Informe final avisos comerciales

INFORME FINAL
PROGRAMA AVISOS COMERCIALES
CENTRO HISTÓRICO Y TRADICIONAL DE MANIZALES
CONVENIO INTERADMINISTRATIVO
ALCALDÍA DE MANIZALES, SECRETARÍA DE PLANEACIÓN
UNIVERSIDAD DE CALDAS
DEPARTAMENTO DE DISEÑO VISUAL
CONSULTORIO DE DISEÑO
Manizales, diciembre de 2002

Coordinación general
Adriana Gómez Alzate.
Arquitecta, Estudios Avanzados en Urbanismo, doctoranda en Diseño Ambiental Urbano.
Profesora Departamento de Diseño Visual.
Equipo de trabajo
Luz Adriana Nieto Gallego.
Diseñadora Visual.
Clemencia Ramírez Guevara.
Diseñadora Visual.
Diana Marcela Duque Díaz.
Estudiante Diseño Visual.
Yisela Sánchez Royo.
Diseñadora Visual.
Claudia Lucía Aguirre Correa.
Delineante
Asesores
Maria Luz Vásquez.
Arquitecta, Secretaría de Planeación Municipal.
Carlos Adolfo Escobar Holguín.
Diseñador Visual, Director Departamento de Diseño Visual.
Juan Diego Gallego.
Diseñador Industrial, Profesor Departamento de Diseño Visual.
Juan Alberto Castillo.
Diseñador Industrial, Profesor Departamento de Diseño Visual.
Maria Cristina Moreno.
Historiadora, Museógrafa, Profesora Departamento de Antropología.
Colaboradores
Carolina Salguero. Estudiante de Diseño Visual.
Santiago Quiceno. Estudiante de Diseño Visual.
Agradecimientos especiales
Ingeniero Bernardo Mejía Prieto, Secretario de Planeación Municipal.
Henry Castrillón, Técnico de Planeación Municipal.

CONTENIDO
Resumen Ejecutivo
1. El paisaje comercial en Manizales
1.1. Evolución del espacio comercial
1.2. Las fachadas comerciales
1.3. Los avisos comerciales
1.4. Diagnóstico de los avisos comerciales del Centro
2. Manual instructivo
2.1. El diseño de los avisos
2.1.1.1. Ubicación y medidas
2.1.1.2. Colores y contrastes
2.1.1.3. Tipografía y composición
2.2. Producción de los avisos
2.2.1.1. Materiales y técnicas
2.2.1.2. Iluminación
2.3. Proceso de aprobación
2.3.1. Formato
3. Registro de establecimientos incluidos en el programa
4. Evaluación a productores de avisos
4.1. Cuadro resumen
4.2. Formato
5. Resultados del programa
Bibliografía
Anexos

. Fichas de productores
. Fichas técnicas
Tomo 1
Tomo 2
Tomo 3
Resumen Ejecutivo
El estudio de los conflictos visuales y perceptivos del paisaje urbano es uno de
los factores específicos que pueden ayudar al mejoramiento de la calidad
ambiental de la ciudad que hoy se encuentra fuertemente saturada por elementos
publicitarios o intervenciones urbanísticas y arquitectónicas, poco respetuosas
del entorno en el cual se insertan y que no respetan las preexistencias naturales y
culturales que ayudan a crear identidad y sentido de lugar. En una ciudad donde
siempre han primado los intereses privados a los colectivos, es necesario
emprender campañas de educación ciudadana, con proyectos colectivos, para
hacer partícipe a la ciudadanía en el mejoramiento de la calidad de su entorno y
propender por un ambiente urbano más democrático y respetuoso de lo
colectivo, donde se estimulen y aprovechen las diferencias, como una forma
inteligente de planear un desarrollo más armónico y humanizado de la ciudad.
El programa de adecuación de los avisos comerciales en el Centro Histórico y
Tradicional de Manizales, que se ha llevado a cabo a partir del convenio entre la
Alcaldía Municipal y la Universidad de Caldas, surge de la iniciativa de la
administración del Alcalde Germán Cardona Gutiérrez y del interés de la
Universidad en vincularse a los procesos de mejoramiento de la calidad del
espacio público en el Centro de la ciudad para rescatar las fachadas republicanas
que conforman un conjunto urbano de gran interés patrimonial a escala nacional.
El abuso en el tamaño y la mala ubicación de los avisos comerciales en las
fachadas patrimoniales por parte de las grandes empresas, unido de los
problemas que trae la economía informal de ocupación de las calles de
vendedores ambulantes y la saturación visual por el constante incremento del
comercio y la subdivisión de locales, han sido las tendencias que en los últimos
años han llevado a un continuo deterioro del Centro de la ciudad, lo cual ha
contribuido a la pérdida de interés y de importancia como centro de intercambio
cultural y de encuentro ciudadano.
Es por esto que la administración local se dio a la tarea de tomar medidas
drásticas para controlar dicha situación, haciendo efectiva la normativa vigente

sobre publicidad exterior visual; sin embargo la respuesta por parte de los
gremios, propietarios y comerciantes, no fue favorable y en ese momento la
Universidad se propuso como mediadora para lograr que tanto la intención de la
Administración Municipal por rescatar un entorno comunitario, como el interés
comunicativo de los comerciantes, pudieran integrarse con una propuesta más
participativa que atendiera las necesidades particulares y lograra un
mejoramiento de la calidad del paisaje comercial del Centro.
Las necesidades de comunicación en la época contemporánea, requieren
encontrar mecanismos apropiados para lograr una armonía en el espacio público,
sin perjudicar las expectativas de información que requieren los ciudadanos; lo
que realmente interesa en la comunicación en el espacio público, es la
simbolización fiable, suprimiendo aquella que induce a equívocos o engaños;
igualmente se debe procurar en el ambiente encontrar formas comunicativas eco-
eficientes que no abusen del poder de la imagen y que informen de una manera
ética y estimulante.
Los resultados obtenidos con el programa, hasta el momento, han sido
satisfactorios en cuanto a la respuesta positiva de la colectividad y de los
comerciantes individualmente, los cuales se han motivado para iniciar el proceso
de cambio y han encontrado interés en el mejoramiento de la calidad del paisaje
comercial, a partir de las intervenciones realizadas por parte de la
Administración Pública, en el cambio de las vías, andenes y amoblamiento
urbano en general.
Esta experiencia que ha sido de interés tanto para la Secretaría de Planeación,
como para la Universidad, es una forma de demostrar la necesidad que existe de
integrar el trabajo académico a problemáticas del entorno y contribuir de manera
conjunta en la solución específica a los problemas del entorno urbano. Para el
grupo de trabajo el proceso llevado a cabo ha sido un aprendizaje de gran interés
en el conocimiento de las necesidades específicas de los comerciantes y la
recuperación de la imagen de las fachadas comerciales en su conjunto; se ha
podido demostrar, además, con ejemplos reales, los logros obtenidos y los
beneficios que estos pueden traer en el mejoramiento de la calidad del espacio
público del Centro.
El crecimiento coherente de la ciudad debe ser el principio de cualquier
actuación; las relaciones simbólicas y expresivas del público y el conocimiento de
los profesionales, pueden conjugarse para evitar los extremos, de desorden y
anarquía o excesivas restricciones, para permitir niveles intermedios de
información y de estímulos visuales, sin llegar a restricciones que se alejen de la
realidad histórica y cultural que vivimos.

