Campaña de comunicación para implementar no solo el conocimiento de la asociación sino para aumentar el número de seguidores y colaboradores.

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ÍNDICE
1. BRIEFING........................................................................................................3
2. ANÁLISIS COMUNICACIONAL ......................................................................5
3. PROCESO CREATIVO “SOY HÉROE A RATOS” ........................................6
4. PÚBLICO OBJETIVO......................................................................................8
5. ACCIONES....................................................................................................10
6. DESARROLLO DE LA CAMPAÑA................................................................11
Cartelería.......................................................................................................12
Soportes urbanos ..........................................................................................13
Videos............................................................................................................14
Internet...........................................................................................................14
Eventos..........................................................................................................15
Agente reciclador...........................................................................................16
7. PRESENTACIÓN GRÁFICA/ GUIÓN DE LOS TRABAJOS.........................18
Cartelería.......................................................................................................18
Soportes urbanos ..........................................................................................19
Videos............................................................................................................20
Guión Video...................................................................................................20
Internet...........................................................................................................22
Eventos..........................................................................................................28
Agente reciclador...........................................................................................28
8. BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................29

3. 3
Campaña “SOY HÉROE A RATOS”
1. BRIEFING
De: Madre Coraje
Para: Creativos
Fecha: 01/01/2015
Madre Coraje y su misión
“Cooperar con las comunidades más empobrecidas del Perú, África y España
mediante la ayuda humanitaria basada principalmente en el reciclaje, proyectos
de desarrollo sostenible y la educación para una auténtica cultura de la
solidaridad, con denuncia de la injusta realidad del mundo.”
Protagonista de su misión
El reciclaje.
Su soporte
El voluntariado.
Áreas de trabajo principales
· La ayuda humanitaria.
Con el objetivos puesto en ayudar a las personas y aliviar su sufrimiento, que
logren tener una vida digna, para que puedan integrarse en el desarrollo de su
país.
· Proyectos de desarrollo.
Son las principales vías para cooperar de forma directa con el desarrollo de las
comunidades más empobrecidas, proporcionándoles medios y dotandolas de

4. 4
capacidades para lograr una vida digna y libre. La delegación de Perú juega un
importante papel en la identificación, evaluación y seguimientos de los
proyectos. A lo largo del tiempo la experiencias del áreas se ha ido
consolidando hasta desarrollar el Plan Integral.
9 proyectos: género, educación, desarrollo económico.
· Educación para el desarrollo.
Medios:
Para la elaboración de la campaña no hay exigencias en cuanto al uso de
medios (TV, radio, street ad, etc.). La responsabilidad sobre la decisión de usar
unos medios u otros se dejará a disposición de la agencia, para así conseguir
cumplir los objetivos planteados por Madre Coraje y sobre la base de nuestras
capacidades y posibilidades. Tanto la creatividad como las piezas resultantes,
su producción y difusión han de ser realistas y ajustadas a los recursos de
Madre Coraje. Estamos abiertos ante cualquier duda o consulta sobre alguno
de estos aspectos a través de nuestro correo electrónico
madrecoraje@madrecoraje.org.
Timing:
09/02/2015
*Durante las próximas semanas nos veremos con los responsables de la
ONGD para un contrabriefing.
Referentes para la campaña de Madre Coraje
Pautas Comunicativas:
- Mostrar la realidad del sur,
- Protagonistas: Sur, no Madre Coraje,
- No deben expresar una superioridad del norte
- Respeto por las personas y los pueblos,
- Destacar valores de Madre Coraje (igualdad, solidaridad y gratuidad),

