El documento describe los componentes típicos de un manual de identidad corporativa, incluyendo la presentación de la marca, normas de construcción de la identidad, normas cromáticas, normas tipográficas, usos permitidos y no permitidos del logotipo, papelería corporativa, y aplicación de la imagen corporativa en diferentes medios. El propósito de un manual de identidad corporativa es establecer pautas para el uso consistente de la marca de una empresa y proteger la integridad visual de la misma.

1. Manual de Identidad e Imagen Corporativa:
Es donde estan las ideas visuales de la empresa y en donde la comunicación es
subjetiva.
Es como influye el diseñador en la imagen de la empresa (corporativo)
Se debe proyectar una excelente imagen visual.
La Identidad corporativa desarrolla un manual que permite dejar claro las
diferentes aplicaciones cromáticas y gráficas a utilizar por la empresa, unifica y
contribuye al posicionamiento de la empresa.
Estructura del Manual de Identidad e Imagen Corporativa
1-Introducción
Copias del logo en JPG, alta, media y baja resolución.
2-Presentación
Se hace un resumen de lo que contiene el manual, se puede manejar con una
pequeña reseña histórica (investigación, historia, comunicación)
3-Isologotipo
El logosímbolo es el ícono
El Isologotipo son los dos unidos
Al mostrar al cliente el isologotipo se deben de mostrar los dos tanto símbolo como
texto.
4-Isotipo
Se explica el Isotipo, es decir su significado, que quiere decir y que mensaje
trasmite.
5-Explicación del logotipo
Especificar los pasos de porque el logo es minúscula, mayúscula, gruesa, delgada
o cursiva.
6-Prueba Master
Mostrar los logos de pequeño a grande, mínimo 8 puntos en impresión en escalas
de mayor a menor.
7-Plano T écnico (coordenadas)
Es la aplicación a escala del logotipo o logosímbolo, ampliación proporcional de
las formas.
8-Sicología del Color
Se debe de explicar cada color, es decir que significa y asociarlo con la empresa,
muestras de colores y significados.

2. 9-Descomposición del Color
Se muestra el color y su nombre en porcentajes
C:100 % R:28% Código Pantone:C530
M:20 % G:23 %
Y:3 % B:16%
K:0 %
10-Tipología
Se describe la fuente que se utilizo en el isologotipo diseñando una lista del
abecedario de la a hasta la z y teniendo en cuenta también los números y
caracteres, en mayúsculas,y minúsculas.
11- Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo
No se debe de sesgar, el Isologotipo debe ser igual, es decir, si se piensa ampliar
lo mas aconsejable es hacerlo de las puntas, con shiftsotenido, y no hacerlo de los
lados.
En esta sección se muestra los usos correctos e incorrectos(muestras de los
logos)
12-Papelería Comercial
-Hoja Membrete
La hoja membrete debe de tener logo, datos, diseño
-Tarjeta Personal
La tarjeta personal debe de llevar datos del cliente como nombre, cargo, números
telefónicos, extensión, e-mail, lo mas conveniente para el diseño de la tarjeta es
que lleve diseño, que no sea plana.
-Sobre
En el sobre se puede salir del esquema, es decir se puede diseñar de varias
formas como lord, carta, 1/2 carta.
-Factura
Diseñara algo diferente, no es recomendable hacer lo mismo, ya si el cliente
desea un diseño de costumbre es palabra de el, pero lo mas importante es que
sea atractivo visualmente.
-Escarapela
Contiene foto, nombre, cargo, cédula, (este punto no es necesario) código de
barras, llevando siempre los colores corporativos.
-Carpeta Empresarial
Es donde se almacena toda la información de la empresa, debe de conservar la
imagen corporativa

3. -Señalización
Pictogramas, logotipos, símbolos, que lleven siempre diseño, es muy fundamental,
no se deben de cambiar los colores, (la señalización son los símbolos que tiene la
empresa, por ejemplo, los diseños que llevan los baños, las escalas, ascensores,
cafetería)
-Uniformes
Son los uniformes de los empleados, deben de ser corporativos, llevando la
imagen de la empresa.
-Transporte
Especificar si la empresa tiene o no transporte, realizar el diseño de como será el
transporte.
-Fachada
Diseñar como es, o como será la empresa en su estructura física.
Luego de especificar todos estos aspectos se debe de diseñar el índice
ÍNDICE
1-Introducción
2-Presentación
3-Isologotipo
4-Isotipo
5-Explicación del logotipo
6-Prueba Master
7-Plano T écnico (coordenadas)
8-Sicología del Color
9-Descomposición del Color
10-Tipología
11- Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo
12-Papelería Comercial
-Hoja Membrete
-Tarjeta Personal
-Sobre
-Factura
-Escarapela
-Carpeta Empresarial
-Señalización
-Uniformes
-Transporte
-Fachada
Conclusión:
Hay que tener en cuenta que el Manual de Identidad e Imagen Corportativo debe
de ser impreso, y es la guía para cualquier diseñador, al momento de que hayan
cambios en la empresa, o para diseñar otro tipo de cosas.

