Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing.
Realizado en UTN BA el 4 de diciembre de 2013.
Marketing Tradicional, Marketing Digital.
Objetivos de la publicidad.
Community Managements, cómo conseguir viralidad.
Google Adwords
Cómo se arma una campaña.
Características
Certificación oficial de Google Adwords
Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing
1. Seminario de introducción a
Google Adwords
Ma. Evangelina Ferreira – Universidad Tecnológica Nacional
#UTNWeb_Conf #Webmaster10
2. María Evangelina Ferreira @evaferreira92
•
Diseñadora Web – Nueva Escuela de Diseño y
Comunicación
•
Community Manager Diseño Multimedial UTN
•
Certificada en Google Adwords – Red de Búsqueda y
Red de Display
•
Certificada en Visual Communication with Adobe
Photoshop CS6
•
Fanática de Harry Potter
•
Docente en UTN
•
Professional Webmaster
•
Desarrollo en HTML5 y CSS3
•
Google Adwords
4. ¿Marketing?
Marketing o mercadotecnia.
(De mercado y -tecnia).
f. Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio,
especialmente de la demanda.
f. Estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin.
Cómo conseguir clientes
6. Dos tipos de marketing
Marketing tradicional y Marketing Digital
7. Marketing tradicional
El Marketing Tradicional está enfocado a las ventas, dejando en segundo
plano la relación con el cliente.
Estrategias como ventas directas, TV, radio, anuncios publicitarios impresos
(como revistas, libros, periódicos, etc) y distintos materiales impresos.
Fuentes: VíaSubte (http://www.grupovia.com)
8. Ventajas y desventajas
Tangibilidad. El marketing tradicional ofrece material impreso, así los
consumidores pueden tener algo tangible y algo que hojear en su tiempo
libre.
No es digital.
Es costoso
Es difícil medir los resultados.
13. Marketing online/digital
Todo lo que pasa en la Web.
El marketing por Internet utiliza estrategias como la creación de un sitio
web, banners, SEO, social media, Email Marketing, etc.
Menos costoso, incluso gratuito
Medición de resultados
Relación directa con el consumidor
Interacción (lo cual demanda mucho tiempo)
Viralidad
15. No se compra algo si no lo deseo.
No deseo algo si no lo conozco.
No lo conozco si nunca escuché
hablar de eso.
16. Los efectos deseados de la publicidad
¿Cómo se capta la atención? ¿Cómo se despierta el interés? ¿Cómo se despierta el deseo? ¡Lo logré!
17. Modelo AIDA
Atención – Se detienen y notan tu producto.
Interés – Giran la cabeza y lo miran por un rato.
Deseo – Deciden si les gusta lo que ven.
Acción – Consiguen lo que les gusta.
27. Branding
¿Quiénes somos?
En el día de hoy, diferenciarse es muy difícil.
Por esa razón podemos centrar nuestras publicidades en branding,
utilizando nuestra marca como diferenciador.
“Existo.”
31. ROI – Return on investment
Supongamos que usted tiene un sitio web que vende zapatos y decide
invertir $100 (en un período de tiempo estipulado) en una campaña de
publicidad en Internet.
Al finalizar ese período de tiempo usted obtiene $500, producto de la
venta de zapatos a través de su sitio web como resultado de la campaña.
Significa que el ROI se calcularía así: (500 – 100) / 100 = 4
La tasa de Retorno de la Inversión sería de 400%, es decir, que por cada
dólar invertido en publicidad en Internet usted obtendría 4 dólares en
ingresos.
Si usted tiene un ROI negativo usted debe desesperar y correr en círculos
ya que está perdiendo dinero.
