En esta presentación, comparto los pasos para hacer el mejor Keyword Research para tu sitio o proyecto. La presentación fue hecha en su totalidad por mí, Wido De Marco (http://widodemarco.com) para MercadoLibre, Inc., y detalla las instancias que yo utilizo para investigar mercados o nichos y descubrir oportunidades. Keyword Research es el primer paso de una estrategia de optimización SEO, y es la base de los frutos que puedas conseguir a largo plazo. Esta investigación tiene como objetivo encontrar las principales oportunidades de tráfico y visibilidad para tu sitio/negocio, y programar los esfuerzos y acciones a tomar en el futuro, en términos de SEO. Mucho se ha hablado de cómo han cambiado los algoritmos en los últimos años, sobre todo en el año 2013 con la update "Hummingbird". Este detalle no es menor y es cierto que ya no es demasiado escalable optimizar páginas para una keyword específica (el SEO es una industria de cambio constante) y los que estamos en este ambiente hace tiempo sabemos que a largo plazo esto ocurriría. Esto significa que los que estamos acostumbrados a los cambios en los algoritmos ya veníamos redactando contenidos y optimizando páginas para TEMAS o tópicos, en lugar de para keywords puntuales. Si esta es la primera vez que lees sobre este "cambio", debes entender que tus páginas ahora deben estar optimizadas de esta manera para poder competir. Este proceso puede ayudarte mucho para hallar nuevos caminos en donde enfocar tus esfuerzos en lo que a visibilidad y tráfico web orgánico se refiere. Si te ha servido esta presentación, compártela para que más gente lo sepa y pueda mejorar su desempeño online. Si tienes alguna pregunta con gusto intentaré ayudarte! Wido De Marco Experto en SEO http://widodemarco.com https://plus.google.com/102182716254234756290 http://twitter.com/widodemarco https://plus.google.com/+Widodemarco http://ar.linkedin.com/in/guidodemarco

2. Keyword Research:
La base del éxito
Ayudando al usuario a que nos encuentre

3. Qué es Keyword Research?
Para poder comprender qué es lo que el público está buscando, es
necesario realizar una investigación general para conocer en detalle a los
usuarios que queremos llegar.

4. Keyword Research
- Qué lenguaje utiliza una determinada audiencia?
- Qué buscan en internet?
- Qué NO buscan en internet?
- Cómo están buscando la información?
- Tenemos para ofrecerle lo que buscan?

5. SI EXISTEN BÚSQUEDAS, EXISTE OPORTUNIDAD
La gente está buscando algo:
Si sabemos qué y cómo lo está buscando, podremos aumentar nuestra
visibilidad ante miles de personas.
¿Te ha pasado?
Esta es una clara muestra de oportunidad para
dicha búsqueda o nicho

6. 1.
SELECCION DE CATEGORÍA/NICHO A INVESTIGAR ACORDE A GMV
2.
RELEVAMIENTO DE KEYWORDS UTILIZADAS ACTUALMENTE EN EL SITIO
3.
IDENTIFICACIÓN DE SITIOS COMPETIDORES PARA KEYWORDS PRINCIPALES
3.1
3.2
4.
REVISAR KEYWORDS UTILIZADAS EN TITLE, HEADINGS
REVISAR KEYWORDS EN MENU Y ENLACES A LO LARGO DE LA PÁGINA
BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENERICAS & LONG-TAIL
4.1
BUSCAR VARIACIONES DE LAS KWS RECOPILADAS AL MOMENTO
4.2
GOOGLE AUTOCOMPLETE
4.3
UBERSUGGEST
4.4
SOOVLE
4.5
WORDTRACKER
4.6
AD-KEYWORD PLANNER (KEYWORDS RELACIONADAS)
5.
ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL; GOOGLE KW PLANNER Y TRENDS
6.
FORMATEANDO EL DOCUMENTO
6.1
6.2
7.
SEPARAR KEYWORDS POR TIPO (GENÉRICAS vs LONG-TAIL)
AGRUPAR KEYWORDS POR ESTRUCTURA
MONITOREO DE POSICIONES EN GOOGLE LOCAL Y REGISTRO
AWESOME
KEYWORD
RESEARCH

7. 1. SELECCIÓN DE CATEGORÍA/NICHO
Las categorías que
efectuar análisis.
más dinero generen serán a menudo las preferidas para
A modo de ejemplo en esta presentación, se tomará la categoría “Celulares y
Teléfonos” de MercadoLibre Argentina.

8. 2. RELEVAR KEYWORDS UTILIZADAS ACTUALMENTE EN EL SITIO
Descargar Keywords a través de scraper
tool o copy/paste a un Excel para poder
trabajar con esta información

9. 2. RELEVAR KEYWORDS UTILIZADAS ACTUALMENTE EN EL SITIO
Dentro de cada sub-categoría existe información útil que puede resultar ser muy buscada. Se deberá revisar cada
subcategoría y exportar los respectivos atributos (nombre, modelo, versión, marca, tipo, año, color, etc.) que
resulten
relevantes
dependiendo
de
la
categoría.
Estos atributos luego serán combinados con keywords genéricas. En este caso, por ejemplo, keyword genérica
“Celulares”
+
“marca”
podría
conformar
una
keyword
como
“celulares
samsung”.
“Celulares” + “Marca” + “modelo” formaría “celulares samsung galaxy s4”