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- Promover la participación de las personas en la comunicación,
- Rigurosidad en los trabajos de comunicación -Trabajar conjuntamente con los
profesionales de los medios.
Recomendaciones:
- Mensajes no discriminatorios,
- No imágenes catastrofistas ni idílicas,
- Mostrar gente del sur como socios en el trabajo conjunto de desarrollo,
-Consultar con las organizaciones del sur los mensajes a transmitir sobre su
realidad,
- Facilitar el acceso a los medios de comunicación a los protagonistas del Sur
- Mensajes que promuevan cambios.
2. ANÁLISIS COMUNICACIONAL
Madre Coraje es una ONGD que apuesta por la comunicación a la hora de dar
a conocer su labor y su mensaje, por medio de vídeos online, cartelería, etc., y
utilizando dos vías útiles para difundir sus ideas, proyectos, principios... etc.
Han realizado varias campañas durante su desarrollo para dar a conocer su
labor, cuyos fines han sido educar y sensibilizar a la población sobre diversos
temas como el reciclaje o la solidaridad.
Algunas de estas campañas han hecho hincapié en el concepto de la
reutilización, concretamente la del aceite usado. En una de ellas informaban de
que tirar el aceite por el desagüe dañaba nuestro planeta, pero llevándolo a sus
puntos de recogida, podrían hacer jabón para ayudar a personas en Perú. Esta
campaña tenía como pilar o parte central, una gráfica en la que se mostraba
una lata colgada, la cual vertía aceite. Esta lata simulaba una bolsa de suero
de las que se utilizan en hospitales y se administra por vía intravenosa. Otra se
realizó en la ciudad de Málaga mayormente e informaba sobre los beneficios
de reciclar el aceite, y lo que ellos realizaban con el: jabón. El eslogan de esta
campaña era “Recicla tu aceite usado y ayúdanos a cuidar el mundo”.

6. 6
La presencia de esta ONGD es principalmente, en cuanto a comunicación se
refiere, en el medio Internet. La realización y la difusión de vídeos para la
concienciación de la sociedad a través de Internet han sido claves en estos
últimos años. Vídeos como Reciclando Solidaridad, ganador de la II edición
Málaga Solidarios 2011, en el que se muestra su labor en el ámbito del
reciclaje. Otros vídeos como Conócenos - ONGD Madre Coraje o Vídeo "Vidas
Paralelas", sirven para presentar la asociación y para educar en los valores que
ellos tienen presentes: solidaridad, compañerismo, empatía…
La tendencia en cuanto a comunicación por parte de Madre Coraje, es hacia
una comunicación de valores, en la que se muestre el mensaje y los valores
que defienden y quieren promover. El uso de Internet como medio, y el formato
de los vídeos cortos en YouTube, son las vías que están explorando para
lograr un alcance mayor y una mayor visibilidad.
En cuanto al trato dado por los medios de comunicación, es bastante bueno.
Titulares como Madre Coraje busca voluntarios con su campaña 'Deja de
imaginar un mundo mejor, ¡ACTÚA!', “Madre Coraje lleva su Villa de la
Solidaridad a los colegios” son una muestra de la difusión de sus actividades
por parte de los medios locales, como el Diario Sur.
En este trabajo pretendemos contribuir, dentro del ámbito de la comunicación,
a que ese mensaje y ese esfuerzo se dé a conocer, mediante las técnicas,
medios, soportes, formatos... etc. que se estimen oportunos. Las propuestas
que realicemos estarán condicionadas por las características de la ONGD y los
valores y enseñanzas que pretende mostrar Madre Coraje.
3. PROCESO CREATIVO “SOY HÉROE A RATOS”
Para la realización de esta campaña vamos a tener en cuenta las prácticas en
comunicación recomendadas dentro del código de conducta CONGDE.

