Royal bazz final

CARLOS CEBALLOS – FRANCISCO MORENO

DESCRIPCIÒN DE LA OPORTUNIDAD
El mercado de la música ha cambiado la manera de impactar en las personas, las ventas
de álbumes y plataformas off-line han perdido fuerza para darle paso a los medios on-line
y con esto maneras mas rápidas y eficaces de medición e involucramiento de las
audiencias.
Las audiencias se dejan influenciar por los diferentes medios digitales y su respuesta se
puede ver casi inmediatamente.
Han nacido nuevas formas con lenguajes distintos para atraer audiencias, lo que hace
mas atractiva la propuesta para ellas y mas fácil la comunicación.
Las audiencias a pesar de ser tan cambiantes, están abiertas a nuevas propuestas.

MARCA
Un proyecto enfocado en las nuevas tendencias
de la música electrónica, creando sonidos
futurístas basados en Electro House,
Progressive House y Future House, es así como
nace ROYAL BAZZ, un dúo del sur occidente
colombiano conformado por 2 grandes artistas
de la escena electrónica Sebastian Rebels y
Rek5.

MERCADO
GÉNERO MUSICAL (problemática)
En el mercado nacional géneros como el regueton, el tropi-pop, la música electrónica y
la música electro house priman en las audiencias objetivas, sin embargo no hay mucha
cultura en las dos últimas, pues es mas fácil que tengan éxito si quien la interpreta es
una figura reconocida.

MERCADO
• ¿Qué hace tu competencia?
Mi competencia se destacan por compartir sus fotografías, eventos, y lugares donde
asisten, mantienen activos en redes.
• ¿Cuáles son las tendencias?
Las tendencias suelen ser que los DJs solamente postean fotografías de los eventos
que auspician, muestran su vida y parte del derroche con el que viven. Si tienen la
oportunidad de compartir trabajo o algún espacio con alguien posicionado, exprimen
esto.

CONSUMIDORES
La mayoría de sus seguidores oscilan entre los 15-28 años con un gusto musical variado.
Los consumidores de Royal Bazz que asisten a los eventos y toques son mayores de 18 años y
hasta aproximadamente 30 años.
Para los fieles seguidores de este género, esto no es solo un gusto si no un estilo de vida,
siempre quieren saber que hay de nuevo, pero discriminan los interpretes no conocidos. (tienden
a darle la oportunidad al interprete cuando este hace uso del repertorio o la compañía de alguien
posicionado)
Aquellos que comparten el gusto por el género, pero no son cultos en esto, son mas abiertos a
darle la oportunidad a nuevos interpretes, pues no es tanto el estilo de vida si no la sensación del
momento.

OBJETIVOS
- Objetivos generales:
• Generar un mayor conocimiento de marca
• Crear comunidad entre los fans
• Fidelizar a los clientes
• Mejorar el SEO del dúo
- Objetivos específicos:
• Alcanzar un engagement en redes de un 0,9 al final del primer
cuatrimestre del 2016
• Lograr más de 500k reproducciones en las plataformas de streaming
musicales hasta Abril del 2016
• Aumentar el número de toques mensualmente a 4 en los primeros
cuatro meses del 2016
• Aumentar el número de seguidores en social media un 150% en el
primer cuatrimestre del año 2016

