El documento analiza la publicidad engañosa y sus efectos. Señala que los anuncios a menudo distorsionan la realidad exagerando las características de los productos o minimizando sus defectos. Propone medidas legales para prohibir la publicidad engañosa y analiza los valores y estereotipos que promueven los anuncios, como la belleza física y el éxito.

1. 1. ¿LA PUBLICIDAD ES
ENGAÑOSA?
Sí, porque en los anuncios distorsiona la percepción de la
realidad cambiando nuestros comportamientos y
pensamientos.
Por ejemplo en Mc Donalds
anuncian un tamaño de
hamburguesa que no se acerca la
realidad.

2. 2. ANÁLISIS DE LOS
ANUNCIOS QUE HAN SIDO:
Magnificada:
En el anuncio de este
producto se describe como un
potente limpiador que puede
con toda la suciedad, siendo
magnificada su utilidad. En la
realidad su eficacia no es
perceptible.

3. Magnificada:
Otro ejemplo serían las
patatas lay´s las cuales
te venden una bolsa
supuestamente llena de
patatas y al abrirlo la
mayor parte es aire.

4. Minimizada:
No hemos encontrado un
ejemplo específico pero en
general en la publicidad se
tiende a magnificar sus
características positivas y
a minimizar sus
características negativas.
Un claro ejemplo está en la
contaminación producida
por los coches que en
publicidad es minimizada o
simplemente no
especificada.

5. 3. ¿Crees que deberían
imponerse medidas legales que
prohibiesen la publicidad
engañosa? ¿Por qué?
¿Qué medidas se te ocurren?
 Sí, porque es una manera de engañar al
consumidor cambiando la realidad del
objeto a vender.
 Que pasarán por un centro de control
junto con el producto a vender y se
compare si el anuncio transmite la
realidad del objeto que se anuncia.

6. 4. ¿Qué valores
predominan en la
publicidad?
 Los valores que
predominan son
aquello que cambian
a la persona
haciéndole ver que
por consumir ese
producto es superior
a los demás. Al igual
que los estereotipos
sociales.
 Ej.: Coches,
productos de
belleza, etc.

7. 5. Analiza los rasgos de los
consumidores tipo a los que van
destinados los anuncios que has
elegido.
 1º Anuncio McDonald’s va destinado a un
público no específico.
 2º Anuncio Cillit Bang va destinado a mujeres
que se ocupan de la casa.
 3º Anuncio va dirigido a un público general
pero se centra más en los jóvenes.
 4º Anuncio se centra en llamar la atención de
los hombres.
 5º Anuncio va dirigido a mujeres con tendencia
a teñirse el cabello.

8. 6. Aspectos estéticos utilizados en los anuncios de
publicidad gráfica, ¿Cómo es la fotografía
publicitaria? ¿Qué utilización se hace del texto?
¿Qué relaciones tienen entre el texto y la imagen?
La fotografía publicitaria está hecha para llamar la atención del lector
inicialmente y luego describir el producto a vender una vez se está atento al
anuncio. Además en ella es más difícil engañar al consumidor ya que no
pueden aplicarse efectos ni atribuir características que no posee.
El texto es utilizado para aclarar detalles del producto que se quiere vender y
sus características internas, pero inicialmente para captar la atención del lector.
La relación entre el texto y la imagen es complementaria ya que el texto ayuda
a ver las características del producto que en la imagen no se ven.

9. 7.Técnicas de argumentación de los
anuncios publicitarios, ¿Qué técnicas se
utilizan para captar la atención del
espectador? Explica algunos ejemplos.
Como vemos en este anuncio la técnica
usada es la de resaltar el producto a vender
(el coche) ya que han elegido un color que
resalta mucho como es el rojo sobre un fondo
blanco. Para el texto no han usado un color
chillón pero aun así el negro resalta también
sobre el fondo blanco. Lo que captaría
nuestra atención sin duda es el coche.

10. Para este anuncio no se han fijado tanto en resaltar el producto sino mas
bien en crear un anuncio que destaque por su armonía respecto al color
ya que usa sobre todo distintos tonos de verdes. Así que en este caso lo
que mas resalta es la chica y su mirada en la cual nos fijaríamos y
posteriormente veríamos el producto.

11. 8. ¿Cómo son las mujeres que aparecen en
los anuncios de publicidad gráfica. ¿Qué
aspectos de la mujer son habitualmente
destacados?
Normalmente suelen ser mujeres jóvenes, de gran
belleza y delgadas sobre todo si se tratan de
anuncios de productos de belleza y colonias. Esto
hace que hagan creer que la mujer que use ese
determinado producto llegará a ser como la del
anuncio creando una falsa necesidad. Siempre se
destaca su físico el cual tiene que ser perfecto
para conseguir ese efecto que quieren crear en las
personas que consuman ese producto. Esto podría
llegarse a considerar publicidad engañosa.

12. 9. ¿Cómo son los hombres que aparecen
en los anuncios de publicidad gráfica?
¿Qué aspectos del hombre son
habitualmente destacados?
Al igual que las mujeres suelen ser personas jóvenes,
que se interesan por todo tipo de coches y productos
dedicados hacia ellos.
Además casi siempre cuando usan un producto suelen
atraer a las mujeres y triunfar en la vida. Con ello
intentan hacer creer a la gente que usándolos llegarán
a ser igual que el modelo del anuncio.

13. 10. ¿Qué consecuencias positivas o
negativas trae consigo en tú opinión la
publicidad?
Negativas. Cambia la realidad para hacer mas atractivo el producto sin
contar el lado negativo de él, tan solo las cosas positivas.
Positivas: estás informado de las novedades en el mercado y a la
última. Además puedes comprara productos y ver que cosas positivas
tienen frente a la competencia.