Se deberá dejar mayor espacio a la participación de la comunidad, como
históricamente se ha dado y resolver los problemas fundamentales con un
enfoque de sucesión lógica en el tiempo, para procurar que los entornos sean
cada vez más estimulantes y diversos, para evitar los extremos de anarquía o de
orden impuesto.
Para lograrlo, el programa se ha propuesto desde el Diseño Visual, convertirse en
herramienta fundamental, con actuaciones directas que faciliten la participación
ciudadana en el proceso de cambio, para explicar a los usuarios la importancia de
su Centro Histórico y los beneficios que traería el mejoramiento de la calidad del
paisaje comercial; las actuaciones puntuales que se llevaron a cabo son las
siguientes:
a. Definición de parámetros generales de diseño para una adecuada información
comercial, teniendo en cuenta las características arquitectónicas de las
edificaciones y la visibilidad de la información.
b. Formulación de ajustes necesarios a la normativa, para adaptarse a los
parámetros de diseño, facilitar su interpretación y aplicación en cada caso
particular.
c. Convocatoria a gremios de comerciantes y productores de avisos, mediante
presentaciones del programa y foros de discusión de las propuestas.
d. Investigación en la producción local de avisos, mediante fichas de inscripción
en el programa a los talleres y empresas y verificación de la información en el
sitio, para conocer la calidad de los sistemas de producción.
e. Acompañamiento a los usuarios en el diseño y la producción de los avisos
comerciales, de los cuales se diseñaron 300 de ellos.
f. Difusión entre los comerciantes, mediante carta de invitación por parte del
Secretario de Planeación Municipal a participar en el programa y visitas a cada
local comercial para explicar y resolver dudas.
g. Realización de un Manual instructivo para que los comerciantes y productores
de avisos puedan crear y gestionar sus propuestas que garanticen calidad,
funcionalidad e integración adecuada con el conjunto urbano existente.
El programa tiene como propósito final educar visualmente para que hacia
futuro los buenos ejemplos sean imitados y la experiencia del cambio de avisos

en el Centro Histórico y Tradicional de Manizales, sea extrapolable a las demás
zonas comerciales de la ciudad, con un mejoramiento integral de las fachadas en
cuanto a uso de color y buen manejo en las adaptaciones espaciales de los locales
en relación con el espacio público.
1. El paisaje comercial en Manizales
“Las grandes multinacionales, gracias al marketing y la publicidad, han transformado la idea de ciudad
mucho más profundamente que la arquitectura. Ya no somos ciudadanos, sino consumidores medios. Así el
espacio comercial ha proliferado sin límites hasta devorar la ciudad (de los arquitectos), hasta identificarse
con ella, hasta vampirizarla definitivamente y convertirla en subproducto de consumo”.
1
La ciudad es la más importante manifestación de una cultura y su centro
constituye el principal reflejo del espíritu humano pues en él se resume su
historia y su presente; el centro de una ciudad es el motor que dinamiza la
sociedad, es el espacio generador de múltiples acontecimientos y es el lugar
democrático de encuentro ciudadano. Metafóricamente el centro de la ciudad es
la cabeza de ese organismo que conforma la red completa de una ciudad, allí
podemos catalizar el estado general de su sociedad y es donde debemos comenzar
1
Alfonso García del Rey, “Entre el espacio comercial y la comercialización del espacio” Revista
Arquitectura y Crítica, Pasajes, número 37, Madrid Mayo de 2002

a solucionar los problemas, pues si la cabeza está bien, seguramente esto se
reflejará en el resto de la ciudad; pensar en el centro de una ciudad es una visión
humanista y la sociedad entera debe preocuparse por encontrar la manera de
mejorar las condiciones de habitabilidad del principal espacio ciudadano de una
colectividad.
Manizales ha tenido un desarrollo urbano importante en su Centro Histórico y
Tradicional, el cual podemos observar hoy como un tiempo comprimido; a pesar
de la destrucción de muchas edificaciones y espacios públicos importantes y la
degradación paulatina que ha sufrido en los últimos años, debido a la situación
económica del país, el centro sigue siendo un espacio vital y de múltiples
actividades comerciales y de servicios, lo cual garantiza un trabajo colectivo y un
público activo para su recuperación ambiental integral.
La ciudad de Manizales se ha caracterizado por la importancia de su conjunto
arquitectónico, cuenta con un grupo de inmuebles del periodo “republicano” y
de “transición”, ubicados en su gran mayoría en el Centro Histórico y
Tradicional; una de las más relevantes características es su construcción en
bahareque, este es unos de los sistemas sismo-resistentes más importantes,
desarrollados en la región; este conjunto de inmuebles es considerado el más
homogéneo y extenso del país, por esta razón es denominado Patrimonio
Histórico Nacional. El Centro Histórico de Manizales, comprendido entre las
carreras 19 a 25 y calles 17 a 25, es el primero en el país, en ser declarado
“Monumento Nacional”.
Manizales es una de las pocas ciudades del país, en las que su área central
conserva aún vitalidad e importancia en el desarrollo económico y social, allí se
originan diferentes tipos de actividades comerciales, de servicios, culturales y
recreativas, la diversidad de usos y funciones, se complementa con la diversidad
de usuarios atrayendo además personas de ciudades cercanas; sin embargo el
deterioro, la degradación del centro, al igual que en otras ciudades colombianas y
latinoamericanas, es una tendencia creciente, debido al desplazamiento de un
sector importante de la población, que traslada su residencia, el comercio, los
servicios a sectores menos congestionados; esto constituye una amenaza al
desarrollo integral y a la diversidad de la zona centro; en la actualidad, el Centro
Histórico y Tradicional de Manizales, con un alto valor patrimonial urbano y
arquitectónico, se encuentra obstruido visualmente por el excesivo uso de avisos
comerciales y la mala calidad de los mismos.
1.1. Evolución del espacio comercial

La idea de fundar un poblado en éste lugar, se plantea desde 1846, en el furor de
la colonización antioqueña, pero sólo se funda el poblado el 12 de Octubre de
1849. Uno de los factores fundamentales para el desarrollo del pequeño poblado,
fue la construcción de vías de comunicación, hacia el norte, lo cual permitió una
rápida colonización y convirtieron a la ciudad en un foco importante de comercio
y comunicación entre distintas regiones cercanas a ella, entre Antioquia, Cauca y
Chocó. El tipo de comercio que se dio en esa época fue de singular importancia,
pues unió la finca, con la fonda y la aldea, a ésta con los pueblos y a estos con
Manizales; integró
la región, al tiempo que posibilitó la formación de fortunas.
Por su situación en un punto de tránsito obligado en la colonización hacia el sur,
la ciudad se convierte en despensa agrícola. Hacia 1880 el comercio de Manizales
es ampliado, siendo los artículos de mayor comercio, el oro, el café, los cueros, el
caucho, la sal y el cacao. El mismo desarrollo económico y social hace surgir
otros sistemas de transporte: el ferrocarril, las carreteras y el cable aéreo, que
reemplazaron los viejos caminos de mulas y bueyes.
La siguiente etapa en su desarrollo fue el cultivo del café organizado por quienes
disponían de liquidez para emprender su producción en forma empresarial, el
primero se estableció hacia 1864, con una pequeña plantación en su finca.
La actividad de los empresarios cafeteros convirtió a Manizales durante muchos
años en el centro de los negocios del café; mientras tanto llegaban a sus bancos
enormes cantidades de dinero, lo que se reflejaba en el movimiento del
Departamento contribuyendo a consolidar la región.
Desde 1870 se incrementa el índice de población y ni siquiera los fuertes
temblores ocurridos después de 1875 frenaron su crecimiento; en materia de
comercio, la ciudad era privilegiada, había firmas importadoras que generaban
mercancías en abundancia y concedían créditos.
La ciudad crecía armónicamente hasta los primeros años del siglo XX, cuando
ocurrieron tres terribles incendios, el primero en julio de 1922, el segundo en
julio de 1925 y el tercero en marzo de 1926; los cuales devastaron las principales
manzanas del centro, en total 30 cuadras destruidas. Las causas de estos trágicos
episodios se debieron principalmente a la precariedad en las instalaciones
eléctricas, a la escasez en el suministro de agua y a la falta de un buen cuerpo de
bomberos, sin embargo esto motivó a un cambio en la concepción sobre el tipo
de material que se debía utilizar para la construcción y a partir de 1926 la ciudad
se empezó a modernizar.