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Las últimas asambleas a nivel global en el ámbito del desarrollo hablan de un
cambio en el modo de cómo deben comunicar las ONGD’s, y desde luego el
cambio es de 360º. Mientras hasta ahora la imagen que daban los medios del
problema en cuestión era una imagen muy catastrofista en la que el ciudadano
parecía ser el culpable de todo, ahora el camino ha cambiado drásticamente y
se ha pasado a todo lo contrario y más.
Hemos de evitar no solo que la imagen sea lo más beneficiosa posible sino que
a su vez se aleje de crear estereotipos o una muestra evidente de superioridad
entre los ciudadanos del norte y del sur, que en este caso lo adaptaremos a la
superioridad de unas clases sociales respecto a otras.
Respecto a los protagonistas de la campaña, somos todos. Por un lado los que
han sido ayudados alguna vez por un “héroe a ratos” y por otro aquellos cuya
vida ha cambiado por encontrarse uno de estos héroes en el camino.
Siguiendo las recomendaciones CONGDE, vemos que hacer culpable a los
ciudadanos que ni siquiera en muchos casos saben el origen del problema no
sirva nada más que para que este se ofusque y lejos de ver qué puede hacer
por cambiar las cosas, decide no participar en campañas que contienen
objetivos abstractos y en ocasiones dudosos de poder ser conseguidos.
En la actualidad afortunadamente ha quedado comprobado que este tipo de
comunicación no solo no vale para nada sino que además de lo mencionado,
vulnera la integridad de las víctimas haciéndolas más víctimas si cabe, creando
un halo de lastimismo sobre ellas que las hace parecer incapacitadas de salir
del problema por sí mismas.
A esto debemos añadir que finalmente también existe una tendencia a no
promocionar tanto el nombre de la ONGD en sí como sí hacerlo con los valores
y acciones que realizan.

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Por todo esto, planteamos la siguiente campaña siguiendo el briefing planteado
con anterioridad por parte del cliente, en la que debemos tener en cuenta el
presupuesto cero, o bajo presupuesto de la campaña a llevar a cabo.
Nuestra línea conceptual juega en torno al “Todos llevamos una madre coraje
dentro” o “Todos llevamos un héroe dentro”. Para ello vamos a coordinar
diferentes acciones en varios medios de comunicación consiguiendo una
comunicación coherente e integrada.
Pero, ¿quién es un héroe a ratos?. Pues bien, héroes a ratos somos todos, y lo
somos con pequeñas acciones de nuestro día a día en los que por un momento
dejamos de ser interesados o egoístas y llevamos a cabo acciones, de manera
casi sistemática, que provienen de nuestro yo común, o mejor dicho, de
nuestro yo como parte integrante de un todo relacionado, el mundo. Porque en
el fondo sabemos que, que tu estés bien hace que yo esté bien.
Madre coraje promulga valores básicos para una convivencia cordial y
humanizada en la que la preocupación por los más necesitados es primordial.
En esta ocasión más concretamente nos vamos a centrar en la población de
Málaga para no solo expandir los valores de la ONGD sino que aumente la
participación ciudadana, y para esto hemos pensado que queremos hacer que
la causa sea de todos haciendo ver a los ciudadanos que todos llevamos una
madre coraje dentro, un héroe latente.
Nuestra intención es acercar lo más posible la organización a los ciudadanos y
que éstos se sientan a gusto y orgullosos de formar parte de esto. Para ello es
imprescindible alejar valores negativos y clichés, a su vez apoyándonos en una
comunicación que abogue por la transparencia, la participación para el cambio,
y la creación de espacios comunes para poder dialogar.
4. PÚBLICO OBJETIVO
Madre coraje se centra en todos los públicos al igual que la mayoría de
ONGD’s. En esta ocasión vamos a segmentar nuestra audiencia y vamos a

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enfocar la campaña principalmente a jóvenes de 20 a 40, dándoles prioridad,
aunque el resto de públicos siguen estando ahí.
La decisión de tomar este rango de edad como referencia para diseñar esta
campaña se debe a que por un lado hasta ahora ya se tiene suficiente material
didáctico para niños y básicamente se han realizado muchas campañas en esa
dirección. Por otro lado enfocarla a jóvenes de 20 a 40 nos va a enfocar a un
público más consciente, más capacitado para el cambio y en edad de lucha
contra las injusticias del mundo. Buscamos un público más volcado con la
causa y capaz de darle un aire más fresco, juvenil y atractivo.
Por otro lado partimos de la convicción de que los cambios sociales deben
fermentarse en la base de una sociedad educada con conciencia social desde
la raíz. Digamos que creemos que los niños de hoy son el futuro de mañana y
es en ellos donde se debe hacer hincapié. No obstante y puesto que esta franja
está bastante cubierta con materiales y actividades dedicadas a los más
pequeños, consideramos importante ampliar el rango de acción y no olvidarnos
de esos niños que educamos, continuando con nuestra labor hacia post
adolescentes y jóvenes (considerando que actualmente la juventud abarca una
franja mayor de edades, ya no se es viejo a los 40 o los 50 gracias a los
cambios de mentalidad y hábitos sociales).
Respecto a los más mayores aunque no sean el punto central de la campaña
como tampoco lo son los niños, también podrán formar parte voluntariamente
de cualquiera de los actos que se realicen y disfrutar de ellos.
4. OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS
A. Generales
1. Aumentar la notoriedad de la ONGD.
2. Aumentar la notoriedad de sus áreas y actividades (cooperación,
educación...).
3. Mostrar madre coraje como una ONGD joven, urbana y flexible.
4. Conseguir que Madre Coraje sea la primera opción si alguien decide
que quiere ayudar.

