Este documento resume cómo la mercadotecnia y el consumo se han desarrollado en el contexto de las tecnologías de la información y la comunicación. Explica que el marketing en internet ha evolucionado a medida que cambian las necesidades y comportamientos de los consumidores, impulsados por el desarrollo de bases de datos, Internet y la telefonía móvil. También describe cómo la sociedad actual se ha convertido en una sociedad de consumidores, donde la identidad y la normalidad están ligadas al poder adquisitivo y capacidad de consumo de las personas.