El documento describe el desempeño de la economía colombiana en 2016, que se vio afectado negativamente por factores como la alta inflación, el dólar alto e incertidumbre en el consumo. Esto afectó el mercado local de electrodomésticos de la empresa Haceb, con algunas categorías ganando ventas y otras perdiendo. Haceb espera facturar $1 billón en 2017, un aumento del 10% sobre 2016, a pesar de las dificultades en los mercados internacional y local.

1. DESCRIPCIÓN: PARA HACEB LA ECONOMÍA EN EL 2016 TUVO MUCHAS VARIABLES
QUE INFLUYERON NEGATIVAMENTE EN SU DESEMPEÑO: INFLACIÓN ALTA, DÓLAR
ALTO E INCERTIDUMBRE EN EL MERCADO DE CONSUMO A PESAR DEL ALTO
CIRCULANTE EN LA ECONOMÍA.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN: REALIZAN ALIANZAS PERO EL 2016 SE CARACTERIZÓ
PORQUE HUBO MARCOS PROMOCIONALES MUY INTENSOS EN TODOS LOS
CANALES DE VENTAS.
MERCADO LOCAL: DE ACUERDO AL COMPORTAMIENTO DE LA ECONOMÍA EN EL
2016, ALGUNAS CATEGORÍAS GANARON Y OTRAS RESTARON. POR EJEMPLO AIRES
ACONDICIONADOS DEJÓ DE CRECER YA QUE EL SEGUNDO SEMESTRE FUE MUY
FRÍO. EN LAVADO SON LOS NÚMERO UNO DANDO LA PELEA A LG Y SAMSUNG. LOS
REFRIGERADORES DE GAMA MEDIA ASÍ COMO LAS COCINAS LES FUE BIEN. LOS
ELECTRODOMÉSTICOS DE ALTA GAMA BAJARON. LOS PRIMEROS CUATRO MESES
FUERON BUENOS. DE MAYO A NOVIEMBRE FUE DURO, Y DICIEMBRE MUY BUENO.
EXPECTATIVAS: EN EL 2017 ESPERAN FACTURAR UN BILLÓN DE PESOS. YA QUE EN
EL 2016 SÓLO FACTURARON $800 MIL MILLONES. ESPERAN CRECER AL DOBLE QUE
LO HACE EL MERCADO, ES DECIR A UN 10%.
MERCADO INTERNACIONAL: EN CONDICIONES NORMALES EXPORTAN ENTRE UN
10% Y 15% DE LO QUE PRODUCEN. PERO LOS PAISES A LOS QUE EXPORTA COMO
BRASIL, ECUADOR, VENEZUELA Y MÉXICO TUVIERON TAMBIÉN UNA
CONTRACCIÓN EN LA DEMANDA.
TITULAR: HACEB, A CAPOTEAR LA TRANSICIÓN DE UN MERCADO ADVERSO
FUENTE: PORTAFOLIO. ENERO 17 DE 2017. PÁG. 4
EMPRESA: INDIUSTRIAS HACEB NACIONALIDAD: COLOMBIA
GERENTE: CIPRIANO LÓPEZ AÑO DE FUNDACIÓN: 1940
¿QUÉ HACE? MANUFACTURA DE ELECTRODOMÉSTICOS
LOCALIZACIÓN: MEDELLÍN