La importancia de los medios de para comunicarnos

1. Teoría de la Comunicación
Magíster Víctor Hugo Carreño

2. Teoría del Medio
Objetivos de la clase:
- Conocer la Teoría del Medio de Marshall McLuhan
- Reconocer la importancia e influencia de los medios de comunicación
en la sociedad

3. ¿Qué paso ayer?

4. En su libro Understanding Media (1964), Marshall McLuhan escribió
sobre la influencia de tecnologías como relojes, televisión, radio,
teléfonos, películas, etc. y su impacto en la sociedad.
Marshall McLuhan (1911-1980) era un académico canadiense que
afirmó que la tecnología mediada conforma los pensamientos, los
sentimientos y las acciones de las personas.
Aseguró que tenemos una relación simbiótica con la tecnología
mediada. Creamos tecnología y la tecnología recrea quiénes somos.

5. Según McLuhan, las sociedades son dependientes de la tecnología
mediada. Los medios de comunicación actúan para moldear y organizar
una cultura.
McLuhan basó buena parte de su pensamiento en su mentor, el
economista político canadiense Harold Adams Innis, quien sostenía que
los grandes imperios de la historia (Roma, Grecia, Egipto, entre otros)
fueron construidos por quienes controlaban el mundo escrito. Para él,
la gente utiliza los medios de comunicación para ganar poder político y
económico y así cambiar el orden social.

6. Presupuestos de la Teoría del Medio
1) Los medios de comunicación inspiran todo acto y acción de la
sociedad.
2) Los medios de comunicación fijan nuestras percepciones y
organizan nuestras experiencias.
3) Los medios de comunicación ponen el mundo en contacto.

7. 1) Los medios de comunicación inspiran todo acto y acción de la
sociedad
Nuestras vidas no pueden escapar a los medios de comunicación, que
impregnan toda nuestra existencia. No podemos evitar ni ignorar los
medios de comunicación porque están presentes en nuestras vidas. Los
medios transforman nuestras vidas.

8. 2) Los medios de comunicación fijan nuestras percepciones y
organizan nuestras experiencias.
Estamos directamente influidos por los medios de comunicación. Los
medios tienen bastante poder en nuestras visiones del mundo.
¿Qué nos ocurre cuando leemos o vemos noticia?

9. Según la teoría de McLuhan, si leemos o vemos noticias de inseguridad
en Guayaquil (robos, secuestros, etc.), causan un efecto en nuestra
conducta: conversaríamos con nuestras amistades sobre la situación,
conduciríamos con más cuidado, veríamos de manera sospechosa a
extraños.
Sin darnos cuenta, un medio de comunicación nos manipula. Nuestras
opiniones y experiencias están influidas directamente un medio de
comunicación.

10. 3) Los medios de comunicación ponen el mundo en contacto.
McLuhan utiliza la expresión aldea global para explicar cómo los
medios unifican el mundo en un gran sistema político, cultural,
económico y social. Los medios electrónicos (mails y redes sociales)
unen culturas porque recibimos información instantáneamente. En
consecuencia, deberíamos interesarnos por los acontecimientos
globales en vez de centrarnos en nuestras propias comunidades.

11. El medio es el mensaje
La Teoría del Medio es conocida por el eslogan el medio es el mensaje.
Según McLuhan, el contenido de un mensaje mediatizado es
secundario respecto al medio o canal de comunicación.
Pero no resta importancia al mensaje. Según él, el contenido atrae
nuestra atención más que el medio. El mensaje afecta nuestro estado
consciente, pero el medio afecta nuestro estado inconsciente.

12. Leyes de los medios
El primer trabajo de McLuhan no tomó completamente en cuenta la
llegada de la computadora, pero su obra póstuma con su hijo (McLuhan
y McLuhan, 1988) sí pensó en internet.
Teorizaron cuatro leyes de los medios: refuerzo, obsolescencia,
recuperación y reconversión.

13. Ley del Refuerzo
Los medios refuerzas o amplifican la sociedad. El teléfono reforzó la
palabra de las conversaciones cara a cara. La radio amplificó la voz a
distancia. La televisión amplificó la voz y lo visual a través de los
continentes. Internet ha reforzado el acceso a información (noticias,
saldos de cuentas y tarjetas, leyes, reglamentos, etc.)

14. Ley de Obsolescencia
Los medios provocan que las cosas queden obsoletas o caducas.
La televisión dejó a la radio obsoleta. El smartphone al diario. Spotify a
la radio. Netflix a la televisión.

15. Ley de Recuperación
Los medios recobran o restauran algo que una vez estuvo perdido.
La televisión recuperó la importancia de lo visual, que no existía en la
radio pero sí existe en la comunicación cara a cara.
La radio recuperó al pregonero, una figura importante 200 años atrás.
El internet recuperó conversaciones cara a cara que abundaban antes
de la televisión y radio (chats cada vez con más expresiones o
videollamadas).

16. Ley de Reconversión
La reconversión contiene características del sistema del cual surge. Por
ejemplo, el deseo de acceder a los espectáculos de una forma barata
hizo que se crearan las radionovelas. Luego, querer ver lo que se oía
llevó a la creación de programas televisivos.
Seleccionar música (o querer música por menos precios) llevó a la
creación de Spotify.