Conjunto de Inmuebles de Arquitectura Republicana
Centro Histórico de Manizales
Sobre las ruinas de la ciudad devastada, se procedió a la adecuación del terreno
mediante el sistema de bombeos y banqueos, y se levantaron modernos edificios,
incluyendo la nueva catedral, que aparece como símbolo de la ciudad moderna.
Cuando la región empezó a urbanizarse y se produce el auge del comercio, de la
economía cafetera, de la industria artesanal y de la educación, aparece un
ambiente adecuado para el desarrollo de las actividades culturales.
La carrera 23 o antigua “calle real” y la carrera 22, es el lugar donde comienza a
consolidarse las principales residencias y el comercio más importante se ubica allí
desde sus inicios, por ser el recorrido obligado que une los principales espacios
urbanos de la ciudad. Este crecimiento comercial y residencial, continuará
desarrollándose durante los años posteriores y se extenderá en primera instancia
en las manzanas aledañas a la Plaza de Bolívar.
En el comercio de esa época eran ampliamente reconocidos el Almacén España,
“La Casa de Todos”; La Colmena de Don Juan Llano, El Rombo Azul, El
Artístico, La esfera, El Vanidades, Reysol, París, Fantasía, La Viña y el de Joel y
Eduardo Salazar. En el parque Caldas existía la tienda de Don Benjamín López,
antecesor de los centros comerciales, donde se tenía acceso a cualquier
mercancía. A falta de los supermercados las amas de casa acudían a la galería.
No existían taxis, si no pequeñas flotas de automóviles o “carros de plaza” o los

terciadores de mercado. El transporte ordinario se hacia en unos cuantos buses
que circulaban en una dirección por la carrera 22 y en la contraria por la 23.
El cable aéreo era muy activo en aquel entonces, el comercio de víveres café y
materiales era su principal trabajo incluso había entrado en funcionamiento la
carretera que comunicaba a Manizales con la capital del país. Existían también las
carreteras que comunicaban la ciudad con Chinchiná y los municipios del
occidente del departamento. Otro medio de transporte era el ferrocarril que fue
inaugurado en 1927, pero ya para los años treinta y cuarenta era un debate por la
nacionalización de la empresa y fue poco lo que influyo el desarrollo de la ciudad.
La comunicación gráfica comenzó a implementarse y la calle se convirtió en el
principal medio de comunicación. En un comienzo la información comercial fue
precaria y de difícil adaptación a la arquitectura, pero posteriormente con el auge
de la burguesía, los avisos se convirtieron en decoración suntuaria y en algunos
casos se integraron armónicamente con la arquitectura de las fachadas.
Las rápidas transformaciones sufridas durante los años 60 y 70, donde primaron
los intereses económicos y funcionalistas, cambiaron sustancialmente la imagen
de la ciudad, se destruyó un importante patrimonio arquitectónico y paisajístico
con la aparición de vías amplias y conexiones vehiculares y se incrementó la
construcción de edificaciones en altura en el centro de la ciudad.
Para 1985 se han creado 285 empresas en la región ayudadas por la bonanza
cafetera, se llega a un clímax de cafetización municipal, se genera la pequeña
empresa que da espacio a un desarrollo comercial de importación y exportación.
El café es un producto que lleva a la ciudad y al departamento aun buen nivel
económico. Pero la tragedia de la erupción del volcán Nevado del Ruiz, en 1985 y
la ruptura del pacto cafetero, en 1989, generan una inestabilidad comercial en el
sector y se empieza a crear en mayor auge la diversificación del café y aunque
Manizales no dejará de ser un municipio cafetero las necesidades creadas por sus
pobladores llevan a una nueva economía a partir del la mitad de los años
ochentas. El crecimiento de Manizales disminuyó con relación a las otras
ciudades capitales del país, no se nota un estancamiento pero el proceso ha sido
más lento en sus actividades económicas.
Durante los años 80, el comercio se prolongará a lo largo de la Avenida
Santander, principal eje de desarrollo y de crecimiento urbano, conformando un
núcleo comercial importante en el sector oriental de la ciudad, debido a la
intensificación de zonas residenciales, complementariamente a la existencia de
las principales universidades que dinamizan la actividad de este sector. Mientras
que el centro fue perdiendo poco a poco su importancia como lugar residencial.

Actualmente, como una tendencia internacional y por motivos de seguridad y
comodidad para los usuarios, los centros comerciales cerrados, son los
principales focos de atracción no solo comercial sino también recreativa,
perdiendo la calle, en gran medida su valor jerárquico para el desarrollo del
principal comercio y de lugar de encuentro social en la ciudad. Este factor
creciente en nuestra sociedad, es una amenaza para la calidad del espacio abierto,
pues contribuye a su rápida degradación.
1.2. Las fachadas comerciales
La calle es el elemento principal y dominante de la red vial; desde sus primeras
formas siempre estuvo asociada con el movimiento y la comunicación, por lo
tanto es un elemento de carácter social que ha evolucionado tanto conceptual
como espacialmente a lo largo del tiempo; la calle cumple una función utilitaria
básica y también es el espacio para la vivencia urbana como lugar. Las fachadas
de las edificaciones, son constitutivas del espacio público, además configuran el
espacio urbano y determinan la calidad del paisaje.
El espacio público es un bien común, todo ciudadano tiene derechos y deberes
para con él, para preservarlo, cuidarlo, respetarlo y beneficiarse de su entorno;
los andenes, los parques, las zonas verdes, son elementos constitutivos del
espacio público, son elementos del espacio urbano, los cuales permiten la
interacción entre ciudadanos, la ciudad y el ambiente; en el caso de las fachadas,
éstas constituyen un elemento importante de identificación y de apropiación de
un entorno socio-cultural. El Centro Histórico y Tradicional de Manizales posee
en alto valor arquitectónico y por esto se debe preservar y respetar su valor
patrimonial; estas fachadas identifican a la ciudad de Manizales, hablan de su
historia y de su cultura.
En el Centro Histórico y Tradicional de Manizales, existen cinco tipos de
Arquitectura, característica de los diferentes períodos de formación: Arquitectura
de Bahareque, Republicana, de Transición, Contemporánea y Compuesta; para la
aplicación del estudio se han clasificado estos cinco estilos arquitectónicos de
fachadas, las cuales condicionan diversas maneras de ubicación de avisos
comerciales, acordes con las condicionantes arquitectónicas de cada una de ellas.
Para el transeúnte y el ciudadano común es muy importante identificar cada uno
de los locales comerciales y de servicio, que se prestan en la zona céntrica de la
ciudad, es por esto que se hace necesario regular de manera adecuada el volumen
y la calidad de la información que recibe, el tamaño, la ubicación, el color, las
fuentes tipográficas, elementos de diseño que favorecen o limitan la lectura e
interpretación de la comunicación.

1.3. Los avisos comerciales
Los centros de las ciudades han sido continuamente maltratados por los cambios
de la sociedad, primero por el abandono de sus habitantes originales hacia otros
sectores, después por los publicitarios que se encargaron de convertirlos en un
gran anuncio e impusieron su moral de centro comercial, llenándolos de rótulos,
luego el poder económico destruye sus edificios y después cambiaron su espíritu.
La obsesión de la empresas por crear una identidad de marca, lucha contra la
existencia de espacios e instantes no comerciales, la identidad urbana, si es que
aún existe, podría ser el espejo en que mirar lo que debemos comprar para
encajar en la ciudad temática.
El diseño de identidad nació con el producto y se extendió a otros soportes; los
signos, tales como, las letras, las imágenes y el color, se integran en una unidad
para ser aplicados en distintos canales de difusión; la aplicación constante, la
diversidad de difusión, multiplica la presencia de una imagen visual y su imagen
mental por asociación constituye un sistema de identidad; la marca es un
instrumento de estrategia de empresa, es un valor más allá de los productos o
servicios pero que los envuelve y los ampara.
Es así como podemos entender la importancia de un aviso comercial en el logro
de una buena identidad de marca, sin embargo se debe pensar que la función de
un aviso es más orientativa que identificativa y que la identidad es más genérica,
esta debe reflejarse en otros aspectos, tales como la decoración del espacio
interior, manejo de medios y en la calidad del servicio o del producto mismo.
La arquigrafía es la gráfica aplicada a la arquitectura y al ambiente en general,
también se denomina rotulismo o gráfica ambiental, que es la unión entre el
diseño gráfico, el industrial y la arquitectura; la información visual contenida en
este sistema debe ser estética y efectiva para comunicar.
El rotulísmo arquitectónico, debe formar parte integral de los edificios y de sus
estructuras y en distintos períodos históricos ha tenido importancia sustancial,
como en el Imperio Romano o durante el Renacimiento y el Barroco, pero hoy en
día no ha sido una tradición viva ni como material histórico recopilado, ni como
importancia en su aplicación.
Existen problemas de comprensión y dificultad de lectura en la gráfica aplicada al
entorno, se debe por lo tanto estandarizar el contenido de las imágenes
simbólicas para ser signos públicos; dichos signos no deben ser muy simples y
tampoco deben ser muy subjetivos para que cumplan con una función

