Ponencia del pasado día 02 de Marzo en el evento online "Posiciona19": - Tipos de segmentaciones en un proyecto. - Cómo crear segmentos en Google Analytics. - Diferenciación entre Ratios de Impacto & Ratios de Rendimiento. - Análisis de datos por segmentaciones: Caso Real.

1. LA IMPORTANCIA DE SEGMENTAR UN
PROYECTO ANTES DE COMENZAR CON LA
ESTRATEGIA SEO
RUBEN VILLANUEVA | CONSULTOR SEO EN WEBPOSITER
https://rubenranking.com/
#POSICIONA2019 @owen_91

2. QUÉ VAMOS A VER
@owen_91#POSICIONA2019

3. QUÉ VAMOS A VER
TIPOS DE SEGMENTACIONES
EN UN PROYECTO
01
@owen_91#POSICIONA2019

4. QUÉ VAMOS A VER
TIPOS DE SEGMENTACIONES
EN UN PROYECTO
01
COMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS
02
@owen_91#POSICIONA2019

5. QUÉ VAMOS A VER
TIPOS DE SEGMENTACIONES
EN UN PROYECTO
01
COMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS
02
DIFERENCIACIÓN ENTRE
RATIOS DE IMPACTO & RATIOS
DE RENDIMIENTO
03
@owen_91#POSICIONA2019

6. QUÉ VAMOS A VER
TIPOS DE SEGMENTACIONES
EN UN PROYECTO
01
COMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS
02
DIFERENCIACIÓN ENTRE
RATIOS DE IMPACTO & RATIOS
DE RENDIMIENTO
03
ANÁLISIS DE DATOS POR
SEGMENTACIONES: CASO REAL
04
@owen_91#POSICIONA2019

7. ¿QUÉ ES SEGMENTAR UN SITE?
@owen_91#POSICIONA2019

8. Hacer una segmentación de una web, es realizar una
agrupación de URLs según su patrón:
• TIPOLOGÍAS DE URLS
• NIVELES DE PROFUNDIDAD
• CONTENIDO
• POPULARIDAD
• ETC
¿QUÉ ES SEGMENTAR UN SITE?
@owen_91#POSICIONA2019

9. ¿POR QUÉ SEGMENTAR TU
SITE?
@owen_91#POSICIONA2019

10. ¿POR QUÉ SEGMENTAR TU
SITE?
Realizar segmentos te permite conocer las zonas
del site más relevantes o irrelevantes. De esta
forma tienes una gran ventaja a la hora de tomar
decisiones.
ZONAS RELEVANTES / IRRELEVANTES
@owen_91#POSICIONA2019

11. ¿POR QUÉ SEGMENTAR TU
SITE?
Realizar segmentos te permite conocer las zonas
del site más relevantes o irrelevantes. De esta
forma tienes una gran ventaja a la hora de tomar
decisiones.
ZONAS RELEVANTES / IRRELEVANTES
@owen_91#POSICIONA2019
“LAS
SEGMENTACIONES
TE AYUDAN A
TOMAR
DECISIONES
ACERTADAS PARA
EL NEGOCIO”

12. ¿POR QUÉ SEGMENTAR POR
TIPOLOGÍAS DE URLS?
@owen_91#POSICIONA2019

13. @owen_91#POSICIONA2019
HOME
PRODUCTOSSUBCATEGORÍAS
2º NIVEL
CATEGORÍAS
1º NIVEL
BLOG
CATEGORÍAS
BLOG
ARTÍCULOS
INTENCIÓN HACER
INTENCIÓN SABER
¿POR QUÉ SEGMENTAR POR
TIPOLOGÍAS DE URLS?

14. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019

15. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01
TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019

16. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01
TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019
S.E - HOME

17. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01
TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019
S.E - HOME
S.E - CATEGORIZACIONES

18. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01
TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019
S.E - HOME
S.E - CATEGORIZACIONES
S.E - INFORMATIVAS

19. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01
TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019
S.E - HOME
S.E - CATEGORIZACIONES
S.E - INFORMATIVAS
S.E - BLOG

20. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01
TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019
S.E - HOME
S.E - CATEGORIZACIONES
S.E - INFORMATIVAS
S.E - BLOG
S.E - PRODUCTOS

21. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019
SEGMENTOS TÉCNICOS02

22. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019
S.T – CUIDADO E HIGIENE
S.T – COSMÉTICA & BELLEZA
S.T – BEBÉS & MAMÁS
SEGMENTOS TÉCNICOS02
ETC

23. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019
SEGMENTOS TÉCNICOS PLUS03

24. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
POR TIPOLOGÍAS DE URLS
@owen_91#POSICIONA2019
SEGMENTOS TÉCNICOS PLUS03
S.T – CUIDADO CORPORAL
S.T – CUIDADO CAPILAR
S.T – CUIDADO BUCAL
ETC

25. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
S.E - HOME
S.E –
CATEGORIZACIONES
S.E - BLOG
S.E - PRODUCTOS
S.E - INFORMATIVAS
@owen_91#POSICIONA2019

26. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
S.E - HOME
S.E –
CATEGORIZACIONES
S.E - BLOG
S.E - PRODUCTOS
S.E - INFORMATIVAS
S.T – CUIDADO E
HIGIENE
S.T – BEBÉS &
MAMÁS
S.T – COSMÉTICA &
BELLEZA
@owen_91#POSICIONA2019

27. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
S.E - HOME
S.E –
CATEGORIZACIONES
S.E - BLOG
S.E - PRODUCTOS
S.E - INFORMATIVAS
S.T – CUIDADO E
HIGIENE
S.T – BEBÉS &
MAMÁS
S.T – COSMÉTICA &
BELLEZA
S.T.P – CUIDADO
CAPILAR
S.T.P – CUIDADO
BUCAL
S.T.P – CUIDADO
CORPORAL
@owen_91#POSICIONA2019

28. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
S.E - HOME
S.E –
CATEGORIZACIONES
S.E - BLOG
S.E - PRODUCTOS
S.E - INFORMATIVAS
S.T – CUIDADO E
HIGIENE
S.T – BEBÉS &
MAMÁS
S.T – COSMÉTICA &
BELLEZA
S.T.P – CUIDADO
CAPILAR
S.T.P – CUIDADO
BUCAL
S.T.P – CUIDADO
CORPORAL
S.T – PRODUCTOS
COSMÉTICA & BELLEZA
S.T – PRODUCTOS
CUIDADO E HIGIENE
@owen_91#POSICIONA2019

29. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
S.E - HOME
S.E –
CATEGORIZACIONES
S.E - BLOG
S.E - PRODUCTOS
S.E - INFORMATIVAS
S.T – CUIDADO E
HIGIENE
S.T – BEBÉS &
MAMÁS
S.T – COSMÉTICA &
BELLEZA
S.T.P – CUIDADO
CAPILAR
S.T.P – CUIDADO
BUCAL
S.T.P – CUIDADO
CORPORAL
S.T – PRODUCTOS
COSMÉTICA & BELLEZA
S.T – PRODUCTOS
CUIDADO E HIGIENE
S.T.P – PRODUCTOS
CUIDADO CORPORAL
S.T.P – PRODUCTOS
CUIDADO CAPILAR
@owen_91#POSICIONA2019

30. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN
PROYECTO
S.E - HOME
S.E –
CATEGORIZACIONES
S.E - BLOG
S.E - PRODUCTOS
S.E - INFORMATIVAS
S.T – CUIDADO E
HIGIENE
S.T – BEBÉS &
MAMÁS
S.T – COSMÉTICA &
BELLEZA
S.T.P – CUIDADO
CAPILAR
S.T.P – CUIDADO
BUCAL
S.T.P – CUIDADO
CORPORAL
S.T – PRODUCTOS
COSMÉTICA & BELLEZA
S.T – PRODUCTOS
CUIDADO E HIGIENE
S.T.P – PRODUCTOS
CUIDADO CORPORAL
S.T.P – PRODUCTOS
CUIDADO CAPILAR
ESTRATÉGICOS TÉCNICOS TÉCNICOS PLUS
@owen_91#POSICIONA2019

31. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS?
@owen_91#POSICIONA2019

32. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS?
Para realizar segmentaciones (por tipologías de URLs) en Google Analytics es
fundamental saber el orden lógico de las partes de una web, es decir, es necesario
conocer la A.I. (Arquitectura de Información) del site.
@owen_91#POSICIONA2019

33. FORMAS RÁPIDAS DE REALIZAR LA
ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
@owen_91#POSICIONA2019
MAPA DEL SITIO01

