El documento presenta una guía de preguntas para un focus group sobre un microprograma de televisión de 3 minutos sobre consejos para el cuidado del medio ambiente dirigido a hombres y mujeres de 25 a 35 años de clase media en México. La guía incluye preguntas sobre los hábitos de consumo de medios, preferencias televisivas, actitudes hacia la publicidad y medio ambiente de la audiencia objetivo.

1. ESTUDIOS DE CONSUMO Guía de preguntas del Focus Group Proyecto de Periodismo: “Microprograma de consejos para el cuidado del medio ambiente”

3. El proyecto planteado pretende crear consciencia en las personas sobre los problemas medio ambientales para que puedan colaborar con el cuidado de este.

5. Guía de preguntas del Focus Group ESTILO DE VIDA DEL CONSUMIDOR ¿Cuál es tu nombre? ¿Cuántos años tienes? ¿Cuál es tu profesión? ¿Dónde trabajas? ¿Con quién vives? ¿Qué haces en tus ratos libres? ¿Qué temas te llaman la atención? (deporte, música, política, cine, etc.)

6. Guía de preguntas del Focus Group PROGRAMAS DE TV 1. ¿Qué tipos de programas te gustan más? 2. ¿Cuáles son los programas de televisión que te gustan más? ¿Por qué? 3. ¿Cuál es tu canal favorito? ¿Por qué? 4. ¿Qué prefieres televisión nacional o por cable? ¿Por qué? 5. ¿En qué horario consumes más televisión? 6. ¿Qué programas de televisión ves en familia? ¿Por qué? 7. ¿Ves televisión los domingos? 8. ¿En qué horario? 9. ¿Qué buscas en un programa de televisión familiar? 10. ¿Qué te llama más la atención de este tipo de programa? 11. ¿Cuáles son las razones por las que no verías un programa en familia?

7. Guía de preguntas del Focus Group PUBLICIDAD (Comerciales de TV) ¿Cuando ves un programa de televisión le prestas atención a la publicidad? ¿Recuerdas algunos comerciales de televisión? ¿cuáles? ¿por qué crees que recuerdas estos y otros no? ¿Qué es lo que más te llama la atención en un comercial? ¿Crees que un comercial pueda conducirte a comprar el producto que se ofrece? ¿Tomarías en cuenta algunos consejos que te pueden ofrecer en un comercial? ¿Cuánto tiempo crees que debe durar la pauta publicitaria?

8. Guía de preguntas del Focus Group PUBLICIDAD 12. ¿Cuando ves un programa de televisión le prestas atención a la publicidad? 13. ¿Recuerdas algunos comerciales de televisión? ¿cuáles? ¿por qué crees que recuerdas estos y otros no? 14. ¿Qué es lo que más te llama la atención en un comercial? 15. ¿Crees que un comercial pueda conducirte a comprar el producto que se ofrece? 16. ¿Tomarías en cuenta algunos consejos que te pueden ofrecer en un comercial? 17. ¿Cuánto tiempo crees que debe durar la pauta publicitaria?

9. Guía de preguntas del Focus Group MEDIO AMBIENTE Si decimos medio ambiente, ¿qué es lo primero que pasa por tu mente? ¿Por qué? Sobre los siguientes temas: Áreas verdes/ Reciclaje/ Energía eléctrica/ Agua/ Animales domésticos ¿Cómo evaluaría la participación de las personas en su cuidado y conservación. ¿Te interesan los temas ambientales? ¿Ves programas que traten sobre el medio ambiente? ¿Cuáles? ¿Por qué? ¿Qué características debe tener un programa ambiental para que lo veas? ¿Qué enfoque debe tener un programa ambiental? ¿Te interesaría ver un programa dedicado al cuidado y conservación del medio ambiente? ¿A través de que elementos considera que se trasmite mejor el mensaje del programa? Consejos/ Tips Recreaciones de los tips Datos informativos Datos curiosos Datos comparativos

10. Guía de preguntas del Focus Group CARACTERÍSTICAS DEL MICROPROGRAMA AMBIENTAL ¿Qué opinas del microprograma? ¿Qué te gustó más del microprograma ambiental? ¿Qué no te gustó del microprograma ambiental? ¿Qué prefieres del programa: sus animaciones, su voz en off, música, imágenes? ¿Qué opinas de estos elementos? ¿Cuál es el mensaje que te dejó el programa? ¿Qué crees que el programa busca lograr en ti? ¿El programa logró capturar tu atención durante todo el tiempo que duró? ¿Qué fue lo más complicado de entender para ti? ¿Qué te aburrió más? ¿Verías un microprograma ambiental como este en familia? ¿En qué horario te gustaría verlo? ¿En qué canal preferirías verlo? ¿Qué opinas de la información que te ofrece el microprograma? ¿Te parece importante o innecesaria? ¿Crees que los tips que te ofrece el programa pueden ser aplicados en tu vida diaria?