Aprende como funciona la plataforma más popular de pago por click en el mundo: Google Ads

1. GOOGLE ADS PARA
PEQUEÑOS NEGOCIOS
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2. ¿Quién soy yo?
Soy autor del concepto de Marketing Disruptivo, el cual es un concepto ampliado del
Marketing orientado a romper esquemas e innovar mediante la optimización de
presupuestos.
Me considero un fanático del emprendimiento y del desarrollo empresarial, y creo
firmemente en el desarrollo de negocios escalables basados en la optimización de
los recursos escasos.
Busco impactar en millones de personas que deseen emprender o llevar su negocio
a un siguiente nivel.
Profesionalmente, soy Licenciado en Marketing en la Universidad San Ignacio de
Loyola (USIL), así como MBA especializado en Dirección de Negocios Globales en la
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) con doble grado en la Universidad
Europea de Madrid (UEM). Adicionalmente, cuento con estudios en Marketing en el
Tec de Monterrey.
Actualmente, soy Consultor en Marketing especializado en Estrategia Digital y me
desempeño como Docente en la Universidad Científica del Sur, así como en el
Instituto San Ignacio de Loyola (ISIL). También he sido docente en la Universidad San
Ignacio de Loyola (USIL), así como en la Universidad Privada del Norte (UPN).
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3. ¿Qué es GOOGLE ADS?
• Google Ads, conocido
anteriormente como AdWords, es
una plataforma de PAGO POR
CLICK de la empresa Google,
utilizada para realizar diferentes
tipos de anuncios: texto en
buscadores, publicidad en las
páginas de la competencia, con
fichas de producto o incluso vídeos
en YouTube.
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4. ¿Complemento o Rivalidad?
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5. Tipos de objetivos en GOOGLE ADS
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6. Tipos de campañas en GOOGLE ADS
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7. Tipos de búsqueda en GOOGLE
“INFORMACIONAL”
• El objetivo del usuario en esta búsqueda es la de encontrar una
información, ya sea un asunto general, una noticia o un dato
concreto.
• Su intención aún no es bien clara, puesto que no sabe en qué link
encontrará la respuesta a lo que busca.
• Por esa razón, el usuario, por lo general, suele visitar más de un
resultado hasta, al fin, lograr satisfacer su necesidad.
• La búsqueda por la palabra clave “¿PARA QUÉ SIRVE GOOGLE
ADS?” es un buen ejemplo de esta categoría de términos.
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8. Tipos de búsqueda en GOOGLE
“NAVEGACIONAL”
• En este tipo de búsqueda el usuario sabe exactamente qué
página quiere encontrar tras realizar su investigación.
• Por lo general, sucede cuando la persona no recuerda bien el
dominio de la página, o simplemente deja de escribirlo por
completo en la barra de direcciones.
• Por ejemplo, si un usuario investiga por “CCL”, su intención es
bastante clara: él ya sabe dónde quiere llegar y difícilmente
hará clic en otro resultado.
• Aquí se puede apelar a las BRANDED KW´S para robar tráfico
a la COMPETENCIA.
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9. Tipos de búsqueda en GOOGLE
“TRANSACCIONAL”
• Como su nombre lo indica, aquí el usuario tiene como
objetivo realizar una transacción, ya sea efectuar una
compra, registrarse en un servicio, suscribirse en un
blog o cualquier otro tipo de acción en línea que resulte
en algún tipo de conversión.
• Por ejemplo, si busca la palabra clave “COTIZAR UN
SEGURO DE AUTO”, el nivel de especificación indica que
su intención es comprar un seguro.
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10. ¿Por qué LONG TAIL KW´S?
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11. Palabras clave RECOMENDADAS
para GOOGLE ADS
• Transaccionales
• LongTail Kw´s
• Navegacionales, siendo el caso de BRANDES KW´S para
posicionarse en la COMPETENCIA (RIESGO ALTO)
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12. Software RECOMENDADO
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17. Concepto clave
RELEVANCIA
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18. Configuraciones básicas en TAG MANAGER
Nota: Vincular GOOGLE ANALYTICS con GOOGLE ADS, para hacer REMARKETING.
- Instalar etiqueta de conversiones (Página de GRACIAS)
- Configurar REMARKETING (Fuentes de audiencia + Lista de REMARKETING)
- Google Analytics permitirá aprovechar el tráfico que proviene de FACEBOOK y
otras fuentes de tráfico, como por ejemplo el SEO
- Configurar GA + VINCULAR CONVERSIONES en GA y TAG MANAGER
- Se podrá medir la efectividad de la campaña.
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19. Configuremos una campaña en GOOGLE ADS
• Pasos:
• Definición de objetivo
• Definición de campaña
• Configuración general
• Segmentación de audiencias
• Presupuesto y puja:
• Visitas al sitio web
• Conversiones
• CPA
• ROAS (15 conversiones en los últimos 30 días)
• Extensiones de anuncio, solo de llamada.
• Configurar grupos de anuncios con KEYWORDS.
• Crear anuncios
• Revisar y lanzar anuncios.
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20. Software para fraude de clicks
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21. Display: Audiencias NO BUSCADAS y
REMARKETING
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22. Lista de clientes
Esta función no está disponible para todos los anunciantes. Para usar la segmentación por lista de clientes, su
cuenta debe tener:
•Un buen historial de pagos.
•Un buen historial de cumplimiento de políticas.
•Un historial de al menos 90 días en Google Ads.
•Más de 50.000 USD de gasto total. En el caso de las cuentas que se gestionen en monedas que no sean
dólares estadounidenses, el importe del gasto se convertirá a dólares estadounidenses con el tipo de cambio
mensual medio de la moneda en cuestión.
Si su cuenta no cumple los criterios descritos arriba, no puede usar la segmentación por lista de clientes.
Las políticas de uso de datos propios y de terceros son aplicables a los anuncios personalizados que se
muestran en la Búsqueda de Google, Shopping, Gmail y YouTube.

25. Recomendaciones
• Usar palabras clave transaccionales y
LongTail.
• No usar el PLANIFICADOR DE
PALABRAS CLAVE.
• Usar palabras clave NEGATIVAS.
• Vincular tagmanager, analytics y Google
ads.
• Relevancia como CLAVE.
• Seguimiento a palabras clave,
conversiones, tasa de rebote (Google
analytics), entre otros.
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26. Regalo
Guía: https://luigidisruptivo.com/guia-de-facebook-ads-para-vencer-a-ios-14/

27. GOOGLE ADS
¡MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
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