34. FORMAS RÁPIDAS DE REALIZAR LA
ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
@owen_91#POSICIONA2019
MAPA DEL SITIO01

35. FORMAS RÁPIDAS DE REALIZAR LA
ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
@owen_91#POSICIONA2019
BREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)02

36. FORMAS RÁPIDAS DE REALIZAR LA
ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
@owen_91#POSICIONA2019
BREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)02

37. FORMAS RÁPIDAS DE REALIZAR LA
ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
@owen_91#POSICIONA2019
SCREAMING FROG03

38. PROGRAMA DE MAPAS MENTALES
XMIND
@owen_91#POSICIONA2019

39. PROGRAMA DE MAPAS MENTALES
XMIND
@owen_91
URLS CON EL MISMO PATH
#POSICIONA2019

40. PROGRAMA DE MAPAS MENTALES
XMIND
@owen_91
URLS CON DISTINTO PATH
#POSICIONA2019

41. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON EL MISMO PATH?
@owen_91#POSICIONA2019

42. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON EL MISMO PATH?
@owen_91#POSICIONA2019

43. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON EL MISMO PATH?
@owen_91#POSICIONA2019

44. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON EL MISMO PATH?
@owen_91#POSICIONA2019

45. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON DISTINTO PATH?
@owen_91#POSICIONA2019

46. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON DISTINTO PATH?
@owen_91
TEXTMECHANIC.CO: ELIMINAR
PREFIJO DE LA LÍNEA
#POSICIONA2019

47. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON DISTINTO PATH?
@owen_91
TEXTMECHANIC.CO: AGREGAR
SUFIJO A LA LÍNEA
#POSICIONA2019

48. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON DISTINTO PATH?
@owen_91
TEXTMECHANIC.CO: ELIMINAR
SALTOS DE LÍNEA
#POSICIONA2019

49. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON DISTINTO PATH?
@owen_91
COMPROBAR CON LA HERRAMIENTA
REGEX101.COM QUE LA EXPRESIÓN
FUNCIONA
#POSICIONA2019

50. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON DISTINTO PATH?
@owen_91
SI ANTERIORMENTE SE HICIERON
REDIRECCIONES Y LAS URLS SON OTRAS, ES
NECESARIO OBTENER LAS URLS ANTIGUAS
PARA OBTENER COMPARACIONES YOY (SIN
ESTACIONALIDAD)
#POSICIONA2019

51. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON DISTINTO PATH?
@owen_91#POSICIONA2019

52. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON DISTINTO PATH?
@owen_91
1. OBTENER LAS URLS ANTIGUAS DE UN
SEGMENTO CON ARCHIVE.ORG
#POSICIONA2019

53. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON DISTINTO PATH?
@owen_91
2. OBTENER LAS URLS ANTIGUAS DE UN
SEGMENTO CON GOOGLE ANALYTICS
#POSICIONA2019

54. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN
ANALYTICS CON DISTINTO PATH?
@owen_91
3. OBTENER LAS URLS ANTIGUAS DE UN
SEGMENTO PREGUNTANDO AL
PROGRAMADOR QUE REALIZÓ LAS
REDIRECCIONES
#POSICIONA2019

55. DIFERENCIANDO: RATIOS DE RENDIMIENTO
& RATIOS DE IMPACTO
@owen_91#POSICIONA2019

56. @owen_91
RATIOS DE RENDIMIENTO =01
SESIONES/USUARIOS ORGÁNICOS
-----------------------------------------------
Nº URLS
DIFERENCIANDO: RATIOS DE RENDIMIENTO
& RATIOS DE IMPACTO
#POSICIONA2019

57. @owen_91
RATIOS DE RENDIMIENTO =01
SESIONES/USUARIOS ORGÁNICOS
-----------------------------------------------
Nº URLS
RATIOS DE IMPACTO =02
OBJETIVOS/TRANSACCIONES
-----------------------------------------
Nº URLS
DIFERENCIANDO: RATIOS DE RENDIMIENTO
& RATIOS DE IMPACTO
#POSICIONA2019