4. Para que sirve el manual de identidad corporativo ala empresa?
Si usted posee un negocio debe de contar con un logotipo que lo diferencie e identifique
en el mercado, el cual tendrá que ser impreso con diferentes técnicas y en diferentes
sustratos. Para la sana reproducción de la imagen de su marca, no basta con sólo contar
con un logotipo, es esencial la elaboración un Manual de identidad corporativa.
Definimos dicho manual como un documento gráfico que comunica las normas y guías
que se deben de acatar en la reproducción de la identidad corporativa de una marca, ya
sea publicándose para un receptor externo o interno a nuestra empresa.
Un manual de identidad corporativa se divide en:
1. Presentación de la marca
Historia
Misión
Visión
Valores
Logotipo
Significado del logotipo
2. Normas de construcción de la identidad
Retícula de trazo
Geometrización de la identidad
Área de aislamiento
3. Normas cromáticas
Logotipo a color
Usos cromáticos para reproducción RGB, CMYK y Tintas directas (Pantones)
4. Normas tipográficas
Tipografía institucional
5. Usos permitidos y usos no permitidos
6. Papelería institucional (tarjeta de presentación,hojamembretada,sobre,folder,factura)
7. Señalización (interna y externa)
8. Comunicación externa e interna (Uniformes, flotilla vehicular, equipamientos,
indicadores, etc)
9. Merchandising (Bolígrafos, gorras, bolsas, tazas, llaveros, etc)

5. Usualmente que lo componen:
Un manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene las
normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos
que conforman una imagen corporativa. El elemento principal de la identidad
corporativa de cualquier entidad es su imagen corporativa, que deberá ser clara, coherente y
homogénea en cualquier soporte. El manual de identidad corporativa garantiza la
cohesión en la comunicación visual de una entidad, tanto en el ámbito online como en
soportes impresos y por igual en espacios públicos o en comunicaciones internas. Existen
manuales de identidad corporativa muy básicos, de apenas unas páginas y otros muy
desarrollados que se convierten en auténticos libros de identidad corporativa. En este post
te contamos cuál es la información imprescindible que debe contener un manual
básico de identidad visual corporativa.

6. Explicación breve del significado del logotipo
Conocer el significado de una imagen corporativa no es un requisito imprescindible
para su buen uso, pero nunca está de más explicar los criterios que fundamentan
nuestro diseño.
El significado del logotipo y el diseño final no deberian responder a criterios
subjetivos del diseñador sinó a las necesidades recogidas en el briefing inicial
que se realice con el cliente.
Una explicación sencilla del diseño del logotipo ayuda a la comprensión y
facilita la identificación y adopción de la nueva identidad visual por parte de la
empresa.
Composición del logotipo
Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas
de cada uno de los elementos que componen la imagen corporativa.
Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del
tamaño o del medio en el que se vaya a reproducir.
Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical,
todas ellas deberán aparecer reflejadas y detalladas en su correspondiente retícula.
Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe
respetarse alrededor de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y
legibilidad.
Colores corporativos
Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos
(Pantones).
También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de
cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo color y en porcentajes de
RGB para su uso en soportes digitales.
Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habrá que aclararlo
debidamente.
Tipografías corporativas
Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen corporativa es
imprescindible.
Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y
documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online.

7. Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños especiales
Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo conservando
su correcta legibilidad.
El tamaño mínimo variará si el logotipo se imprime o si se usa en medios digitales.
Opcionalmente se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para la
reproducción de la imagen corporativa en tamaños especiales. Las alternativas
pueden consistir en suprimir algún elemento concreto del logotipo, algún color o
algunos efectos de relieve y degradados.
Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos
Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones,
combinaciones idóneas de los colores corporativos con distintos fondos de color,
etc...
También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos:
colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de alguno de sus elementos,
colocaciones incorrectas, proporciones erróneas...
Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes
habrá que aclararlo.
En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos
complementarios como una dirección web o un slogan.
Los elementos complementarios también deben recogerse en el manual de
identidad corporativa y aclarar en qué casos se pueden usar y cómo hacerlo
correctamente.