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5. Facilitar el proceso de reciclaje.
6. Fomentar la comunicación y los procesos de colaboración ciudadana.
B. Específicos
1. Mantener la coherencia en toda la campaña haciendo que todo gire
alrededor de un mismo eje central.
2. Adaptar las acciones que se venían haciendo hasta ahora.
3. Hacer que se identifique madre coraje con eventos frescos y
atractivos para los jóvenes.
4. Facilitar el reciclaje.
5. ACCIONES
1. Eventos juveniles de carácter solidario que promuevan los valores de
la organización y que tengan como objetivo comunicar un problema
concreto y facilite herramientas para resolverlo una vez al mes o
cada dos meses.
2. Dar a conocer las experiencias de personas que han ayudado a otras
con un pequeño gesto.
3. Realizar cartelería con diseño un diseño actual en el que a través de
frases motivadoras se apele a sacar el héroe que llevamos dentro. El
cartel llevará un hastag donde la gente podrá responder y dar su
opinión, además de la página web que nos lleva a la campaña.
4. Rediseñar de nuevo los contenedores de recogida de ropa usada con
una decoración urbana a través de grafiteros conocidos dentro de la
línea de héroes.
5. Abrir una sección en internet donde la gente pueda contar quién es
su héroe y por qué. Las historias más conmovedoras serán
susceptibles de ser llevadas a video.
6. Realizar videos donde la gente a la que se termina ayudando
explique cómo le han ayudado, en qué ha cambiado su vida. Todo en
torno al concepto de “Soy Héroe a ratos”.

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7. Crear un agente del reciclaje que ayude a las familias en esta
función.
6. DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
Respecto a otras ONGs, Madre Coraje dispone de una mayor notoriedad, con
todo y no obstante en esta campaña se precisa aumentar la notoriedad, por lo
que hemos visto fundamental definir un público objetivo para asegurarnos un
segmento de la población. Los motivos por los que hemos elegido la franja de
20 a 40 años se explican en el punto de público objetivo, por lo que los
evitaremos en esta ocasión.
La idea de esta campaña ha sido definir una línea de trabajo y que todo lo
demás gire en torno a este eje principal. En este caso el eje va a ser la
heroicidad que cada uno guarda dentro de sí. Buscamos que la sociedad
malagueña y más concretamente los jóvenes se vean identificados con nuestra
campaña y por ello hemos buscado un insight que en este caso es la ayuda
voluntaria que prestamos a veces a otras personas sin saber porqué. Sale de
nosotros y nos alegra el día cuando conseguimos una sonrisa o un “gracias” de
vuelta. Sin saberlo o sin ser consciente de la trascendencia de nuestros actos
nos ofrecemos para ayudar a otras personas que ven en nuestros gestos,
grandes acciones que pueden llegar a girar la dirección de sus vidas. “Dame un
punto de apoyo y moveré el mundo” dijo Arquímedes. No hace falta hacer una
gran acción de buenas a primeras para cambiar las cosas, pero si cada uno de
nosotros entendemos que con nuestros pequeños actos cotidianos y
voluntarios las cosas van cambiando, habremos hecho algo grande y
habremos hecho entender cuáles son los valores de Madre Coraje y no solo
eso sino imprimirlos en la sociedad. Pretendemos ayudar a la creación de una
ciudadanía más consciente con los que nos rodean y así puedan entender
mejor la labor de la organización.
Para esta campaña hemos pensado diferentes medios y soportes guiados por
una idea principal como ya hemos dicho pero no iguales entre ellas. A
continuación se detalla el desarrollo de cada acción y el medio que va a ser
utilizado.