comunicativa; un símbolo no cumple su función por ilegibilidad, incomprensión
y confusión de significados.
El centro de la ciudad de Manizales es un lugar importante para la comunicación
comercial y de servicios, esto acompañado de un crecimiento desmedido de
información comercial, avisos, letreros, carteles y demás elementos informativos
luminosos y coloridos realizados en toda clase de técnicas, materiales, tamaños y
con una deficiente calidad en diseño y producción, ha generado un caos visual y
un desorden en el espacio que paralelamente con otros problemas como la
invasión de espacio público por vendedores ambulante, el mal estado de la vías,
el aumento de tráfico vehicular y de vehículos de transporte público, el desorden
de cables de luz y demás elementos urbanos, desembocó en una situación de
deterioro de la calidad de vida de todos los ciudadanos que habitan y que realizan
sus actividades diarias en este sector.
Esta situación ha cambiado de manera importante en la actualidad con el
mejoramiento de vías y recuperación de fachadas y la eliminación de todo tipo de
capotas y avisos de gran tamaño, que obstruyen la visualización de las fachadas,
generalmente de carácter patrimonial y también a aquellas que acompañan el
conjunto arquitectónico del centro.
1.4. Diagnóstico de los avisos comerciales del Centro
“La ciudad ha sucumbido a su propia imagen, mucho más rentable una vez que nos lo lograron hacer
entender. Y mientras las estrategias del mercado desde el panóptico dotan de significado a nuestra
existencia y nuestro entorno, la iconografía sustituye a la vida, la escenografía a la arquitectura, el
espectáculo a la realidad.” 2
Manizales esta considerada como una ciudad turística y cultural, gracias a la gran
variedad de eventos que se realizan anualmente, a las cualidades paisajísticas y
urbanas y a la importancia de su arquitectura patrimonial; estos factores podrían
atraer un buen número de turistas quienes representarían beneficios económicos
para el sector comercial de la ciudad, si se lograra recuperar integralmente la
calidad del paisaje comercial.
El mejoramiento de la calidad del paisaje comercial, trae consigo beneficios
económicos y sociales para la ciudad en general, para los sectores intervenidos y
2
Alfonso García del Rey, “Entre el espacio comercial y la comercialización del espacio” Revista
Arquitectura y Crítica, Pasajes, número 37, Madrid Mayo de 2002

para los propietarios de los inmuebles y de los establecimientos en particular; el
realce y mejoramiento del patrimonio arquitectónico, es un valor agregado de la
vida en el centro, incentiva las actividades de vivienda, comercio e inversión,
necesarias en el desarrollo armónico del Centro.
Para la definición de los parámetros de diseño se experimentó con varios casos
concretos, según diferentes características arquitectónicas y distintos tipos de
establecimiento, institucionales y comerciales, para diagnosticar los principales
problemas y sus alternativas de solución:
. Se pudo constatar que la mayoría de los avisos, tienen problemas de ubicación
con respecto a la fachada comercial, entendida ésta como el espacio que ocupa el
local, su vitrina y su puerta de acceso, sin contar con los antepechos de los
segundos pisos, que por su excesiva altura presentan problemas de visibilidad;
para lograr una buena ubicación en los avisos, es primordial recurrir al respeto
por los elementos constitutivos de la arquitectura y aprovechar en lo posible los
dinteles, marcos y ventanas, siempre y cuando estos no tengan elementos
ornamentales, pues la arquitectura en su mayoría de estilo republicano, impide la
libre utilización de todo el espacio de la fachada; en lo posible los avisos en una
edificación deberán estar ubicados a una misma altura, lo cual facilita su
identificación.
. Los elementos como soportes, fuentes tipográficas, símbolos y logotipos
presentan problemas por excesivo tamaño; se debe tener en cuenta la proporción
de las calles del Centro, que no exceden de diez metros y definir el tamaño de los
textos para una adecuada legibilidad.
. Otro problema que presentan los avisos del Centro es la mala calidad en el
diseño y la producción; este factor está determinado en gran medida por el
problema socio-económico del centro, pero principalmente por una falta de
educación y buenos ejemplos que se puedan imitar; un aviso bien diseñado no
necesariamente debe ser costoso, pues existen materiales durables y accequibles
con los cuales lograr una buena propuesta.
. Existen problemas por saturación visual en la información, los avisos deben
poder leerse con rapidez, ya que el transeúnte percibe el espacio de forma
dinámica; un exceso de información puede causar problemas de confusión y el
tiempo para la memorización de un aviso durante el proceso visual depende de la
agudeza visual y del tipo de estímulo, a mayor tiempo mejor percepción; es por
esto que la información debe ser clara y sencilla sin utilizar marcas de
proveedores o frases largas.

. El color es otro factor primordial en la armonía del entorno; los avisos en el
centro de la ciudad, presentan colores inapropiados, pues se tiene la idea errónea
sobre la buena visibilidad de los colores puros y fuertes, los cuales son de difícil
adaptación a los colores propios de las edificaciones y no necesariamente son los
más visibles; es necesario establecer paletas de colores que armonicen el entorno
arquitectónico, para definir una buena relación dependiendo del tipo de
edificación, el carácter del establecimiento, y su relación con otros espacios
comerciales que existen alrededor, sin que esto signifique perder la identidad
corporativa del establecimiento.
2. Manual instructivo
El Manual Instructivo, tiene como fin principal, brindar la información necesaria
para el diseño y la producción de avisos comerciales en fachadas del Centro
Histórico y Tradicional de Manizales; se espera que este Manual sea una
herramienta con instrucciones precisas y de fácil comprensión para lograr una
buena implementación por parte de los usuarios.
2.1. El diseño de los avisos
Los parámetros de diseño para los avisos comerciales del Centro Histórico y
Tradicional de Manizales, parten del principio de proporcionar los elementos
necesarios para implementar un buen aviso con criterios de adaptación a las
condicionantes arquitectónicas, espaciales visuales y funcionales del lugar y que
atienda tanto los intereses de comunicación particular de los comerciantes, como
al beneficio colectivo de los ciudadanos en su conjunto.
2.1.1. Ubicación y medidas
El principal factor para definir la ubicación del aviso es la integración a los
elementos arquitectónicas de la fachada; preferiblemente el aviso se debe ubicar
dentro del vacío de la puerta principal del local o de la vitrina; si no es posible
por la altura o por el ornamento, éste se debe ubicar sobre la pared, en la parte
superior de la puerta principal.
La ubicación de los avisos también debe obedecer a factores de legibilidad de
acuerdo a la distancia y la relación con el transeúnte; un aviso demasiado alto se
sale del campo visual de la calle y un aviso demasiado bajo molesta para la
visibilidad interior del local. En una misma edificación se deben unificar las

alturas de los avisos para una mejor lectura del conjunto y de la información
individual de cada local, la altura mínima es de 2.10 metros.
El campo visual normal de una persona es de 60º, las áreas que quedan fuera de
este ángulo se ven con mucho menos detalle; la ubicación del aviso debe ser de
tal forma que no existan obstrucciones dentro del campo de visión y estar dentro
de líneas visuales de una persona normal.
El tamaño del soporte del aviso se basa en los siguientes rangos:
Para fachadas hasta de 2 metros de frente la dimensión debe ser de 1 metro
Para fachadas de 2 metros a 6 metros de frente, la proporción debe ser 1:2
Para fachadas de más de 6 metros de frente en adelante la dimensión debe ser
hasta 3 metros.
El tamaño de la letra de acuerdo al grado de visibilidad, por la proporción de la
calle, se debe ajusta a las siguientes medidas:
Para avisos con soporte de fondo, altura de letra y símbolo, hasta 15 centímetros.
Para avisos de letras sueltas sin fondo, altura de la letra, hasta 20 centímetros y
altura de símbolo, hasta 30 centímetros.
2.1.2. Color y contraste
Para todos los casos, sean edificaciones patrimoniales o no, se deben utilizar
colores neutros o tonalidades que estén de acuerdo con los materiales y los
colores de la fachada, siempre dentro de gamas mezcladas con grises, no se
deben utilizar colores puros y se permiten máximo tres colores en cada aviso.
La buena relación de contraste entre la figura y el fondo se logra no solo con la
forma sino también con el color; los fondos deben ser planos, sin textura y
preferiblemente opacos; el color define la forma y puede contribuir a
proporcionar un sentido de escala
El principio de aplicación del color deberá responder en principalmente al
carácter del material; los colores de letras y logotipos deben contrastar con los
colores de fondo; si se tiene un buen contraste, los textos y los símbolos
resaltarán aunque tengan un tamaño reducido. En las edificaciones patrimoniales
se deben utilizar colores dorado, cobrizo, plateado, negro y blanco. En las
edificaciones no patrimoniales, los colores corporativos deben adaptarse a los
colores de la fachada de la edificación o utilizar colores neutros.
El contraste de color está determinado por el tono, la intensidad y la luminosidad
de cada color, el mayor contraste se logra con colores opuestos como el negro, o

