Curso Internacionalización Online impartido por la empresa http://www.xternaliza.es en la asociación de jovenes empresarios en murcia: SEO, SEM, SMM.

1. EXPERIENCIA 2007 - 2010 DIRECCCION MARKETING ONLINE XTERNALIZA MARKETING 2000 - 2007 RESPONSABLE PROYECTOS INTERNET INFORMARK BUSINESS 1998 – 2000 DIRECCION COMERCIO EXTERIOR SECTOR COPIADORAS FORMACIÓN ICEMD MADRID - PROGRAMA SUPERIOR PUBLICIDAD DIGITAL ICEMD VALENCIA - PROGRAMA SUPERIOR REDES SOCIALES ESIC VALENCIA - MASTER EN DIRECCION COMERCIAL Y MARKETING (GESCO) MURCIA - CARRERA TECNICA RESPONSABLE DE INFORMATICA MURCIA -MASTER DESARROLLO DE SITIOS WEB/ PROGRAMACIÓN

3. ALGUNOS DATOS MÁS:

4. Fuente: Instituto Marketing Relacional , Directo e Interactivo

5. LA IMPORTANCIA DE ESTAR EN LOS PRIMEROS PUESTOS Fuente: Instituto Marketing Relacional , Directo e Interactivo

6. La importancia de estar en los primeros puestos de Google: Estudio Realizado por la universidad de Cornell: Laura A. , Thorsten, Gery Cay Fuente: Instituto Marketing Relacional , Directo e Interactivo

7. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL Qué: Vender un producto, Conseguir Contactos, Aumentar el Branding , Atención al cliente, Sondear mercados, Conseguir alianzas. 2. A quién: Establecer Nuestro Publico Objetivo: Partners, Importadores de…, Exportadores de.., El mundo entero, Distribuidores, Edad. 3. Donde : País o Países a los cuales nos queremos dirigir. 4. Objetivos: Conseguir Visitas , Convertir las visitas en contactos/clientes, Fidelizar clientes actuales…

8. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: ¿QUÉ NECESITAMOS PARA EMPEZAR? PRESUPUESTO Cuales el presupuesto que queremos asignar. 2. INFORMACION PAÍS Legislaciones, idioma, demografía de los usuarios, comportamientos de consumo, métodos de pago y monedas. 3. MEJOR PERSONAL NATIVO España / America Latina : Coche=Carro , Hormigón = Concreto , Bregar=Trabajar, Coger= Acto Sexual , Polleras = Faldas, autobús=Colectivo , Camión=Ómnibus , se renta = se vende mayoreo/menudeo. 4. INVESTIGACIÓN ONLINE Investigación del mercado y de la competencia.

9. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL ¿CON QUÉ COMENZAMOS ? ¿QUÉ PAIS SELECCIONO COMO PAIS OBJETIVO?

11. Analizar interés en Google para determinadas palabras por Países, Regiones y sectores.

12. Nos muestra las búsquedas principales que se realizan para esas palabras.

14. Analizar interés en Google para determinadas palabras por Países, Regiones y sectores Interés en una marca

15. Analizar interés en Google para determinadas palabras por Países, Regiones y sectores Estacionalidad de Producto

16. Nos muestra el interés Por Regiones : Comprar Casa

17. Principales Búsquedas: Términos que gozan de interés más alto, en el lugar, tiempo seleccionados. Búsquedas más frecuentes: Las que han experimentado un alto crecimiento

18. ANALIZANDO TENDENCIAS Ej: PRACTICO España Comprar Casa Gran Bretaña Properties in Spain Alemania: Immobilien in Spanien = inmobiliarias España Ferienhaus spanien = Casas de vacaciones en España Noruega Hus i Spania = Casas en España La Manga Polonia Nieruchomości w Hiszpanii = Propiedad en España Rusia - Недвижимость в Испании = Propiedad en España Buen Volumen de Búsquedas / País

19. ANALIZANDO TENDENCIAS Ej: PRACTICO DETECTAR OPORTUNIDADES

20. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: ANALIZANDO TENDENCIAS Ej: PRACTICO DETECTAR OPORTUNIDADES Febrero Febrero

21. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: ANALIZANDO TENDENCIAS Ej: PRACTICO Analizando los Datos con El Sugeridor de Palabras Clave: ¿Cuantos Noruegos nos están buscado? ¿Y por meses ? ¿ NO PUEDE SER ESTO UNA OPORTUNIDAD?

22. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL / ANALIZANDO TENDENCIAS / OTRAS HERRAMIENTAS TENDENCIAS DE LA BLOGOSFERA: Tendencias de la Blogósfera basándose en los términos que ingresemos. http://www.trendpedia.com/

23. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL / ANALIZANDO TENDENCIAS / OTRAS HERRAMIENTAS TENDENCIAS DE LA BLOGOSFERA: Technorati: http://technorati.com/ Directorio de Blogs que permite realizar búsquedas Por temática, palabra clave y segmentar por idioma, Clasifica los blogs por importancia. Google Blog Search: Permite realizar búsquedas por palabras en Los blogs y se actualiza constantemente

24. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL / ANALIZANDO TENDENCIAS / OTRAS HERRAMIENTAS OPINIONES EN REDES SOCIALES: TWITTER SEARCH http://search.twitter.com/ Motor de búsqueda de Twitter para localizar opiniones de usuarios. Podemos hacer una búsqueda simple, por idiomas lugares etc.. KURRENTLY http://www.kurrently.com/ Podremos buscar palabras clave tanto en Twitter como en Facebook , es muy útil para monitorizar opiniones sobre marcas, productos.

25. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL / ANALIZANDO TENDENCIAS / OTRAS HERRAMIENTAS OPINIONES EN REDES SOCIALES: WHOSTALKIN http://www.whostalkin.com/ Recopila las conversaciones producidas en más de 60 sitios Web sociales y clasificarlas por tipos de medios. GOOGLE ALERTAS Nos avisa siempre que indexe un comentario con las palabras que hayamos definido: marca, producto. Ojo no poner muy genéricas o nos satura el email.

26. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: SELECCIONANDO EL BUSCADOR YA SABEMOS A QUE PAIS/ES DIRIGIRNOS SELECCIONAR EL BUSCADOR

27. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: SELECCIONANDO EL BUSCADOR ESPAÑA: PENETRACIÓN BUSCADORES

28. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: SELECCIONANDO EL BUSCADOR ESPAÑA: PENETRACIÓN REDES SOCIALES

29. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: SELECCIONANDO EL BUSCADOR CHINA: PENETRACIÓN BUSCADORES

30. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: SELECCIONANDO EL BUSCADOR CHINA: PENETRACIÓN REDES SOCIALES

31. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: SELECCIONANDO EL BUSCADOR RUSIA: PENETRACIÓN BUSCADORES

32. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: SELECCIONANDO EL BUSCADOR BRASIL: PENETRACIÓN REDES SOCIALES

33. PLAN DE MARKETING ONLINE INTERNACIONAL: SELECCIONANDO EL BUSCADOR HONK KONG: PENETRACIÓN BUSCADORES

34. REDES SOCIALES EN EL MUNDO HAY ALGUNAS

35. REDES SOCIALES DISTRIBUIDAS POR IDIOMAS

36. REDES SOCIALES DISTRIBUIDAS POR AREAS

37. GESTORES DE CONTENIDO O DESARROLLO PERSONALIZADO Aplicaciones que te permiten actualizar el contenido de la Web fácilmente. Módulos Diferentes Idiomas. Parches SEO: URL, Títulos únicos, metaetiquetas. Paginas Web: Joomla , Drupal Tienda Online / e-commerce Oscommerce, Magento , Prestashop Blog: Word Presss

38. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Conceptos Generales (SEO, SEM) Selección de Palabras Clave. Optimización Interna de la Web. Conseguir enlaces.(Link Building / Link Baiting) Practicas Penalizadas Alta en Buscadores.

39. EXISTEN DOS FORMAS DE POSICIONAMIENTO SEO (Searchengineoptimization) Obtener primeros puestos a largo plazo en los buscadores más utilizados por sus clientes para los Términos de búsqueda relacionados con su actividad SEM (SearchEngine Marketing). Coste por Clic (subasta) Segmentación Geográfica (País, Región..) Medición de resultados para aplicar cambios Control del presupuesto de la campaña

43. ¿ En que se fijan los Buscadores? Factores Internos Titulo de la Página (Title) URL (Palabra Clave) Titulares o Títulos (H1 – H6) Enlaces y texto de los enlaces Textos ricos en palabras clave sin abusar y con sentido Nombres imágenes, Etiqueta Alt. Imágenes y Etiqueta Title Otros: Programación, Antigüedad dominio, Velocidad Servidor, Orden en losContenidos.

45. Enlaces externos

46. Importancia de los enlaces externos

47. Autoridad de los enlaces externos

48. Crecimiento continuo de enlaces

49. Texto de enlaces entrantes

50. Texto próximo a los enlaces entrantes

51. Extensión del dominio (Territoriales, .Edu)PageRank: Valor que le da Google en escala de 1 a 10 e indica la importancia de la Web en Internet.

52. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Conceptos Generales (SEO, SEM) Selección de Palabras Clave. Optimización Interna de la Web. Conseguir enlaces.(Link Building / Link Baiting) Practicas Penalizadas Alta en Buscadores.