CASO 1 : WOLFF AND BEAT
DÍA
Hora
Publicación
Categoría Post Link Likes Shares Comments Alcance Engagement
Viernes 31 de
Octubre 2015
12:41
Promoción de
evento
1
https://www.facebook.com/wolffandbeat/photo
s/a.1521223488117856.1073741828.1446124445
627761/1644450705795133/?type=3
4 0 0 2426 0,0016
Lunes, 2 de
Noviembre
2015
19:04
Promoción de
tour
1
s/a.1521223488117856.1073741828.1446124445
627761/1644977495742454/?type=3
12 0 0 2431 0,0049
Miércoles, 4
de Noviembre
2015
12:34
Fotografía
"Panama, Are
you ready?"
1
s/a.1521223488117856.1073741828.1446124445
627761/1645402215699982/?type=3
29 0 0 2434 0,0119
Martes, 10 de
Noviembre
2015
17:00
Fotografía del
toque en
Panama
1
s/a.1521223488117856.1073741828.1446124445
627761/1646876602219210/?type=3
28 0 0 2442 0,0115
Martes, 10 de
Noviembre
2016
19:30
Fotografía con
Like Mike
1
s/a.1521223488117856.1073741828.1446124445
627761/1646876872219183/?type=3
57 0 2 2443 0,0250
Miércoles, 11
de Noviembre
2015
11:59
Fotografía con
Dimitri Vega &
Like Mike
1
s/a.1521223488117856.1073741828.1446124445
627761/1646877025552501/?type=3
41 0 0 2456 0,0167
Lunes, 16 de
Noviembre
2015
19:04
Cambio de
portada
1
s/a.1521223488117856.1073741828.1446124445
627761/1648305092076361/?type=3
21 1 1 2463 0,0108
Martes, 17 de
Noviembre
2015
14:44
Vídeo "Wave
your hands in
the air"
1 https://www.facebook.com/wolffandbeat/video
s/1648494548724082/ 14 0 0 2504 0,0056
Viernes 20 de
Noviembre
2015
18:13
Fotografía de
un toque
1
s/a.1521223488117856.1073741828.1446124445
627761/1649248538648683/?type=3
27 1 0 2623 0,0116
PLANTILLLAS DE MONITOREO DE COMPETENCIAS

0.0000
0.0050
0.0100
0.0150
0.0200
0.0250
0.0300
12:41 19:04 12:34 17:00 19:30 11:59 19:04 14:44 18:13
Viernes 31
de
Octubre
2015
Lunes, 2
de
Noviembre
2015
Miércoles,
4 de
Noviembre
2015
Martes, 10
de
Noviembre
2015
Martes, 10
de
Noviembre
2016
Miércoles,
11 de
Noviembre
2015
Lunes, 16
de
Noviembre
2015
Martes, 17
de
Noviembre
2015
Viernes 20
de
Noviembre
2015
Series1
WOLFF & BEAT

PLANTILLLAS DE MONITOREO DE COMPETENCIAS
CASO 2 : BLADER
DÍA
Hora
Publicació
n
Categría Post Link Likes Shares
Comme
nts
Alcance Engagement
Viernes 31 de octubre del
2015
Sumatori
a
Pormociòn de evento 1
http://www.mixmasterscali
.com/ 4 0 0 2161 0,001851
Lunes 2 de noviembre del
2015
Sumatori
a
publicaciòn de estado 1
https://www.facebook.co
m/BladerOfficial/?fref=ts&
__mref=message
35 0 2 2161 0,018047
Lunes 2 de noviembre del
2015
Sumatori
a
publicacion de pregunta 1
__mref=message
8 0 2 2161 0,005553
martes 3 de noviembre del
2015
Sumatori
a
publicaciòn publicdad de
sonuncloud
1
https://soundcloud.com/bl
aderofficial 14 0 0 2161 0,006478
Viernes 6 de noviembre del
2015
Sumatori
a
publicaciòn de estado 1
__mref=message
14 0 0 2161 0,006478
Viernes 6 de noviebre del 2015
Sumatori
a
publicacion de foto con
otros artistas
1
__mref=message
69 0 0 2161 0,031930
lunes 9 de noviembre del 2015
Sumatori
a
Publicación de trabajo
(shows) "MARCADA"
1
m/BladerOfficial/posts/545
074608984423
56 0 3 2161 0,028690
lunes 9 de noviembre del 2015
Sumatori
a
publicacion de video music
propio
1
__mref=message
3 1 0 2161 0,003008
sabado 14 de noviembre del
2015
Sumatori
a
actualizaciòn de foto de
perfil
1
__mref=message
7 0 0 2161 0,003239
domingo 15 de noviembre del
2015
Sumatori
a
publicacion de links de
trabajos
1
__mref=message
56 0 2 2161 0,027765
sabado 21 de noviembre del
2015
Sumatori
a
actualizaciòn de foto de
perfil
1
m/BladerOfficial/photos/a.
175615892596965.1073741
825.175615032597051/523
106034514614/?type=3&th
eater
92 0 0 2167 0,042455