colores muy oscuros y opacos de fondo, con el dorado y el plateado para el texto;
también el fondo claro de una pared o de un soporte se logra contrastar bien con
el negro brillante o el gris plateado oscuro para el texto.
Las fachadas comerciales deben unificarse con el color de la edificación, de
acuerdo a esto se definirá el color del aviso, ya sea que esté ubicado directamente
sobre la fachada, o dentro del marco de una puerta o ventana, para posibilitar un
buen contraste y armonía cromática y formal.
2.1.3. Tipografía y composición
El estilo tipográfico define la personalidad, el carácter y la época del
establecimiento comercial; se pueden clasificar tres estilos tipográficos: antiguo,
de transición y moderno; el estilo antiguo reúne tipografías romanas, neoclásicas
y egipcias; el estilo de transición son todas aquellas tipografías de palo seco y el
estilo moderno son tipografías de reciente creación que combina distintos estilos
y tratamientos diversos.
Las tipografías de palo seco por ser más neutrales pueden acompañar o ser
acompañadas por cualquiera de los otros dos estilos para establecer jerarquías;
esto mismo puede lograrse con una misma fuente tipográfica, modificando su
grosor, inclinación y tamaño.
El tamaño ideal de la letra, según la distancia y la visibilidad, es un factor que
depende de muchos aspectos como la forma, el color o la iluminación; sin
embargo se puede determinar que un aviso con letras de 7 centímetros de alto, es
legible en calles de 10 metros de ancho.
En el diseño tipográfico de un aviso, se deben tener en cuenta el grosor de la
letra, el ancho, la forma, el cuerpo, la proporción y la relación; las letras muy
gruesas no son de fácil lectura con la distancia, es importante encontrar un
grosor intermedio; si la letra es muy delicada puede compensarse con el volumen;
una letra delgada es mucho más elegante y moderna y en ocasiones, según el
diseño tipográfico, puede llamar más la atención por lo liviana y ligera, que una
tipografía gruesa que puede resultar pesada.
Las letras en altas y bajas resultan más legibles para textos largos, pero en textos
cortos las letras en altas tienen mejor lectura con la distancia, siempre y cuando
se tenga un correcto espaciado de las letras. No deberán realizarse textos muy
largos, en caso tal deberán distribuirse sobre dos líneas.

En el manejo tipográfico de un aviso se debe tener en cuenta primero que todo el
nombre y la cantidad de texto que debe ir en el soporte; para una correcta
lectura, el texto debe reducirse en lo posible a una sola línea, máximo dos líneas
con textos muy cortos; en un aviso no debe aparecer información adicional al
nombre del establecimiento, ni números telefónicos y mucho menos
patrocinadores. Se debe dar prioridad al tamaño del nombre del establecimiento
y los patrocinios pueden aparecer en menor proporción.
Los símbolos gráficos pueden acompañar el texto siempre y cuando éste no
pierda importancia o deba reducir significativamente su tamaño; se debe pensar
que la información funcional del aviso es más importante que su imagen de
marca y mientras menos información tenga y más sencillo sea su diseño, es
mucho más comprensible, más rápidamente se lee y más fácilmente se memoriza.
Una tipografía legible y un símbolo formalmente sencillo, tienen mejor y más
rápido reconocimiento, que formas muy complicadas.
La relación del texto tipográfico con el elemento de soporte también es de vital
importancia para una correcta disposición del aviso; el texto debe ocupar un
espacio de tal manera que pueda “respirar” y así lograr una mejor relación con el
soporte de fondo, además se debe hacer una corrección óptica con mayor espacio
en la parte inferior.
2.2. Producción de los avisos
La calidad en la producción de un aviso es importante pues la inversión es a largo
plazo y el producto final debe reunir todas las cualidades para garantizar un
óptimo funcionamiento. Se recomiendan algunos talleres especializados para la
producción de avisos, según evaluación realizada por el equipo de trabajo.
La seguridad de un aviso comercial es un aspecto de muchísima importancia en
la medida en que las condiciones constructivas de las edificaciones, en su
mayoría de bahareque y los riegos sísmicos de la zona así lo ameritan; la
instalación del aviso debe garantizar prevención en cuanto a óptimos anclajes,
según el tipo de construcción y el lugar de instalación del aviso, y evitar riesgos
de incendio en las instalaciones eléctricas o desprendimiento por terremoto.

La durabilidad de un aviso y su buen mantenimiento está condicionada por la
escogencia de los materiales que permiten un buen aspecto durante largo tiempo
y una manera sencilla de realizar un mantenimiento y limpieza periódica.
2.2.1. Materiales y técnicas
Uno de los principales factores para el éxito en el diseño de un aviso es la
escogencia de los materiales y la técnica de producción y montaje. La decisión
deberá supeditarse a las cualidades tanto de aspecto en los acabados, resistencia y
durabilidad, como de costos, mantenimiento, y seguridad.
MATERIALES
Los materiales mas recomendados para las letras en relieve, son principalmente
los metales, fundidos o troquelados, acrílicos, poliestireno y vinilo 3M; para los
soportes de fondo se recomienda el vidrio con diferentes acabados y
tratamientos, los metales al natural o con pintura opaca y acrílicos pintados en
colores opacos o poliestireno.
. Metal
Los avisos metálicos son rígidos en su gran mayoría y en ocasiones por su calibre
se puede manejar la flexibilidad, sin embargo es importante tener en cuenta la
dimensión del aviso para definir con precisión el calibre de la lámina. Los
metales en los avisos deben poseer algunas características físicas tales como:
Resistencia: Es buena a medida que se vuelva proporcional su espesor, en general
es buena en la gran mayoría de metales.
Estabilidad Térmica: Por las altas temperaturas o bajas no posee ningún cambio
en las propiedades, posee excelente estabilidad dimensional.
Hermeticidad: Depende del proceso productivo en el que se desarrolle, pero
utilizando una buenas soldaduras y uniones no reviste problema alguno y mucho
mejor si es por fundido y vaciado.
Versatilidad: Es óptima, aunque en formas orgánicas habría ciertas dificultades
por torsiones pronunciadas y bruscas, esta depende del proceso productivo, si es

