El resumen analiza las preferencias de visitas a centros comerciales en Trujillo. La mayoría de las personas (36.7%) asiste a centros comerciales una vez cada dos semanas. El Mall Aventura Plaza y el Real Plaza son los más populares, atrayendo al 93.4% de visitantes. La razón principal para asistir es la cercanía a los hogares (63.3%). La compra prioritaria es de artículos para el hogar (56.6%).

1. 1

2. Lo que Somos
Somos un equipo enfocado en brindar investigaciones de mercado que
produzcan un valor diferencial con soluciones tecnológicas para su
empresa.
2

3. Objetivo General de la Investigación
Brindar datos sobre preferencias de visitas a centros
comerciales en la ciudad de Trujillo.
3

4. Frecuencia de Asistencia
4
En cuanto a la
asistencia, el 20% de
las personas
encuestadas tienen
una frecuencia de
visitas de “3 veces por
semana”, sin embargo,
el 36.7% asiste “una vez
cada dos semanas”;
siendo este el
porcentaje mayor.
20%
1 vez cada
2 Semanas
1 vez cada
Semana
2 veces por
Semana
3 veces por
Semana
Esporádicamente
36.7%
23.3%
16.7%
3.3%

5. 5
Asistencia a Centros Comerciales
0%
Mall
Plaza
Open Plaza
Real Plaza
Penta Mall
El 93.4% de personas asisten
a los dos centros
comerciales más grandes.
Teniendo mayor predominio
el Mall Aventura Plaza con
20 puntos porcentuales
respecto al Real Plaza.
Ocupando el Open plaza el
tercer lugar porcentual con
solo 6.7%; dejando sin
mención alguna al Penta
Mall.
56.7%
36.7%
6.7%

6. 6
Razón por la que asiste
0%
Cercanía
a su hogar
Los eventos que
se realiza
Variedad de tiendas
Tamaño de
Centro Comercial
Cercanía a su centro
de trabajo o Estudio
Existe una clara
preferencia dentro de las
razones por las cuales
asisten a estos centros
comerciales, uno de ellos
es por la cercanía a sus
hogares (63.3%). Dejando
como segunda razón la
variedad de tiendas con
un 23.3%. Siendo
indiferente a la opción de
cercanía al centro de
trabajo o estudio.
63.3%
23.3%
6.7%
6.7%

7. 7
Motivo de Compra
10%
3%
Consumo
De hogar
Vestimenta
Eventos y
distracción
Construcción y
adornos del hogar
Patio de comidas
El 56.6% de las personas
tiene como Prioridad
comprar cosas para el
hogar, mientras que el
23.3% no tiene ningún
motivo de compra y solo
asiste por eventos o
distracción.
43.3%
23.3%
13.3%
6.7%
Otros

8. 8
Compra no Planificada
De las personas que
asistieron a los centros
comerciales solo para
distraerse, un 90% indicó
que termina realizando
alguna compra. Lo cual
comprueba la efectividad
de las estrategias que
realizan los centros
comerciales para
persuadir una compra.
90%
10%
SI
NO

9. 9
Razón de Asistencia frente a
otro Formato
30%40%
Atención
Variedad
Economía
Exclusividad
Localización
El 70% de las personas
observan en los Centros
comerciales modernos
más variedad de
productos y una mejor
localización. El factor
económico es
indiferente (3.3%) a la
población de Trujillo al
momento de elegir un
centro comercial
determinado.
16.7% 3.3%
3.3%
6.7%
Otros

10. • Publico investigado:
Hombres y mujeres de 18 a 60 años de edad,
pertenecientes a todos los niveles
socioeconómicos.
• Ámbito Geográfico:
Trujillo.
• Técnica:
Encuestas personal en Centros Comerciales y
Centro de la ciudad.
• Fecha de Campo:
Febrero 2017.
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Ficha Técnica
Consultores:
 Ayrton Esquerre Rodriguez
 Fersem Rujel Otiniano
 Jorge Malca Olórtegui
Director y Consultor Principal:
 Waldo Caballero Mujica

11. 11