El documento presenta datos sobre los gustos y preferencias de votantes de diferentes partidos políticos en España en áreas como la vivienda, la comida, el ocio y más. Explica que analizando estas preferencias se puede predecir la tendencia de voto de una persona. También discute herramientas como la minería de datos y las encuestas que pueden usarse para investigar la motivación electoral y predecir resultados de elecciones.

1. GAD3.com
La fórmula secreta
de la
motivación electoral
16 de mayo de 2013

2. Dime tus gustos y te diré que votas

3. Dime tus gustos y te diré que votas
Elección PP PSOE IU Nacionalistas Alternativa
Baño 21% 19% 20% 14% Ducha
Cena 17% 19% 33% 31% Comida
Comprar casa 96% 94% 69% 92% Alquilar
Desayuno con cereales 23% 26% 34% 33% Desayuno con tostada
Dulce 50% 55% 43% 50% Salado
Frito 55% 55% 50% 62% Al vapor
Gato 15% 13% 25% 24% Perro
Hombres depilados 23% 24% 27% 24% Hombres con pelo
Lentillas 26% 28% 28% 39% Gafas
Mueble clásico 69% 65% 28% 49% Mueble moderno
Muslo 52% 56% 52% 73% Pechuga
Vegetariano 9% 11% 10% 2% No vegatariano
Versión original 32% 31% 48% 41% Película doblada
Playa 69% 65% 59% 58% Montaña
Té 19% 19% 23% 10% Café
Tostada con mantequilla 37% 44% 37% 55% Tostada con aceite
Whisky 60% 61% 50% 43% Ron
La tabla presenta el % de votantes de cada partido que elige la opción presentada a la izquierda
(frente a la su alternativa a la derecha y cuyo resultado sería el complemento del 100%)
De este modo, por ejemplo, el 21% de los votantes del PP prefiere el baño y el 79% restante la ducha.

4. ¿Cómo se decide el voto?

5. Limitaciones
• Decisión de compra en un solo día
• Llenan el carro cada 4 años
• Toda la competencia en el lineal
• Juego de suma cero
• Tu producto son personas (Las bebidas no
leen encuestas)

6. Efectos electorales
Conversión
Activación
Desactivación
Refuerzo

7. Herramientas de investigación
Minería de datos Focus
 Datos
 Realidades
 Visión global
 Objetividad
 Riesgo de totalizar
 Lenguaje
 Emociones
 Visión analítica
 Empatía
 Riesgo de inferir

8. Herramientas de investigación
Minería de datos Focus

9. Herramientas de investigación
Minería de datos Focus

10. Voto:
¡Pensamos con el corazón
y
sentimos con los ojos!

11. Herramientas de investigación
Minería de datos Focus
Encuestas

12. ¡Mañana es nunca!
Encuesta electoral

13. ¿Cómo emplearemos las encuestas?
Muy breves
Cuidando más el cuestionario que la muestra
Mejor muchas encuestas que una de gran muestra
El online sólo para grupos de expertos
Telefónicas
Controlando el campo: la clave son las entrevistas

14. ¿Qué pasará el 2020?

15. Predicción: analizar el presente para adivinar
el futuro
Prospectiva: imaginar qué futuro queremos para
hacerlo posible

16. Actitud prospectiva:
 Ver a lo lejos
 Ver con amplitud
 Analizar en profundidad
Aventurar con imaginación

17. ¡Muchas gracias!