Presentación sobre los medios de comunicación en este caso La Prensa

2. ¿QUÉ ES LA PRENSA?
LA PRENSA ESCRITA ES EL CONJUNTO DE PUBLICACIONES
IMPRESAS QUE SE DIFERENCIAN EN FUNCIÓN DE SU
PERIODICIDAD, QUE PUEDE SER DIARIA (EN CUYO CASO SUELE
LLAMARSE DIARIO), SEMANAL (SEMANARIO), QUINCENAL
(QUINCENARIO), MENSUAL (MENSUARIO), O ANUAL (ANUARIO); O
SIMPLEMENTE PERIÓDICO.

3. VENTAJAS:
1. RANGO DE COBERTURA DE MERCADO: LOS ANUNCIANTES PUEDEN LLEGAR A LOS MERCADOS LOCALES O A
LOS METROPOLITANOS, A GRUPOS DE INTERÉS ESPECIAL, Y A GRUPOS RACIALES Y ÉTNICOS DE MANERA
RENTABLE.
2. COMPARACIÓN AL IR DE COMPRAS: LOS CONSUMIDORES UTILIZAN LOS PERIÓDICOS PARA COMPARAR
CUANDO VAN DE COMPRAS, ASÍ QUE SON ESPECIALMENTE ÚTILES PARA LOS ANUNCIANTES QUE TIENEN
PRODUCTOS CON UNA VENTAJA COMPETITIVA OBVIA.
3. ACTITUDES POSITIVAS DEL CONSUMIDOR: GENERALMENTE, LOS LECTORES PERCIBEN QUE LOS PERIÓDICOS,
INCLUYENDO LOS ANUNCIOS, SON FUENTES DE INFORMACIÓN ACTUALES Y CREÍBLES ODAS OPCIONES DE
PUBLICIDAD EN EL PERIÓDICO.

4. 4. FLEXIBILIDAD: PRINCIPALMENTE, TIENE FLEXIBILIDAD GEOGRÁFICA: LOS ANUNCIANTES SEGURAMENTE
ESTARÁN INTERESADOS EN ANUNCIARSE EN ALGUNOS MERCADOS Y NO EN OTROS. TAMBIÉN POSEE
FLEXIBILIDAD DE PRODUCCIÓN: LOS TAMAÑOS INUSUALES DEL ANUNCIO, LOS ANUNCIOS A COLOR, LAS
INSERCIONES PUBLICITARIAS, LOS DIFERENTES PRECIOS EN DIFERENTES ÁREAS, LAS MUESTRAS DE
PRODUCTOS Y LOS SUPLEMENTOS SON TODAS OPCIONES DE PUBLICIDAD EN EL PERIÓDICO.
5. INTERACCIÓN ENTRE LO NACIONAL Y LO LOCAL: LOS PERIÓDICOS TIENDEN UN PUENTE ENTRE EL
ANUNCIANTE NACIONAL Y EL DETALLISTA LOCAL. UN DETALLISTA LOCAL PODRÍA COINCIDIR
FÁCILMENTE CON UNA CAMPAÑA NACIONAL USANDO UN ANUNCIO SIMILAR EN EL DIARIO LOCAL.
ADEMÁS, LOS PROGRAMAS DE ACCIÓN RÁPIDA, COMO LAS VENTAS Y CUPONES, SE LLEVAN A CABO
FÁCILMENTE A TRAVÉS DE LOS PERIÓDICOS LOCALES.

5. DESVENTAJAS:
1. CORTA DURACIÓN: EL PROMEDIO DE DURACIÓN DE UN PERIÓDICO DIARIO ES DE SÓLO 24 HORAS, ASÍ
QUE LA DURACIÓN DEL ANUNCIO ES LIMITADA.
2. SATURACIÓN: LA MAYORÍA DE LOS PERIÓDICOS SE SATURAN CON LOS ANUNCIOS, PARTICULARMENTE
EN LOS DÍAS DE PUBLICIDAD DE LOS SUPERMERCADOS Y LOS DOMINGOS, CUANDO LA SOBRECARGA DE
INFORMACIÓN REDUCE EL EFECTO DE CUALQUIER ANUNCIO. INCLUSO LAS INSERCIONES DE
SUPLEMENTOS SON AHORA TAN GRUESAS QUE REPRESENTAN UNA SATURACIÓN ADICIONAL EN EL
PERIÓDICO.

6. 3. COBERTURA LIMITADA DE CIERTOS GRUPOS: AUNQUE LOS PERIÓDICOS TIENEN UNA AMPLIA
COBERTURA DE MERCADO, CIERTOS GRUPOS DEL MERCADO NO SON LECTORES FRECUENTES
4. REPRODUCCIÓN DE BAJA CALIDAD: A PESAR DE LA INTRODUCCIÓN DE NUEVA TECNOLOGÍA DE
PRODUCCIÓN, LA CALIDAD DE LA REPRODUCCIÓN ES DE BAJA CALIDAD COMPARADO CON LAS
REVISTAS, LOS FOLLETOS Y EL CORREO DIRECTO. ADEMÁS, LA VELOCIDAD NECESARIA PARA FORMAR
UN PERIÓDICO DIARIO IMPIDE LA PREPARACIÓN DETALLADA Y EL CUIDADO EN LA PRODUCCIÓN QUE ES
POSIBLE CON LAS PUBLICACIONES SEMANALES O MENSUALES.

7. ¿CÓMO SE APLICA A LA EDUCACIÓN?
EL EMPLEO DE LA PRENSA HA FAVORECIDO EL DESARROLLO DE LAS COMPETENCIAS GENÉRICAS Y HA
POTENCIADO LA ADQUISICIÓN DE LAS COMPETENCIAS ESPECÍFICAS DE LA ASIGNATURA. ASIMISMO, A
TRAVÉS DE ESTA ACTIVIDAD, LOS ESTUDIANTES HAN PARTICIPADO ACTIVAMENTE EN SU PROCESO DE
APRENDIZAJE.

8. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA PRENSA ESTÁN INCLUIDOS DENTRO DE LOS CONTENIDOS DE LAS
DISTINTAS ETAPAS EDUCATIVAS, Y LA IMPORTANCIA QUE SE LES DA PARA DESARROLLAR EL ESPÍRITU
CRÍTICO, Y FAVORECER RELACIONES SIGNIFICATIVAS ENTRE EL ALUMNADO Y LA SOCIEDAD.