1. LA MÚSICA EN EL
ENTORNO 3.0
Redes sociales, piratería y consumo virtual
jueves, 9 de enero de 14

2. INTECMER.estudios
Ángel Bordera
Javier Pérez
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3. Índice:
Portada
Subportada
Índice
Objetivos
Metodología
Entrevistados
Resultados
Conclusiones
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8-15
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4. Si quieres hacerte un hueco en el mundo de la música o estás pensando en
lanzar a algún artista. Nosotros te contamos los pasos a seguir y cómo se
encuentra el panorama musical tras su inmersión en el entorno 3.0, según el
testimonio de distintos perfiles profesionales.
OBJETIVOS:
·Conocer cómo afecta la piratería a distintos profesionales
que viven de la música.
·Deteterminar la influencia de las RRSS en el mundo musical.
·Entender la repercusión del consumo virtual en el mercado de
la música.
·Conocer las dificultades que en la actualidad, entraña hacerse
un hueco en el panorama musical.
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5. METODOLOGÍA
Técnica
empleada
Muestra
5 entrevistados
Duración
30/40min. por entrevista
Fechas
27 diciembre 2013
3 y 4 enero 2014
Target
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Entrevista en profundidad.
Profesionales relacionados con el
mundo de la música en España.
Edad: 18-30 años. Sexo: ambos.

6. Entrevistados
Magí Torrás
Director de Must! Producciones
Manager personal de Auryn, Sweet California
y Daniel Diges
Puerto González
Community Manager en 40 Principales
(Grupo Prisa).
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7. Entrevistados
Sonia Gómez y Alba Reig
Integrantes del grupo Sweet California.
Girlband revelación de 2013 en España según los
espectadores de la Voz (Tele5).
Carlos P. Marco
Integrante del grupo Auryn.
Boyband ganadora del premio Mtv EMA a
mejor artista español en 2013.
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8. Ideas esenciales
·La venta de discos
ha descendido
exponencialmente
en los últimos años.
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·Las giras de los artistas
han pasado de ser giras
interminables a caché, a
giras a empresa,
perjudicadas por el IVA
cultural.
Los cachés de los
artistas también han
sufrido un acentuado
descenso.

9. ¿POR QUÉ?
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10. La piratería
Afecta en gran medida a la hora de realizar un mayor esfuerzo en
publicidad y comunicación. Además, obliga a ser más creativos y eficaces
en los lanzamientos de los artistas.
debido a que
Los ingresos son muchos menores que cuando se vendían más discos.
Esto obliga a desarrollar “nuevas estrategias promocionales de
presupuesto 0”, a superarse y a buscar alternativas como por
ejemplo el impulso de las firmas de discos.
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11. ¿SOLUCIONES PARA EL DESCENSO DE VENTAS?
Streaming
Ser más creativos
Trabajo duro y constante
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Presencia en
RRSS

12. ¿
?
Por qué es tan importante para el
artista estar presente en Redes Sociales
Son la herramienta más fundamental.
“En este momento, ser activo en RRSS es más importante incluso que sonar en radio.”
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13. ¿
?
Por qué es tan importante para el
artista estar presente en Redes Sociales
Permiten a los artistas estar conectados
con sus fans en todo momento y
conocer el feedback de éstos.
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Lo que ayuda al artista a progresar y
mejorar según las preferencias de sus
seguidores.

14. ¿
Qué ocurre con las plataformas virtuales de consumo musical
Son todo ventajas
Dado que vivimos en un momento en el que la gente compra muy
poca música. Lo mejor es darse a conocer mediante diversas vías:
Streaming
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Venta digital
?

15. Streaming
Las plataformas de streaming
ofrecen incursiones publicitarias,
que acaban repercutiendo
positivamente en las ganancias del
artista y de las discográficas.
Venta digital
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-La venta digital ha comido casi todo el terreno a las
ventas físicas y a su vez ha abierto muchas puertas.
-Son una de los mayores progresos del mercado
musical, una forma rápida, más economica y efectiva
acompañada por el avance de los dispositivos
electrónicos.
-La venta digital da la ventaja de poder adquirir temas
sueltos de forma legal en lugar de álbumes completos.

16. Si eres artista novel, y quieres conseguir un hueco en el
mundo de la música. ¿Qué debes hacer?
·Ser consciente de que ser un grupo debut en la situación actual es
lo más complicado que puede haber.
·Buscar un nicho de mercado, un perfil de artista que todavía no
haya sido explotado con éxito.
·Saber que es una tarea complicada debido a que hay mucha
gente muy preparada y con experiencia.
·Juntar varios factores como: una buena discográfica, buenos
asesores, un buen manager, talento, trabajo, .cercanía al
público...
·Ofrecer música gratis o a cambio de menciones en RRSS.
·Hay pocas facilidades a la hora de lanzar un disco, una de las
opciones posibles es lanzar un albúm autoeditado y autofinanciado,
para posteriormente darlo a conocer a las discográficas.
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17. Más conclusiones a tener en cuenta:
-No adoptar siempre una actitud excéctrica y provocativa. Su
idoneidad dependerá del estilo del artista. En según que casos, la provocación puede ser
una buena forma de promoción, pero siempre teniendo en cuenta, que por mucha
provocación que haya, si la música que va detrás no es buena, la carrera del artista
acabar por fracasar.
Tener en cuenta la presencia de asociaciones como SGAE y AIE, que
gozan de una falta de transparencia. Los cánones que establecen son muy elevados y las
liquidaciones deberían ser más claras. Según los artistas, que también actúan como
autores de sus obras, la SGAE les permite ejercer su derecho a la retribución por su
trabajo, pero como intérpretes, sufren los cánones elevados incluso en las entradas de
sus conciertos.
Tener muy claros los objetidos de las RRSS, no dar tanta importancia a la
cantidad de likes, seguidores etc, Centrarse en los comentarios y el engagement, aspectos
que enriquecen el trabajo de los profesionales de la música.
Las RRSS no consisten solo en autopromoción, sino en informar y escuchar.
No centrarse tanto en la radio, sino también en las plataformas
virtuales, puesto que la primera, de no realizar cambios sustanciales, podría quedar
como un medio obsoleto y reemplazable en muchos casos.
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