha cambiado la manera en la que vemos el mundo.
• Memoria
La fotografía cambió la manera en la que recordamos las cosas.
• Historia
La fotografía ha jugado un gran rol en nuestra concepción de la historia. Históricamente, los fotógrafos proveían
un registro objetivo de los eventos reales.
• Empleo
Un impacto tangible de la fotografía ha sido el número de personas empleadas en la industria, particularmente
luego de la introducción de las películas de 35 milímetros en los años 20 por la empresa Kodak. La innovación
significó un número de personas necesitadas de vender y reparar cámaras y películas.

6. • Acceso
En las primeas encarnaciones, la fotografía todavía era un dominio de los ricos. Sin embargo, la empresa
Eastman Kodak, que inventó la cámara instantánea y la película económica de 35 milímetros, colocó el poder de
la fotografía en manos del público general. Cualquiera podía apuntar y disparar una cámara, haciendo de la
fotografía la forma de arte más utilizada.
• Ciencia
La habilidad de una cámara de registrar el mundo tal como está hecho la ha convertido en una herramienta
invaluable en la investigación científica.
• Arte
Anteriormente, el arte fue utilizado simplemente para reproducir el mundo, pero la fotografía puede hacer eso
mejor que cualquier otra forma y de manera mucho más rápida. Los artistas tuvieron que encontrar nuevos
modos de operación y realizar movimientos sísmicos en la producción de arte, desde el modernismo hasta el
expresionismo abstracto, donde todos concebían el despertar de la fotografía.

7. Publicidad
• Los elementos que generalmente componen un anuncio publicitario son el slogan,
texto, nombre de la marca, logotipo e imagen. La imagen es un factor básico para
llamar la atención y avivar el recuerdo.
• Toda civilización, incluso la más primitiva, siempre ha sido ilustrada por las
imágenes. La cultura visual es muy anterior a la cultura
literaria.
• Toda empresa que tenga una estrategia comercial de promoción y venta de un
producto tiene que contar con una buena imagen para lograr que dicha estrategia
sea eficaz y atractiva.

8. El efecto producido por un
buen proyecto fotográfico
depende de la atracción
que ejerza sobre el
espectador. Cualquiera que
sea su mensaje, una
fotografía publicitaria debe
cumplir con las funciones de
la fórmula “A.I.D.A “,
cuyas siglas significan:
En los anuncios, las fotografías
atrapan la atención mediante la
forma, el dibujo y el color, los
cuales deben de ser llamativos lo
suficiente como para crear el deseo
de compra y, así, incrementar las
ventas.
1.– Llamar la atención hacia
el mensaje
2.– Despertar el interés hacia
el producto o servicio
3.– Crear el deseo de adquirir,
usar o poseer el producto o
servicio
4.– Promover la acción de
compra

9. Propaganda
• Esta idea de la fotografía en la propaganda o fotografía propagandística nace
principalmente en el periodo de entreguerras con los grandes régimen y lideres que
durante él surgen. La fotografía del líder político cobra vital importancia en la
propaganda que hasta hace poco tiempo atrás utilizaba la ilustración como principal
medio expresivo para transmitir sus mensajes.
• Este hito es bastante significativo dentro del desarrollo del diseño grafico, pues
aumentó de manera considerable la potencialidad de la manera en que se estaban
entregando los mensajes, ya no se esta usando una “representación de” para
comunicar, si no que se esta mostrando una imagen “real” del personaje o situación
en cuestión.

10. Beneficios
• Ojo fotográfico
Lo normal es que sea una habilidad a desarrollar, pues la varita mágica de los “dones extraordinarios” es muy exquisita y trabaja en
contadas ocasiones, por lo que has de recurrir a la práctica para desarrollar y potenciar esa habilidad tan necesaria en fotografía.
• Auto crítica Constructiva
Cuánto más practiques más mejorarás, y al mejorar te darás cuenta de cuáles son tus fotos que están faltas de vida, con una composición
pobre o una luz muy mejorable. Cuando seas capaz de hacer autocrítica constructiva, podrás ser capaz de seguir mejorando. Como ves, es
como un círculo “vicioso”, practicas, mejoras, te autocriticas y vuelves a mejorar practicando
• Hacer amigos
Si de verdad llevas la fotografía en la sangre, sales con tu cámara, te acercas a la gente, vives las escenas, conoces a tus retratados para
lograr un retrato que emocione y que cuente algo… Seguro que acabas haciendo amigos. La fotografía, igual que cualquier otro hobby,
une a las personas que la comparten.
• Aumenta el Autoestima
Cuando desarrollas una habilidad que te gusta, que se te da bien… hace que te sientas mejor y que adquieras más seguridad en
determinadas circunstancias

11. Consecuencias
• El distanciamiento respecto a los hechos reales, y la visión estereotipada de
los roles que captan, así como la delgada línea entre la información y el
sensacionalismo gráfico, hacen que la fotografía por si sola sea otra historia, y
que en conjunto con el texto, no aporte información fiel en su totalidad.
• Los ciudadanos tienen todo el derecho a ser informados y a serlo con
objetividad.
• Las personas implicadas en los materiales fotográficos tienen derecho a su
intimidad.

12. Gracias por su atención :3

13. • http://www.viztaz.org/museo/expo/popularizacion.html#all
• http://misfotoideas.weebly.com/unidad-2--la-importancia-de-la-fotografia-en-la-
publicidad.html
• http://www.blogdelfotografo.com/beneficios-practicar-fotografia/
• http://pda.artcom.um.edu.mx/1100519/files/2012/05/Fotograf%C3%ADa-de-
prensa2.pdf
• http://www.ehowenespanol.com/impacto-fotografia-sociedad-lista_118897/#page=3
• https://fotodis.wordpress.com/2009/04/13/un-poco-de-memoria-fotografica-fotografia-
en-la-propaganda/
Bibliografía