por troquelado las formas regulares y geométricas serían mejor, más no las
orgánicas. Por su fundido y vaciado cualquier forma sería de fácil manejo. Por
pliegues y pegues ocurriría algo similar como por troquel y se dificultaría la
estructura general, pues se busca que en su mayoría sean piezas monolíticas.
Posibilidad de impresión: pueden imprimirse diseños litográficos de gran calidad
o pueden trabajarse toda clase de diseños con lacas para su protección, además
que en algunos metales pueden dejarse en forma natural, cuya respuesta es más
estética y práctica.
Metales sugeridos:
Lámina de coll rolled: esta viene en láminas de diferentes espesores y tamaños de
fácil trabajo (maquinado), se deja doblar fácilmente y posee buena resistencia y
estabilidad dimensional, es un material económico y de fácil consecución en el
mercado. Debe realizarse un excelente trabajo anticorrosivo, pues se deteriora
fácilmente con la humedad al estar en contacto con la intemperie, la aplicación
de un wash primer o anticorrosivo es fundamental.
Lámina Galvanizada: Viene en láminas de diferentes espesores y tamaños de fácil
trabajo (maquinado), se deja doblar fácilmente y posee buena resistencia y
estabilidad dimensional, es un material económico y de fácil consecución en el
mercado. Debe realizarse un trabajo anticorrosivo mediano con wash primer
para que la adherencia de pinturas de cualquier orden sea fácil, ya que la lámina
galvanizada por su superficie se hace difícil el pintado. Y si se quiere dejar al
natural no es tan estética a no ser que se le realice algún acabado por ácido.
Acero Inoxidable: Excelente material, por resistencia a la tracción, al
cizallamiento, a la penetración de agentes externos y a la intemperie, material
duro y estético, pero sumamente costoso (el más costoso de los sugeridos) y su
manejo es delicado, pues para torsiones soldaduras y pegues necesita de personas
especializadas y equipos para su manejo, lo que repercutiría en costos. Es un
material que se dejaría con acabado natural mate, semi-mate o brillante.
Aluminio: Buen material ya sea para troquelar o para vaciar, liviano, resistente a
la intemperie, más económico que el acero inoxidable, presenta en forma natural
diferentes acabados por textura y color. Muy delicado para dobleces pues se
quiebra fácilmente, excelente estabilidad dimensional. Así sea liviano es
altamente resistentes a los impactos.
Hierro: Metal muy económico y se utiliza más que todo bajo la técnica de fundido
y vaciado, lo que lo hace maleable a cualquier forma, es importante que los

moldes donde se realizan estos sean lo más lisos posibles para que el acabado
final que se quiera sea óptimo y así evitar reprocesos en su elaboración,
medianamente resistentes al impacto. Es una alternativa económica y durable.
Bronce: Son aleaciones de cobre y de zinc, moldeables, resistentes a los impactos,
presentan varios acabados superficiales y estéticamente funcionan muy bien, hay
que realizarles mantenimiento periódico.
. Plásticos
Estos materiales han tenido una influencia revolucionaría desde su aparición,
debido a una serie de propiedades físicas y químicas que lo hacen único, y que
permiten moldearlo a temperaturas relativamente bajas que además le
proporcionan gran resistencia.
La Integración con el diseño en los procesos de producción y las propiedades
del plástico ofrecen la posibilidad de diseñar y manufacturar formas
polifuncionales.
Los plásticos se clasifican en termoplásticos, termofijos y elastómeros.
Las características que debemos tener en cuenta para su aplicación en avisos son:
Densidad: Ésta afectara directamente en la resistencia, peso y costo.
Flexibilidad: Soporta grandes esfuerzos sin fracturarse y recobrar su forma.
Resistencia a la fatiga: Algunos plásticos tienen un comportamiento satisfactorio
a la fatiga lo que los hace más aptos para resistir esfuerzos dinámicos tales como
dobleces.
Resistencia a la corrosión: Son altamente resistentes a la humedad, oxigeno,
ácidos débiles y soluciones salinas.
Resistencia al impacto: Por naturaleza, los materiales plásticos tienen una buena
resistencia al impacto, que en algunos casos puede ser mejorada mediante la
incorporación de aditivos.
Baja resistencia a los rayos ultravioleta y a la intemperie: Este comportamiento
puede mejorarse incorporando aditivos apropiados, tal vez esta sea su mayor
deficiencia con respecto a los demás ya que su vida útil por ello se acorta.
Algunos plásticos sugeridos:

Acrílico: Puede pegarse y soldarse, buena impresión sin tratamiento previo,
puede plegarse y moldearse, posee buena transparencia y brillo superficial, es
costoso, se decolora un poco con el paso del tiempo por los rayos ultravioleta.
Tiene escasa resistencia al impacto y poca dureza superficial
Poliestireno PS : Opaco y cubierto, rígido, flexible y ligeramente frágil, se deja
realizar acabados y es medianamente costoso, amarillea rápidamente y sólo
permite una mínima trasmisión de luz.
Cloruro de polivinilo. PVC Rígido: Transparente, puede ser coloreado y opaco,
buena resistencia mecánica, resistente a aceites y grasas, soldable y metalizable.
Poli carbonato: Muy resistente al impacto, un material extremadamente duro
puede ser transparente, opaco o coloreable, buena resistencia a la abrasión,
medianamente resistente a los rayos ultravioleta y altas temperaturas. Es un
material muy costoso.
Plástico reforzado con fibra de vidrio: Es resistente y ligero, es un material de
gran impacto. Este plástico reforzado esta compuesto por una resina
preacelerada, cargas de protección, cargas espesantes y pigmentos y todo esto se
le aplica la fibra de vidrio. Cuando sucede esta unión entre el plástico y la fibra el
resultado final es una gran resistencia al impacto, a la abrasión, al cizallamiento, a
la penetración, queda con un acabado fino, es manejable con otros materiales,
peso liviano y reparable fácilmente.
Vinilo 3M
. Vidrio
Esta sustancia hecha de sílice (arena), carbonato sódico y piedra caliza. No es un
material cristalino en el sentido estricto de la palabra; es más realista considerarlo
un líquido sub-enfriado o rígido de alta viscosidad para fines prácticos.
Posee unas características importantes que lo hace estar entre los materiales más
adecuados para la realización de avisos.

Es un material maleable en caliente con lo que se logra innumerables
posibilidades de diseños, en su proceso de fabricación, el vidrio posee punto de
ablandamiento cuando se calienta; se ablanda paulatinamente disminuyendo su
viscosidad al aumentar la temperatura.
No se oxida, ni pierde el atractivo al usarlo, es impermeable, resistente al calor y
al frío, por lo que presenta excelente estabilidad dimensional. Es un material
limpio, no puede ser perforado por agentes externos, es resistente a sustancias
orgánicas e inorgánicas.
Al vidrio se le pueden realizar varios acabados como el opalizado con chorro de
arena (samblasting), mediante la proyección de partículas de arena contra la
superficie del material.
La adherencia en su superficie de letras de vinilo con material importado 3M, es
de buena calidad. También es posible crear imágenes por contrastes con vidrios
de colores, o implementar el serigrafiado al vidrio con ácidos.
SOPORTE
1. Lámina galvanizada calibre 20, material sugerido cuando la fachada es
irregular, presenta poca uniformidad de materiales, hay volados etc., a la
lámina se le aplica una base de wash primer, para permitir la adhesión de
la pintura final y evitar el descascaramiento y posterior deterioro del aviso
comercial, por los efectos del sol y la lluvia. Finalmente un acabado con
pintura laca según referencia. ( ver Figura 1)
FIGURA 1
Cercha en ángulo
de hierro
Varilla en hierro
para la pared

2. Anclaje a pared: Tornillos de anclaje según tamaño y peso del aviso,
chazos según tamaño y peso del aviso con tornillos de aluminio, mínimo
de 11/2” de largo. (Figura 2)
3. Anclaje con varilla metálica a pared: Este se usará cuando halla exceso
de peso y tamaño, en la pared se introduce una varilla metálica y se le
refuerza con cemento para su buena sujeción, este deja por fuera un
muñón que será el encargado de soportar el aviso, a este muñón se aplica
soldadura de arco para ambas partes toda vez que en el aviso va adosada en
su parte posterior una cercha con ángulo de hierro para estructurarla.
(Figura 2)
FIGURA 2
Lámina
galvanizada
Unión soldada entre
ángulo y varilla
tornillo con cabeza avellanada en
aluminio o tornillo realzado
Tornillo de anclaje
chazo
soldadura

LETRAS
Letra alto relieve: Este procedimiento se puede realizar de varias maneras y con
diferentes materiales.
Madera: (esta puede ser madera aglomerada o madera maciza), en madera
aglomerada se recortan las piezas de acuerdo al diseño preestablecido, y se
recortan las piezas necesarias para lograr el espesor deseado, estas se adhieren
con colbón madera y puntillas sin cabeza, al terminar de realizar esta
superposición de piezas se lijan y se preparan para el acabado final. (Ver figura 3)
Este acabado se realizará con sellante lijable y masilla para darle un acabado final
con pintura laca o esmalte. Si se quiere cambiar el aspecto para que de una
sensación metálica (se le colocará una lámina foil de acero inoxidable, aluminio o
bronce.
Además si este aviso va a ser expuesto a condiciones climáticas extremas se
sugiere que la madera aglomerada tenga urea formaldehido que presenta unas
características técnicas de resistencia a la humedad.
Varilla anclada en pared
Fachada
Establecimiento comercial

