Una revista hecha para la materia "Ilustración publicitaria", de la carrera Publicidad y Relaciones Públicas, en la Universidad Veracruzana. El contenido son piezas publicitarias que el autor muestra lo que considera "buena publicidad", y explica porqué lo cree así.

1. Por:
Byront Urcid
Un artículo en el que un estudiante
de publicidad reflexiona sobre
¿Qué es la buena publicidad?

2. Uno asiste a la Universidad para obtener
un título como publicista, uno se prepara
fuera de la universidad para ser un
publicista.
Los que estamos enamorados de la pu-
blicidad, vemos en internet las campañas
que nos hubiese gustado concebir, es
nuestra manera de prepararnos para ser
parte del gremio publicitario (por lo
menos, ese es mi caso).
LA BUENA
PUBLICIDADPor: Byront Urcid
Grey Worldwide, Mumbai, India
“A good
advertisement
is one which sells
the product
without drawing
attention to itself”
-David Ogilvy

3. Pero nos maravillamos con spots estéticos, e incluso siendo nosotros publicistas, no
sabemos si esos comerciales venden o no. Creo que no sabemos lo que es una “buena
publicidad”.
El buen David (Ogilvy) decía que la publicidad que no se enfoca en el producto y aun
así lo vende, es buena publicidad. Cuando leí el libro confessions of an advertisement
man, noté que Ogilvy tenía bien claro que el objetivo de la publicidad, es vender.
No estoy en desacuerdo con David, eso sería un sacrilegio, pero creo que su concep-
ción de publicidad buena, publicidad que vende, está un poco obsoleta.
Estudios científicos revelan que los humanos, en los deportes, llegan a un punto en el
que, como especie no se pueden superar.
A mi parecer, eso está pasando con la publicidad tradicional, cientos de anuncios son
ya insuperables, entre tanta publicidad “creativa” es difícil hacer una pieza que sobre-
salga. Entonces, mi percepción es que, la buena publicidad es la que 1:No es tradicional
2;no tiene como único objetivo vender 3; Está hecha de corazón.
Publicis, Lima, PeruDDB Tribal, Wien, Austria

4. Un ejemplo que yo encuentro de buena
publicidad, es la campaña de Saatchi
& Saatchi para Olay, porque ¿les
parece tradicional?, digo, ¿es nefasta
como los comerciales de Riko(SIC)
pollo? No, es una campaña que tiene
un mensaje, a mi parecer no es Tradi-
cional. En ningún momento te mues-
tran un producto de Olay, por el con-
trario, solo mencionan la marca, com-
parte el objetivo de vender con el de
prevenir el cáncer, bien ahí Saatchi.
Finalmente, sé que la filosofía de esa
agencia es “lovemarks”, y vaya que lo
toman en serio, porque siento en el co-
mercial, que hicieron la campaña, de
corazón (Al parecer el jurado de
Cannes también sintió eso).
Saatchi & Saatchi, México

5. No sé si me quedé corto con el ejemplo, digo, hay muchas buenas campañas, pero
lo que destaco es, que la campaña no se quedó en vender solamente, quiso hacer
una suerte de servicio a la comunidad. Su servidor, cree que la buena publicidad es
la que vende, pero de paso, cambia al mundo, o por lo menos le hace un bien.
Benetton's in-house advertising
Y&R, São Paulo, Brazil

6. Me alegra que de a poco la publicidad va tomando ese rumbo, y a su
vez, me da miedo, porque si queremos formar parte de la industria,
tenemos la responsabilidad de desarrollar ideas que vendan, benefi-
cien al mundo, y que también le gusten a nuestros públicos. Si ya estás
en el medio ¿lo estás haciendo? Y si estás próximo a entrar en la
industria publicitaria...
¿Crees poder hacerlo?
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@lord_aleph
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7. Revista elabororada con fines educativos
para la EE Ilustración Publicitaria
Universidad Veracruzana, FCAS