1. LECTURA OBJETIVA: LOS ELEMENTOS FORMALES DE LA IMAGEN
1. ASPECTOS GLOBALES
La imagen tiene un formato vertical largo, esto favorece la narración al permitir crear
direcciones, ritmos, etc.
Es una fotografía en color porque el grado de definición esta equiparado al poder de
resolución del ojo medio.
Es una imagen compleja porque nos da lugar a pensar que tiene varios significados. Aparece
una persona al borde de una carretera y la parte inferior de la imagen esta al revés lo que
transmite confusión.
2. LOS SIGNOS BÁSICOS DE LA IMAGEN
Se pueden distinguir varias líneas dentro de la fotografía: las líneas blancas de la carretera que
transmiten clama y equilibrio y el borde sobre el que está situada la persona.
La textura que predomina es la del asfalto de la carretera que es dura y áspera.
En la imagen hay poca luminosidad y predominan los colores apagados dando sensación de
oscuridad, la luz es artificial ya que proviene de focos al ser una fotografía y es difusa en la
parte inferior eliminando texturas mientras que es dura en la superior dando sensación de
contraste. No se puede decir exactamente de qué dirección proviene la luz.
La imagen esta poco saturada en la parte superior y muy saturada en la inferior con la
luminosidad sucede lo contrario. Los colores son fríos y provocan calma, frialdad y dominio de
la razón sobre la emoción. La relación entre ellos es armónica.
Es un plano picado pues parece que la fotografía está tomada desde arriba.

2. La composición de la imagen es estática porque tiene simetría y unidades regulares. El centro
de interés se sitúa al final de la carretera que al mismo tiempo es un punto de fuga y dirige
nuestra mirada hacia él, también tienen peso visual el borde y los pies de la persona.
3. EL TIEMPO
El tiempo en la imagen está congelado.
4. TEXTOS Y GRAFISMOS
Tiene un eslogan en la parte inferior izquierda que dice; ``una carretera puede llevarte a
muchos lugares, no elijas el único del que no puedes regresar´´, y en la superior tiene el
logotipo de la dirección general de tráfico, gobierno de España.
LECTURA SUBJETIVA: EL IMPACTO SOBRE EL ESPECTADOR
Es una imagen en blanco y negro donde a primera vista parece mostrarse a una carretera que
finaliza en un precipicio donde se ven los pies de una persona que permanece al borde de ese
precipicio. Pero si nos fijamos en la imagen y la giramos nos muestra una persona tumbada en
el suelo mirando al horizonte por la carretera.
El estereotipo social que utiliza la imagen no parece muy claro, aunque podría tratarse de una
persona joven, por el tipo de calzado que lleva. Y pienso que por este motivo la campaña
publicitaria quiere llegar al público en general aunque incidiendo un poco más en los jóvenes.
La reacción que provoca la imagen a primera vista, es una sensación de vértigo; de riesgo
ante ese precipicio en el que esa persona se encuentra parada. Por el contrario al girar la
imagen la reacción cambia, el hecho de ver a una persona tumbada en el suelo sobre una
carretera da que pensar en un accidente, transmitiendo miedo e incertidumbre. La imagen
juega con el doble sentido del riesgo y el peligro que tiene la carretera para las personas.
El contexto comunicativo es una imagen en blanco y negro diseñada para un anuncio que se
insertará en prensa, también en vallas publicitarias o en mamparas urbanas situadas en las
carreteras donde la campaña puede tener un mayor impacto en la gente.
LA FINALIDAD DE LA IMAGEN Y LA VALORACIÓN GLOBAL
La finalidad de la imagen trata de informar sobre los riesgos de la carretera, recreando una
situación real que se produce desgraciadamente muy a menudo y que intenta provocar en el
espectador de la imagen una sensación de respeto hacia la carretera y los riesgos que en ella
nos podemos encontrar y que en muchas ocasiones tienen finales muy trágicos.
Como conclusión, podemos decir que tan sólo con una imagen, la campaña consigue su
objetivo principal, “nos hace pensar” y “reflexionar “, no nos deja indiferentes y conciencia de
los riesgos, tanto para los conductores como para los peatones, de la carretera.