Con madera maciza se realiza un procedimiento similar.
FIGURA 3
Nota: el mismo procedimiento con madera maciza
Plástico: se puede realizar con poliestileno y acrílico por termoformado o en
resina poliester por moldeo. (Ver figura 4)
En poliestileno y acrílico el molde debe llevar la inclinación para su debida
extracción. Es importante mencionar que el costo es superior que el de madera,
pero estéticamente mejora con el uso de iluminación o por si solo.
Su elaboración exige mano de obra especializada.
No presenta buena resistencia contra el vandalismo dado que la resistencia al
impacto es mínima.
La resistencia a los rayos UHV dependen de la marca del plástico utilizado, pues
si es de baja calidad hay decoloración y resquebrajamiento.
Lámina (MDF o tablex)
Madera aglomerada
Superposición de letras para
lograr espesores predeterminados
(se unen con colbón y puntillas)
Molde de letra
Letra recortada

FIGURA 4
Metal: este se puede realizar por molde en arena y fundirse en hierro, aluminio,
bronce o como se desee. El molde tiene gran incidencia en el acabado final, ya
que este depende de la constitución de la arena. (ver Figura 5)
FIGURA 5
Molde en madera
u otro material
Lámina de acrílico o
poliestireno
contramolde
Acrílico o
poliestireno
Molde
Se retira el excedente
y se pule

ANCLAJE
El anclaje es un componente vital entre letra, fachada, puesto que de este
depende en gran parte el contenido estético, visual y estructural del aviso
comercial.
Anclaje directo letra y soporte: Este anclaje puede suceder con lámina
galvanizada con letra en madera cuya unión es entre remache pop o tornillo de
aluminio con cabeza avellanada.
Anclaje de letra en alto relieve flotante: Este anclaje se realiza con ángulo en
aluminio (Ver figura) adosado a la letra y fachada, no importando el material de
este.
Molde en arena realizado
por un positivo
Se vierte posteriormente el
metal fundido
La pieza inicialmente puede salir con muchas
porosidades que posteriormente se pulen y queda
en óptimas condiciones

Anclaje directo flotante: Este se utiliza cuando la fachada no necesita ningún
tratamiento particular y las letras que van a representar en si el aviso comercial,
irán colocadas directamente en la fachada del establecimiento comercial,
mediante la inserción de una varilla metálica en la pared. A este muñón se le
soldará la letra.
2.2.2. Iluminación
La iluminación de los avisos es de vital importancia, no solo para resaltar el aviso
en sí, sino también para generar un ambiente nocturno más animado y en alguna
medida más seguro.
La iluminación de los avisos en edificaciones patrimoniales se debe dar de forma
directa, para iluminar la información del aviso y los detalles arquitectónicos de la
fachada de la edificación, con reflectores muy discretos ubicados en puntos
estratégicos de la fachada. En edificaciones no patrimoniales se puede utilizar la
iluminación indirecta que no sea visible, por detrás de letras sueltas o letras en
acrílico con volumen e iluminación interior.
Es importante tener en cuenta para un buen efecto del aviso, encontrar un
diseño que funcione bien tanto de día como de noche. Se debe estudiar también
como la luz natural puede afectar la visibilidad de un aviso, la orientación de la
luz puede ayudar a resaltar las letras, si estas son en relieve y está despegada de la
pared. La sombra que generan los otros edificios es indispensable tenerlo en
cuenta para lograr un buen contraste de color, así mismo la luz directa del sol
puede generar mucho reflejo que debe controlarse con materiales opacos y
colores poco luminosos.
La importancia de diseñar los sistemas de iluminación, reside en que estos
pueden alterar de manera substancial la percepción del espacio. La luz puede
crear una determinada atmósfera, comunicar sensaciones y suscitar la atención.
El campo de alternativas es tan amplio como las posibilidades tecnológicas y las
necesidades humanas lo impongan.
La iluminación en los avisos comerciales se desarrolla considerando una serie de
alternativas en las que se hace siempre preciso conocer en detalle el tipo de
lámparas que deben ser utilizadas así como la ubicación de éstas.
Los dos tipos de iluminación que se proponen son:
Iluminación directa con reflectores de luz halógena, ubicados sobre la fachada.
Iluminación indirecta con luz neón en la parte posterior de las letras flotantes.

Iluminación interna fluorescente para letras con volumen en acrílico.
Tipos de iluminación según ubicación de fuente luminosa:
1. Back-Light (Transiluminadas): Teniendo en cuenta en el caso del Back-
light la profundidad del mismo para que no se noten los tubos de
iluminación, como también la cantidad, además de tener en cuenta que
es conveniente que posean la misma temperatura de color y ser de la
misma marca, para evitar diferencias en la proyección.
2. Front-Light (iluminadas de frente): En el caso del Front-Light que su
potencia, distancia y cono de apertura sean las adecuadas.
Propiedades de iluminación según función:
1. La iluminación debe ser homogénea para no alterar los colores naturales
de los materiales y para que el ambiente sea acogedor. Es conveniente
instalar fuentes de luz cálida, (bipin) que puedan ser decorativas,
contribuyendo así a la estética del aviso.
2. Cuando se busca intimidad y confort se requiere una iluminación que se
acompañe de materiales cálidos y nobles que al iluminarlos
adecuadamente sean descubiertos. Dicha iluminación debe ser puntual
pero a la vez suave, como para no encandilarnos, pero siempre integrada
a la arquitectura de la edificación.
3. La iluminación, ayuda a la escenografía planteada para resaltar aspectos
en lo que sé desea destacar, ya sea una característica arquitectónica o un
material representativo.
. Tipos de iluminación
• Luz blanca o slin: es un tubo electrónico de iluminación fluorescente, de
encendido rápido, existen varios colores, el tamaño ve desde los 122 cm y
240 cm.

• Luz neón, es un tubo con ciertos gases según el color que se desea, o un
tubo de película de color.
• Reflectores, es un aparato que refleja luces de diferentes colores, los más
utilizados son los tubos de halógeno que simulan la luz día, se puede usar
directa o indirectamente, hay desde 15 vatios hasta 600 vatios.
• Borne (aparatos pequeños que dirigen la luz en todas la direcciones del
plano alumbrado, provistos de lámparas incandescentes o fluorescentes
compactas).
• Proyectores (emplazados a cierta distancia para favorecer la sensación de
fondo).
. Soporte o anclaje
El soporte de los puntos de luz en avisos comerciales, se puede resolver de los
siguientes modos:
- Fijación de brazo en tubo metálico: Es el sistema más utilizado, sobre todo
cuando se usan los reflectores.
- Fijación de brazos murales: Es un sistema utilizado para dar movimiento, muy
buena para los avisos y para resaltar la arquitectura.
RECOMENDACIONES
1. Cuando los proyectores se colocan muy próximos a las fachadas para evitar
que se produzcan fuertes contrastes, es necesario utilizar también
luminarias complementarias. Si se incrementa la distancia de la
iluminación respecto a las fachadas se reducen las sombras y ya no es tan
necesaria la iluminación complementaria.
2. Para la letra con anclaje directo flotante se aconseja, luz directa halógena
desde una pared que le de suficiente angulación para su iluminación, otra
opción para esta es luz neón en la parte posterior de las letras en forma
indirecta.
3. Luz interna fluorescente, para el termoformado en acrílioco o poliestireno,
otra luz como la halógena o en cadmio genera altas temperaturas lo que
degenera el material del aviso comercial