53. 1. CONOCIMIENTO SECTOR MERCADO 3.. HERRAMIENTA GRATUITA DE GOOGLE KEYWORD TOOL EXTERNAL https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 2.EXAMEN COMPETENCIA 4. FACTORES A TENER EN CUENTA Popularidad: Las veces que se busca ese termino en Google en un lugar concreto. Competencia: Cuanto menos sea la competencia más fácil posicionarnos para ese termino. Consultar resultados del buscador para ese termino. Efectividad de la conversión: Más conversión para “Hotel en Murcia” , que para “Murcia” Índice KEI : (volumen de búsquedas ) / competencia de resultados SELECCIÓN DE LAS PALABRAS CLAVE 2

54. PRIMER LISTADO DE PALABRAS CLAVE 1. CONOCIMIENTO SECTOR MERCADO Por el conocimiento de la empresa y el sector. Por como llaman sus clientes a sus productos / servicios. Ej.: Casas en Murcia , Pisos en Murcia, Chalets, Duplex, apartamentos, viviendas en Murcia .

55. PRIMER LISTADO PALABRAS HERRAMIENTA GOOGLE GRATUITA: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Seleccionar Idioma y País. Añadir las palabrasmás Interesantes. 2

56. PRIMER LISTADO PALABRAS OTRAS HERRAMIENTAS DE PALABRAS CLAVE . 2

57. PRIMER LISTADO PALABRAS ANALISIS PALABRAS COMPETENCIA : ¿SABEMOS YA CUAL ES LA WEB DE NUESTROS COMPETIDORES? Usamos el comando site: site:www.lawebdemicompetencia.com

58. PRIMER LISTADO PALABRAS ANALISIS PALABRAS COMPETENCIA : SI NO SABEMOS LA WEB DE NUESTROS COMPETIDORES IR A GOOGLE LOCAL DEL PAIS (GOOGLE.CO.UK) PARA EL QUE QUEREMOS POSICIONARNOS 2. INTRODUCIR LAS PALABRAS CLAVE MAS COMUNES TENEMOS EN EN LISTADO. 3. TOMAR NOTA TITULOS QUE DEFINAN SU NEGOCIO 4. TOMAR NOTA DE LA URL COMPETENCIA MÁS RELEVANTE Y UTLIZAR COMANDO SITE.

59. SELECCIONAR PALABRAS CALVE https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Popularidad Mejor en la primera página para un termino poco popular que el 750 para un termino muy popular. Para ver la competencia introducir los Términos en Google Si queremos posicionarnos para un país determinado fijarnos en las búsquedas local. Buscar el equilibrio.

60. SELECCIONAR PALABRAS CALVE Competencia Para ver la competencia introducir los términos en Google Cuanto menos sea la competencia más fácil es posicionarse para ese termino. Si queremos posicionarnos en otro país debemos irnos a Google territorial para realizar esta acción. No pensar que el polaco busca en ingles, ni el ruso, mejor en su idioma menos competencia.

61. SELECCIONAR PALABRAS CALVE POSIBILIDADES DE CONVERSIÓN Usar sentido común y pensar como sus clientes (o preguntar) Términos Genéricos + Conversión - Competencia con poca conversión Hoteles Casas Portátil Librería Hotel en Santiago de la Rivera Comprar Casa Centro Murcia Precio Portátil Apple Precio Libro el secreto

62. SELECCIONAR PALABRAS CALVE INDICE KEI: INDICE DE EFECTIVIDAD DE UNA PALABRA CLAVE Cuanto más alto sea el valor del índice KEI más posibilidades de alcanzar una buena posición en buscadores. Índice KEI : (volumen de búsquedas ) / competencia de resultados 2

63. SELECCIONAR PALABRAS CALVE ESTRATEGIA LONG TAIL SEO FUENTE: BLOG DE SEO CHARLIE

64. SELECCIONAR PALABRAS CALVE

66. En las Paginas secundarias términos más específicos de la categoría.

67. No más de 3 términos por página.Nota: Repetir esto para cada idioma o País, según queramos posicionarnos

68. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Conceptos Generales (SEO, SEM) Selección de Palabras Clave. Optimización Interna de la Web. Conseguir enlaces.(Link Building / Link Baiting) Practicas Penalizadas Alta en Buscadores.

69. ¿ En que se fijan los Buscadores? Factores Internos Titulo de la Página (Title) URL (Palabra Clave) Titulares o Títulos (H1 – H6) Enlaces y texto de los enlaces Textos ricos en palabras clave Sin abusar y con sentido Nombre imágenes, Etiqueta Alt. Imágenes y Etiqueta Title Otros: Programación, Antigüedad dominio, Velocidad Servidor, Orden en los contenidos.

