1. PSICOLOGÍA DEL COLOR
¿QUÉ ES Y COMO FUNCIONA LA PSICOLOGÍA DEL
COLOR?
La psicología del color es un campo de estudio que está
dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la
conducta humana.
Los colores transmiten ideas, sentimientos.... Que causan
una reacción en el ser humano, como sentir frio, calor,
amor, dolor, etc… Por lo tanto, es posible afirmar que los
colores influyen en el ser, captan su atención y tienen un
significado o simbolización distinta para cada uno,
generalmente estados de ánimo u emociones.
Esto es empleado como estrategia, normalmente por
vendedores y publicitarios. Al emplear ciertos colores la
atención del consumidor o usuario es atraída de forma
instantánea. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que el ojo
humano principalmente capta la figura o forma del objeto,
y seguido a esto el color.

2. ANALISIS DE LOS COLORES
 AZUL
Este es uno de los colores primarios, y hace parte de los
denominados “Fríos” debido a que representa las
cualidades intelectuales: inteligencia, ciencia y
concentración, es decir, que el azul está ligado más a la
inteligencia y la razón que a los sentimientos. Sin embargo
el azul es asociado con el cielo, el mar, el aire, la
introspección, las emociones profundas, la tranquilidad, lo
perceptivo, lo sensible, el afecto, la estabilidad y la

3. profesionalidad. De igual forma expresa armonía,
amistad, serenidad, fidelidad, sosiego.
El azul es considerado en general un color beneficioso
tanto para la mente como para el cuerpo, puesto que
tiene un efecto calmante. Está muy presente en las marcas
tecnológicas. Al denotar tranquilidad, autoridad,
confianza y lealtad es el color que produce las mayores
ventas en el mundo, reportando la tasa más alta de éxito
en entrevistas y ventas. Es uno de los favoritos de las
fuerzas de la ley y las milicias. El azul es el principal color
transmisor de poder.
 ROJO
Al igual que el azul hace parte de los colores primarios. Es
perteneciente de los denominados “cálidos” representa
todas aquellas actividades que requieren más pasión que
razonamiento, es decir que las personas que lo eligen,
suelen guiar sus actos por el camino del corazón y no por
la razón de igual forma caracteriza a aquellas que son
decididas y optimistas.

4. Es el color más frecuente de las banderas. Históricamente,
el rojo fue el color de la nobleza y de los ricos, por su
carácter de color luminoso.
Los colores luminosos eran privilegio de las clases
superiores, y los apagados correspondían a los pobres.
Es un color omnipresente en publicidad, es el color de los
anuncios. Su poder de atracción está demostrado. El rojo
es el rey de la pasión, del amor y del odio por igual.
 AMARILLO
Junto con el Azul y el Rojo hace parte de los colores
primarios. Al igual que el rojo está dentro de los
denominados “cálidos”. Es el color más contradictorio ya
que representa tanto la búsqueda del optimismo y la
sabiduría, como el enojo, la mentira y la envidia. Es un
color optimista, jovial y divertido. Sin embargo debe
tenerse en cuenta que aunque el amarillo es un
estimulante mental, en exceso, produce agotamiento.
Así de complicado es este color Inspira un amplio rango
de emociones, desde alegría y esperanza hasta precaución,
decadencia y celos.

5. En la Edad Media, era el color que identificaba a los
desterrados de la sociedad: las prostitutas, las madres
solteras, los deudores, los herejes debían agregar a su
vestimenta alguna prenda de color amarillo que
demostrara su deshonra. Los judíos, al igual que los
mendigos, debían colgar de sus ropas unas argollas
amarillas.
Aunque en otros lugares el amarillo es el color de la
felicidad, gloria, sabiduría, armonía, de la fuerza natural
dispensadora de la vida y el color de la cultura
 VERDE
Surge de la mezcla del amarillo y el azul. Pertenece a los
“Fríos”. La mayoría de los significados del verde están
asociados con la naturaleza, principalmente con la
primavera, la vida y el desarrollo de la vegetación. Por
esto es apropiado para simbolizar la juventud, la lealtad,
la esperanza y la promesa.
Proporciona una sensación de tranquilidad y seguridad.
Es lo agradable y la tolerancia. Es el color de la vida y de
la salud, de lo vivo en el sentido más amplio, referido a
todo lo que crece. Es el color simbólico de todo lo que

6. puede desarrollarse y prosperar. Señal de firmeza,
perseverancia y resistencia al cambio. Se le atribuye un
efecto calmante, pues alegra la vista sin cansarla.
 NEGRO
El Negro es la “ausencia de luz”. A lo largo de la historia
ha sido calificado como un color maldito. Este transmite
mensajes muy poderosos al consumidor. Está asociado
con el poder, la elegancia, pero también con la muerte, el
mal y el misterio. Denota fuerza, autoridad, sensación de
importancia y seriedad; de igual forma el Negro es el
color de la individualidad, de la protesta y la negación.
 BLANCO

