El documento presenta una investigación sobre los hábitos de compra de útiles escolares en Trujillo, enfatizando que el 60% de los padres encuestados considera que la educación privada es superior. La mayoría de los padres gasta hasta S/ 900 en útiles, preferentemente en retails y librerías, y utiliza efectivo para las compras. Vinifan es la marca más recordada entre los encuestados, destacándose en la categoría de útiles escolares.

1. 1

2. Lo que Somos
Somos un equipo enfocado en brindar investigaciones de mercado que
produzcan un valor diferencial con soluciones tecnológicas para su
empresa.
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3. Objetivo General de la Investigación
Brindar datos sobre preferencias de hábitos de compra
de útiles escolares en la ciudad de Trujillo.
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4. Institución Educativa
4
60%
40%
Privada
Pública
Más de 50% de padres
encuestados afirma que sus hijos
asisten a centros educativos
privados.
Según Datum 2014: Al consultar a
los padres de familia sobre dónde
creen que se otorga una mejor
educación, un 70% respondió que
en los colegios privados y solo el
12% en colegios públicos.

5. 5
Gasto Promedio en Útiles
Escolares
S/ 1100 a más
S/ 900 - S/1100
S/ 700 - S/ 900
S/ 500 - S/ 700
S/ 300 - S/ 500
Menos de
S/ 300
30%
16.6%
16.6%
20%
10%
6.6%
El 83.2% tiene un gasto de
hasta S/ 900, teniendo mayor
predominio el gasto menor a
S/ 300.00 estando esta
variable en función a la
cantidad de hijos y/o el tipo
de institución educativa
(Pública o Privada).

6. 6
Lugar de Compra
40%
36%
17%
7%
Ferias
Mercados
Retail
Librerías
El 76% de los padres prefieren
comprar los útiles escolares en
Retails y Librerías,
destacándose entre ellos
Hipermercados Tottus y Book
Center.

7. 7
Forma de Pago
60%40%
Efectivo
Crédito
Existe un predominio por la
compra en efectivo con sus
propios ahorros.
Este comportamiento es
parecido al público limeño
donde se indica que un 62%
también empleó sus ahorros
para este tipo de gasto,
acorde al estudio realizado
por la Universidad San
Ignacio de Loyola (USIL
2015)

8. 8
Recordación de Marca
Vinifan es la marca más
recordada dentro de todo el
sondeo, al punto de imponerle
nombre a su categoría.
Faber Castell se impone en la
categoría de lápiz y lapiceros
muy probablemente por
tradición.
En la categoría de cuadernos
se rompe la tradición y se
impone atributos de: calidad y
diseño. Siendo Standford la
marca con mayor recordación.

9. • Público investigado:
Padres de familia de 25 a 40 años pertenecientes a todos los
niveles socioeconómico con hijos en edad escolar.
• Ámbito Geográfico:
Trujillo.
• Técnica:
Encuestas personal.
• Fecha de Campo:
Marzo 2017.
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Ficha Técnica
Consultores:
 Ayrton Esquerre Rodriguez
 Fersem Rujel Otiniano
 Jorge Malca Olórtegui
Director y Consultor Principal:
 Waldo Caballero Mujica

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