0
0.005
0.01
0.015
0.02
0.025
0.03
0.035
Hora
Publicación
Sumatoria Sumatoria Sumatoria Sumatoria Sumatoria Sumatoria Sumatoria Sumatoria Sumatoria Sumatoria
DÍA Viernes 31
de octubre
del 2015
Lunes 2 de
noviembre
del 2015
Lunes 2 de
noviembre
del 2015
martes 3 de
noviembre
del 2015
Viernes 6
de
noviembre
del 2015
Viernes 6
de noviebre
del 2015
lunes 9 de
noviembre
del 2015
lunes 9 de
noviembre
del 2015
sabado 14
de
noviembre
del 2015
domingo 15
de
noviembre
del 2015
Series1
BLADER

KPI`S
RECONOCIMIENTO (Awareness) INVOLUCRAMIENTO (Engagement)
Tinder: Swip right.
Snapchat: Story shares, views.
Facebook: Likes.
Instagram: Likes & repost
Youtube: Views, likes, subscriptores
Spotify: Reproducciones, seguidores.
Soundcloud: Reproducciones,
seguidores.
Periscope: Views
Facebook: Comentarios y compartir
Periscope: Comentar
Instagram: Comentar y Compartir
Spotify: Compartir
YouTube: Share, video responses,
comments.
Snapchat: Replies.

DEFINIENDO PUBLICACIONES
El contenido que necesita mi marca:
Contenidos que muestren la vida de un DJ, que generen interacción y no solamente eso,
sino que logren conocernos como seres humanos, y como somos, lo que nos gusta, sin
obviar a un lado el trabajo que realizamos.
El contenido que quiere tu público:
Los mayores consumidores de música electrónica siempre ven lo que la
gente vive, como estos se relacionan con otras personas del medio, y la
música que el intérprete saca con expectativa y momento de
lanzamiento, logre un mejor agarre con él. También le importa el
contenido donde pueda opinar y hablar directamente con el artista o
sentir que su voz va a ser oída.

OBJETIVO GENERAL DE MEDIOS
• Crear contenido que genere un engagement con la marca.
• Fidelizar por medio del social media a los seguidores
compartiendo las experiencias y vida de nosotros.
• Generar contenido muy poco antes visto que genere un
impacto en quien lo mire

LANDING PAGE
Objetivo: Conocer la marca
Estrategia: Conectar y monitorear todas las acciones de la marca con un
sitio web
Tácticas:
• Hacer página web donde se conecte con todo lo relacionado con el
grupo Royal Bazz.
• Monitorear las interacciones que se dan desde ésta.
• Generar conexión con el público y seriedad ante la marca
Duración: Diseño variará para cada sencillo lanzado.

LINEAMIENTO DE CONTENIDO (AGREGACIÒN Y CURACIÒN)
1- TINDER / GRINDR
Objetivo: Generar conocimiento de marca
Campaña: Promoción por Tinder/Grindr
Estrategia: Crear perfil que genere interacción directa
con el espectador
Tácticas:
• Generar un perfil en esta app
• Generar swift right con todos los usuarios
• Al iniciar la conversación enviar el link de “Atlantis” sencillo
debut del duo
• Posteriormente enviar enlace de redes sociales
• Si la persona responde tratar de hablar con ellos
• En Grindr solo habrá pauta de invitar a descargar y conocer de
nosotros
MEDIO PROPIO
Duración: Primeros veinte días después del 7 Enero (Tinder) – Grindr (15 de Enero)