58. @owen_91
RATIOS DE RENDIMIENTO =01
SESIONES/USUARIOS ORGÁNICOS
-----------------------------------------------
Nº URLS
RATIOS DE IMPACTO =02
OBJETIVOS/TRANSACCIONES
-----------------------------------------
Nº URLS
DIFERENCIANDO: RATIOS DE RENDIMIENTO
& RATIOS DE IMPACTO
#POSICIONA2019

59. 1. RATIOS DE RENDIMIENTO
@owen_91#POSICIONA2019

60. 1. RATIOS DE RENDIMIENTO
@owen_91
Gráfica de la evolución de los segmentos estratégicos del Site
01/01/2018 – 31/12/2018
#POSICIONA2019

61. 1. RATIOS DE RENDIMIENTO
@owen_91
• SABER QUÉ URLS TIENEN UN BUEN/MAL
RENDIMIENTO A NIVEL DE TRÁFICO ORGÁNICO.
#POSICIONA2019

62. 1. RATIOS DE RENDIMIENTO
@owen_91
• SABER QUÉ URLS TIENEN UN BUEN/MAL
RENDIMIENTO A NIVEL DE TRÁFICO ORGÁNICO.
#POSICIONA2019
SI ES UNA WEB CON MUCHA MARCA, LA HOME
SIEMPRE TENDRÁ UN BUEN RENDIMIENTO PORQUE
RANKEA LAS PALABRAS CLAVE BRANDED

63. 2. RATIOS DE IMPACTO
@owen_91#POSICIONA2019

64. 2. RATIOS DE IMPACTO
@owen_91
Gráfica de la evolución de los segmentos estratégicos del Site
01/01/2018 – 31/12/2018
#POSICIONA2019

65. 2. RATIOS DE IMPACTO
@owen_91
• SABER CÓMO DE EFECTIVO ES EL TRÁFICO
ORGÁNICO DE CADA SEGMENTO
#POSICIONA2019

66. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
01
#POSICIONA2019

67. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Web especializada en másteres y cursos online, que también contiene un blog con bastantes artículos
relacionados con el sector.
• Las URLs más importantes para el cliente son todas las que hacen referencia a los servicios de másteres, es
decir, la URL de categoría de 1º Nivel que trabaja la intención de búsqueda "másteres online" y las URLs de
subcategorías de 2º Nivel que trabajan la intención de "cada tipo de másteres".
PROYECTO
0101
#POSICIONA2019

68. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Web especializada en másteres y cursos online, que también contiene un blog con bastantes artículos
relacionados con el sector.
• Las URLs más importantes para el cliente son todas las que hacen referencia a los servicios de másteres, es
decir, la URL de categoría de 1º Nivel que trabaja la intención de búsqueda "másteres online" y las URLs de
subcategorías de 2º Nivel que trabajan la intención de "cada tipo de másteres".
PROYECTO
0101
#POSICIONA2019

69. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica de la evolución del Site 01/01/2018 – 30/11/2018
#POSICIONA2019

70. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica de la evolución del Site 01/01/2018 – 30/11/2018
#POSICIONA2019

71. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica de la evolución de los segmentos estratégicos del Site
01/01/2018 – 30/11/2018
#POSICIONA2019

72. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica de la evolución de los segmentos estratégicos del Site
01/01/2018 – 30/11/2018
#POSICIONA2019

73. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica de la evolución de los segmentos técnicos del Site
01/01/2018 – 30/11/2018
#POSICIONA2019

74. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica de la evolución de los segmentos técnicos del Site
01/01/2018 – 30/11/2018
#POSICIONA2019

75. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica comparativa de la evolución del Site
01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017
#POSICIONA2019

76. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica comparativa de la evolución del Site
01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017
#POSICIONA2019

77. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica comparativa de la evolución de los segmentos estratégicos del Site
01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017
#POSICIONA2019

78. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica comparativa de la evolución de los segmentos estratégicos del Site
01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017
#POSICIONA2019

79. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica comparativa de la evolución de los segmentos técnicos del Site
01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017
#POSICIONA2019

80. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica comparativa de la evolución de los segmentos técnicos del Site
01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017
#POSICIONA2019

81. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica comparativa de la evolución del segmento técnico Másters
01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017
#POSICIONA2019

82. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES:
CASO REAL
@owen_91
Gráfica comparativa de la evolución del segmento técnico Másters
01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017
#POSICIONA2019

83. ¡GRACIAS!
@owen_91#POSICIONA2019