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Línea de la campaña “Soy Heroe a ratos”
La campaña tendrá un tono fresco, desenfadado y juvenil, buscando mezclar la
diversión con el voluntariado, el reciclaje y la cooperación. Buscamos alejar la
imagen de preocupación ante un problema casi catastrófico que muestran en
general los medios de comunicación ante los problemas reales de los
ciudadanos y lo acercaremos a la idea de que ayudar es innato en las
personas y qué mejor que hacerlo de manera divertida. Así el día o el “ratillo”
que te apetezca ayudar sepas donde acudir.
La organización dispone de una línea educativa infantil que aunque no es
nuestro principal objetivo pensamos adaptar a nuestra campaña.
Cartelería
Quizá parezca el soporte más pasivo de todos ya que apela a la reflexión de
los ciudadanos. Pero requiere de una gran importancia debido a que pertenece
a la fase previa a la acción y prepara el camino para el resto de acciones que
vamos a llevar a cabo.
En este momento España está pasando por uno de los momentos de crisis
más agudos de las últimas décadas y casi el 25% de la población está en paro
lo que conlleva un acercamiento del problema a casi todos los hogares y una
acentuación de los problemas que antes existían ya en nuestra ciudad.
#soyheroearatos es una manera de explicar cómo ser héroe no es volar o tener
super fuerzas sino que con pequeños actos se pueden hacer grandes cosas.
Todos lo hacemos y por tanto de ahí la manera desenfadada de presentarlo.
Buscamos todo tipo de personas para que nos ayuden o en su defecto
entiendan las carencias actuales de esta sociedad en que vivimos. Para los
carteles decidimos presentar frases de se busca o se necesita, haciendo
referencia al perfil que madre coraje busca, cualquiera. Cualquiera puede
responder a las características buscadas.

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Por otro lado aprovechamos la situación actual de inestabilidad en la que
muchas personas buscan continuamente trabajo, se cambian de domicilio, etc
y con estas frases llamamos su atención.
La selección de frases es variada y se muestran a continuación:
• Se necesitan personas para recuperar sonrisas perdidas en 2014
• Se busca reparador de corazones fragmentados
• Se necesita aventurero para rescatar ilusiones perdidas
• Se buscan cazadores de sueños desaparecidos
• Se buscan soldadores de espíritus rotos
• Se buscan costureras que reparen estómagos con boquetes
Soportes urbanos
Se ofrecerán los contenedores como soporte para grafiteros conocidos que
deseen plasmar sus reivindicaciones sociales en estos y colaborar con la
causa, proponiendo como tema héroes urbanos. Los contenedores se pintarán
en el transcurso del desarrollo de los conciertos o eventos que se organicen,
presentándose como escaparate a todos aquellos que quieran ver el desarrollo
de la obra o ver de cerca a su artista/grafitero.
Como recomendaciones o restricciones se plantean las presentadas por la
organización en este briefing y otras planteadas por nosotros:
- Preferentemente tono alegre o humorístico
- Mensajes no discriminatorios,
- Imágenes NO catastrofistas ni idílicas,
- Mostrar gente del sur como socios en el trabajo conjunto de desarrollo,
- Mensajes que promuevan cambios.
Además de poder ver cómo se pintan los contenedores insitu, también podrán
verse las fotografías en la página de la campaña

