La Web 2.0 permite a los usuarios participar activamente en la creación y distribución de contenido en línea. Un hashtag es una cadena de caracteres precedida por un numeral (#) que se usa en las redes sociales para identificar temas de discusión. Los hashtags se originaron en Twitter en 2007 y desde entonces se han popularizado en otras plataformas como Facebook e Instagram. Los hashtags más comunes etiquetan fotos compartidas en días específicos o destacan la mejor foto del día.