2-SNAPCHAT
Objetivo: Generar conocimiento de marca
Campaña: Promoción por Snapchat
Estrategia: Crear nota en el perfil oficial de Snapchat
en la parte de Discover de la app
Tácticas
• Generar una pequeña entrevista por medio de discover
• Hacer un pequeño preview que llame la atención de los
usuarios
• Anexar redes para seguirnos al final del vídeo, junto la
cuenta de Snap.
• Seguir interactuando con los usuarios que sigan allí
MEDIO PAGO/
PROPIO
Duración: 15 de Enero (1 día, botón Snapchat) / Actualizado siempre.

3-INSTAGRAM
Objetivo: Interactuar con los seguidores
Campaña: Uso de facebook e instagram
Estrategia: Crear una interacción con el público
Tácticas:
Tácticas
• Postear imágenes relacionadas con el género y que la
gente interactúe con ella
• Postear videos que genere un fenómeno de share entre
las personas
• Compartir momentos de lo que vivimos como dúo
musical
• Generar rifas para entradas a eventos donde el Dúo
Toque.
MEDIO PROPIO
Duración: Actualizado siempre

4- SPOTIFY / YOUTUBE
Objetivo: Seguir posicionando la marca
Campaña: Pauta en Spotify y YouTube
Estrategia: Mostrar trabajo y poder de marca
Tácticas:
• Generar/cuña comercial en estos dos medios, y pagar por
banners en Spotify.
• Medio: comercial de 30 segs para Spotify y 15 segundos
para YouTube donde muestre parte del trabajo e invite a la
persona a reproducirlo en Spotify o en su cuenta en YouTube
• Por parte de Spotify se genera una lista de reproducción con
los trabajos de Royal Bazz con la música que ellos
recomiendan
MEDIO PAGADO
Duración: 1 de Febrero hasta finalizado el mes (Spotify/YouTube) [Burst] / Hasta abril 1 banners
pequeños en él (Spotify)

5- BTL
Objetivo: Generar experiencia con la marca
Campaña: Toma de sitios con toques musicales
Estrategia: Crear una interacción con los fans
Tácticas:
• Generar eventos en fb en donde la gente se
interese en participar
• Tomar lugares públicos donde se necesiten DJs y
comiencen a tocar automáticamente con las
personas encargadas de estos eventos.
Duración: Marzo / Mitad de Abril (cada fin de semana/diferentes lugares [parques, discotecas,
eventos])

Objetivo: Posicionamiento de marca
Campaña: Remixes de canciones populares
Estrategia: Conquistar nuevos públicos de
artistas del momento
• Tácticas:
• Presentar remixes por medio de soundcloud de
canciones del momento
• Publicar en redes estos trabajos
• Etiquetar a disqueras
• Se busca que sean oídas y anexadas en álbumes de
estos artistas posteriormente
6- Conquistando escenarios
Duración: Abril en adelante.

Objetivo: Complacer a nuestros fans
Campaña: La música hasta tu casa
Estrategia: Generar conexión con los seguidores
Tácticas
• Transmisión de evento en vivo por medio de
Periscope/Facebook de los eventos donde tocamos.
• Generar interacción inmediata con ellos para las canciones
que quisieran oír.
7- Consentir nuestro público
Duración: Marzo / Mitad de Abril (cada fin de semana/diferentes lugares)

Objetivo: Contactar nuestros fans
Campaña: La vida nuestra, está por ustedes.
Estrategia: Generar conexión con los seguidores
Tácticas:
• Hacer pequeñas capsulas en YouTube en forma de
blogs de la ocurrencias de ellos dos.
• Genera mayor conexión con sus fans y hacer crear
fidelidad con la marca
Mejor comunicación

SIMULACIÓN
Duración: Abril (cada domingo) en adelante.

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