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Videos
Bajo previa investigación e incluso realizando un seguimiento a las “víctimas”,
realizaremos composiciones audiovisuales bajo el título “Héroes a ratos”. La
idea es mostrar en primera persona cómo éstos/as han sido ayudados por
personas que quizá nunca imaginaron cómo pequeños detalles han cambiado
su vida, les han dado fuerzas para poder seguir adelante o incluso en algunos
casos más extremos les han cambiado el rumbo de sus vidas.
Se trata de videos con aire alegre, desenfadado, y una estética actual de a los
que a uno le conmueven y le hace querer formar parte de ese ambiente. Debe
haber sitio para bromas, risas y buen ambiente. El receptor debe sentirse a
gusto y debe conseguirse la sonrisa de éste, dándose en este caso válida la
función principal del video que es una empatización mayor. Es necesario que
aquel que vea el video vea divertido ayudar a los demás, más ahora debido al
halo negativo que cae sobre la sociedad en crisis económica. La gente no
quiere más penas, debemos aportarle felicidad y deben entender que ayudar y
colaborar es una gran fuente de felicidad.
Nuesta inspiración estética principal es “Binta y la gran idea”.
La duración del video será de aproximádamente entre 3 y 4 minutos.
Internet
Internet se va a utilizar como; plataforma de lanzamiento de las piezas
audiovisuales “Soy Héroe a ratos”; como punto de información sobre la
campaña, sus objetivos y sus acciones.
La campaña será visible en la home de la página web de Madre Coraje y
presentará un enlace directo a la página que albergue el contenido.
Queremos crear un espacio inspirador humanitario y para ello vamos a crear
dos espacios diferentes pero en la misma línea.
El primero toma el nombre de “Soy héroe a ratos” donde se presenten los
videos que hemos elaborado para la campaña y donde se podrán dejar
preguntas, comentarios, enlaces, etc.

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Para añadir valor a este espacio, en segundo lugar se habilitará otra zona
donde se colgarán también, videos de cualquier parte del mundo que hagan
referencia al altruismo humano, y los usuarios puedan dejar enlaces de videos
que consideren acertados en la misma línea. Como ya hemos dicho se tratará
de un espacio inspirador y de “buen rollo”. Esta parte se encontrará en la
misma sección de ”soy héroe a ratos” pero con el subtítulo de “cazados en
acción”.
Se llevará a cabo la creación del hastag #soyhéroearatos, a través del cual se
pueda opinar, preguntar y seguir la campaña.
Eventos
Los eventos están diseñados para llamar a la acción. Digamos que es el
culmen de todas las acciones, o por lo menos una de las principales ya que es
donde se materializan las ayudas.
La idea es crear eventos en zonas públicas o espacios cedidos por el
ayuntamiento donde se pueden celebrar conciertos benéficos en favor de
causas puntuales. La recaudación en estos eventos vendrá de la mano de la
ropa y resto de elementos que recoge Madre Coraje a través de sus
contenedores y que se presentará en los mercadillos que allí se monten. Por
otro lado se realizarán acuerdos con las empresas que lleven a cabo la
explotación del bar, para acordar previamente un porcentaje de beneficios. La
entrada al recinto se pagará con la aportación de algún material propio que se
quiera donar o con la compra de alguno de los artículos del mercadillo. Ambos
actos suponen la entrega de un cupón que permitirá la entrada a la zona de
concierto y barra. Por lo que aunque puedas escuchar la música desde el
mercadillo, solamente se podrá acceder a la barra si previamente has
colaborado.
Nos pondremos en contacto con grupos de jóvenes artistas que actúen en el
evento. Puesto que se trata de un evento de ayuda, partimos de la idea de una
inversión cero por parte de Madre Coraje, por lo que los artistas tocarán