7. Es la representación de “luz”. Este es posible obtenerlo
mediante la mezcla de todos los colores en proporciones
iguales. El blanco es, el simbolismo, del color más
perfecto. No hay ningún “concepto blanco” de significado
negativo. Está asociado con la luz, el bien, el comienzo,
paz, rendición, inocencia, pureza, castidad y pulcritud.
Este es usado por las novias para comunicar inocencia.
 NARANJA
El Naranja surge de la mezcla entre Rojo y Amarillo, es un
color secundario pertenece al grupo de los “cálidos”. El
naranja combina la energía del rojo con la alegría del
amarillo; significa felicidad, entusiasmo, fascinación,
creatividad, atracción y estimulación.
Transmite la sensación de calor sin necesidad de ser
agresivo. Se suele asociar a la comida saludable, tiene un
elevado nivel de visibilidad y es muy efectivo en la
promoción de alimentos y juguetes Es además el color
que más contrasta con el mar, por lo que los chalecos
salvavidas y los flotadores comúnmente son naranja.

8.  VIOLETA
Es uno de los colores secundarios que surge de la mezcla
entre el Azul y el Rojo; pertenece al grupo de los “Fríos”.
Está asociado con la realeza y simboliza el poder, la
nobleza, el lujo, la vanidad, lo femenino, la superstición,
la ambigüedad, de la moda, de la fantasía y la ambición.
Es además vinculado a la sabiduría, la dignidad y la
independencia.
Es el color menos habitual de la naturaleza, por lo que
resulta artificial. Se considera un tono mixto de emociones
confusas. Así, en su manifestación más clara produce
sentimientos románticos y, en su más oscura, evoca
melancolía y tristeza. El violeta es también el color de la
penitencia y la sobriedad. Marca el límite entre lo visible y
lo invisible. De noche es el último color antes de la
oscuridad total.
 ROSA

9. Es un color que surge de la mezcla entre el Rojo y el
Blanco. Pertenece a los colores “cálidos”. El rosa es el
punto medio entre los extremos rojo y blanco: fuerza
mansa, energía sin agitación, temperatura agradable del
cuerpo. El rosa es el color del encanto, la cortesía, la
sensibilidad y lo sentimental. Todas las cualidades
atribuidas a la rosa se consideran típicamente femeninas.
Puede inspirar gran variedad de emociones, desde
diversión y excitación (rosas fuertes) hasta relajación y
falta de energía (rosas pálidos) Es el color de la ilusión, la
ensoñación y el romanticismo, todo es “color de rosa”. Es
el color de la infancia, de lo pequeño, del romanticismo,
de la ensoñación, lo benigno. Es el color de lo artificial
 ORO
Quién piensa en él, piensa ante todo en el metal precioso.
El oro significa dinero, felicidad y lujo, sentimiento de
alegría y viveza pero también un aura sombrío y
tradicional. Es el color que más se asocia a la belleza, pero
también es demasiado materialista y arrogante.
Es también el color del orgullo, relacionado con el mérito,
la fama, el deslumbramiento y uno de los colores de la
vanidad

10.  PLATA
La modernidad es uno de los conceptos que las personas
más asocian con este color. Es uno de los colores de lo
creado por la tecnología, no es expresión de valor sino de
función, por lo tanto, es lo moderno, lo tecnológico y lo
funcional.
Es también uno de los colores del lujo no típico, la
pompa, la elegancia, la solemnidad, menos ostentoso que
el oro; es el color de la velocidad, el dinamismo, de la
rapidez. Se asocia también a lo claro y lo intelectual, la
ciencia y la exactitud.
Con este color surgen pensamientos en coches, aviones,
cohetes y locomotoras de alta velocidad.
 MARRÓN
Surge de la mezcla entre un color primario y uno
secundario, en este caso el Rojo y el Verde. Es un

11. excelente color para transmitir información, ya que crea
un ambiente neutral para discusiones abiertas; comunica
credibilidad y estabilidad. Psicológicamente sus conceptos
son casi siempre negativos: lo feo, lo antipático, lo anti-
erótico, lo desagradable, lo corriente, lo simple y lo
humilde.
 GRIS
Surge de la mezcla entre el Negro y el Blanco, es decir de
la combinación entre “Luz” y “Ausencia de Luz”
Simboliza neutralidad y sofisticación. Es el color de la
vejez, de la experiencia, la respetabilidad y la sabiduría
pero también de lo anticuado, del pasado y lo olvidado,
no hay lujo gris, pues el objeto parece más barato. El gris
es el color sin fuerza. En él, el noble blanco está ensuciado
y el fuerte negro debilitado. Es neutro y pasivo, expresa
duda y melancolía.
Es el color de la sobriedad y la penitencia; de la piedad y
la tristeza. Es el color de todos los sentimientos sombríos,
la soledad y el vacío, de la personalidad cerrada e
introvertida. Pero también el gris es el color de la teoría y
la reflexión.
Es un color que indica neutralidad, y aunque no crea
tensión, tampoco la alivia. El gris es el color de quienes

12. desean mantenerse al margen de problemas, y suelen
mostrarse neutrales en las discusiones.