10. 3. IDENTIFICAR COMPETENCIA PARA KEYWORDS PRINCIPALES
COMPETIDORES
(EN ESTE CASO ESTÁN DEBAJO; PERO EN
OTRAS OCASIONES EL COMPETIDOR
ESTARÁ POR DELANTE DE NUESTRO
SITIO)

11. 3. IDENTIFICAR COMPETENCIA PARA KEYWORDS PRINCIPALES
3.1
Revisar keywords utilizadas en Title y Headings
3.2
Revisar en menú y enlaces a lo largo del contenido
Este proceso nos puede ayudar a encontrar alguna nueva keyword para nuestro análisis,
así como echar un vistazo rápido a la salud del resultado del competidor.
Herramientas recomendadas
- Mozbar
- Web Developer extension
- Browseo.net

12. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL
4.1
BUSCAR VARIACIONES DE LAS KEYWORDS RECOPILADAS AL MOMENTO
En esta fase el esfuerzo se enfoca en el sentido humano para pensar en distintas
keywords que pueden ser importantes, así como combinar distintas palabras claves
entre sí para formar consultas de búsqueda.
Acciones principales
- Pensar como usuario: cómo buscaría este producto/servicio el usuario?
- Para este producto/categoría, tiene relevancia el año, la marca, el modelo?
- Investigar los productos y marcas estrella del nicho para encontrar ideas
- Combinar distintas keywords que tengan sentido para este producto
- Alterar keywords y reemplazar utilizando sinónimos, términos relacionados
Herramientas recomendadas
- Mozbar
- Web Developer extension
- Browseo.net

13. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL
4.2
GOOGLE AUTOCOMPLETE
Ponerse en el rol del usuario
- Aprovechar las sugerencias de Google
- Descubrir nuevas formas de búsqueda

14. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL
4.3
UBERSUGGEST

15. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL
4.4
SOOVLE.COM
Más ideas de Keywords
La herramienta nos puede
sugerir
alguna
keyword
compuesta que no teníamos
en cuenta.

16. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL
4.5
WORDTRACKER

17. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL
4.6
GOOGLE AD KEYWORD PLANNER

18. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL
4.6
GOOGLE AD KEYWORD PLANNER

19. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL
4.6
GOOGLE AD KEYWORD PLANNER
Seleccionar región
Obtener combinaciones

20. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL
4.6
GOOGLE AD KEYWORD PLANNER
Descargar como CSV
Importamos
el
CSV
en
Excel/OpenOffice separando por
Tabulador.
Ahora
podemos
manipular la información y exportar
las keywords al Excel que estamos
construyendo.

21. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL
5.1
USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO
ESTIMACIÓN DE TRÁFICO: FASE CLAVE
Recopilando todos los pasos hasta el momento,
deberíamos de tener un documento plano con un
gran listado de consultas de búsqueda, a raíz de las
fuentes que inspeccionamos.
El siguiente es el paso crucial del proceso:
descubrir el tráfico estimado mensual local de
estas consultas para poder establecer una
estrategia de palabras clave para el nicho.

22. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL
5.1
USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO

23. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL
5.1
USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO

24. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL
5.1
USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO
En la solapa Keyword ideas, ordenamos la información por la columna “ romedio de Búsquedas mensuales”para conocer las consultas que
P
más tráfico obtienen por mes.
Para lograr mejoras considerables, seleccionaremos solamentekeywords con más de 1.000 búsquedas mensuales locales.

25. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL
5.1
USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO
Nos encontraremos con un documento parecido al de la imagen: lo manipularemos para trabajar solamente con la
información que es de nuestro interés (Keyword / Avg. Monthly Searches). El resto de las columnas serán eliminadas.

26. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL
5.1
USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO
Ordenaremos la información por la columna “ úsquedas mensuales”
B
de mayor a menor. En estas condiciones estamos listos para darle
formato al documento.
Las keywords con menos de 1000 búsquedas mensuales no tienen valor.
Eliminar estas filas dejando el documento solamente con información útil

27. 6. FORMATEANDO EL DOCUMENTO
6.1
SEPARAR KEYWORDS POR TIPO (GENÉRICAS VS LONG-TAIL) Y CALCULAR SEO ESTIMATE
El formato del Keyword Research quedará categorizado por:
- Keywords Genéricas: las keywords básicas del nicho
- Keywords Compuestas: keyword + atributo (marca, modelo, año, etc)
- Keywords Long-Tail: Consultas más específicas
La columna “SEO Estimate”es implementada para calcular un porcentaje
de las posibles visitas que se obtendrán a raíz de las impresiones
aproximadas.
La función de las celdas es un simple cálculo de porcentaje del 10% del
valor correspondiente a “Avg. Monthly Searches”.

28. 7. MONITOREO DE POSICIONES EN GOOGLE LOCAL
Registramos la posición y la URL que rankea en Google <país>

29. AHORA, ¡A TRABAJAR! =)
IMPLEMENTACIÓN
KEYWORD RESEARCH
ANÁLISIS Y MEDICIÓN

30. ¿PREGUNTAS?

31. ¡GRACIAS!
Guido De Marco
@widodemarco
http://widodemarco.com