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gratuitamente a cambio de repercusión en los medios de comunicación
malagueños que cubran el evento, la publicidad que le haga el recinto donde
se lleve a cabo y tanto en la web como en las redes sociales de la
organización.
Planteamos realizar:
-Jornadas de videos con fondo social
Se llevarán a cabo jornadas en las que se expondrán videos con fondo
social local y se invitará a expertos en el tema para poder explicar bien las
causas y las posibles soluciones. Se abrirá un debate entre los participantes.
En estos eventos podremos ver la cartelería diseñada para la campaña así
como carteles de próximos eventos.
-Conciertos de grupos malagueños ya consolidados
Se contará con grupos malagueños dispuestos a colaborar con el evento
en cuestión. La recaudación en este caso será la descrita en un comienzo.
-Concursos
• Batallas de gallos con “temáticas sociales”
• Concurso de cantautores
• Concurso de malabaristas y otro tipo de ejercicios circenses
• Cortos de temática social
Los concursos se publicitarán a través de la página web y en los carteles del
evento. Digamos que estos, son parte de los eventos musicales y se llevarán a
cabo entre medio. Los participantes se apuntarán a través de la página web o
un teléfono facilitado y deberán pasar una fase de selección previa.
Agente reciclador
Creemos que partiendo de la primera ley de Newton, la cual dice que “Todo
cuerpo persevera en su estado de reposo a no ser que sea obligado a cambiar

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su estado por fuerzas impresas sobre él”, no le estamos sacando todo el
partido posible a la acción de reciclaje, la cual es fundamental en la
organización debido a que es la fuente principal de financiación.
Como dice Newton, si no nos vemos en la necesidad inminente de movernos
no lo haremos, esto quiere decir que muchas personas no llevarán sus ropas y
enseres a los puntos de reciclaje debido a lo que comúnmente llamamos
“flojera”.
¿Alguna vez has hecho limpieza en casa y has terminado tirando todo a la
basura por no ir hasta el contenedor de reciclaje? O ¿ la mudanza te ha dejado
tan agotado que acercar los trastos que no usas al punto de reciclaje se ha
convertido en misión imposible? O no hay cerca ningún punto de recogida, o
simplemente eres muy flojo!!!!
Para ello pondremos a disposición del ciudadano un agente que realice esta
función recolectora. A través de un teléfono facilitado en la web, o enviando
una solicitud de recogida a domicilio a través del apartado dispuesto en la web,
Madre Coraje se pondrá en contacto con los donantes para acordar la fecha y
hora de recogida.
Como todo héroe, el de Madre Coraje necesita un ayudante, que en este caso
se ve materializado por el agente de reciclaje.

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7. PRESENTACIÓN GRÁFICA/ GUIÓN DE LOS
TRABAJOS
Cartelería

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Soportes urbanos

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Videos
Guión Video
Intro música ambiente moderna, con imágenes de málaga, gente haciendo sus
cosas, movimiento, sol. Todo se muestra con serenidad y con algunos planos
de actividades juveniles de fondo. Gente riéndose, sonrisas.
Escena 1
Mientras la música de la intro suena, vemos imágenes del protagonista/la
protagonista en un lugar muy luminoso sentada en un sofa individual de color
fuerte que destaca con la luminosidad del sitio. Planos cortos y dinámicos que
cambian mostrando una sonrisa, una mirada, un gesto de las manos, una risa...
Entrevistador (voz en off)
¿Un color?
Protagonista
(sonriente)
el azul

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Entrevistador (voz en off)
¿un lugar?
Protagonista
(sonriente y pensativa)
la casa de mi abuela, cuando era pequeña
Entrevistador (voz en off)
el momento perfecto
Protagonista
(Pensativa y sonriente)
aquel día en que...
Escena 2
Sentada en el paseo mirando al puerto de Málaga. Planos cortos de nuevo, se
escucha el mar y música de fondo. Se abre plano y se ve al entrevistador.
Entrevistador (voz en off)
No se si eres de esas personas que adoran las películas de héroes, pero creo
que alejándonos del concepto típico de héroe que nos muestra Hollywood y
entendiendo héroe como aquella persona que nos saca las piedras del camino
o nos echa una mano cuando hemos caído al suelo o incluso que nos ayuda en
algo que desconoce sus trascendencia, Teniendo en cuenta que estás aquí
conmigo, doy por supuesto que has estado envuelta en una situación de este
tipo y me gustaría saber si has sido tú quien ha tenido que ayudar a alguien
alguna vez o si por el contrario eres la afortunada de encontrarte con un héroe
en tu camino.
Protagonista
(mirada relajada y sonrisa)
cierta y afortunadamente, sí. Yo no soy una heroína pero sí he sido salvada por
una/un......
La protagonista narra la historia mientras salen imágenes o representaciones
reales de cómo sucedió. No se muestran imágenes de toda la historia sino que
se intercalan primeros planos con planos medios e imágenes representativas
de lo sucedido.
Cuando acaba de contar la historia, la protagonista sonrie plácidamente, se
despide del entrevistador y se va paseando
(silencio, solo se escucha el sonido del paseo y el mar)
Escena 3

