El documento describe cómo varias empresas agroalimentarias de Castilla y León están organizando encuentros con blogueros influyentes para promover sus marcas. Empresas como Cascajares, Grupo Matarromera y Embutidos de Cardeña han invitado a grupos de blogueros a visitar sus instalaciones y probar sus productos, lo que ha resultado en una mayor presencia en línea y percepción positiva de sus marcas gracias a las publicaciones y comentarios de los blogueros.

1. 106 empresas
La despensa en la Web 2.0
Cascajares, Grupo Matarromera o Embutidos de Cardeña son algunas de las
empresas pioneras en organizar en sus instalaciones encuentros con blogueros
L
“Las cámaras de fotos no paraban Matarromera se ha dado cuenta de
de disparar y hubo muchas pregun- que el Social Media “es más que una re-
tas, que es lo que nos gusta de las vi- alidad” y debe formar parte de su es-
sitas. Casi todos hicieron algún repor- trategia de comunicación de manera
taje en su blog”, añade De Francisco. complementaria a los medios tradicio-
nales. “Los resultados obtenidos son
Resultados positivos claramente positivos y la percepción
El sector bodeguero tampoco se ha de marca y la presencia on line se han
quedado atrás en este ámbito, como de- incrementado considerablemente”, in-
muestran los múltiples encuentros con dican en el grupo.
blogueros organizados por el Grupo
Matarromera a lo largo del año en los Difusión
as empresas agroalimentarias de Casti- distintos sectores en los que tiene acti- En el caso de la burgalesa Embuti-
lla y León no son ajenas a la revolución vidad la empresa: turismo, cosmética y, dos de Cardeña, recientemente organi-
que ha supuesto Internet como canal sobre todo, vino. “Dependiendo de la zó su primer en encuentro con los blo-
de difusión y de interlocución con los naturaleza del evento, los blogueros gueros Esperanza Saavedra (www.espe-
consumidores y son varias las que han sido distintos. No podemos que- savedra.com), David Monaguillo (La Pa-
cuentan con web corporativa y perfiles jarnos de su implicación en ningún rroquia 2.0) y Argimiro Pérez (Argi),
en las principales redes sociales. Ade- caso, aunque sí es cierto que en el ám- con lo que dio respuesta al interés que
más, muchas entran en contacto con bito de la cosmética el entorno digital éstos le manifestaban por comentar en
blogueros que, profesionales de la co- en general es más activo”, precisan en sus redes la actividad de la empresa
municación o no, tienen influencia so- la compañía presidida por Carlos Moro. “atraídos por la calidad de sus produc-
bre un elevado número de seguidores y tos, su apuesta por las ma-
pueden convertirse en prescriptores de terias primas y la innova-
la marca en cuestión. ción constante de su ofer-
Una de las empresas pioneras en de- ta”, explica Roberto da Sil-
sarrollar estos eventos es la palentina va, gerente de la empresa.
Cascajares, que en el pasado mes de fe- El éxito de esta primera
brero celebró un Gastroencuentro en el toma de contacto con ex-
que reunió a un grupo de blogueros con pertos del entorno 2.0, que
los que su Departamento de Comunica- se tradujo en más de
ción “charlaba a menudo por Twitter” 40.000 impresiones del
y a los que tenían ganas de “poner hashtag #morcillacardeña
cara”, apunta Simón de Francisco, di- en Twitter, entre otros hi-
rector de Comunicación. En esta oca- tos, ha animado a la em-
sión, los invitados fueron Esperanza Sa- presa a organizar en un fu-
avedra, David Monaguillo, Jorge (Tapas turo nuevos encuentros de
2.0.), Daniel (Pintxo) de Directo al Pala- este tipo, “comenzando
dar, Sandra (La Receta de la Felicidad), con blogueros de la re-
Cristina (Seda de Zanahoria), Silvia (Mi gión, que hay muchos”,
dulce Tentación), Jesús (El Aderezo), añade Da Silva.
Gloria y Lourdes (Restos de Goûter),
Marisu (Cuki Chicy) y Mar (Seda Sabor),
Grupo de blogueros durante
quienes pudieron pasear por la fábrica su visita a las instalaciones
y disfrutaron de una degustación de de Cascajares en Dueñas (Pa-
productos de la firma. lencia).
Nº 198 NOV’12