71. MEJOR CORTO QUE LARGO

72. NOMBRES GENERICOS Y PALABRAS CLAVE MEJOR AÚN

73. PARA PROYECTO MULTINACIONALES REGISTRAR .COM

74. EVITAR GUIONES “-” MÁS DIFICIL DE RECORDAR

75. NOSOTROS COMO TITULARES DEL DOMINIO

78. GEOLOCALIZACIÓN : GOOGLE WEBMASTER TOOL www.google.com/webmasters/tools/ Si nuestro Objetivo es un solo País y no tenemos dominio Terriitorial podemos geolocalizarlo a través de GWT 2.Registroen Google Webmaster Tools y validar la Web

81. OPTIMIZANDO EL CONTENIDO : ANCHOR TEXT (TEXTO EN LINKS) - El texto de los links internos de la Web debe ser descriptivo del contenido que nos encontraremos en destino. - Evitar texto en enlaces como “+Detalles” “+Info” “Click Aquí”

86. OPTIMIZANDO EL CONTENIDO : ETIQUETAS DE ENCABEZADO H1-H6 - Uso de las Etiquetas de Titulo que van de H1 a H6 , destacando lo más relevante en H1 y terminando con H6 lo menos relevante. - Los textos en las etiquetas H1/H6 deben ser descriptivos acordes con las keywords seleccionadas para el posicionamiento de cada página. - La posición importa arriba la más relevante y vamos bajando de mayor a menor importancia.

87. OPTIMIZANDO EL CONTENIDO (PRACTICAS RECOMENDADAS): - Utilizar contenidos de calidad valorados por nuestro público objetivo y de fácil comprensión aumenta las visitas. - Utilizaremos textos ricos en palabras que los usuarios utilizan frecuentemente en los buscadores para encontrarnos. - Organización practica de mayor a menor importancia y de fácil lectura del contenido . - Destacar en negrita palabras clave sin abusar

88. ESTRUCTURA Y NAVEGABILIDAD DE LA WEB: Creación de una navegación coherente y cercana al Index, desde elcontenido más general, al contenido más especifico hasta un máximo de dos/tres niveles de profundidad. Facilitar la navegación a los usuarios utilizando el links “miga de pan” . Ej: - Gestión de las paginas de error 404 (pagina no encontrada)

89. CREAR ARCHIVO ROBOTS.TXT: - Este archivo se coloca en directorio raíz del sitio Web. - En el debemos decirle a los buscadores que partes puedes acceder rastrear y que partes no (Por ejemplo el panel de control) http://proinvex.mici.gob.pa/administrator/ - Otra manera de hacerlo es agregando “noindex” a la etiqueta meta robot.

90. MAPA DEL SITIO Crear un mapa del sitio para los buscadores http://www.xml-sitemaps.com Es un fichero xml que se coloca en la raíz del sitio Web. Crear Mapa del sitio para los usuarios : Facilita la navegación de los usuarios y ayudara a los buscadores a rastrear sus enlaces.

92. Utilizar todo el contenido en Flash o gran parte de el.

93. Utilizar Frames (Marcos al crear la página).

94. Contenido duplicado en varias páginas,

97. Enlaces Externos

98. Importancia de los Enlaces Externos

99. Autoridad de los enlaces Externos

100. Crecimiento Continuo de enlaces

101. Texto de enlaces entrantes

102. Texto Próximo a los enlaces entrantes

103. Extensión del Dominio (Territoriales, .Edu)PageRank: Valor que le da Google en escala de 1 a 10 e indica la importancia de la Web en Internet.

104. Factores Externos: Popularidad / PageRank El PageRank es un valor entre 1-10 Que representa la popularidad para Google de esa Web Llegar a 4 ya esta bien Niveles de 8 y 10 lujo de algunos portales La popularidad de un sitio viene Marcada por los enlaces que hay hacia este sitio desde otras páginas y la calidad de estas

107. Es la estrategia de conseguir enlaces para mejorar posicionamiento.

108. De la forma más natural posible sin engañar a los buscadores.

109. Inclusiones en Directorios: La forma más rápida. Manual.

110. Altas en Foros y Blogs: Al editar nuestro perfil visible nuestra Web

111. Portales de notas de prensa y directorios de artículos.

118. Contenidos Útiles y prácticos para nuestro sector.

119. Tutoriales o Manuales relacionados con nuestro mercado.

120. Recopilaciones de artículos o noticias del sector.

121. Publicar videos humorísticos o videos de formación.

123. Enlaces desde linkfarms

124. Compra Masiva de enlaces

125. Redirecciones sospechosas

132. Sobre las Redes Sociales unos Consejos: Hay Muchas redes sociales en el mundo

134. Investigad que le gusta, que le interesa a vuestro público objetivo y a vuestro sector. Compartidlo con ellos a través de las redes sociales en los diferentes formatos.

135. GRACIAS A TODOS POR ASISTIR