4. En la ubicación de los proyectores hay que tener en cuenta:
• Las líneas de observación o direccionalidades de interés donde es posible
apreciar mejor el aviso. Una de estas líneas es siempre la más interesante.
• La forma del aviso.
• Características de la fachada: los elementos de la arquitectura, al ser
iluminados se transforman en siluetas iluminadas contra un fondo
constituido por la edificación y con ello se incrementa la sensación de la
distancia adecuada de observación (determinar esta distancia es muy
importante cuando se quiere apreciar con precisión ciertos elementos
destacables de la edificación).
• Profundidad.
5. La iluminación constituye una técnica que está llamada a tener una gran
influencia en la planificación urbana y en la propia concepción de la
arquitectura, planteada en la actualidad de un modo preferente para
ofrecer un inteligente juego de sombras y volúmenes. La iluminación de
los avisos permitirá, a medida que su uso se haga más extensivo,
comprender mejor la arquitectura y el paisaje urbano de la ciudad.
6. Los rasgos de los avisos comerciales son modificados continuamente por la
cambiante luz diurna, proponiéndose de este modo una continua
alternancia de diferentes juegos de luces y sombras que se van
manifestando a medida que transcurren los días del año.
7. Durante la noche, sin embargo, las luces y sombras se funden en una
única y estática imagen que podemos determinar gracias a la iluminación
que se proponga. De ahí la importancia que puede adquirir la iluminación
nocturna, a la hora de destacar cuáles son los elementos del aviso más
significativos y de qué modo estos elementos se articulan para ofrecernos
un mensaje comprensible.
8. Los efectos que podemos conseguir con una iluminación nocturna son
muy diferentes a los que produce una iluminación diurna, por ello gracias
a esa iluminación de los avisos, las características más elocuentes del aviso
pueden ser resaltadas.
9. La técnica para producir iluminaciones se sustenta por lo tanto en
fundamentos luminotécnicos y en la sensibilidad artística que cada cual
tenga para comprender los valores que ofrece la pieza a iluminar.

10. En la iluminación de un aviso comercial hay que descomponer el aviso en
elementos geométricos elementales (cuadrados, rectángulos, triángulos,
etc.), también hay que analizar las agrupaciones de volúmenes según los
diferentes órdenes que se aprecien.
11. Cuando intentamos iluminar la fachada de un edificio tenemos que tener
en cuenta el modo con que los materiales del aviso reflejan la luz, en forma
difusa o nítida.
12. La cantidad de luz que puede reflejar un aviso viene dada por:
• Los diferentes tipos de materiales que se emplean en su construcción
(materiales rugosos, lisos, muy lisos, etc.).
• El ángulo de incidencia del flujo luminoso emitido por las luminarias del
alumbrado urbano.
• La situación del espectador respecto al aviso a iluminar.
13. La ubicación de los puntos de luz tiene una gran importancia, puesto que,
hay que tener en cuenta elementos del aviso y de la edificación que
precisan un tratamiento especial como:
• El nombre del establecimiento.
• Los ornamentos de la edificación.
14. La iluminación de los detalles se consigue mejor con las lámparas de
vapor de mercurios con halogenuros. Las iluminaciones envolventes con
lámparas de vapor de sodio de alta presión.
15. En los avisos planos se hace preciso acercar los puntos de luz para poder
destacar las compartimentaciones del aviso y de este modo dar cierta
sensación de profundidad.
2.3. Proceso de aprobación
El siguiente proceso que se ha implementado para la aprobación de los avisos
comerciales, se propone como herramienta fundamental para garantizar a la
Secretaría de Planeación y a los solicitantes un manejo adecuado de dicho
proceso.

1. Formulario de solicitud: El proceso comienza con la solicitud del comerciante
ante la oficina de Planeación Municipal para el cambio de aviso, éste llena un
formulario con todos los datos del establecimiento.
2. Recopilación de información: Con estos datos el grupo de trabajo de diseño se
encarga de recopilar la información del local, se toman fotografías de la fachada y
del contexto, en las condiciones actuales, se toman las dimensiones
longitudinales y las alturas y se especifica, en el caso de que sea una edificación
patrimonial, los elementos arquitectónicos ocultos. Se solicita al comerciante
algún tipo de impreso donde aparezca la imagen del establecimiento.
3. Propuestas de diseño: Posteriormente el equipo de diseño se encarga de hacer
la propuesta teniendo en cuenta los criterios de diseño antes mencionados, se
realiza el retoque digital de la fotografía, y se hace el fotomontaje con el diseño
propuesto; la ficha de solicitud se complementa con el arte final del aviso, las
especificaciones técnicas de elaboración en cuanto a materiales, acabados,
iluminación y propuesta de color, como también las dimensiones requeridas de
acuerdo con las condiciones arquitectónicas y de visibilidad. Los pasos anteriores
se realizan en dos semanas.
4. Visto bueno de la propuesta: Después de elaborados los diseños, tanto el
Coordinador del proyecto en la Universidad de Caldas como el encargado en
Planeación Municipal revisan cada una de las propuestas y las aprueban para su
entrega.
5. Entrega del formulario aprobado: Al solicitante se le entrega la ficha,
indicando el tamaño del aviso, su ubicación y los materiales a utilizar, además se
le da una información sobre los fabricantes que pueden realizar el trabajo.
6. Verificación del aviso elaborado: Después de culminada esta etapa y cuando ya
se ha cambiado el aviso se hace una verificación sobre cumplimiento de las
especificaciones que se suministraron.
3. Registro de establecimientos incluidos en el programa
4. Evaluación a productores de avisos

Para la evaluación a los productores de avisos que existen en la ciudad, se realizó
una convocatoria a todos aquellos registrados en Cámara de Comercio y
FENALCO, con el fin de explicarles el programa e invitarlos a participar en el
cambio, bajo los parámetros de diseño propuestos.
La inscripción en el programa, se realizó con un formato diligenciado por los
productores y posteriormente se visitó el taller de producción para verificar la
información suministrada y evaluar las condiciones y la calidad de los mismos.
Se inscribieron en el programa 22 productores (Ver anexo) de los cuales se
seleccionaron 11. El cuadro adjunto indica aquellos productores que reúnen las
condiciones para ser recomendados a los comerciantes.
4.1. Cuadro resumen
FABRICANTES METAL MADERA POLIMEROS VIDRIO NEÓN
Alfa Acrílicos Publicidad Tel. 8831034 X X
D.M. Diego Montaño "Diseños Modulares" Tel.
8851839 X
Exitograma Tel. 8987420 X X X
Faneón. Tel. 8851164/65 X X
Fénix Publicidad. Tel. 8731373 X
Fundición Fonseca Tel. 8827650. X
José Dávila S.A. Tel. 8830029 X X
Publicidad Nemoga.Clle 24 No. 24-19 X
Signos Publicitarios. Cra 24 No. 25-12 X X X
Carlos Enrique Mejía Arango. Tel. 8976565 X
Carlos Gilberto Arango Tobón. Tel. 8706662 X
OP Caldas Tel. 8813416 - 8814752 X X X
4.2. Formato anexo

5. Resultados del programa
El principal logro del programa, ha sido la posibilidad de integrar el trabajo
académico con la solución a problemas sociales de la ciudad. La experiencia fue
un aprendizaje para todos los actores, tanto para los funcionarios de la Secretaría
de Planeación, como para el equipo de trabajo de la Universidad, productores de
avisos y comerciantes, en una constante retroalimentación; con lo cual estamos
dando los primeros pasos para una educación visual en el ambiente urbano.
Los resultados obtenidos han sido muy puntuales y el cambio ha sido paulatino,
sin embargo se puede afirmar que los resultados han sido muy positivos y que
han repercutido de manera importante en el Centro Histórico y Tradicional, no
solo en el cambio de los avisos sino también en el retiro de capotas, recuperación
de fachadas y en la actitud de los usuarios.
Con el programa se ha podido concienciar a comerciantes y propietarios de la
necesidad de mejorar las condiciones ambientales del paisaje comercial de la
ciudad. Con la entrega de las 300 fichas, se inicia un proceso intensivo de
cambio, el cual necesitará una veeduría para garantizar su adecuada
implementación; hasta el momento las transformaciones no son muy
representativas, se han cambiado aproximadamente 42 avisos, de los propuestos
por el programa, algunos de ellos con excelentes resultados. Los buenos ejemplos
y la campaña de invitación e información realizada durante el programa, han
cambiado la actitud de los comerciantes frente a la administración, los cuales en
un primer momento mostraron resistencia a participar en la modificación de los
avisos.

Bibliografía

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Anexos
. Fichas de productores

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