22. 22
Hay un cambio de plano y se ve a la protagnista haciendo sus cosas, su día a
día
Protagonista (voz en off)
Relata su día a día ahora. Cómo trabaja, en qué trabaja, que re reporta este
trabajo, por qué hace este trabajo y no otro...
Por último sale por la puerta y pasea por las calles de Málaga.
Escena 4
Mientras la música de la intro suena, vemos imágenes del protagonista/la
protagonista en un lugar muy luminoso sentada en un sofa individual de color
fuerte que destaca con la luminosidad del sitio. Planos cortos y dinámicos que
cambian mostrando una sonrisa, una mirada, un gesto de las manos, una risa
(mismo decorado que escena 1)... y termina presentándose.
Protagonista
(mirada tranquila y amistosa)
Mi nombre es XXXX, tengo x años y agradezco a “X” que pasase por mi vida el
día x/x/xx. Gracias
La protaginista mira a cámara fijamente y sonrie. Se levanta y se va andando,
la cámara se desenfoca y se escucha la melodía del comienzo.
Aparece el hastag #soy héroe a ratos y el logotipo de Madre Coraje de manera
intermitente una sola vez. Finalmente desaparece la imagen.
Internet
Home Madre Coraje

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Enlace a la página de la campaña
En esta página principal, el internauta puede ver en primer plano un banner
sobre la campaña, a través de la cual podemos acceder pisando encima de
ella, a la página de la campaña. Una página externa creada para la ocasión.

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Parte inferior de la home
En la parte inferior de la página home, podemos ver abajo del todo a la
derecha, una foto (enlace) a la página de la campaña.
Página de la campaña
Esta página es independiente a la página oficial de Madre Coraje. Es en esta
página donde se va a desarrollar toda la campaña.

25. 25
Al deslizar el cursor hacia abajo nos encontramos con una breve explicación de
qué se trata la campaña;
Soy héroe a ratos trata de demostrar cómo todos y cada uno de nosotros
llevamos un héroe dentro. Un héroe que salva vidas con una sonrisa, un
gesto cotidiano o una pequeña acción en un momento dado. Os
animamos a sacar ese héroe aunque sea por un rato nada más!!

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Y a continuación nos encontramos las siguientes secciones:
• Soy héroe a ratos
En esta sección podemos ver el último video realizado para la campaña y si
pinchamos en él, nos llevará a un enlace independiente donde veremos
solamente los videos creados para la campaña.
• Cazados en acción
Aquí encontramos el último video o enlace o comentario introducido. Si
queremos ver más debemos pinchar encima y nos llevará a la sección.
En esta sección podemos ver todos videos, enlaces y comentarios de los
internautas. Se trata de un espacio para compartir experiencias y opiniones en
la línea del héroe latente.
• Campaña (#soyheroearatos)
Este enlace nos lleva a la campaña en twitter
• Eventos
Este enlace entra en la página de eventos y en este podemos encontrar las
características del evento, la fecha, los grupos, las actividades que se van a
realizar, un número de teléfono de contacto y una entrada de datos para
participar en los concursos.

27. 27
En la parte inferior podemos ver las secciones diferenciadas donde podremos
acceder de manera independiente a las diferentes secciones como son los
videos, los carteles de la campaña, los eventos y las fotos de los graffitis.

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Eventos
Agente reciclador
El agente reciclador es un voluntario de la organización. Lleva como uniforme
una camiseta con el logotipo de Madre Coraje y una furgoneta para transportar
materiales con el mismo logotipo.

29. 29
8. BIBLIOGRAFÍA
Coordinadora de ONG para el Desarrollo en España (2012) Paradigmáticos,
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