Jack Daniel's es una marca de whiskey estadounidense originaria de Tennessee en 1866 que se ha posicionado como ícono del sur de Estados Unidos debido a sus valores de esfuerzo y carácter. A lo largo de más de 140 años ha mantenido su proceso y sabor únicos, construyendo una imagen asociada a la rebeldía y el estilo de vida sureño que la ha convertido en marca de culto a nivel global.

5. POSICIONAMIENTO El posicionamiento actual de Jack Daniel’s es inmejorable. Es reconocida como LA marca de carácter dentro de las bebidas alcohólicas norteamericanas, y el hecho de representar a una asociación tan poderosa como lo es el sur de Norteamérica, la vuelve una marca ícono.

20. Whisky v/s Whiskey Whiskey = " Agua de la vida " Designada de una sola malta cebada. Proveniente de EEUU. Whisky en Escocia. Mezcla de variadas maltas que le dan un carácter distinto. Hay diferencias en el agua para su elaboración y la forma de secar la malta, aire caliente en EEUU y humo de turba en Escocia. Disonancia

21. Personaje.... Personaje intangible , que básicamente comparte la esencia y el espíritu del bebedor de Jack Daniels. Ese hombre esforzado, que al final del día quiere relajarse en un ambiente que compartan sus gustos; la música y el gusto de un Whiskey distinto. Un auténtico Dandy ; por dentro sofisticado, pero que lleva esa esencia del hombre rebelde Al beber Jack, es pensar en un icono, es pensar en ese estereotipo, esa sangre que corre por las venas de cada uno…

22. Comunidad Jack Daniels - Una comunidad sofisticada, pero auténtica, arraigada a sus raíces, a ese pueblo sureño, pero traído a nuestra sociedad -Una comunidad que no refleja tanto este mundo catalogado como comunidad. Porque básicamente son códigos que van más allá de las acciones a tomar, más bien es ser ese tipo -Invitación exclusiva para entregar a embajadores de marca, a reales gozadores de Jack Daniels, los cuales serán invitados en base a respaldo de quienes son fieles clientes. - Un mundo de amantes de la buena música y ese espíritu libre, que nadie les diga que hacer, si no más bien, dejarlos ser.

23. Tácticas - Que aquel personaje tome vida, en ciertas ocasiones en bares, en conjunto a un pequeño grupo. Esos estereotipos irradiarán aquel espíritu, al quebrar con lo cotidiano. (Imagen-comportamiento) -Además mantener esta comunidad en torno a eventos musicales, bares y marcas derivadas de sus productos favoritos. (manteniendo siempre una misma línea)

24. Salud! Y nos vemos pronto…