2. ¿En qu é consiste el Movilactivismo? Con el objetivo de comunicarse con la gente a través de diferentes canales, y siguiendo una continua tendencia innovadora en medios de comunicación, Greenpeace desarroll ó “ GreenSMS ”: un canal por el cual la gente puede comunicarse con la organización a través de SMS sin costo adicional y convertirse en Movilactivista de Greenpeace. También la instituci ón puede desarrollar actividades de involucramiento con el público, a trav és de las características que este medio permite.
3. ¿Qu é nos piden? - Sumarse como Movilactivista de Greenpeace. - Convertir a los Movilactivistas en socios de la organización (se considera socio a aquellas personas que realizan aportes económicos mensuales a través de su tarjeta de crédito o débito). - Esta campaña es de suma importancia para la organización tomando en cuenta la participación y el rol que cumple hoy un teléfono celular en la vida de las personas.
4. ¿Qu é vamos a hacer? Vamos a generar un sistema de comunicaci ón que motive a la gente a convertirse en Movilactivistas de Greenpeace, de una forma sencilla y efectiva . Generando resultados a un corto, mediano y largo plazo.
5. ¿Por qu é lo vamos a hacer? Greenpeace est á teniendo intervenciones bastante agresivas que terminan en hechos violentos, aprehensivos, arrestos y en los que a pesar de comunicar el mensaje, no están teniendo la suficiente difusión ni recordación a un largo plazo. Además de esto, la gente está cansada de mensaje violentos, fetichistas, amarillistas y negativos. “ Necesitamos generar acción en nuestro Grupo Objetivo de una manera Efectiva e Inteligente”
6. ¿Para qu é lo vamos a hacer? La campaña se realizar á con el fin de logar una gran difusión de mensajes por medio del involucramiento de nuevos activistas a GP, de una manera pasiva pero efectiva . Generando mayor recordación y un mayor efecto siendo muy enfáticos en que: Cada uno de nosotros puede generar un gran resultado, con una pequeña acción aprovechando lo que tenemos “a mano”. Logrando así resultados a corto, mediano y largo plazo.
7. ¿Para qu ién lo vamos a hacer? Ecologistas Adultos Jóvenes hasta jóvenes menores. Saben de Tch. Felipe tiene 23 años, es un estudiante de Ingeniería Ambiental en la universidad nacional de C órdoba. Como todos sus amigos, ya tiene un celular que sin ser el de la gama más alta, cuenta con varios recursos como: cámara VGA, Bluetooth, reproductor multimedia y (algo muy importante) reproductor MP3. Alquila un departamento con un par de amigos en la zona de Nueva Córdoba, no fuma, le gusta el trago y le encanta salir de joda los fines de semana. Cuando sabe que hay algún evento especial los Jueves o miércoles, no duda en asistir mientras que no afecte sus responsabilidades. Su novia, comparte su posición ecologista hacia el mundo y hacia la vida. Tiene un amplio conocimiento sobre la situación del mundo, sobre qué es reciclable y qué no. Su Celular posiblemente es un Nokia 5310, un Sony Ericsson w350, Samsung x636, LGKp105.
8. ¿C ÓMO LO VAMOS A HACER? La campaña estará compuesta por tres etapas en las que invitaremos a nuestro G.O a formar parte de Greenpeace y convertirse en movilactivistas. Primera Etapa: Despertar una expectativa en el Grupo Objetivo por medio de una campaña incógnita que dure 3 días. Segunda Etapa: Llamar a la gente a convertirse en Movilactivista de Greenpeace, “antojándola” de ayudar con las labores de la organización y afianzándolas a ella. Tercera Etapa: Desarrollaremos ciertas acciones encaminadas a la “fidelización” del G.O y aumentar el aporte de los que ya son socios de Greenpeace.
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10. CONCEPTO LA ACCI ÓN ESTÁ EN TUS MANOS Slogan: ¡Oprim í el verde!
27. En los diferentes sem áforos de la ciudad de Córdoba, se harán acciones que involucren a los espectadores con la campaña. Para esto se dispondrá de un equipo de “Teatro Negro”, quienes en el tiempo en que dura el semáforo en rojo harán una representación: Cada personas será un elemento indispensable para enviar el SMS y convertirse en Movilactivista. Uno será el celular, el otro el dedo que oprime el verde y el otro será el animal que se salva. Al final uno de ellos tendrá un cartel que dice: Así de fácil es salvar lo que estamos perdiendo. Envía “Green” al 3053. ¡OPRIMÍ EL VERDE!
29. GACETILLA C ó rdoba, 20 de Enero de 2010 SE ENTREG Ó EL PREMIO AMAUTA UNIVERSITARIO 2009 Recientemente se publicaron lo ganadores del Premio AMAUTA 2009, m á ximo galard ó n al marketing directo e interactivo de Latinoam é rica. En esta ocasi ó n, el premio fue otorgado a los alumnos de la UE Siglo 21 Jorge Enrique Brice ñ o y Mar í a Alejandra Urrutia, quienes cursaron su ú ltimo a ñ o en Argentina por medio de un intercambio con su universidad de Colombia. Para este a ñ o, el PAU escogi ó a Greenpeace como anunciante de la campa ñ a. El objetivo era comunicar a la gente, por medio de diferentes canales, la nueva forma en que dan a conocer sus ideales e invitan a las personas a formar parte de la organizaci ó n . La campa ñ a consist í a en comunicar el nuevo medio “ Green SMS ” , sistema por el cual cualquier persona se convert í a en movilactivista. La dupla ganadora elabor ó su campa ñ a bajo el concepto de “ Oprim í el verde ” , bas á ndose en la tecla tradicional que se utiliza en los celulares para enviar mensajes de texto. Dentro de las piezas que se premiaron se encontraba la de medios BTL, que consist í a en intervenciones urbanas en algunos de los sem á foros de la ciudad de C ó rdoba, donde: se presentaba una performance de teatro negro, en la que en un minuto se interpretaba la acci ó n de enviar el SMS convirti é ndose en movilactivista y sver lo que se puede lograr con esta simple acci ó n. Mar í a Paula S á nchez Ejecutiva de cuenta. Leo Burnett Colombia Tel é fonos: (0057) 315 3381432 – 654 78 96 Se agradecer á su publicaci ó n.