8. Papelería corporativa básica
Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de empresa con el
logotipo de la entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta, notas de prensa,
albaranes, sobres de diferentes tamaños, facturas, diplomas, pegatinas, fundas para
CD o DVD y demás documentos que el cliente solicite.
Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones
Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes utilidades.
El diseñador gráfico, a través del manual de identidad visual corporativa, deberá dar
pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el cliente demande.
Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la entidad
(invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de
empresa, carteles, banners, spots) no deben faltar.
Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la señalética
de la entidad (rótulos e indicadores), los uniformes profesionales, las tarjetas
identificativas, el parque móvil de la empresa, la cabecera de la página web, las
presentaciones de empresa, la personalización de las páginas de la entidad en
las distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc.
Que es la policromía?
Mediante la cual se pinta y de cora una figura o un relieve.

9. La superficie para trabajar la policromía es variada: ziña, bizcocho, yeso, greda o
madera son algunas de ellas y cada una tiene propiedades que la hacen muy distintas
entre sí. En el caso del yeso, por ejemplo, necesita una base de encolado.
Materiales:
Lila suave
Carbonato de calcio
La figura
Tierra de bol
Piedra de agata
Láminas de oro
Cola diluida
Betún de Judea o tierra de colores
Cera Pinturas al agua
Procedimiento:
1. Lijar la figura hasta eliminar las imperfecciones
2. Aplicar carbonato de calcio en varias capas riasta dejar la figura suave (se recomienda iar
entre cada aplicación).
3. Dar una o dos manos de tierra de bol la que le da la tonalidad rojiza. Lijar entre cada
capa y luego bruñir con piedra de agata.
4.- Luego aplicar lámina de oro sobre la figura previamente encolada (con cola diluida).
Fijarse que la figura quede cubierta por ompleto con oro.
5.- Trabajar sobre el dorado ya sea aplicando pinturas al agua y luego esgrafiar (rayar
con plumilla trazando líneas y dibujos para descubrir el dorado).
6.- Finalmente se aplica pátina corn betún de judea o cera y tierra de cobres
POLICROMÍA: Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en
combinadón de oro, plata y colores.
Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado
Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color carne en el
rostro y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con la vejiga de borrego, en.
vez de pincel para dar una textura brillante y suave).

10. Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando con una
plumilla, traza lineas y dibujos floreados y arabescos dejando al descubierto finas zonas de
dorado.
Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de brocato, esto
se logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos arabescos (antiguamente se
usaba para pintar, tierra de color con clara de huevo y unas gotitas de leche de higuera).
Parque móvil de una empresa:
Que es la señalética en una empresa:
La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un
sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que
cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en
aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo
dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques
tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
El diseño de la señalética empieza con el estudio de planos de planta de la gran superficie
(de caminerías, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la presentación de la nueva
y óptima organización de estas circulaciones y termina en el diseño de símbolos gráficos
sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la gente o vehículos por estas grandes
superficies. Los símbolos diseñados variarán según si son para una señalización interna o
externa, si es para guiar transeúntes o para guiar vehículos. En las empresas, normalmente
estos símbolos siguen los lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo,
geometrías, tipografía, etc. propios de la empresa) o bien pueden contener el distintivo
visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de cada señal o rótulo.
Señalética contra señalización
Algunos estudiosos insisten en diferenciar entre señalética y señalización. Señalética es una
palabra no recogida en el diccionario de la Real Academia Española de la Lengua. Este
neologismo, sin embargo, debería designar al estudio de las señales, mientras que el
conjunto mismo de éstas utilizadas dentro de un espacio público debería ser llamado
señalización, palabra aceptada por la Real Academia.
La señalización está dirigida a regular el tránsito humano y motorizado en espacios
predominantemente exteriores. El código utilizado ha sido previamente homologado y
normalizado, siendo indiferente a las características del entorno (por ejemplo, el código de
circulación). La señalética en cambio persigue identificar, regular, y facilitar el acceso a
unos servicios requeridos.
La señalización es la conjunción de diversas señales que tienen en común diversos rasgos
tales como: color y/o códigos de color, síntesis de formas representativas, tipografías, etc.

11. La señalética aborda la elaboración de sistemas de señales y sus representaciones
considerando factores tales como: ubicación geográfica, lenguaje de la localidad,
nacionalidad, identidad o elementos representativos del sitio, etc. a fin de que las señales
que compongan el sistema señalético sean coherentes no solo con aquello a lo que se
refieren, si no a su entorno