Innovación y Patrimonio Cultural, una apuesta por el desarrollo de nuevos polos de negocio

1. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación

2. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
ÍNDICE
 Introducción
 Escenario Actual
 Las Tic como motor de aportación de valor
 Las Tic y el Patrimonio Cultural
 Ideas y oportunidades para la Innovación
 Vivir la experiencia. ¡¡¡ Un sueño !!!

3. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
España, patrimonio de la Humanidad
INTRODUCCIÓN
España adoptó el 4 de mayo de 1982 la "Convención para la protección del
Patrimonio cultural y natural de la Humanidad" de la Unesco de 1972. Dos años
más tarde, en 1984, se incorporan a la lista de bienes
Patrimonio de la Humanidad los primeros cinco bienes culturales situados en
España, a saber:
"La Alhambra y el Generalife, Granada" (actualmente, "Alhambra, Generalife y
Albaicín de Granada", tras su ampliación).
"Catedral de Burgos".
"Mezquita de Córdoba" (actualmente, "Centro histórico de Córdoba", tras su
ampliación).
"Monasterio y Sitio de El Escorial, Madrid".
"Parque Güell, Palacio Güell y Casa Milà en Barcelona" (actualmente, "Obras de
Antoni Gaudí", tras su ampliación).
La lista del Patrimonio de la Humanidad en España se ha ido incrementando desde
entonces y actualmente este país es el segundo con mayor número de bienes
declarados Patrimonio de la Humanidad en el mundo, por detrás de Italia. Así, en
2009, 45 bienes habían sido declarados en España (frente a los 46 de Italia), de
los cuales:
36 son bienes culturales.
3 son bienes naturales.
2 son bienes mixtos.
4 son bienes inmateriales.

4. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
España, y el sector turístico 2009
INTRODUCCIÓN
Las actividades vinculadas con el turismo se integran en el sector
servicios, dentro de la economía nacional, y el desarrollo de su
función se encuentra altamente condicionado por la evolución
experimentada por el resto de los sectores económicos. Al mismo
tiempo, tanto la coyuntura económica nacional como la de los
principales mercados emisores de turistas influyen sobre los flujos
turísticos reales y monetarios recibidos por un país. Desde el punto
de vista de España, como país receptor de turistas procedentes de
otros mercados internacionales, cabe analizar la evolución de las
principales magnitudes macroeconómicas del propio país y las
correspondientes a sus principales mercados emisores: Reino Unido,
Alemania, Francia e Italia.
Debe reseñarse que la actividad turística
para un país como España es de vital importancia,
pues representa alrededor del 11% del PIB.
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos

5. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
España, y el sector turístico 2009
Reflexión: ¿Periodo de transición o nuevas tendencias del turismo en
España?
La información recogida en este balance, que proporciona
indicadores relativos a un periodo de tiempo concreto, el año 2009,
pone de manifiesto un cambio de tendencia en la demanda turística
de España. Un cambio que se produce principalmente en la demanda
extranjera
Es indudable que ante esta situación se precisa reflexionar para tratar
de ver las causas e intentar establecer el camino a seguir con el fin de
atenuar las consecuencias, principalmente en los ámbitos más
directamente afectados y sensibles, como son el empleo y el tejido
empresarial.
Con el fin de adaptar las actuaciones al cambio de tendencia, habría
que preguntarse si estamos ante un cambio que va tener continuidad
en el futuro o si, por el contario, se trata solo de un episodio de
duración limitada.
INTRODUCCIÓN

6. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
En cuanto a los factores internos, los datos demuestran que la oferta
turística española tiene una enorme fuerza. Sirva de muestra en este
sentido el crecimiento experimentado por la oferta de alojamientos,
que presenta en los últimos diez años una tendencia hacia
establecimientos de mayor categoría (hoteles de cinco y cuatro
estrellas oro), una mayor diversificación de tipologías, con la
consolidación de los alojamientos de turismo rural y la ampliación a
numerosas zonas del territorio español de las posibilidades de
estancia turística.
Tendencia que se afianza en el año 2009, con incrementos de mayor o
menor intensidad en el número de establecimientos y plazas de todas las
tipologías de alojamientos colectivos (establecimientos hoteleros,
acampamentos turísticos, apartamentos turísticos y establecimientos de
turismo rural).
Situación similar presenta la restauración, que en la última década se
ha posicionado como referente internacional, tanto en cuanto a la
La oferta turística española cuenta con una fuerza extraordinaria.
INTRODUCCIÓN

7. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Balance del turismo. Año 2009 Instituto de Estudios Turísticos
Abril de 2010 calidad y diversidad, como en relación con la innovación.
Tampoco hay que olvidar la oferta complementaria, cada vez más amplia y
con más posibilidades.
Igualmente, en relación con los factores internos, la valoración
realizada por los turistas extranjeros en el año 2009, muestra un
índice medio de satisfacción próxima a ocho puntos (7,7), con índices
por encima de la media en aspectos tales como el alojamiento, la
gastronomía, la hospitalidad, las infraestructuras, etc. Del mismo
modo, más del 60% de los turistas extranjeros que llegaron a España
en el año 2009, indicó su intención de volver en los próximos 12
meses.
Si se tiene en cuenta el turismo interno, los viajes de los residentes
en España han experimentado un crecimiento en el año 2009, siendo
más significativo el aumento de los viajes al extranjero que el de los
realizados dentro del país. Por consiguiente, la demanda de los
residentes en España no se ha resentido en este año.
INTRODUCCIÓN

8. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
La orientación hacia un nuevo modelo turístico en España es, por
tanto, el deseo de adaptación a este nuevo panorama turístico y la
necesidad de redireccionarse hacia nuevos retos, marcados por la
responsabilidad medioambiental y el cambio tecnológico, que se
recogen en el Plan del Turismo Español Horizonte 2020 y el Plan
2008‐2012, principales instrumentos de la política turística
española, derivados del consenso entre todos los agentes que
participan en la actividad turística y que tiene como objetivo
último lograr que el sector turístico español sea el más competitivo
y sostenible, aportando el mayor bienestar social.
INTRODUCCIÓN

9. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
La situación de España en estos momentos podría definirse de
transición, pero no por la especial coyuntura del año 2009 debida,
cabe insistir, a factores externos, sino por el deseo explícito de
cambio hacia un nuevo modelo turístico. Este camino de transición,
como cualquier otro (transición demográfica, política, etc.), es
lento, complejo y apenas perceptible en sus inicios, pero necesario
y positivo para el conjunto de los agentes, para la sociedad, como
beneficiaria de sus efectos y, por supuesto, para los principales
protagonistas del mismo: los turistas.
INTRODUCCIÓN

10. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Las Tic están presentes en
prácticamente todas las
actividades de nuestro día a día
y existe una fuerte percepción
en la sociedad española sobre su
importancia y la necesidad de su
empleo como un factor de
modernización y progreso
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

11. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Las Tic aparentemente lo están
transformando todo, pero
estamos en la prehistoria de lo
que vendrá en los próximos
años.
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

12. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
En el siglo XX, se mecanizaron e informatizaron procesos
pensados de una manera tradicional.
En el siglo XXI, se deben
repensar estos procesos, que ya
están cambiando en los hábitos
de la nueva sociedad del siglo
XXI y requieren de nuevas
soluciones que aporten mayor
valor añadido.
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

13. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
En el siglo XXI, llega la gran
revolución de los llamados
“Gadgets”…
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

14. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
En el siglo XXI, se ha producido
una gran revolución de los
llamados “Gadgets”, que afectan
a los hábitos de los usuarios,
pero que no cambian
sustancialmente los procesos.
“Capacidad de acceder
masivamente a infinidad de
recursos digitales…”
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

15. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
En el siglo XXI, las comunicaciones,
las redes sociales y los contenidos
digitales (música, libros…etc.)
…han cambiado su formato,
afectando al modelo de negocio !!!
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

16. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Impacto de las Tic en la economía española.
El sector Tic representa un 5,9%
del PIB en 2008.
La facturación del sector TIC en España superó los 114.320
millones de euros en 2008, siendo las empresas de tecnologías de
la información las que aportaron más de la mitad (53 %), seguido
de las compañías de telecomunicaciones (34 %)y las organización
dedicadas a contenidos digitales y servicios audiovisuales (9 %).
Los sectores productores y usuarios de las Tic ocupan en conjunto a
mas de 1.5 millones de personas en 2008, lo que supone
aproximadamente el 7,5% del empleo total en España.
Fuente: Ministerio de Industria
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

17. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Impacto de las Tic en la economía española vs europea.
Las Tic proporcionan el 40% de
los aumentos anuales de
productividad en la UE.
Las Tic soportan el 25% del
crecimiento anual del PIB de la
UE.
Cada euro invertido en banda ancha, suponen 3 euros de
crecimiento PIB
Fuente: Ministerio de Industria
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

18. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Impacto de las Tic en la economía española.
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

19. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Impacto Internet y redes sociales .
España es la cuarta comunidad internauta de
Europa con más de 25 millones de usuarios
España es el primer país de Europa y segundo del
Mundo (Brasil) en porcentaje de internautas en
redes sociales.
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

20. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Los Contenidos Digitales en España.
La industria de los contenidos digitales ha crecido
un 15,8% en 2008, llegando casi a los 5.000 M€.
El sector de los contenidos digitales ha ido
creciendo desde el año 2003 hasta un 82%, lo que
supone en la actualidad el 31% de la Industria de
los Contenidos.
En la actualidad, mas del 70% de la población
española es consumidora de algún contenido
digital.
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

21. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Conclusión.
LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR
Estoy en la
Red
Conectados
en la Red
Comunico
en la Red
Relaciono
en la Red
Formo en
la Red
Participo en
la Red
Consumo en
la Red Desarrollo
en la Red

22. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Tras un sencillo y elemental análisis de los datos
anteriores, podemos concluir, que nos encontramos ante
una situación de cambio y por tanto de oportunidades, en
donde disponemos de todos los componentes necesarios
para el desarrollo exitoso de un nuevo modelo de
generación de riqueza de alto valor alrededor del inmenso
Patrimonio Cultural de nuestro país. En donde las Tic y las
comunicaciones nos aportarán los factores diferenciales
para desarrollar nuestro modelo, aportando un crecimiento
importante sobre nuestro PIB.
Ahora debemos decidir el escenario en el que queremos
competir…
Una oportunidad…un gran reto !!!
LAS TIC Y EL PATRIMONIO CULTURAL

23. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
En este punto, y ante el reto que planteamos, debemos
considerar las siguientes cuestiones básicas…estructurales.
Que quiero ser…
Que quiero hacer…
Como lo quiero hacer…
Para que…
Esto requiere de una visión generosa y ambiciosa, mas allá
de las tendencias a corto plazo y oportunistas…vease,
creación de centros de excelencia, centros de contenidos y
un sinfín de polos de innovación, que carecen del más
mínimo plan de viabilidad a corto y medio plazo.
LAS TIC Y EL PATRIMONIO CULTURAL

24. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Y dentro de la cadena de valor, necesitamos identificar
claramente los eslabones en donde podemos ser excelentes
e innovar, aportando valor y posicionarnos.
¡¡Para ello es necesario tener una visión de líder y
ambiciosa!!
Idea…
Tecnología…
Desarrollo de software…
Desarrollo de contenidos…
Nuevos dispositivos…
Metodología…
Dinamización…
Comunicación…
LAS TIC Y EL PATRIMONIO CULTURAL

25. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
IDEAS PARA LA INNOVACIÓN
Idea…
Tecnología…
Desarrollo de software…
Desarrollo de contenidos…
Nuevos dispositivos…
Metodología…
Dinamización…
Comunicación…
Hasta donde alcanzan los sueños
Mundos virtuales, 3d inmersivo,
comunidades virtuales
Software libre, motores dinámicos
3d
Estándares, interactivos y
dinámicos
Accesibles, nuevos interfaces mas
intuitivos
Integración global equipos
internacionales
In-situ, on-line, redes sociales
WWW…etc

26. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
IDEAS PARA LA INNOVACIÓN
VIVIR LA EXPERIENCIA ESPAÑA !!!
PERSONALIZAR
Conocer
ViajarViajar
Participar.Comunicar. Aprender.
ImaginarImaginar. SoñarSoñar. Vivir.Vivir.

27. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
IDEAS PARA LA INNOVACIÓN
VIVIR LA EXPERIENCIA ESPAÑA !!!
Objetivos
La MarcaLa Marca
Visibilidad.Desarrollar la IDEA
ImplantarlaImplantarla.
PERSONALIZARLA.Vivirla.Vivirla.
MejorarlaMejorarla.. Aprender..

28. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
IDEAS PARA LA INNOVACIÓN
ESPAÑA, vive una experiencia
única!!!

29. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
Vive TU experiencia. Imagina que…
WWW…zzzzzzzzzzz.
IDEAS PARA LA INNOVACIÓN

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VIVE LA EXPERIENCIA…

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VIVE LA EXPERIENCIA…

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VIVE LA EXPERIENCIA…

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VIVE LA EXPERIENCIA…

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VIVE LA EXPERIENCIA…

35. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
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36. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
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VIVE LA EXPERIENCIA…

37. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
VIVE LA EXPERIENCIA…

38. PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL
nuevas oportunidades para la Innovación
– Actualización de contenidos
– Fidelización de las visitas
– Dinamismo < mejor
posicionamiento en
buscadores
– Estadísticas y seguimiento
– Desarrollo de un Plan de
Dinamización:
– Jornada de presentación
del Proyecto
– Jornadas de presentación
Local del Proyecto
– Campaña de Promoción
de Medios
– Dinamización del Portal
– JornadaS de
presentación
VIVE LA EXPERIENCIA…

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