33. Internet en Argentina
25 millones de usuarios 1
3:37 hs. Diarias 2
92% de búsquedas en Google 3
65% de los usuarios buscan online antes de realizar una compra
1:
Price & Cook, Feb. 2010
2:
Netpop 2009
3:
Market Share de Google – StarCounter 2011
43. Palabras clave - Relevantes
Concordancia
Si escribimos…
Aparecemos en…
Amplia
Pollo frito
Pollo frito
Alitas fritas
Pechuga frita
De frase
“Pollo frito”
Pollo frito barato
Pollo frito lindo
Feo pollo frito
Exacta
[Pollo frito]
Pollo frito
Modificada
+Pollo + frito
Pollo un poco frito
Pollo muy frito
Pollo feo y frito
Negativa
- Patitas de pollo frito
Exacto o algo relacionado a mi
palabra clave.
Debe ir junto, nunca separado.
Puede tener texto delante o
atrás.
No puede contener nada
adelante o atrás. Solo cambia
la ortografía y plurales.
Se fija la primera palabra y se
propone en amplia una
segunda.
44. Nivel de Calidad
El Nivel de Calidad es un valor del 1 al 10 que mide la relevancia de un
anuncio respecto a una palabra clave determinada. Es calculado por
Adwords cada vez que un anuncio tiene posibilidades de mostrarse.
Adwords se basa principalmente en tres factores: El rendimiento histórico
(CTR), la similitud entre el anuncio y la búsqueda realizada y el contenido
de la URL de destino.
Un buen Nivel de Calidad nos permitirá tener ventajas sobre la
competencia, como un buen ranking y un costo por clic más bajo.
45. Quality Score, cómo se calcula
Extensiones de anuncio (¡Nuevo!)
Relevancia de la landing page
Con las políticas necesarias
Rendimiento histórico de la campaña
Relevancia del anuncio con el término de búsqueda
47. Extensiones de Anuncio
Extensiones Sociales
Extensiones de Ubicación
Extensiones de Llamada
Extensiones de Producto (2014)
Extensiones de Vendedor
48. Ranking de un anuncio - Subastas
Ranking
=
CPC
Máximo
X
Nivel de
Calidad
49. Cómo funciona el Ranking
Anunciante
CPC máximo
Quality Score
Ranking
Posición
Fiona Apple
$0.60
7
0.60 X 7 = 4.2
3
Billie Joe
$0.45
10
0.45 X 10 = 4.5
1
Dave Grohl
$0.49
9
0.49 X 9 = 4.41
2
Madonna
$1.2
3
1.2 X 3 = 3.6
4
Un buen Nivel de Calidad me permitirá un CPC más barato ya que solamente
pago lo mínimo indispensable para estar por encima del competidor anterior.
58. Conversiones
Se denomina conversión a aquella acción que deseamos que realicen
nuestros usuarios. Adwords ofrece el seguimiento de esta característica
para desbloquear ciertas funciones como la configuración de campaña
por CPA (Costo por Adquisición) y el Optimizador de conversiones. Se
realiza a través de la instalación de un código de seguimiento.
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Enviarnos un mail
Realizar una compra
59. ¿Y qué pasa cuando no funca la
tarjeta?
No te preocupes, Google Adwords te avisa con anticipación al cobro.
62. Certificación oficial en Google Adwords
Las agencias de publicidad demandan profesionales certificados para
realizar sus tareas de SEM.
Tendrás un perfil de profesional como Google Partner, podrás compartir tu
calificación recibida con otros y también ser parte de una agencia
certificada.
La certificación consta de 3 exámenes:
Fundamentos de Google Adwords
Red de Búsqueda Avanzada
Red de Display Avanzada
Es necesario tener aprobados tanto el examen de Fundamentos como
alguno de los dos siguientes para ser certificado de Google Adwords.
63. Las evaluaciones
Fundamentos de Google Adwords
Consta de 90 preguntas, 120 minutos. 85% necesario para aprobar.
Red de Búsqueda Avanzada
Consta de 99 preguntas, 120 minutos. 80% necesario para aprobar.
Red de Display Avanzada
Consta de 90 preguntas, 120 minutos. 70% necesario para aprobar.